浅析招贴设计中视觉语言的创新表现

段红娇

【摘要】：招贴是信息传播的重要载体，是广告设计的重要表现形式之一，具有悠久的历史文化。无论是商业招贴还是公益招贴，在其产生和发展过程中都离不开社会大环境及文化理念对其所产生的影响。随着科技的进步和时代的变迁，各种新兴广告媒体的冲击之下，传统的二维平面化招贴已经不能够满足人们获取信息的需求，只有不断挖掘多元化、新颖的表现方式，才能够让招贴设计与时俱进，真正适应当代社会新形式的发展。

【关键词】：招贴设计;视觉语言;创新

一、招贴设计视觉语言构成要素

（1）图形要素

招贴设计中最能够将信息准确传播给受众，并起到增强画面冲击力效果的视觉语言便是图形要素。图形可以通过形象和色彩相结合的手法对大自然中万物进行具象或抽象的概括，从而创造出具有强烈的说明性的图案或符号，这种符号能够超越国界限制和语言障碍来进入各个领域与观者进行沟通，从而达到信息传播的目的。它与文字的视觉形象完全不同，相比之下图形显得更加简练、直观和生动。一个成功的招贴都能够巧妙地运用图形来诠释招贴的主题，生动的画面能够迅速吸引观者注意力并先入为主。

（2）色彩要素

色彩是招贴设计中用来沟通人们情感的一个重要要素，每一种颜色都有着独立的内涵，不同的色彩会让人产生不同的心理反应和视觉感受。色彩可以使招贴设计画面更加形象逼真、引人注目，通过色彩所产生的强烈的视觉冲击力来直接激发起人们情感上的共鸣。与此同时，人们也可以通过对颜色的认知，进一步加深对招贴主题的印象。

不同的色彩搭配可以让观者直接或间接地产生心理联想，因此设计师通常是根据对招贴主题的深刻理解进而选择恰当的色彩进行搭配，从而达到最佳的视觉表现效果。例如：利用黑色与黄色的搭配来表现警示类主题的招贴;用绿色与黄色的搭配来表现环保主题的招贴等等。色彩本身并没有情感，但当人的视觉器官受到外界刺激时便会产生一定的色彩感觉。这种色彩感觉通常来源于人的生理变化和日常生活经验的积累，与人的生活阅历和文化有着很大的关系。因此，每个人对色彩的感觉也有着很大不同。在招贴设计中，为了达到引起人们情感上共鳴的目的，通常采用色彩调和的方法来进行表现，主要包括色彩冷暖对比、色调对比、面积对比、明暗对比等等。

（3）文字要素

文字要素是招贴设计的第三大视觉要素，是有效诠释招贴主题内涵和正确提示招贴内容的载体，在招贴的内容表达上起着重要作用，它相对图形要素和色彩要素来说更加直接。文字要素主要包括标题、正文、广告语、随文等几大部分，是人们交流思想和表情达意的工具。

招贴设计中的文字要素承载着信息交流的重要使命，为了能够让观者加深对主体的深刻理解，它能够确保在繁冗复杂或者抽象的招贴版面中，观者能够快速准确地找到主题，完成信息传递。因此，为了避免画面呆板无趣，文字在招贴设计中除了传达信息以外还有其独立的形式美感，注重字体表现形式的新颖和多样化，只有这样才能够不断增加画面的审美价值。

（4）版式编排设计

招贴的版式编排设计是在招贴版面上对图形、色彩、文字三大视觉要素进行有机的排列组合，使画面依据主次关系具有一个明确的视觉导向，并形成一个简洁明朗、富有节奏感和韵律感的信息体，从而达到最佳的诉求效果。招贴的版式编排要符合人们的视觉心理和逻辑习惯，恰当运用画面中的点、线、面关系，从整体出发，井井有条、注重创新、主题突出，从而在视觉上给人以流畅感和整体感。

二、招贴设计视觉语言的创新表现

（1）多维度、动感化

在高科技和新媒体技术的影响之下，传统平面二维招贴的表现形式已不能满足当代人们的审美需求。因此，设计师们不断探寻新的表现方法，逐渐从二维向多维度、动感化方向发展，使招贴设计变得更加生动、趣味十足。

招贴的三维空间表现是依托在二维空间基础之上，通过增加画面的高度空间来制造视错觉，使原本平面二维的版面看起来是立体的。四维空间则早已打破了印刷技术的范围，在三维空间基础之上，增加时空元素，将平面招贴与现实生活中真实存在的环境在内在意义与外在形态之上进行同构，融合两者的共性与个性，相互衬托。如街道上的行人、路灯、墙面、楼体、扶梯、立柱、柜台等等。利用新技术对环境的巧妙运用成为了招贴向多维形态发展研究的新方向，正是对环境的借用的手法，使得招贴与周围场景形成互动关系，这种转换可以增加画面的真实感，让观者感到震撼的同时，产生即在情理之中，又在意料之外的感觉。

（2）互动性

新媒体为人们提供了更加便捷和灵活的方式来汲取自己所感興趣的信息，更加重视人们的自主选择权。因此，打破传统招贴利用画面来吸引人们视线的形式，加强平面招贴设计中的互动体验，利用特殊材料来将人们的听觉和触觉体验融入到设计之中，使观众不仅可以看，还能够利用摸、听等方式来参与互动。恰当地互动可以增加画面形式感的同时，让观者在游戏和体验中来接收广告信息。使传统招贴的单向传播方式变得更具有人情味，使信息沟通在不知不觉中完成，同时达到招贴信息传播的目的。

三、结论

科技的发展和时代的进步，使招贴设计视觉语言要素逐渐进入多元化发展的时代。各项新媒体技术的进步潜移默化地影响着现代人们的观念和思想，作为新时代设计师必须要紧跟时代步伐，培养自己敏锐的观察力和鉴别力，进而不断研究和尝试新的招贴设计风格和表现手法，利用新颖的方式将信息准确传达，从而不断创造出更加具有时代特色、适应当代发展的招贴设计新作品。

参考文献：

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[2]锐艺视觉.设计师必懂的100个设计创意[M]. 北京：电子工业出版社.2013.10.1

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