河南省入境旅游市场研究——基于旅游本底趋势线视角

刘亚斐

(嵩山少林武术职业学院 经济管理系，河南 郑州 452470)



河南省入境旅游市场研究
——基于旅游本底趋势线视角

刘亚斐

(嵩山少林武术职业学院 经济管理系，河南 郑州 452470)

摘要：在搜集河南省1993年至2013年旅游外汇收入和入境游客人次数据的基础上，构建了河南省旅游外汇收入本底趋势线和入境游客人次本底趋势线，并利用它们对河南省入境旅游市场进行分析和预测。最后得出的结论是河南省入境旅游无论在外汇收入还是在游客人次方面都将会持续增长，并测算出了河南省2015年至2017年旅游外汇收入和入境游客人次。

关键词：旅游本地趋势线；河南省；入境旅游市场

《河南省“十二五”旅游产业发展规划》提出的总体目标是：“到2015年，把我省打造成为世界知名的复合型旅游目的地，实现由旅游资源大省向旅游经济强省的跨越。”[1]提出的经济指标是：“到2015年，年接待海内外游客4亿人次，其中境外游客370万人次，省外境外游客占接待游客总人数的一半以上。”[1]为了实现这一目标，我们必须对河南省入境旅游市场进行全面了解和深入分析，并在此基础上对河南省入境旅游市场进行科学预测。

一、研究背景

在河南省入境旅游市场这一领域，已有一些研究者撰写论文对此进行研究，但是研究成果还不够丰硕。在中国知网中以“河南省”和“入境旅游市场”为关键词进行全文搜索，得到的结果是仅有6篇文献是研究河南省入境旅游市场的。笔者对这些文献进行仔细研读，简单罗列如下。2006年，陈玉英发表了《河南省入境旅游市场发展规律与趋势分析》一文[2]，作者运用定量分析法对河南省入境旅游市场的发展规律与趋势进行分析，并从数量规模、聚集态、价格需求弹性等方面探讨省域入境旅游市场发展规律，得出河南省入境旅游市场发展速度相对缓慢的结论。2007年，吴丽霞、赵现红发表了《基于竞争态模型的河南入境旅游市场开发研究》一文[3]，作者运用波士顿矩阵法，并依据河南省入境游客数量，建立了入境旅游市场竞争态模型，分析了国际游客的市场占有率和增长率。2009年，曹新向、苗长虹撰写了《20世纪90年代以来河南省入境旅游客源市场结构演化——基于SSM方法的分析》一文[4]，作者运用SSM方法(转移-份额分析法)，并结合河南省入境旅游的增长性，对河南省1991年至2006年入境旅游客源市场结构进行了分析。2010年，焦金英、宋保平发表了《河南省入境旅游市场特点分析及发展研究》一文[5]，作者分析了河南省入境旅游市场的特点，并提出了关于促进河南省入境旅游市场发展的建议。2011年，史本林、张宏娜、孟德友等撰写了《河南省入境旅游经济区域差异及计划格局研究》一文[6]，作者以2000年至2007年河南省入境旅游人次和旅游外汇收入作为衡量入境旅游经济发展水平的指标，对河南省地市之间入境旅游经济发展水平的区域差异特征及时序演变态势进行了分析。2011年，陈微微发表了《河南省入境旅游市场时空演变规律》一文[7]，作者在分析河南省入境旅游市场发展现状的基础上，应用地理集中指数、亲景度和竞争态三种市场指标体系，对河南省入境旅游客源市场进行分析，揭示了河南省入境旅游市场时空演替规律，据此划分出了河南省入境旅游的重点市场、主要市场、潜在市场和机会市场，并提出了进一步拓展河南省入境旅游客源市场的建议。

从总体上看，对河南省入境旅游市场进行研究的文献数量较少，且在研究中分析河南省入境旅游市场的结构、特点、发展规律等的文献较多，在对河南省入境旅游市场的预测方面，专家学者研究较少。

二、研究方法

笔者运用旅游本底趋势线理论，构建了河南省旅游外汇收入本底趋势线、河南省入境旅游客流量本底趋势线，据此对河南省入境旅游市场进行科学预测。旅游本底趋势线理论是孙根年教授于1998年首次提出的。旅游本底趋势线指的是在不受重大事件严重冲击和干扰下，境外或境内旅游业长期发展呈现的天然的趋势方程，它反映了一个国家(或地区)旅游业发展的天然而稳定的趋势和时间规律[8]。在此后的几年中，这一理论得到了不断完善和发展。孙根年教授于1998年建立了我国境外旅游本底趋势线和西安市入境旅游本底趋势线，于2000年建立了我国六大境外客源市场旅游本底趋势线和上海市入境旅游本底趋势线[9]，并基于旅游本底趋势线的预测功能，分析了这些地区旅游的发展趋势。

旅游本底趋势线理论的研究步骤主要有以下四步。第一步，搜集数据。第二步，观察数据并找出需要订正的时间区段数据。第三步，对数据进行订正。订正方法为：运用观察法找出内插的时间起始点(Na)和终止点(Nb)，用内插公式Yn=Ya+(n-Na)d订正时间区段数据。在该公式中，d为进行内插的公差值，其计算公式为：d=(Yb-Ya)/ (Nb-Na)。第四步，利用数据处理软件(EXCEL)对数据进行拟合。拟合后得出的趋势方程，即为相应的本底趋势线。

三、数据搜集及处理

运用本底趋势线理论的研究方法，笔者开展了数据的搜集和处理工作。

首先，搜集了1993年至2013年河南省旅游外汇收入和入境旅游人次两项数据。如表1、表2所示。

其次，观察表1、表2中的数据，找到需要订正的时间区段，利用内插公式对需要订正的时间区段数据进行订正。订正结果如表3、表4所示。

表1　1993年至2013年河南省旅游外汇收入表

表2　1993年至2013年河南省入境旅游人次表

表3　河南省旅游外汇收入统计数据订正表

表4　河南省入境旅游人次统计数据订正表

最后，运用EXCEL软件对订正后的数据进行拟合，拟合后得出的趋势方程，即为相应的旅游本底趋势线。图1和图2分别为河南省旅游外汇收入本底趋势线和河南省入境游客人次本底趋势线(图中的粗线条为原始数据折线，细线条为旅游本底趋势线)。

图1　河南省旅游外汇收入本底趋势线

图2　河南省入境游客人次数本底趋势线

如图1、图2所示，笔者得出了河南省旅游外汇收入本底趋势线和河南省入境游客人次本底趋势线，两条本底趋势线的R2值均在0.98以上，拟合程度较高，本底趋势线方程中X的取值从1993年起，依次为1，2，3,…。运用两条本底趋势线对2014年河南省旅游外汇收入和河南省入境游客人次进行预测，所得数据和2014年实际统计数据的误差分别为3.40%和2.18%，该误差较小，说明该本底趋势线可以较好地对河南省入境旅游市场进行预测。具体情况如表5所示。

表5　河南省旅游外汇收入和入境游客人次预测表

四、基于旅游本底趋势线的河南省入境旅游市场分析与预测

通过对构建的旅游外汇收入本底趋势线和入境旅游人次本底趋势线进行分析，可以得出关于河南省入境旅游市场发展的结论。

第一，河南省入境旅游市场发展势头良好，呈持续增长趋势。从1993年以来，河南省旅游外汇收入、入境游客人次两项数据均呈现持续增长趋势。以2005年为分界点，之前为缓慢增长阶段，之后为快速增长阶段。这种持续增长趋势与政府对旅游业的重点扶持、我国旅游业的整体发展有很大关系。另外，观察表5中2014年的预测数据和实际数据，可以发现实际数据均比预测数据要高，说明河南省入境旅游市场的发展势头比本底趋势线预测的发展势头更加强劲。

第二，受重大事件冲击，入境旅游市场有所萎缩。1997年的亚洲金融危机和2003年的“非典”疫情都对河南省入境旅游市场造成了重大冲击。表现在入境旅游人次上，1997年入境旅游人次较1996年下降了27%，2003年入境旅游人次较2002年下降了54%。表现在旅游外汇收入上，2003年旅游外汇收入较2002年下降了56%。值得注意的是，在1997年亚洲金融危机期间，虽然河南省入境旅游人次下降了27%，但旅游外汇收入不减反增，1997年河南省旅游外汇收入增长了30%。这说明在金融危机期间，高端入境游客的旅游消费没有受到影响，河南省旅游业在抵御金融类危机时表现良好。

第三，对未来三年河南省入境旅游市场的预测。运用前文构建的河南省旅游外汇收入本底趋势线和河南省入境游客人次本底趋势线，可以对未来三年河南省入境旅游市场进行预测。具体情况如表6所示。

表6　未来三年河南省入境旅游市场预测表

从表6可以看出，未来三年河南省旅游外汇收入和入境游客人次均呈现稳定增长态势。鉴于2014年的预测数据与实际数据存在着一定的误差，且预测数据比实际数据偏低，因此表6中的预测数据与实际情况之间可能也会存在误差，并且由于河南省旅游业发展的良好态势、政府对旅游业发展的大力扶持，实际数据可能会比预测数据要高一些。

五、 总结与展望

笔者在搜集1993年至2013年河南省旅游外汇收入和入境游客人次数据的基础上，构建了河南省旅游外汇收入本底趋势线和入境游客人次本底趋势线，并利用它们对河南省入境旅游市场进行了分析和预测。由于对未来趋势的预测存在着较大的难度，笔者的预测可能存在不准确之处，希望相关研究者能在此基础上取得更好的研究成果。

参考文献：

[1]河南省“十二五”旅游产业发展规划[EB/OL].(2012-02-20)[2015-10-25]. http://www.ha.xinhuanet.com/add/zfzx/2012-02/20/content_24740908.htm.

[2]陈玉英.河南省入境旅游市场发展规律与趋势分析[J].西北农林科技大学学报(社会科学版)，2007(3)：100-104.

[3]吴丽霞，赵现红.基于竞争态模型的河南入境旅游市场开发研究[J].商业研究，2008(12)：172-175.

[4]曹新向，苗长虹.20世纪90年代以来河南省入境旅游客源市场结构演化：基于SSM方法的分析[J].旅游学刊，2009(2)：11-16.

[5]焦金英，宋保平.河南省入境旅游市场特点分析及发展研究[J].江西农业学报，2010(11)：196-198.

[6]史本林，张宏娜，孟德友，等.河南省入境旅游经济区域差异及极化格局研究[J].地域研究与开发，2011(2)：128-132.

[7]陈微微.河南省入境旅游市场时空演变规律研究[J].资源开发与市场，2011(10)：890-903.

[8]孙根年.我国境外旅游本底趋势线的建立及科学意义[J].地理科学，1998(5)：442-448.

[9]孙根年.我国6大境外客源市场旅游本底趋势线的建立[J].系统工程理论与实践，2000(1)：140-143.

【责任编辑李敬】

中图分类号：F590.8

文献标识码：A

文章编号：2095-7726(2016)02-0022-04

作者简介：刘亚斐(1987—)，女，河南郑州人，硕士，研究方向：旅游目的地营销。

收稿日期：2015-11-20