新常态下高校“微信团建”的创新型途径探析

王萌

[摘要]随着新媒体的迅速发展，互联网及相关智能应用也逐渐改变着人们的生活方式及思维模式。本文将通过分析微信在高校团建工作中的现状，探讨其在新形势下高校团建工作中的重要性，以期在共青团全面深化改革的背景下，探索出高校“微信团建”的创新型途径。

[关键词]共青团工作 “微信团建” 创新型途径

[中图分类号]D297 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）08-0158-02

一、“微信团建”的现状

（一）微信的特点及其发展

2011年1月，腾讯公司开始推出一款新型社交通讯软件——微信。它通过网络与好友免费发送文字、图片、音频、视频等讯息，具有信息传播快捷、交互性强、覆盖面广的特点。

微信自由畅通的交流方式为信息传播拓展出更为广阔的空间。微信公共平台多元化、多维度的信息服务系统深受青年大学生的喜爱。据腾讯2015年最新数据显示，微信每月活跃用户已达到6.5亿，用户覆盖200多个国家，超过20种语言。微信公众号总数已突破1000万，并以每天1.5万个的速度增长。微信用户群关注公众号的比例高达73.4%，通过微信公众号获取资讯的比例达41.1%，微信公众号已成为用户获取信息的重要途径。

（二）高校“微信团建”的现状

以微信为代表的新媒体逐渐运用到共青团工作中，成为共青团工作的新常态。根据团中央2016年发布的《2015年共青团高校微信微博发展报告》显示，微信的发展呈现出良好的态势。在受众覆盖、热门话题互动、导向思维突显等方面发挥出重要作用。在2015年度陕西互联网政务论坛上发布的关于《2015年度陕西政务微信发展报告》中显示“共青团陕西省委员会”位居微信年度榜首。从一个侧面表现出微信在团建方面潜力的可挖掘性大，更能够有效地覆盖广大团员青年，增强团建工作的凝聚力和吸引力。

二、新形势下高校“微信团建”的重要性

（一）落实党对共青团工作提出的政治性要求

2015年7月召开的党的群团工作会议强调群团事业是党的事业的重要组成部分，要根据形势和任务发展变化，在群团组织中深入推动思想教育、问题整改、体制创新，转变思想观念，突出互联网思维这一新理念，强化互联网意识，大力用网占网建网，促进线上线下融合。群团组织要坚持增强政治性、先进性和群众性，而微信作为新媒体的突出代表，深受青年欢迎，正好符合了群团工作的新要求。

（二）构建新型高校共青团工作的现实性选择

团建工作的任务就是团结青年、组织青年、服务青年。青年在哪里，团的工作就在哪里。2016年1月召开的共青团十七届五中全会要求深入推进共青团网络新媒体工作，在构建良好的网络空间中充分发挥作用，落实《共青团网络新媒体工作三年发展规划》，深入推进共青团网络队伍建设，加强共青团网络宣传工作平台建设，加强青年网络文化产品的创作推广，深化网络舆论引导和斗争。

（三）当下青年发展特征与新媒体的高度契合性

现如今高校大学生网络和新媒体依赖性强，微信已经成为他们常用的软件之一。大部分“90后”“95后”大学生的自我表达欲望强烈，喜欢将自己的所思、所见、所想立即展示出来。而微信的便捷高效、即时分享等功能，恰恰符合当今大学生的需求，二者高度契合，为新形势下高校共青团建设和学生工作提供了坚持基础。

三、新常态下高校“微信团建”工作的应用分析

（一）微信在高校团建工作中的突出优势

1.关键时刻及时发声，加强思想引领。高校团组织的首要任务是对青年的思想进行引领，微信快速便捷的传播优势，极大地拓展了大学生团建的吸引力和覆盖面。一方面在微信平台发布前沿时事新闻、党团理论政策等，使学生受到潜移默化的影响；另一方面开展响应时事的线上教育活动，实现“粉丝群”即时互动，构建出新型思想政治教育工作方式。

2.热点信息多元共享，宣传多样，紧跟时代发展。微信作为有效的信息传播载体，已成为开展“网上团建”的重要媒介之一。通过对热点信息的整合，颠覆传统方式，教育引导实现多元化传播。结合热点时事和校园生活可以发布图片、文字、视频、音频等，让宣传方式更加生动形象，实现了教育内容的多维阅读。

3.全面掌握青年动态，增强工作覆盖面。通过学生在“朋友圈”发布的图文状态，帮助教师及时掌握学生思想动态及心理动向，做到有针对性的教育和引导。较传统方式，微信的辐射范围广、交互性强，增加了工作覆盖面，以X大学某院级团工委利用微信情况为例，内部联络微信群多达10个，公众平台每天发布学院及团学动态，整体更新及时、互动活跃。由此可见，微信已经成为团建工作的有效延伸和重要补充。

（二）“微信团建”的现实性不足

1.运行机制不健全，缺乏专业管理。当前，高校团组织在微信建设多为自发建立，微信平台人员配备、信息发布、应急处理等环节缺乏完善的运行机制。上层管理重视不足，资源投入少，造成部分平台设计粗糙、更新频率低、内容陈旧、关注访问量低，影响了网络团建的严谨性和覆盖面。

2.传播内容同质化、娱乐化，削弱了教育权威。由于微信平台内容需要定期更新，工作量大，不少基层团组织习惯采取复制照搬的形式，一篇“热文”多个平台都转发的现象司空见惯。将文件思想及活动安排直接复制于微信，按照固定模式发送，传播内容单一化。另外，部分基层团组织微信平台会为弥补稿件空缺，推送娱乐新闻、星座运势等非核心价值观的文章，依靠娱乐化信息博取关注量，削弱了团建教育的权威性与严肃性。

3.传播方式不可控，影响工作落实。部分高校团组织利用微信进行团建工作时，在使用和管理中缺乏专业技术管控，账号主体不明或流动性大，出现“失联”现象。加之微信的即时性极易使一些不良信息或言论在短时间内快速传播，出现“失控”现象，增加了管理者的工作难度。另外，微信平台目前每天只能单次推送，一旦出现言语或文字错误时，将无法修改，只得删除，极不利于团建工作的落实。

四、新常态下高校“微信团建”的创新型途径

（一）建立科学运营机制，加强网络团建的规范性

1.合理规划机制，建立专业梯队。首先，学校管理层要对共青团新媒体建设进行总体规划和指导。各级团组织要积极配合，逐步建立一套科学的管理办法，包括内容设置、人员分配、处罚奖励、突发应对等细则。其次，构建以分管领导牵头，各级分团委及团支部共同参与的运行机制，配备专门的指导老师，建立分院系学生干部微信运营团队，选拔培养采写、编辑、审核、发布专业人员，组建一支符合团建特色的专业化梯队。

2.加强媒介素养，提升政治素质。提升共青团微信平台的建设水平，首先，需提升团队的媒介素养，增强专职团干及学生对微信熟练运用的能力，加强网络知识讲解、后台管理培训及实践普及。其次，要培养团队的综合素质，强化自身的政治修养，对党的基本路线和方针政策及时跟进学习，学习最新的新闻理论，掌握媒介的传播特点及规律，定期开展知识讲座和交流培训。道术结合，加强团建工作者过硬的专业技能和政治意识。

3.专项投入支撑，提供物质保障。高校需结合各级团建工作的实际，增加相应的专项经费，加大基础设施建设，完善配套硬件设备。提高光纤宽带网络与无线网络全覆盖，建立专门的新媒体工作室，确保共青团新媒体运营组织机构、工作场所、专门人员、资源保障全到位，为团建网络阵地的发展提供坚实的基础。

（二）打造精品化项目宣传，建设思想领域新阵地

1.提高思想引领，提高青年思想凝聚力。高校团组织借助微信的传播优势，合理运用现代传媒手段建设大学生的现实和虚拟双重精神家园，是拓展大学思想政治教育的途径。结合热点时事，在微信平台上开展形式多样、丰富多彩的新理念、新思想宣传及学习，例如，增加“党团知识小贴士”“团学风采”“理论学习”等内容，切实发挥舆论引领作用，凝聚青年在政治、思想和行动上与党团组织保持高度一致。

2.开设精品栏目，增强网络团建的吸引力。将“微信团建”贴近大学生的学习及生活，推出精品化内容，例如X大学“新传学生会平台”以原创性人物专访为特色，相继推出“他（她）说”“天方夜谈”“新传人物”等精品栏目。用学生的视角发掘热点，做到每天、每周、每月、每季度都有不同的选题更新，反响良好，增添了“微信团建”良好的互动氛围。

3.展开主题大讨论，构建团建实效性。基于微信社会热点话题互动与高校团建工作的有机结合，增强学生理论联系实际的能力和社会责任感。例如开展“社会主义核心价值观大调查”“我的中国梦留言墙”等活动，在公共平台开设专门的背景阐述，鼓励学生发表自己的观点，教师可通过学生的讨论情况及时予以引导，有针对性地为不同专业、不同年级的学生答疑解惑，增加了团建工作的引导性与互动性。

（三）服务学生成长成才，促进学生全面发展

1.广泛传播青年之声，满足青年需要。共青团组织需重视传播内容应与青年团员的学习、生活、就业等息息相关。如结合青年不同时期的需求，在新生入学阶段推送报名流程、校史讲解、安全教育及管理制度等事宜；考试期间推送诚信教育、复习攻略等；大四毕业季增加出国留学、考研就业、创新创业等内容。学生可以自主选择，满足自身所需。

2.开展、丰富线上互动，增进师生沟通。一方面依托微信交互性，把具有共同兴趣、共同关注话题的青年群体联系起来，拓展团组织在虚拟空间的组织形式，建立共青团网络。另一方面利用“朋友圈”，教师可以将所需传达的思想、学习方法、工作指南等快速分享；也可以及时关注到学生思想动态，敏锐把握一些突发性、群体性问题，以此作为现实团建工作的补充，搭建的良好师生交流平台。

3.激发自主创新能力，鼓励创业实践。加强学生的自主管理和创新意识，培养一支大学生独立策划和制作团队，学生自主设计排版。既能充分迎合广大青年学生的审美需求，又能激发学生创新实践能力，将团建平台与大学生创业实践相结合。如联合社会企业，做好创新创业讲解、宣传、交流等活动；利用“互联网+”打造创新创业新平台，提高学生创业素养。

（四）深化舆论引导监督，为网上团建保驾护航

1.弘扬网络正能量，加强网络道德建设。首先，要充分发挥学生骨干中“舆论领袖”的作用。培养一批具有坚定马克思主义信仰的学生骨干，他们在大学生青年群体中基础好、号召力强。通过他们的微信分享、转发、评论等功能进行正面引导。其次，要开展高校大学生互联网安全和文明上网的宣传教育，提升网络文明素养，巩固和加强网络团建治理工作。

2.面对负面信息敢于发声，守好网络新阵地。随着网上信息发布的自主性和开放性，青年群体面对泥沙俱下的网络环境会受到不良影响。面对一些直接或者间接攻击、抹黑我党和政府形象的现象，团组织要敢于发声，旗帜鲜明地反驳。面对一些不当言论，团干部要做到不造谣、不信谣、不传谣，利用所学知识做一个“谣言粉碎机”，及时通过微信及时发布事件真相及处理进程，营造和谐的网络舆情环境。

3.严格信息发布筛选，把好网络入口关。古语有云：“文章千古事。”网络不同于传统媒体，一上传至网络将永久流传，故而一定要把好入口关。严格发布前的审查筛选工作，建立专门的信息流水作业团队，将表达有误的信息进行修正，重要新闻由专人负责，不审不发，宁缺毋滥。其次，依靠科技手段，进行实时舆情监控。利用网络筛查手段，及时收集和分析思想动态，排查不稳定因素，做好及时预防和监管，真正做到防患于未然。

【参考文献】

[1]黄蓉生.大学生党团建设[M].北京：高等教育出版社，

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[2]汪頔.新媒体对“90后”大学生思想政治教育的新挑战[J].思想教育研究，2010（01）.

[3]杨蕾，王文杰.以微信为载体开展共青团工作的策略研究[J].北京教育德育，2013（07）.

[4]腾讯网.陕西2015年度政务微信十强榜单发布，http：//xian.qq.com/a/20160114/056829.htm

[5]人民网.中共中央关于加强和改进党的群团工作的意见.http：//cpc.people.com.cn/n/2015/0710/c64387-27282531.html.

[6]中国青年网.共青团十七届五中全会闭幕.http：//qnzz.youth.cn/qckc/201601/t20160118_7535202.htm.

责任编辑：杨柳