中国数字阅读的“江湖大会”

于静

2016数字阅读大会以“创新·共享·绿色”为主题，是在“互联网+”和“大众创业、万众创新”背景下举行的一场盛会，展现出了会议组织以及数字出版产业观察和研讨的专业性。

2016年的数字阅读大会，已于4月13日在杭州落幕。行业“带头大哥”咪咕数字传媒一声集结号，900多名数字阅读领域的专业人士时隔一年之后再次齐聚西子湖畔，探讨了数字阅读市场、用户、全民阅读、泛娱乐IP、青少年阅读、终身学习等行业热点话题。

规格高规模大

2016中国数字阅读大会沿袭了首届大会规格高、规模大的特色，国家新闻出版广电总局副局长孙寿山，浙江省常务副省长袁家军等重要政府领导出席大会，中国移动集团公司副总裁沙跃家，中信出版集团总裁王斌等国家级企业领导也莅临现场。而且，本次大会还邀请了联合国教科文组织终身学习研究所所长阿恩·卡尔森等重量级外宾。阿恩·卡尔森的到来，彰显出“数字阅读”作为一个主要以成年人为主的阅读服务体系，已经从“碎片化、娱乐化”阅读，向“移动化、职业化”的终身学习方向延伸。“毫无疑问，全民阅读和数字阅读对于终身学习的理念传播具有极大的推进作用。” 阿恩·卡尔森对数字阅读大会的理念表示了高度赞同。

最重要的是，《数字阅读白皮书》作为数字阅读大会的“主菜”，今年不仅提升了“上菜人”的规格，由国家新闻出版广电总局数字出版司司长张毅君发布，还扩大了数字阅读产业的观察范围，得出了一些新的洞察：

其一，虽然用户最主要的数字阅读终端依然是手机，用户最集中的阅读时段也依然是中午和晚上22点之后，但O2O、版权收入、广告收入合计已经接近25%，开始打破数字内容单纯依赖“信息费”收入的高度耦合局面，全新商业模式有望破茧。尤其是在传统出版领域开展难度较大的后向广告业务，随着移动数字阅读对用户个人身份、位置、消费特征的高度集约和分析，迎来了新的发展机遇。

其二，《2015数字阅读白皮书》首次清晰地得出结论，纸书用户转变阅读方式成为数字阅读用户的可能性不大。有74.8%的纸书用户表示不会选择电子书，而这些用户当中，仅有20%是因为没有找到相应的电子版本。这说明，数字版权并不是目前制约纸书用户向数字阅读用户迁移的核心问题，纸书用户长期形成的阅读习惯、审美情感，才是纸质书出版市场“牢不可摧”的根本原因。纸电联合，似乎已经成为了数字阅读发展的下一个必然阶段。当然，这种联合，实际上也是通过纸质书的电子商务渠道与数字阅读平台相结合来完成的。

其三，青少年已经有接近7成接触过数字阅读，有30%左右的青少年喜欢数字阅读。青少年天生就对具有科技感、时尚感的数字阅读产品有亲和力，与其阻止青少年接触数字阅读，不如加大力度，在适合青少年的阅读场景、阅读产品、阅读内容上，给予更高的关注和有效引导。

其四，发挥数字阅读的大数据优势，本年度白皮书披露了中国数字阅读城市指数排名信息，对全民阅读在各城市推动情况做了直观反映。从地域上看，数字阅读品类渗透率呈现地域差异，东南沿海省份的渗透率要高于西北内陆地区，在中国数字阅读城市指数榜单中，成都、深圳、北京名列前三。

其五，本次大会评选出的“年度数字阅读人物”，首次将行业的视角从关注业界精英，延伸到了普通人的层面。热心公益的中国中央电视台中文国际频道女主播宋一平，号召有着“最美的声音”的主播们，通过全新的渠道与载体，在提升青少年的阅读品质道路上不断前行。另外一位典型人物，则是内心强大的小儿麻痹症患者邹秋虎，他虽然因为小儿麻痹症下肢瘫痪不能行走，却用充裕的时间和便捷的数字阅读产品培养了唯一的爱好——读书，现在还成为了一名作家。

“专业数字阅读”缺失

如果说本次数字阅读大会略有遗憾的话，就是欠缺了“专业数字阅读”这个类型。

专业出版在纸质出版体系中，一直牢固占据着30%左右的市场份额。全国各类专业出版社，也有120家左右。在“2016年数字出版管理工作暨主流媒体融合发展经验交流座谈会”上，国家新闻出版广电总局公布了“十三五”时期5个数字出版重点项目工程。其中的数字出版产业化应用服务示范工程就明确提出，要“分类支持出版单位针对特定领域开展数字出版产业化应用服务示范”，并明确分为教育出版领域、专业出版领域和大众出版领域这三类。其中，针对专业出版领域提出的目标是“支持专业出版单位整合同类资源，开发成体系的专业内容知识资源产品和垂直服务平台，探索知识服务产业化应用模式”。然而，两届大会均未涉及此领域，不能不说是一种遗憾。这是不是说，目前数字阅读服务体系处于“发端于大众数字阅读，延伸到教育数字阅读，止步于专业数字阅读”的阶段呢？应该说，这和《数字阅读白皮书》的关注点，和数字阅读市场目前处于重视用户数增长的早期阶段有关。专业数字出版面对的用户群数量有限，且分隔度高，目前的产业规模整体也不大。国内的大多数专业出版社，仍然处于向技术服务商提供书刊版权、分享版权收益的阶段。专业数字出版在大众传播层面的市场影响力也较小。

实际上，我国的诸多专业出版社，已经在各种专业数字出版的模式上做出了比较成功的探索。专业出版社中较早和较为成功的探索者，人民卫生出版社，从1995年开始专业数字出版业务，不仅设立了各类人卫专业数据库网络增值服务、数字教材、电子书、App、健康网站等众多数字出版项目，研发了一批有影响力的数字产品，甚至还成立了全资子公司——人民卫生电子音像出版社有限公司，全面开展数字出版和电子音像出版业务。2014年3月，该社上线了“人卫慕课”之后，“教育、专业、科普”三条数字出版产品线基本建成，年收入已经超过4000万元。

中国标准出版社和专利文献出版社，则在探索一条新的“按需出版”的数字出版服务体系，将仅仅提供专业出版图书转变为向用户提供专业领域的数字信息综合服务。这对于用户数量少、需求刚性的专业出版领域来说，不仅避免了纸质出版浪费的尴尬，也解决了自建数据库投入大、产出周期长的问题，还能通过努力扩大垂直体系用户的参与深度，探索除信息服务之外的行业广告、行业人力资源中介等服务。

在专业出版领域，还有一家转型标杆——社会科学文献出版社。该社从2007年7月上线皮书数据库（个人用户版）开始，首次将核心产品“皮书系列图书”全部数字化并提供搜索查询和数字化阅读功能。2009年12月，随书附赠的电子光盘变成皮书数据库的阅读卡，意在更多关注皮书用户。2014年6月13日，新版皮书数据库发布，标志着 “皮书系列”信息发布与知识服务体系作为解读当今中国与世界发展的智库产品和知识服务平台建成。专业数字阅读的用户，在“皮书系列”产品上，充分享受了数字阅读的便捷性、准确性、易用性。

我国的专业数字出版机构，已经在数据库产品、在线服务、知识云等各个方面都做出了很多有益探索，但由于这些数字出版服务产品和数字阅读用户，往往局限在某些行业和某些领域内，形成了较为封闭的自循环体系。“作者、出版者、读者”三者身份高度重叠，出版机构和发行机构高度集成，行业外媒体关注度低，专业数字阅读产业链和其影响力，始终没有在整个大的数字阅读体系中，占据到比较重要的地位。行业观察、研究，以及大众传播体系对专业数字出版和专业数字阅读市场的研究，还处于有待开发的阶段。

当然，实际操作层面，由于专业数字出版的分散性和知识性，专业数字阅读行为的统计和分析，确实存在一定的资料搜集和研究难度。这对整个数字出版体系和数字阅读行业的观察者来说，都是一个需要花费巨大精力去解决的问题。2016数字阅读大会的参与者中，鲜有国内专业数字出版的相关机构和人士，说明专业数字出版体系的从业者和大的数字阅读市场领域的交流，也存在一定的隔膜。

从2015年落户杭州至今，数字阅读大会在两年时间里，只是迈出了为整个数字阅读领域提供交流平台的一小步。本届大会闭幕之后不久，2017年的大会筹备工作也即将开始，数字阅读人，都将踏上新的征程。

（本文作者为天翼阅读文化传播有限公司内容总编）endprint