写作猫：从写作神器到原生IP孵化器

黄璜

面对目前网络原生IP的缺失与空白，万卷在线以专业写作工具为切入点，布局新生代写手社群，以图解决原生IP开发以及孵化的难题。

在当今的影视圈和出版圈，IP（Intellectual Property）可谓一个炙手可热的概念，随着一系列热门IP电影、IP电视剧的爆红，IP的价格也是水涨船高，围绕着IP也有着更多商业模式上的探索。但是，尽管被诸多互联网公司以及资本追逐，原创好IP的缺失一直都是困扰众多从业者的难题。正是因为看到了目前网络原生IP的缺失与空白，北京万卷在线网络科技有限公司（以下简称“万卷在线”）以专业写作工具为切入点，布局新生代写手社群，在原生IP领域进行全产业链的深耕细作与合纵连横，以图解决原生IP开发以及孵化的难题。

从工具切入到社群

经过将近一年的筹备，2016年1月初，万卷在线发布了一款名为“写作猫”的专业跨平台同步写作工具。据了解，写作猫目前支持Windows、Mac、Android、iOS等系统，在短短三个月的时间里，依靠着专业化和垂直化的功能服务，以及以作者需求为核心的迭代变化，“写作猫”已吸引了超1.5万名左右以90后和00后为主的新生代写手安装使用。

在写作猫创始人王晶看来，从原始社会人类创造文字，在石头、甲骨上刻画以传达信息开始，历经竹简、宣纸到如今的电脑每一次技术的革新都改变了我们生活和工作的习惯，而现在的写作辅助工具也将如此。作为一款专业的写作辅助工具，写作猫真正做到了以用户需求作为开发基础。为了切实地服务于作者需求，写作猫有针对性地设计了很多功能，主要针对小说、杂文、剧本等文体来规范创作结构，同时还提供时光机无线回退、一键分享、换肤、角色标签设定和出场统计、多格式导入导出、电脑和手机一键同步等特色实用的辅助功能。“我们算是比较接地气的，相对于现阶段同类写作辅助工具更加注重作者在其网络文学平台上发布，写作猫则将注意力更多地放在满足作者在写作软件功能方面的需求。对于新作者来说，写作猫能够帮助他们在创作之初少走很多弯路，像大纲的设计、角色的出场统计等等；而对于成熟的作者，写作猫也能够提高其工作效率。”王晶对记者如是说。

随着这款“写作神器”在年轻作者圈的风靡，写作猫开始谋求在作者社群上的布局。王晶说道，“我们建立了核心用户群，在此基础之上创立了‘大神指导室，旨在邀请一些相对比较成功的、成熟的网文作者以及编剧、资深编辑、导演等通过线上群分享的方式对新生代写手提供指导，每次都会有一千人以上的新生作者能够从中获益，这也是我们的用户粘性所在。”在王晶的介绍中，写作猫对作者社群的服务并不局限于指导式的内容分享，还有评估作品价值和培养作者成长。“我们有专门的编辑队伍，不管是不是签约作者都可以将作品交给我们评估，我们会帮助作者判断他的作品是否有潜力并且提供建议。如果是我们签约的话，我们还可以给他提供一对一的精英指导。其他平台因作家太多，编辑无法做到一对一服务，而我们可以很好地弥补这个空白。同时我们也和像爱奇艺、新浪读书等这样的渠道方合作，给作者提供更多的分发渠道以及与影视公司合作众创和定制的工作机会以增加其收入，包括主题创作以及短篇影视改编。”

此外，写作猫也为众多写作爱好者提供了数字出版的可能性。在万卷在线开发的读巢自助出版平台上，用户可以自行定价、自主上传内容、自由设定促销价格和商业模式以及试读章节，并可以自己管理评论，最后生成单行本APP发布在苹果和安卓等各应用平台上。不仅如此，通过在朋友圈分享单行本，作者可以获得销售的收益，分享者也可以获得一定的分红。王晶举了一个例子，“我们签约了一个脑瘫患者，通过我们自助出版平台将她40多万字的一部小说《无悔人生》出版。可能在传统出版渠道，她的这本书达不到出版的标准，我们帮她出版了，通过这本书我们也可以让更多的人能够帮助她。从某种意义上，我们这个平台是公益性，是为了帮助一些有出书梦的人实现梦想。”

种种尝试与布局使写作猫在挖掘作者上初见成效，在未来写作猫将会完善软件社交以及移动端创作等方面的功能，将之前沉淀在社交软件上的用户转移到自建平台上，形成作者的社交圈，利用免费的服务增加用户的粘性，把盈利放在出版和原生IP孵化等方面。

做IP产业的“造血者”

和海外的IP产业相比，国内IP产业的发展还仅仅处于起步阶段，整个产业链的商业逻辑其实尚未完善。曾在盛大文学工作多年的王晶对网络文学IP有非常深刻的认识，“目前市场上的IP热潮其实是IP泡沫，终究有一天会冷却下来。但是好的内容是市场永远需要的，我们所做的事情正是通过各种方式去挖掘这些内容。”

回顾这两年的IP热潮，太多影视公司、出版社乃至游戏公司，为了降低风险，都争相签约所谓大神作者、热门作品这样一线的大IP，但是这些大IP是有限的，而且也不是所有公司都有雄厚的资本去追逐，后续的市场肯定是有空白的。基于这样的认识，万卷在线把眼光放在了90后和00后的草根作者身上，“坦诚讲，我们没有那么大的经济体量去参与现在的烧钱游戏，但是我们找准定位，从新生代的作者里挖掘有潜力的作品，并且去培养他们，等到了作品成熟之后，就会放大这种IP的价值。”

在王晶看来，尽管中国网文IP产业起步较晚，目前发展也较为粗放，但是随着时间的发展，网络文学的创作会越来越适应读者的阅读习惯以及市场需求，未来是有可能发展成像好莱坞那样成熟的内容工业体系的。万卷在线就是要在这个发展过程中找到内容创作的源头，或者说培养了适应IP转化的写作者。“很多作者是有天赋的，但是他们没有受过专业训练，不懂得如何将创意转化成作品，我们给他这个接受培训的机会，在网络文学发展的早期是很少有作者能够获得这样的提升的。IP是一个风口，我们希望能够和作者共同享受这个风口带来的助推机会。”王晶解释道。

当被问到写作猫在IP运营过程中所扮演的角色时，王晶回答：“我们其实更像是一个造血渠道，为全产业链的IP转化输送新鲜血液，但是不仅是这样，我们还会参与到后续的宣传推广当中。我们现在有签约的作品，一方面我们要为他寻找出版的渠道，另外一方面更重要的是还要找影视公司的渠道。”写作猫和影视公司的合作有两种模式，一种是和一些影视公司有版权入股的合作，另一种是影视公司直接买断作品的某一些权利。但是，不管是什么样的合作方式，写作猫也不仅仅是版权输送，而是会参与影视改编的策划案以及后续整体的包装与营销推广，而这恰恰是写作猫的强项。据了解，写作猫已经和北京蓝蓝蓝蓝影视公司联手开启“百部网络大电影”计划，计划推出100部网络小说改编的虐恋和丝逆袭题材网络大电影。通过这个项目，一方面能够试水IP内容变现的可能，另外一方面也能让有天赋的作者能够涌现出来。可以说，写作猫这样的模式能给更多的草根作者提供上升和变现的通道。

在拿到融资之后，王晶对万卷在线未来的前景显得很乐观，在她的未来规划里，万卷在线将致力于把写作猫这个基础做好，将小说的辅助写作功能深度强化，并且将软件移动化功能做得更完备。万卷在线的理想体系是众多联合创作工作室，每个工作室有各自IP题材的专业作者，也会配有作家经纪人去专门为作品争取影视、游戏等各方面的变现。这种艺人式的运作方式显然有别于传统图书公司、出版社对作家的运营，但是现在看来，万卷在线显然无意于做一个大而全的网络文学平台，而是深耕内容与作者，这样才更有可能在IP的这个风口飞起来。endprint