大数据风口下这些书带你起飞

徐鹏

机械工业出版社近期出版的《事业合伙人》《营销》等四本书从多个角度，全面解读了时代发展中前所未有的颠覆和变革，带领读者享用一场丰盛的精神盛宴。

大数据时代带来了社会生活、工作与思维方式的全息大变革。科技的发展促使人类的文明走到了今天，这个剧变的时代、历史的转折点。处于时代浪潮中的我们，没有现成的章法可以借鉴，变化和发展成为常态，改革和创新成为主题，唯一不变的就是变化。

有着4000年悠久历史的银行业正因为互联网及大数据的兴起而被颠覆；“让数据说话”越来越成为审计学中最科学的业界标准；合伙人制度随着雇佣关系的瓦解而逐步登上时代的舞台中央；科学的营销理念是这个时代人人都需要学习掌握的一门课程。机械工业出版社近期出版的《事业合伙人》《营销：人人都需要的一门课》《让数据说话》《大数据银行》四本书从企业机制、营销、审计、金融等多个角度，全面细致地解读时代发展中，全社会各行各业已经进行着，或者将要进行着的前所未有的颠覆和划时代的变革，带领读者享用一场无比丰盛的精神盛宴。

合伙人时代

《事业合伙人：知识时代的企业经营之道》是HR转型突破工作室创始人康至军的风口之作。这个时代，“人力资本成为唯一有意义的资源”。事业合伙人这一新生事业发展形态正势不可挡般席卷中国企业界，其风头之胜，堪称比互联网更大的风口。

雇佣时代正在瓦解，合伙人时代即将到来。“万宝之战”的硝烟尚未落下帷幕，如何应对可能出现在“门口的野蛮人”却早已成为时下的热议话题。其实，早在2014年万科第四个十年工作会议上，总裁郁亮就以强调“掌握自己的命运”为目的，在万科内部启动了事业合伙人机制。康至军的《事业合伙人》一书，从万科这次关键决策的转型入手，引导读者深入理解“事业合伙人”的本质。应对外部野蛮人的威胁，促使万科“事业合伙人”机制的启动，而通过多层次的管理层合伙机制，以股票跟投和项目跟投的方式实现利益捆绑，万科最终期望达到的目的是：管理层要对企业拥有超越股东权利的控制权。

在书中，作者并没有对“事业合伙人”做出一个明确标准的文字定义，事实上当前对还处于探索阶段的“事业合伙人”制度也无法准确定义。而是通过对万科、华为、阿里巴巴、海尔等行业龙头企业对事业合伙人的探索和实践过程，以及遭遇的问题和已取得成效的分析，引领读者在时代的背景之下去理解和思考：条条大路通罗马。无论是万科的“人才是唯一的资本”，还是华为的“不招聘员工，只寻找合伙人”，抑或阿里巴巴的“永远不会让资本控制企业”，这些都在告诉读者：事业合伙人不是一个法定的制度，而是一个以人为核心，以利益为纽带，改变心态，实现从打工者到事业合伙人的实践过程。

面对雇佣时代正在瓦解的现实，知识时代的企业经营困境愈现，职业经理人弊病不断浮出水面，企业不断探索如何应对知识与互联时代中“人与资本、人与组织、人与管理者”三大关系的矛盾、颠覆和转变。《事业合伙人：知识时代的企业经营之道》指导企业家和经营者站在时代的风口，关注与思考“事业合伙人”制度，从纷杂混乱中梳理秩序，从按部就班中窥见创新发展，主导自身的事业与未来。

人人需要的营销

你相信有一门课人人都需要学习掌握吗？你知道营销和创新哪个才是企业最根本、核心的竞争力吗？你了解当下中国的企业到底需要什么样的营销策略和方案吗？著名营销大师，清华大学郑毓煌教授的最新营销学著作《营销：人人都需要的一门课》将为你揭晓上述问题的谜团。这本来自于网络慕课的同步教材将为你全面深入的解读营销本质，给你一次免费上清华的学习体验。

营销是广告，是打折，还是销售？人们对于营销究竟是什么这个问题的答案可谓是仁者见仁、智者见智，但是对于营销的目的大致可以概括一致：即千方百计地吸引顾客。然而，在《营销：人人都需要的一门课》这本书中，郑毓煌教授着力纠正了国人对营销的片面理解，对营销的本质给出了科学完整的诠释，创造性地提出了营销的本质其实是：吸引并保留顾客。中国企业往往把营销仅仅理解为“吸引顾客”，急功近利，过分关注短期利益，而没有做好营销本质中更为关键的“保留顾客”。

全书体现了作者致力于传播科学的营销理念的治学精神，是作者多年来奔走于国内国外营销理论与实践研究的精髓。通过对当前营销学最前沿的理论深入浅出的分析，对海内海外经典案例的透彻讲解，引导读者深入理解营销的本质，直击国内企业痛点。本书为中国企业如何制定营销战略，甚至中国如何制定国家营销战略都指明了方向与道路。

人生机遇起伏，往往如塞翁失马。对于一位执着传播科学营销学的知名教授，一位需要经常站在讲台上进行演讲授课的营销学者，面对无法长时间站立的疾病现实是多么痛苦的一件事情。而郑毓煌教授却没有因此放弃，这本《营销：人人都需要的一门课》正是郑毓煌教授在逆境中产生的人生挑战，从勇敢迈向意志的体现。所有营销学的学者、企业营销主管、企业家们，所有在工作生活中需要与营销打交道的人都应该认真学习本书。正如本书题目所示：这是人人都需要的一门课，人人值得一读的好书。

有趣的审计

如何让一门枯燥的课程学习起来变得生动有趣，如何把一种复杂的专业知识描述的幽默形象，如何使一项复杂高深的学术能够被简单轻松地理解接受？驾轻就熟、深入浅出、高屋建瓴、化繁为简，真正的大家往往精通此道。《让数字说话：审计，就这么简单》就是这样一本化腐朽为神奇，变枯燥为活泼，转平凡为精彩的著作。

本书写作灵感来源于作者一次在美国做审计期间，聆听南加州大学一位教授讲座的经历。教授生动的故事和笑话让原本非常严肃、枯燥、容易犯困的讲座变得生趣盎然，妙趣横生。多年后的今天，金大侠愿以“围炉夜话”的方式和大家聊一聊审计这个话题，分享作者在审计行业中的经验，同时将审计学推广介绍给社会大众。于是乎，《让数字说话：审计，就这么简单》诞生了。在书中，作者以讲故事的方式，从审计的基础概念入手，旁征博引，深入审计学的理论和实践，从抽象的思考方法到具体的工作流程，字里行间无不流露着大家风范的睿智和风趣。

所有从事审计工作相关的人都有必要读一读本书，天下武功，唯快不破，金大侠这本武功秘籍正是当今审计江湖中的“如来神掌”。即使是有着多年经验的审计师依然可以将本书中作者分享的经验当成审视自己的一面镜子，从中查缺不漏，当受益匪浅。对于刚刚步入审计行业的新人们，本书更是一本十分宝贵的指南，将读者从枯燥乏味的传统审计学习中解放出来，站在巨人的肩膀，无疑会看得更远。

互联网金融新业态

《大数据银行：创新者、颠覆者、企业家们正在重塑银行业》是零售银行业全球创新专家、全美首家手机银行Moven Bank的创始人，布莱特·金的前沿之作，与29位重量级互联网金融创业者开展了一场关于如何利用大数据颠覆4000年传统银行业历史的头脑风暴。

第三方支付早在十几年前就已经产生，而近年来“互联网+”的兴起，尤其是大数据技术的发展才使得这种支付方式真正从舞台边缘走到了聚光灯下。其实无论是传统银行业还是新兴的互联网金融，金融创新的根本目的都是为了服务于实体经济。银行的目标是大额、大客户，而互联网金融则顺势将目标客户锁定为小微、零散型小客户，积少成多，聚沙成塔，正是第三方支付的优势所在。

在书中，作者从借贷与支付方式的变革入手，分析了大数据时代下的金融创新与颠覆。从而深入分析，引导读者认识银行业的变革已经悄然来临的事实，未来银行业将何去何从，这才是值得人们深思的问题。而作者最终要向读者传递的理念却是：所有金融领域已经发生的和将来面临的创新与变革，其实并非在颠覆现有的银行业，而是要以一种崭新的方式重构银行业，引导银行业迈进新纪元。

时下银行业与互联网金融的角力不断上演，这边Apple Pay和三星Pay争先恐后抢占市场，而另一边银行也不甘示弱，银联IC卡闪付和云闪付的风潮又相继袭来。大数据带给全社会各行各业颠覆性的变革，而对金融领域的重建更是日新月异。所有金融相关从业人员、银行家、学者都应该读一读这本时代风口的力作，未来5年，10年，银行乃至整个金融界新秩序的建立，在书中都有所描绘。通过作者远见卓识的分析，读者将会看到一个崭新的金融未来正向我们走来。endprint