发挥广播特色，占领对农宣传服务的媒体融合高地

王立

【摘要】在媒体融合时代，安徽农村广播“摸着石头过河”，充当农村听众在新媒体工具使用上的“启蒙者”，以微信公众平台为抓手，转变办节目思路，发挥广播“接地气”的优势，努力打造“互联网+对农广播”的全新平台。

【关键词】农村广播；媒体融合；宣传服务

2015年是安徽广播电视台农村广播成立的第十年，也是我们加强媒体融合发展，加快媒体转型的元年。对于广播这种公认的传统媒体而言，互联网时代的快速到来正使得新媒体、自媒体不断蚕食着其以往的优势市场。习近平总书记指出，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。如果广播不能与互联网有效融合，就会面临着被边缘化乃至被淘汰的巨大风险。

具体到广播的对农宣传服务，业界一直有两种截然不同的观点，一是目前我国农村转移劳动力众多，留守在农村的主要是四十五岁以上的农民，这部分群众文化水平相对较低，对新媒体、新技术接受程度较差，加之农村互联网基础设施条件较为低下，因此推动对农媒体与互联网的融合发展宜缓不宜急。第二种观点则认为，民以食为天，农业在我国经济社会发展中的基础性地位在相当长的一段时期内都不会动摇。目前经济下行的压力以及国家对于“三农”政策的巩固和调整推动了大量资本涌入农村，一大批新兴农场正在逐渐形成规模。未来随着土地确权和土地流转的不断深入，这些农场主对于科技的需求、市场信息的获取以及风险的把控将进入全新的阶段。传统对农广播更应该加速媒体融合发展，发挥广播“接地气”的优势，努力打造“互联网+对农广播”的全新平台。

我们安徽农村广播是第二种观点的坚定支持者。2015年，我们以微信公众平台为抓手，转变办节目思路，一步一个脚印扎扎实实做好媒体融合发展。

一、“摸着石头过河”，对农宣传服务前提下的媒体融合发展没有先例可循

农村广播成立十年来，形成了综合性的节目体系，新闻宣传、科教服务、法律维权、医疗服务等一应俱全。不同的节目所面对的受众则不尽相同。因此。从2014年底到2015年初，我们针对每档节目都设立了独立运营的微信公众号。高峰时期安徽农村广播有“农民服务台”、“海豚健康”、“法制时空”等七个公众号同时运营。这些公众号在服务细分市场的听众方面起到了一定的作用。

但我们很快发现了这样做的问题。第一，公众号设立过多，导致用户过于分散，关注人数增长缓慢；第二，公众号运营主要由主持人自己完成，运营者能力参差不齐导致个别公众号长期得不到更新，用户黏度下降；第三，过多公众号摊薄了频率提供的活动、资金等各类资源，推广乏力。

因此，2015年第三季度，我们就着手对公众号进行调整。最终保留了“安徽绿色之声”、“农民服务台”、“海豚健康”三个公众号。其中，“安徽绿色之声”是频率的品牌公众号，主打“绿色、健康、低碳、环保”，为用户提供丰富的资讯服务；“农民服务台”和“海豚健康”则是针对细分用户专门打造的微信公众号产品。

二、“习惯的养成是痛苦的”，我们充当着农村听众在新媒体工具使用上的“启蒙者”

业界对于对农广播媒体融合发展的第一种观点里所阐述的农村互联网使用现状是我们面临的一大难题。要培育农民听众使用微信替代短信成为主要社交工具不是那么容易。

好在十年前我们有着类似的经历。安徽农村广播成立之初，许多农民群众对于发短信仍然十分陌生。我们就利用广播的宣传特性，在节目中加强短信的互动，农民听众有不明白的，节目主持人及时解释。可以说，安徽农村广播为短信在农村听众间普及立下了汗马功劳。现在我们采用同样的方法，将互动的主要形式转变为微信互动，节目主持人同样在节目中介绍微信公众号的使用方法，举办“三下乡”活动时我们的工作人员手把手教农民听众使用微信。据不完全统计，2015年初，通过电话、短信、微信参与安徽农村广播节目互动的比例约为60：30：10，而到了2015年底，这个比例转变成了50：10：40，更多的听众已经形成了使用微信与广播节目互动的习惯。

三、“广播也是新媒体”，看似可笑的观点却为广播的媒体融合发展打开了另一扇窗

如果以媒体形态出现的时间来界定，广播当然是“老旧”媒体，但如果以其特征来看，广播则是实实在在的“新媒体”，新媒体的特征比如伴随性、时效性、互动性等，广播几乎都具备，从这个角度来说，广播可以说是永远的新媒体。因此，广播的媒体融合发展，不是一个简单的“+”。就移动互联网广播而言，每一个APP、硬件都为广播传播贡献了一个新平台、新渠道，为听众提供一个新式“收音机”。广播人更要善于把握和驾驭这款新式“收音机”来创新生产方式和传播方式。

纵观目前的传统媒体，报纸受新媒体挤压最为严重，随着电信运营商“提速降费”进程的推进，互联网视频客户端对电视的侵占效应也越来越明显。而广播与微博、微信的融合则呈现出另一番景象。有数据统计，由广播主办的微信公众号无论在用户规模、活跃度上都明显超越了报纸、电视主办的微信公众号，这与广播移动收听人群的扩大以及广播节目本身的伴随性、互动性有着莫大的关系。因此，对农广播在发挥互动效应、增强用户黏度上也有着广阔的空间。

按照我们对于媒体融合发展的规划，现阶段将继续以细分人群的关注量为主攻方向，重点打造“农民服务台”公众号，加强线上节目、线下活动与微信的联动。比如2015年腊八，我们就推出了“让大家告诉大家张玲老师来咱家过腊八”活动，利用王牌主持人的知名度，广泛吸引听众投票，让大家推荐自己的家乡，把以往平淡无奇的“三下乡”活动打造成了线上线下的舆论盛宴。

四、“时刻关注新技术”，“互联网+农业+广播”、“技术+内容”，农村广播未来可期

目前安徽农村广播的媒体融合发展主要以微信公众号为抓手，微博为辅助手段。但我们从未停止对新技术的关注和尝试。2015年12月中旬，安徽农村广播在全国对农媒体中率先启用“水滴直播”，为网友关注节目打开了全新的视频直播渠道。2016年，我们还将使用全媒体手段打造两档王牌节目，打造“互联网+农业+广播”的全新服务平台。我们的节目也将进一步创新内容、创新服务形式，增强伴随性和互动性，努力做好城乡之间沟通的桥梁和纽带。我们有理由相信，农村广播的媒体融合发展道路将越走越宽广，再上新台阶！