从传统媒体到全媒体的深度探索

李金蔚

【摘要】2015年的全国“两会”报道，甘肃广电总台电视新闻中心汲取以往全国“两会”报道的成功经验，通过大数据报道与媒体融合，积极与央视对接，走出甘肃看甘肃，为受众传播了“两会”期间的内容信息。技术突破与全媒体的运用，成为2015年“两会”期间省级卫视的一大亮点。

【关键词】甘肃新闻；两会；内容；全媒体

作为省级媒体的新闻栏目，《甘肃新闻》的任务是及时、准确、全面地宣传党和政府的方针政策。《甘肃新闻》播出时间在18：30—19：00，时长通常为25分钟左右，内容以会议报道为重点，加入省内各地州市的新闻和民生新闻，部分卫视新闻还加入国内新闻和国际新闻，新闻内容呈现出多样化，新闻内容地域特点明显。2015年“两会”期间，甘肃广电总台提早着手，对代表委员在全国“两会”履行职责参政议政情况做了充分报道，不论是北京演播室的首次采用，还是大数据分析与梳理“两会”信息，还是三维虚拟技术的实现，都是本次新闻报道的特点体现。

总体来说，2015年全国“两会”期间，《甘肃新闻》栏目共播出“两会”新闻81条，总长度近200分钟；《午间20分》播出“两会”新闻54条，总长度116分钟；《新闻晚高峰》77条，总长度151分钟；新闻访谈节目《今日聚焦》、《新闻透视》13期，总长度156分钟。“两会”期间，甘肃电视台上推央视《新闻联播》播出新闻26条（其中“两会”报道内容14条），上推央视新闻频道63条（次），上推央视其它频道21条（次）。

一、2015年全国“两会”期间《甘肃新闻》内容播出情况

（一）整体策划合理，选题明确

《甘肃新闻》立足于甘肃地域特色，准确、迅速地报道发生在甘肃政治、经济、科教、文化、社会等各个领域的重要新闻。总体来说，《甘肃新闻》与其他省级卫视新闻联播相似，新闻性、社会性、贴近性兼备，着力推进民生性、服务性。

2015年在全国“两会”报道中，甘肃广电总台电视新闻中心在策划阶段就定准一个基调：即把镜头对准基层代表委员，紧盯“两会”上每一位代表委员的精彩发言和表现，通过记者的敏锐眼光，结合甘肃实际情况和全国大势，实现点对点的互动，以全局性的热点话题，全国性的空间转换，走出甘肃看甘肃，从会里到会外，延伸拓宽报道视野，通过前方和后方相互呼应，使“两会”报道主题鲜明、效果良好。互动式、组合式报道，自选动作新颖有深度、有看点。例如2015年3月15日的《甘肃新闻》，节目中北京演播室邀请到了西北师范大学党委书记陈克恭，探讨“新常态”下的经济转型，能让受众更好的接受“两会”期间推出的新政策措施。

（二）运用大数据报道，创新形式

《全国“两会”大数据》成为甘肃台本次全国“两会”报道的最大亮点。在报道形式上，电视新闻中心总结以往兰新高铁开通和2015省两会大数据报道的经验和不足，及早策划选题，引入大数据分析，并大幅拓展数据来源，精准分析百姓热点，讲好数字背后的故事，突出节目的新闻性，重点选做百姓关注度高的数据报道，选取2015年经济社会发展的主要预期目标、与甘肃发展密切相关的数据内容等话题，利用数据挖掘延伸两会新闻中现时信息的意义，拓展“两会”新闻报道范围，在北京演播室通过三维立体模块等形式直观呈现。新颖的形式、主持人清晰的表达、屏幕上立体的呈现，让向来严肃的全国“两会”报道洋气起来，也更贴近全媒体时代受众对电视新闻报道的期待和要求。《全国“两会”大数据》一经推出，就成为甘肃台报道的一大亮点，引起全国电视同行的密切关注。

（三）媒体融合，电视拥抱客户端

2015年甘肃广电总台首次派出新媒体记者运用新媒体手段对全国“两会”进行报道。利用电视新闻中心的新媒体公众平台，开设《两会Q&A》、《两会你参与》、《小编跑两会》、《两会微镜头》、《两会“好声音”》、《图读两会》和《两会微盘点》等栏目，引入大数据分析、新媒体平台，使会内会外互动进一步加强，实现受众多层次覆盖，荧屏有亮点、有特色，甘肃网络电视台、丝路明珠网、客户端、甘肃电视新闻微信公众平台、官方微博等新媒体实时提供大量两会视频新闻，为广大受众提供了及时、全面、准确、生动的“两会”新闻资讯。让手机用户总能抢先一步，在最短时间内看到最新鲜的“两会”新闻。

值得一提的是，这次“两会”报道首次实现全媒体平台合力：一方面在电视新闻中心官方微信公众平台、官方微博组合式连续发布独家“两会”新闻，一方面积极及时向总台丝路明珠网站和官方APP牛肉面提供图文“两会”消息，根据各发稿平台需求制作新闻，推送节目，线上线下充分互动，增加用户阅读体验，为下一步新媒体运营积累了有益的经验。“两会”期间，省台新媒体图文发稿量超过130条、推送视频55条，对代表委员进行定点推送信息104条，阅读量超过85000次以上。其中，特别策划的《解读政府工作报告》、《从A到Z解读两会》、《两会美女记者盘点》、《读懂中国改革必知的21个新词》、《主动融入“一带一路”》等话题引起网友广泛关注。

省台这次的报道风格引起了国内同行的普遍关注。在人民日报舆情信息中心和中国传媒大学联合打造的2015全国“两会”全网传播“省卫新闻TOP10”第三期榜单上，甘肃卫视《甘肃新闻》以6.8442的传播指数升至全国卫视第四。而在第四期榜单上，甘肃卫视《甘肃新闻》以6.8591的指数挺进全国三甲。这也为甘肃在全国地方台卫视节目的报道中，夺得了醒目的关注度。人民网用“全网传播”发力、成效显著等词汇来表述甘肃台的这一成绩，并分析认为这是传统电视媒体积极拥抱网络、新媒体，取得阶段性成果的重要标志。在全部13天的排行榜中，《甘肃新闻》有7天进入前十名。电视新闻中心记者还多次接受同行采访，并呈现在河南、四川、贵州等多家卫视新闻和新浪图片等新媒体终端。

（四）上推央视，甘肃台工作再创佳绩

2015年，各省抢上央视尤其是抢上《新闻联播》的竞争比以往更为激烈。为此，甘肃台以更加积极的态度加入到央视全国“两会”的报道计划中。电视中心的负责人与央视相关部门做好充分沟通，从央视策划一开始，就与央视各个频道、各个栏目主动对接，寻找并抓住每一个能把甘肃元素嵌入央视的机会，针对央视每天策划选题易变的特点，把每一个上会记者都变成上推央视报道的记者，每一位记者都同时担负着本台报道和央视报道的双重任务，使得央视的每一个选题，甘肃台都能拿得出上推内容，同时，每天有3名记者专门盯住央视的用稿机会全力上推。在前后方的共同努力下，2015年上推央视取得了历史上最好的成绩：“两会”期间，共上推央视《新闻联播》播出新闻26条（其中“两会”报道内容14条），上推央视新闻频道63条（次），上推央视其它频道21条（次），实现了预定目标任务。

（五）大胆启用新人，注入新的活力

在新闻节目的直播过程中，主持人备受关注，主持人需要优化在直播过程中的细节工作，不仅要把新闻内容传达给观众，还要对现场进行合理控制。作为新闻播音员，要先将新闻内容稿件准备充分，减少播音过程中的失误。电视新闻播音速度和节奏不仅体现了播音员的播音风格，还会影响到新闻内容的收视效果。普遍认为，平均每分钟300字左右的播音语速最容易被受众所接受。同样，太过庄重的语气也是不可取的，越来越口语化的新闻让大家看起来会更有代入感。在全国“两会”期间，《甘肃新闻》栏目组也大胆启用了28岁的年轻主播滕浩亦，新鲜血液的汇入让新闻播报更彰显活力，年轻化的主持人更能追赶潮流，这就在以往新闻报道的基础上有所变化，从播读新闻稿，到口语化的娓娓道来，从最初播音员表情的凝重，到如今播音员的微笑播音，磁性的声音搭配靓丽的外形，拉近了新闻内容与年轻观众之间的距离，让新闻不再是生硬的“坐着播”，而是自然的“坐着说”。

二、全国“两会”期间《甘肃新闻》与《重庆新闻联播》内容的比较研究

2015年，《全国“两会”大数据》中重庆卫视《重庆新闻联播》屡屡登上榜单也成为一大亮点。同处西部的重庆卫视于1998年10月1日开播，2015年5月1日，重庆卫视及重庆广电旗下所有频道更换新台标，台标由“重庆”二字首字母“CQ”巧妙结合，台标形式“鹦鹉”，不少网友戏称重庆卫视为“鹦鹉台”。《重庆新闻联播》的前身是《重庆新闻》，是重庆电视台创办时间最长、节目形式最稳定、收视人群最广泛的电视新闻节目。《重庆新闻联播》是重庆地区最权威的电视新闻总汇，以权威、及时、准确的报道为己任，内容涵盖时政、经济、社会、文化、民生等多个方面，是重庆对外发布消息的重要窗口，重视导向性，突出新闻性，强调接近性，广度与深度并重，端庄、稳健而不乏亲和力。《重庆新闻联播》是日播节目，时长为25分钟，每天18点30分在重庆卫视首播，23点在重庆新闻频道重播。

在全国“两会”期间，《重庆新闻联播》在节目中设置了“两会”特别报道板块，分为会场内外、两会特稿、两会声音三个部分。以2015年3月3日的《重庆新闻联播》为例，两会特稿中主要讲述了渝东南区域生态建设上升为国家战略的内容，而会场内外与两会声音相匹配，会场内外讲述人大代表为提案奔波收集各方信息的内容，两会声音总结提案，发布新的政策措施。而2015年3月3日的《甘肃新闻》节目中设置了直通全国“两会”的板块，启用北京分会场的报道，首先讲述了凝聚共识，同心同力新作为—在甘全国政协委员出席全国政协第十二届三次会议开幕情况，之后是会议议程报道，十二届全国人大三次会议甘肃代表团举行全体会议，选举王三运为甘肃代表团团长，最后讲述了甘肃广电总台全国“两会”报道准备工作就绪，启用大数据分析和三维虚拟技术全面报道“两会”。恰好3月3日是全国爱耳日，重庆当地和甘肃省内都举行了爱耳、护耳的活动，新闻中都有所提及。

分析对比不难看出，不论是《重庆新闻联播》还是《甘肃新闻》，都用节目中近乎一半的时间来报道“两会”内容，而新闻内容的选择也多为当地最为关心的话题，采访的人大代表多为基层人大代表，新闻内容也多以会议为主。所不同的是《重庆新闻联播》讲述的是人大代表自己的故事，表格技术的插入分析“两会”内容，派出记者在“两会”期间进行采访报道。而《甘肃新闻》更加注重的是会议的议程安排和会议内容，在这一点上《重庆新闻联播》更加贴近民生，《甘肃新闻》在今后的发展中也应当多讲述百姓自己的故事，基层的声音才是中国最强音。但在技术运用方面，《甘肃新闻》在北京设立演播室专门报道“两会”，不仅派出记者，还采用大数据分析，三维虚拟数据分析更能准确的梳理“两会”信息。

2015年的全国“两会”报道，甘肃广电总台电视新闻中心汲取以往全国“两会”报道的成功经验，在以下三个方面取得重点突破：一是通过大数据报道，为受众图解、数解全国“两会”重要信息，在形式上取得创新突破；二是通过媒体融合，电视内容链接官方微信、微博、公众平台，将电视大屏幕与手机小屏幕的受众群连接在一起，在扩大媒体影响力上全方位出击；三是通过与央视各频道、栏目在策划、报道上对接，不仅把甘肃团全国人大代表、甘肃籍全国政协委员的风采推到了央视，更多的是通过对这些代表委员的报道，把甘肃元素传递到所有关注全国“两会”的观众面前。

结语

2015年《甘肃新闻》的全国“两会”报道实现了一次传统媒体从报道形式到全媒体融合发展的深度探索，从报道效果和甘肃电视台在全国“两会”期间的影响力看，探索实践成效显著。但是与发达地区省级卫视相比较，《甘肃新闻》的报道在投入资金、装备、技术水平、策划水平、宣传效果等方面还有差距。在今后的报道中，应该认真总结本次报道的经验和不足，把更多甘肃正能量和甘肃好故事推向全国。

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