2016年广州春季艺博会的三个关键词

彭文斌

广州艺博会一直以来是由政府主导，推动艺术普及，尽可让大众来玩来参与。我认为这是一个美学教育的过程。令人揪心的是，中国人对美的追求从宋代开始就在不停地没落，现在大部分人已经根本不懂得去欣赏艺术，不管是工艺美术还是绘画艺术，更不必说欣赏国外的一些艺术。当一个人对美都没有追求和认识，会出现非常可怕的事情，他什么事都可以干出来，所以我们看到现在各种各样的暴力事情出现。

今年的广州艺博会重点可以用三个关键词来说。第一个关键词是“诚信”，中间我们会跟南方文交所做一个“中国艺术品的诚信论坛”。因为这也是目前中国艺术品所面临的最大的问题。

第二个关键词是“时尚”。在引导艺术消费和艺术普及上，我们一直也在琢磨着怎样让更多的人关注艺术。我觉得最好的方法就是把艺术跟时尚结合。今年艺博会的艺术之夜是“[无界·时尚]亚洲艺术之夜”。这个概念中会引导一些奢侈品、其他行业跨界和艺术做融合，比如服装。艺术要真正普及大众，只有艺术衍生和艺术跨界才能够做到将艺术品融入日常生活。

第三是新媒体。艺博会中间会有一个新媒体论坛。新媒体就是人们的一种生活习惯。艺术家、艺术机构必须要学会利用新媒体，才能支撑整个业态的良性发展。广州艺博会一直在创新。回头看每一年、每一届的广州艺博会，你都会发现它或多或少都会在迎合市场等方面做了更加适合的改变。去年我们大力推进“互联网+”，是南国第一个将艺术与互联网与金融多方联合，实现跨越式发展的艺术博览会。今年5月份，我们在互联网模式的前提下，进一步加大在移动端模式的开发和应用，从而提高参展机构品牌及艺术家作品的“核效应”曝光率和交易率。

另外，金融也算是关键词之一。目前全国各大文交所牵动的这种艺术金融和艺术资本，各大银行所推动的艺术基金，是未来艺术产业发展的一个非常重要的方向。从去年开始，我们就已经在艺术品跟金融的融合做一些探讨和研究。今年可能会有一场金融论坛落地，但目前还在洽谈过程中。

艺术品金融重要的有三点，一个是大众的认知，二个是艺术品本身估值，第三是艺术品的真实性，这跟诚信有一定的关系。能够解决这几个问题，艺术产业在金融领域会有很大的发展前景和机会。按国际惯例，一个家庭有5%-10%的艺术资产配置的消费，从中国的国民生产GDP来推算，中国的艺术品消费的市场有近6万个亿，目前中国实际的消费估计也就是几千个亿。

我们也在大数据的分析上花了很多功夫。我们启动了信息软件分析，用新的技术精准地分析我们的数据。大数据时代，精准的数据营销才能够支撑展会的良性发展。

对于想参加本次广州艺博会的买家和观众，我也有一些建议：第一，展会上组织的艺术论坛，我认为非常有必要去听。第二，尽可能地亲自与艺术家交流。参展的都是专业的艺术机构和艺术家，怀着对美的一种尊敬的心态去体验艺术展览，这样就会慢慢积累自己的艺术审美水平。我也非常建议父母，多带小孩去参观艺术展会，慢慢培养孩子对美学的认知和追求。另外这次我们艺博会也会免费邀请众多大中小学的学生参观艺博会。