浅议数字时代视觉传达设计的新观念

周珏

摘 要：在科技迅速发展的今天，数字时代已经来临，视觉传达设计在很大程度上关系到各种活动的展现效果，对时尚界、媒体界等，均会产生较大的影响。伴随着观念的提升和具体手段的增多，视觉传达设计的新观念也获得了较高的重视，从业人员希望通过新的观念，推动视觉传达设计的突破发展。文章以数字时代为基础，讨论了视觉传达设计的新观念。

关键词：数字时代；视觉传达设计；新观念

中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）17-0053-01

数字时代的来临，意味着视觉传达设计不能总是要按照以往的观念来设计和分析，而是要考虑到潮流的趋势以及现下的各种看法。从主观的角度来分析，新观念的执行、分析、理解，在一定程度上允许“天马行空”的胡乱猜想，但不允许将所有的新观念都落实，要从社会的角度、国家的角度、行业的角度来对新观念进行考量和分析，最终的结果是需要被大众或者是行业所接受的，才能被称之为“新观念”。

一、技术支配化

对于视觉传达设计而言，新观念的发展已经获得了很大的积极成果。在众多的新观念之中，“技术支配化”获得了行业和社会的双重认可，并且在很多方面都表现出了较大的积极意义。在数字时代当中，技术是绝对的保证，而视觉传达设计更是将客观技术和主观态度相融合的行业。所以，技术支配化作为视觉传达设计的新观念，获得了广泛的支持。技术支配化观念，重点表现在以下几个方面：第一，支持该观念的人群，喜欢在视觉传达设计的技术上展开研究，通过对系统、软件、硬件的配合，达到更好的视觉效果，甚至是模拟出不同的环境和场景，为发布活动及各类聚会提供充足的帮助。第二，技术支配化的观念，其并不是完全“死板”的依靠技术，而是会从多角度来理解和分析。例如，当时尚活动在室外发布时，技术支配化的支持人员，会尽量的将室外场景有效利用，技术的选择也要适当，尽量少搬运大型的器械，一方面有利于活动的顺利开展，另一方面给人以“本真、自然”的视觉传达效果。

二、设计创新化

随着数字时代的发展与进步，视觉传达设计的观念开始在“创新”上投入了较多的研究力度。我国作为一个发展中国家，在各方面的成长与进步都是非常庞大的，且在国际上的影响力是比较突出的。视觉传达设计作为国际关注的行业，我国不可能在该行业上过于落后，因此在新观念的组成当中，“设计创新化”成为了代表观念。目前，设计创新化的观念，集中展现在以下几个层面：第一，视觉传达设计整体创新。以往的设计主要是利用既有的资源来完成，并没有做太多的新尝试。设计创新化的概念，主要对一些未知或者是掌握不足的资源进行探索和分析，从而总结出新的设计方法、设计手段，将其更好的融入到视觉传达设计之中，满足行业的发展需求。第二，随着各地方的经济进步，市民的审美素质获得了较大的提升，单纯在固有的方面进行设计和分析，并不能满足市民的需求，对消费市场而言，并不是最好的选择。因此，通过将设计创新化的概念进行贯彻，对消费者和消费市场而言，能够衍生出更多的产品，未来效益突出。

三、设计大众化

面对经济的发展和社会稳定的提升，视觉传达设计的新观念研究中，发现主观上趋向于大众化，而不是一贯的“标新立异、特立独行”路线。本文认为，在这个设计的时代，每个人都是设计师，因为设计来源于生活，来源于大众。当今世界设计创新正在发生着巨大的变化，以前消费者只能在最后阶段，购买产品的时候才可以选择有限的几种产品，事实上，随着数字技术的发展，消费者已经可以逐渐参与到从概念、创意到设计的全过程。数字时代为大众提供了新的方式和工具，设计大众化便开始流行和时尚了起来。设计回到大众，它会使人感到亲切与自然。“设计本质上是一项社会性的工作，为大众而设计是设计的根本。设计的对象是产品，是物、环境，目的却是人。脱离了大众的设计原則不仅违背了现代经济学的原则，也从根本上背离设计的出发点。”

四、媒介整合化

从时间上来分析，数字时代的发展速度是非常快的，仅仅用了很少的时间，就获得了大众的认可，并且对视觉传达设计产生了决定性的影响。除了上述的三项新观念外，视觉传达设计的一大重要新观念，在于媒介整合化。该观念的特点在于，并不是独立的支持某一个媒介，而是主张将众多的媒介进行综合化的利用，通过合理的搭配媒介方案，确保最终的视觉传达设计能够达到最积极的效果，给人以最好的视觉享受。由此可见，媒介整合化在今后的工作中，具备更加广阔的研究空间，对视觉传达设计、对数字时代，都具有深远的意义。

五、结语

本文对数字时代视觉传达设计的新观念展开了研究，从目前所掌握的情况来看，新观念的数量较多，且在很多方面都表现出了积极作用，是整个社会非常支持的，也是国家较为鼓励的。今后，视觉传达设计的新观念应该不断的拓展，为视觉传达设计做出更多的贡献，推动数字时代的进步和发展。

参考文献：

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[2]张文学.谈数字时代视觉传达设计的新观念[J].美与时代（中旬），2014（06）.

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