浅析全媒体时代电视新闻的时效性

辛翀

全媒体时代的最主要特性是随着传播技术的飞速发展，传播渠道的不断增多，传播平台不断拓宽，转播方式不断创新丰富，其产生最显著的变化，是产生了由过去传统传播媒介，如广播、电视在声和影领域的一枝独秀到现在的百家争鸣多样化的格局，这种巨大的冲击和使传统传媒临着许多前所未有的新挑战，不得不改革和创新。

可以说在移动终端平台兴起之前，传统电视新闻节目并未对这种新兴的传播方式获得足够的先机，这一方面是由于其自身线性传播方式和固定传播模式的桎梏所限，另一方面还是存在重视不足的主观因素——由于最初多媒体移动终端高昂的价格和网络覆盖率低、数字信号带宽不足、价格高昂、传送技术和硬件指标等等都无法实现大规模、及时有效的传送，新媒体传播在兴起之时并未收到足够的重视，很多人都觉得这不过是个噱头，很可能昙花一现变逐渐消亡，但是随着互联网技术和移动网络技术的发展，尤其是以手机为代表的廉价多媒体终端广泛普及，移动网络数据传输信号倍增，年轻人对现代即时信息需求的喜好，这些“天时、地利、人和”的因素齐聚，最终使得全媒体对电视新闻节目发出了全面挑战。这场竞争可以这样比喻：一个成名已久的拳王在面对一个名不见经传的挑战者时，前几个回合取得辉煌的胜利，但是中场则被挑战者以迅猛的招式打得难以招架，步履踉跄。如何战胜这匹黑马，在最后收官阶段保持住自己昔日的荣誉，我认为作为传统媒体，不能局限在“传统”二字上，必须与时俱进，跟上时代的步伐，把握科技发展方向以及年轻人对新闻资讯的喜好习惯，不能继续停留于小修小补式的细节调整、改变，必须进行一场大刀阔斧的改革，必须先转变观念，从全媒体时代新闻类节目的发展趋势和运营规律的战略高度出发，对电视新闻类节目自身现状进行全新定位，对新媒体技术的优势和特点进行比对，并以此为指导，在内容、互动、品牌塑造、传播形式等方面不断强化。

由于种种原因，长期以来，国内电视新闻都是采用线性传播方式，节目形态大同小异，由于受地方区域限制，本身内容来源单一，新闻其最明显的特点就是将时事新闻以固定的时间段经过后期加工整理后播放给广大观众，但是，这种固定时间播放已经与现代节奏性极强的社会生活格格不入——广大受众不可能将全部的时间都在固定时间段内观看电视新闻，这就使得电视新闻节目将自己的播报时间完全卡死。目前电视新闻的受众主要以70年代前出生为主，因为在他们心中电视的公信力和权威性还是要高于新媒体，同时在对接受现代传播工具时，在操作上略显吃力，尤其是一些网络诈骗案件使他们更加谨小慎微，而对于广大的消费主力80后、90后和00后，传统的电视新闻市场占有率可谓极低，但值得庆幸的是，移动媒体虽然以灵巧便捷的方式可以取代电视新闻，但是目前国内免费WiFi覆盖率较低，移动网络的资费也广为诟病，但是移动媒体有一个无可比拟的巨大优势，就是通过网络硬盘云存储，可以查到与新闻相关的所有过去历史信息，但是电视新闻所播报的即时性新闻不具有追溯性，一些相关播报和导读也受节目时间限制，并且以往播报的信息由于是影音视频格式，保存难度较高，现有硬件设备存储空间、容量有限，或多或少的都需要第三方专业的技能和设备支持，这极大的限制了电视新闻在追溯性上的横向拓展。

在传播的模式上，电视新闻更是与互联网新闻存在着更大的差距，就目前来看，但是新闻还是难免以一对多的方式进行传播，充其量我们可以将其看做是一个辐射开来的一个二维平面，传播单向，但是网络媒体新闻却可以以一对多——多对多的模式进行三维立体的传播，存在着几何级数的爆炸性传播方式，这种层级存在着巨大的代差。举个简单的例子来说，当我们用手机在网页上发现一条新闻，我们可以复制链接，分享给朋友圈或者发送给好友，在这转发的过程中，新闻的受众也转变为新闻的发送者，成为一个个移动的新闻发射基站，这无疑在节省了成本的同时，还极大的提升了该则新闻的影响力和传播速率，在获得更多点击率的同时，其经济效益也是可想而知，并且在这种人人转发的过程中，其时效性基本上是随着新闻态势发展而时时刻刻的不断更新，相比电视新闻在固定的时间段播报而言，其在时效性上的差距可谓是天壤之别。

此外，在与受众的互动上，相比线性传播、单项传输结构的电视新闻，互联网新闻能够通过短信平台、微博平台等一系列线下平台实时与当线播报的新闻主播进行互动，对最新发生的新闻进展进行跟踪，具有较强的灵活性。这一点电视新闻也有所借鉴，经常以新闻线索奖向广大市民征求新闻信息，同时通过新闻播报、新闻简讯等形式发布物品丢失、寻人启事等等，但是其与受众的互动也仅限于此，甚至都打不到广播电台电话热线的互动级别。此外由于线下平台互动性强，一些微博大咖也逐渐成为关注的交点，他们所更新的每一条信息和状态都会获得极大的关注和反响，形成一个“人人皆记者，自拍即主播，手机皆电台”的新闻新模式。但是与电视新闻自身强大的公信力相比，网络新闻媒体在对新闻来源审核时把关不严，经常为了吸引眼球，赚取噱头对新闻原本的内容进行刻意的扭曲，造成一个个虚假标题党新闻，譬如说寻亲寻子、签到领奖、集赞获礼等等所爆出的丑闻屡见不鲜。