农村电商的喜与悲

摘要：我国是全球农业大国之一，在经济疾速发展和电子商务越来越普遍的今天，农村电商的必要性也逐渐让人们所重视。2016年是农村电商的集结号，各大电商网站门户都推出了和农村有关的相关活动。年货大战中，淘宝、京东、苏宁、亚马逊等通通重磅出击，来瓜分本由传统模式的实体店的年货市场。有了农村电商，可以通过这种方式推动农业交易方式的转型，促进农村经济发展，增加农民的经济收入。显然，农村电商带来的商机是不可估量的。

关键词：农村电商；京东帮；电子商务

一、政府是有效助力器

这一年来，国家不断推出多项利好政策，政府大力支持，国家各部门明确了以后3年的农业电子商务发展的总体目标，并且要求对于中小城市和农村的电子商务以及物流的发展要加快步伐，给农作物产品、生鲜食品提供了明确的方向。政府还提出了电子商务进农村综合示范工作，积极筹建电子商务创业孵化园等，各种电子商务的网络服务体系在稳步形成。各省市纷纷进入到电子商务的竞争中来，河北省提出要求在2016年底电子商务县域农村全部覆盖，今年努力达到交易额2800亿元；湖南省在发展电子网民、新增网店、相关培训、网络销售额以及电子商务相关服务中心方面都取得了非常卓越的成绩；四川省政府也印发《加快发展电子商务实施方案》，在方案中，对子商务服务平台的覆盖率明确提出要求，在2017年底，必须达到 60%以上。此外，商务部、运输部等六大部门印发的《全国电子商务物流发展专项规划》指出，中小城市及县域地区的对电子商务及物流的发展有十分迫切的需求，并且大力加强相关的地区建立服务中心和仓储配送中心，利用现有的网络、交通等资源加快形成规模效应。

二、政企携手创收益

当然只有政府的重拳还不够，企业也需要在农村遍地开花。早在2008年家电下乡政策推出的时候，苏宁易购就把握住时机，家电销量增长迅速，看到了农村巨大的消费能力。2013年，“苏宁电器股份有限公司”更名成“苏宁云商集团股份有限公司”，全面开启了线上线下融合之路。2015年苏宁线上线下同时进行红利日促销活动。所有的门店以及1000多家县镇易购直营店都参加到此次的活动中来。并且，苏宁易购本来就是线下实体店起家，比起其他电商门户沉淀已久，优势很大。线下城市门店和县镇直营店，让线上线下的零售巨头苏宁如虎添翼。“苏宁O2O的能力已经成型，线上线下协同的优势马上就能看到。以湖南为例：苏宁集团董事长张近东提出：要在湖南投资400亿元，围绕“互联网+实体”，建立旗舰店，推动湖南苏宁产业园区的建设。同样，在未来三年内，山东也是重头戏，要建立智能体验、展示展销的苏宁购物广场。2013年，京东推出了农村电商，在整个实施的流程中，“京东帮”发挥了极大的作用。京东帮功能要比京东配送站大很多，它可以代客下单、配送、安装、销售等，利润空间比配送站高很多。而京东配送站只负责配送，也就是赚运输费。说白了京东配送站就相当于快递点，京东帮就相当于京东的专卖店。阿里也不甘示弱，启动了“千县万村”的战略计划。计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。自2014年开始，阿里的“千县万村”已经覆盖了1997个村落，并且建立了一定配送半径的服务站，农户可以自己取送货，极大地降低了物流成本。

各大电商门户在今年过年的时候也都推出了“春节不打烊”的口号，往年年末的时候很多的电商门户都会由于假期以及物流的原因，将所有的业务停止下来，但是今年各企业的举动完全是为针对农村市场，电商借着过年的东风又一次蓬勃发展了。

三、农民电商意识逐渐强烈

全国村镇都能看到刷墙广告，电商也是利用此举大力宣传网络购物，但是电商下乡，不仅仅是只有这些。过去，农村居民的文化水平较低，对电子商务有很明显的抵触，觉得拿着现金去实体店购物来得更加直观简单，而有了苏宁易购以及京东帮，使得人们对电子商务以及新农村有了更多的启蒙认识。并且，农户现在不仅仅满足于买东西，而是想要把自己的东西通过这个电子商务平台卖到全国各地。越来越多的农民加入到“淘宝合伙人”和“网店老板”的行列中。

四、物流和人才仍是痛点

虽然农村电子商务市场发展十分迅猛，但是在整个的供应链环节中，作为实体流这一环节还是严重滞后，例如在四川某地盛产红薯，销量很大，但是物流配送存在很多的问题，好在红薯的本身性质还比较好储存，要是换成水果就非常难办了。另外由于农村的农产品从农村走向城市，冷链的必要性就成了不可忽视的问题。在建设冷库、冷藏车辆等各个方面都困难重重。

同样，农村电商的发展更加离不开专业人才的支持，本来农村电商的硬件基础就比较匮乏，人才更是制约农村电商发展致命要素。阿里集团曾经做过统计显示：农村电商将来对于人才的需求量高达200万，分别是美工、数据分析、广告推广方面的三大类。因此需要不断地进行人才培养，尽解决人才短缺的问题。

相关业内人士表示，虽然，困难重重，相关配送体系不够完善，农村电商的发展中存在着许多瓶颈。但是政府在不断地出台利好政策，农民意思也越来越强烈，相信我们的农村电商肯定前景大好！

作者简介：

周萱（1983.09- ），女，甘肃兰州人，汉族，本科，讲师，研究方向：物流管理、班级管理。