对我国企业电子商务发展战略的探讨

梁宝

摘要：我国企业电子商务发展迎来了较为优越的市场环境，民众认可度高，技术与管理水平不断成熟，作为企业管理层与基层需要不断地对电子商务新发展有更多的认识，政府要加强法律体系完善，为企业电子商务发展提供更健康宽松的环境。

关键词：我国；企业；电子商务；发展战略

随着互联网技术的不断升级与普遍化，企业经营与推广在和电子商务融合后获取得了更大的发展动力与前景。在当下信息化时代背景下，企业发展运用电子商务是时代的趋势，企业自身也越来越重视电子商务的价值，互联网+的理念也在不断受到推崇与扩展。依据实际情况，企业自身都在不断地规划电子商务发展战略。

一、当下我国企业电子商务发展状况

近年来电子商务在我国发展迅猛，在各行业中都盛行“互联网+”的思维风潮。而电子商务在给予企业更多机遇的同时，也带给传统商务模式较大的冲击，甚至对社会经济发展方式产生一定扭转。在政策推动与市场形势的压力之下，企业自身对电子商务已经有了较为深入的认识，同时也在积极地运用电子商务为企业自身开辟新的市场渠道与推广途径，因此电子商务在近年来呈现出较为迅猛的增长势头。而与电子商务相关的网络支付工具用户也在迅速增长，甚至成为年轻一代的必备生活工具，在线商品与服务交易量与日俱增，较大的商业利润空间对各企业都带来了较大的改革动力。

在电子商务发展迅猛的势头下，同时也存在不同地区发展不均衡的状态。整体情况上，东部沿海发达城市的电子商务应用要比内陆地区有更好的状态，在内陆地区的电子商务发展相对滞后。在电子商务领域发展成熟的企业多处于我国东部地区，同时在东部地区的民众对电子商务的运用也更为普遍，接受度更高。尤其在国家提倡全面创业风潮下，大规模的资金投放集中在电子商务领域，从而制造了较为繁荣的电子商务发展市场状态。电子商务在市场与政策的推动下呈现出多样化与不断完善的趋势，在创造未来可观经济效益的同时，也对人们生活与工作带来了极大的便利与丰富功能性。是一种经济形式的变化与创新，同时也是社会生活模式的一种转变。

除了在各地区间存在电子商务发展不平衡状态，在不同行业间，电子商务发展也存在较大的差异性。不同行业在电子商务发展的认识水平与对应的发展技能上存在较大的差异。而电子商务较为兴盛的行业主要集中在通信、家电、服装等与日常消费品相关的行业。随着电子商务的扩展，在原材料、工业品相关行业中也逐步开始电子商务的发展趋势。总体而言，电子商务主要应用在轻型化的行业中，现在有逐步向轻重均衡发展的势头。

电子商务运用的行业领域较多，因此其具体的发展因为各行业各单位的需要不同而呈现出多样化的发展状态。电子商务不断的深入发展，企业对其功能需求也不断扩展，除了信息量的获取与技能的操作，也逐步注重支付、物流、诚信与政策等多项内容，为各项内容建立相关专业体系也成了企业需要面对的问题。其中建立城市体系是企业电子商务发展最为关注的问题，也是保证电子商务健康的发展的基本保障。

二、当下企业电子商务发展的作用

电子商务发展存在多种突出优势，因此才可以吸引民众与企业的积极参与，进而造就了当下电子商务发展的热潮。电子商务中，由于采用网络购物方式，不仅价格更为便宜，同时可以获取到丰富的商品信息量，不需要浪费购物所需要的路途奔波与时间消耗，就可以买到自身所需要的产品，节约了购物的时间成本。而对于企业来说，电子商务让企业身处一个更为开放的市场环境中，有效地减少企业自身成本，同时有助于督促企业自身竞争力的提升。网络购物让人们打破传统时间与空间的局限性，促使贸易形势的巨大变革。在一定程度上也督促传统商务模式发展进行自身的改良，从而适应更为人性化的商务发展模式。

电子商务为企业获取了更多的市场机会，为企业发展寻找到更多的前进空间。同时通过电子商务中的信息技术，为企业获取到更为真实可靠的客户信息与商业信息，充分了解市场中商品信息状况与市场的反馈状况，在一定程度上有利于企业对市场的了解，针对市场做更贴合民众需要的商品，从而有效的为企业获取到更高的经济利益与社会效益。同时电子商务可以打破地域范围，让企业更好的拓展国际市场，让企业突破地域局限性，让企业达到进一步的改革提升。

三、当下企业电子商务发展中的现存问题

企业电子商务发展虽然属于时代的趋势与潮流，但是其中也存在着较多的问题，甚至相关问题不能得到立刻的解决，进而导致电子商务发展受到一定制约。尤其是在我国电子商务并没有积累多年的法律法规建设经验，因此在法律体系上较为不完善不健全，甚至会存在较多的法律空白与模糊情况，对电子商务的健康发展造成一定阻碍。企业自身在电子商务发展中，获取到更大的市场，但是市场的广阔性也导致参与者众多，各企业发展技术与行业素养参差不齐，甚至导致企业之间的恶性竞争，过度的透支消费者的信任，甚至导致市场中良币驱逐劣币的状态。

在当下企业电子商务的发展中，不良的价格竞争成为主流状况，企业不断地压缩利润空间来获取市场份额。消费者与客户也更多的看中低廉的价格，从而导致市场上对低价的追逐不断恶化，对于企业长期发展带来不利影响，甚至影响整个行业的健康发展。在恶劣的竞争环境下，不免造成产品品质的下滑来迎合市场低价的需求，不利于企业自身对产品技术与品质的升级。其次，企业自身对于电子商务所具有的信息缺乏全面充分的利用，无法对目标市场与整体市场环境状况做更为精准的分析，从而导致对电子商务的发展缺乏更为客观全面的认识。

在电子商务所需要配套的物流体系上，也缺乏更为全面有效的确立，仍旧存在一定空白区域，例如生鲜食品方面，缺乏更为专业有效的物流体系服务，从而对于商品的品质造成一定损害，在一定程度上导致相关商品的电子商务发展存在一定局限性与风险性。此外物流企业人员自身素质与管理能力较弱，无法对商品进行更严格的维护，甚至导致商品在物流中受到损害，进而导致企业的损失。而更多大型的商品，由于物流费用的高昂，从而导致电子商务成本提升，需要企业在各地设立对应的实体经济作为支持，否则巨额的物流成本将会抑制市场的需求。同时物流所具有的时效性也是电子商务发展的所需要完成的基本条件，因此电子商务不仅考验了企业对于商品价格、成本的控制力，同时也考验着物流等配套体系的建立状况。

电子商务由于多属于网络虚拟经济操作，因此也受到一定安全攻击的影响。对于企业以及相关的网络维护单位而言，安全的网络环境是电子商务发展的基本条件。随着电子商务发展时间不断累积，新的网络安全隐患问题也层出不穷，冒名的假冒伪劣企业对于正牌企业也造成一定社会品牌与经济效益的冲击，企业需要花费一定成本做好基本的安全维护工作。企业对于信息安全需要提升更高的认识水平与对应的处理技术，避免客户信息泄露而导致的不良社会影响。

四、我国企业电子商务发展战略

企业在电子商务的发展上需要从理念层到技术层、执行层面做有效的转变。需要改变传统商务模式观念与认识误区，充分认可信息化建设的重要性。将电子商务纳入到企业发展的有效途径中，不能过于的顾虑安全问题而止步不前。要不断地投入专业技术做相关商务模式扩展的保障，将理念转变为执行能力。同时要注重企业管理目标的强化，提升管理思维，能充分的适应信息化时代背景下的企业发展状况。有效的树立市场经济与全球经济所需要的管理思维能力，同时配合技术支持来有效的建立企业业务的信息化，加强企业自身的内部管理，促进管理水平的提升。

在电子商务发展中要注重基础工作的落实，要强化基建工作的开展。电子商务是在互联网技术支持下开展的商务模式，需要对信息设施建设投入足够的技术支持与人力支持，甚至进行一定设备与技术的研究工作，让电子商务的基础信息系统具有更高的安全性、多功能性、便捷性。

做好电子商务的宣传工作，尤其是网络化环境下，需要依靠信息传播来达到品牌知名度与认可度的提升，从而将品牌效益转化为经济效益。在电子商务平台方面，可以依托大型电商平台，也可以通过建立自身的网络平台，积极拓展品牌的宣传影响力，运用互联网思维来吸引互联网的目标群体。

要注重电子商务发展所需要的人才吸纳与培养，为人才发展提供较好的企业环境，让人才能够留得住，并依据企业自身特点设计、执行可行性发展方案。同时要注重运用多种方式来提升企业管理层与基层员工对信息化更全面深度的认识，同时相应的提升对应技术能力。

外在环境下，政府应该加大对法律法规的完善与建设，打击违法犯罪分子，为企业电子商务发展提供健康宽松的环境。

参考文献：

[1]姚海萍.关于企业电子商务发展战略的思考[J].企业改革与管理，2016（05）：61-62.

[2]孙博文.关于我国企业电子商务发展战略问题的探讨[J].现代经济信息，2015（02）：350-351.

[3]陈德宝，许德友.广东省跨境电子商务发展战略分析[J].商业经济研究，2016（06）：76-78.