全媒体泛娱乐化的反思

步佳欣

摘 要 当今社会媒体行业正快速发展，伴随着强烈市场冲击的影响，各类媒体为追求经济效益而普遍掀起的商业化趋势，着实令各界媒体倍感压力。中国的传媒发展到底应该面临着怎样的改革，泛娱乐化将带来怎样的弊端和益处，需要媒体人调动社会各界共同努力。

关键词 商业化；泛娱乐化；网络新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）08-0083-02

1 泛娱乐化概念的含义和现象

一般指电视媒体为迎合大众需要制作格调不高的娱乐类、选秀类、综艺类节目过多，以收视率至上的和过度商业化的观念进行传播内容的导向的现象。在王牌节目《快乐大本营》带来了独特的视听感受的同时，也带来了盲目的跟风效应，越来越多相似性的娱乐选秀节目接踵而来，这些从国外席卷过来的娱乐风瞬间俘获了大众的注意力。其实更令传媒人堪忧的不是这类娱乐化节目的出现，而是这些娱乐化节目带来的一群多胞胎。《中国好声音》《中国最强音》《中国好歌曲》，这些类似形式的节目不仅仅在内容和形式上相似，在名字上也是如此这般雷同。同时我们也发现了，参加比赛的选手们要有惨痛的社会经历，要经历和平常人不同的生活。泛娱乐化已经越来越走进观众的生活，甚至一定程度上，麻木了观众的审美取向和神经。

不仅如此，在观众心目中死板的新闻节目也受到泛娱乐化的影响，娱乐化的新闻播报通过降低新闻播报的严肃度，以轻松的调侃方式配合花哨的编排来吸引观众的眼球。20世纪以来，新闻的娱乐化已经成为一种发展趋势，通过增加软新闻或者将硬新闻以软的方式进行报道的方式，着眼于新闻中具有娱乐性的点进行夸张的报道这种方式越来越普遍。最经典的就是安徽卫视的《超级新闻场》，首先从主播身上看，衣着上都是轻松化的休闲服饰，手势上也是区别于央视或者是各省市电视台新闻主播的端坐型的手势，而是用轻松化的娱乐手势进行新闻播报，播报方式上也是以两位主播轻松的聊天方式将所要播报的新闻呈现出来。有一期《超级新闻场》中就播报了一名醉酒男子多次进入超市偷盗商品然后被抓获的过程，但是在看完这个新闻播报后，本人内心的感觉是没必要由两位主播用如此大的篇幅去叙述一件不是很复杂的新闻事件，也没有什么太大的意义。这就是在新闻播报中过度的娱乐化，导致将观众的注意力错误的引导到了主播的表现方式上而不是新闻内容本身，从而失去了新闻播报的初衷。

当然不仅仅是新闻节目和综艺节目中这种泛娱乐化现象越加明显，这种趋势已经蔓延到全媒体，唯收视率至上理论不得不引发媒体人的深思。

2 泛娱乐化出现的原因

2.1 政治体制和大方向的不完善

任何一种现象的出现都有迹可循，国家之前没有制定相关的法律政策去制止泛娱乐化。值得庆幸的是，在去年的广播电视大会上，广播电视局强调抑制泛娱乐化的政策，相继而来的还有主持人禁用词政策等，相信会给中国全媒体带来福音，将正确的引导中国媒体的发展方向。

2.2 生活节奏紧张，人们迫切希望通过电视娱乐节目宣泄生活压力

在现代的生活中，工作压力越来越紧张。繁忙的生活节奏和紧张的竞争环境带来逐渐增大的心理压力。电视节目的出现是为了满足消费者的需求，所以，越来越多的电视节目为了迎合观众的这种宣泄压力的情绪，制造出轻松的节目氛围。为了达到节目预期效果，人们宁愿选择那些信息含量和知识量不是特别高的节目去收看来缓解自己的紧张情绪。《最强大脑》从节目内容上看，是特别具有知识含量的一个节目，但是，节目的第一季收视率并不是特别乐观，所以在节目的第二季中，前几期播出的节目中有北大的魏教授和郭敬明的一场骂战反倒成了吸引观众收看这种高智商的节目的一个

亮点。

3 泛娱乐化带来的影响

表面上看泛娱乐化带来一种打破了一本正经高高在上的主流权威，使观众有一种美好感受，但是实际上，泛娱乐化破坏了整个社会对待问题的思考高度，破坏了对严肃问题的深刻探讨。长此以往，在潜意识上使得整个社会的思想认识水平和审美水平都变得肤浅平庸。一些抗日剧违背历史，古装剧大玩雷霆穿越，选秀节目多到观众以为遥控器坏了：李晨，郑恺，等综艺常客，出现在各个真人秀中，让观众大呼真人秀专业户。泛娱乐化简单的来说就是以娱乐的心态对待一切，在娱乐的世界里，一切严肃都被搞笑，一切高大上都可以接地气，但是，观众一打开手机屏幕，满屏的明星绯闻，丑态，是不是让我们开始慢慢的失去正确的审美价值判断。包括新闻中有的报道方式，往往使得观众的注意点不是放在事件本身，不是放在不幸的受害者身上，更多的是关注事件带来的丑闻和笑话，重大的社会问题就这样演变成了娱乐新闻。

并不否认这种娱乐化确实给我们的生活增添了色彩，但是这种过度的娱乐化就变成了愚乐。文化的功能中间虽然有娱乐功能，但是娱乐并不是文化的全部。如何看待全媒体的过度泛娱乐化显然成了现在各大媒体应该多多关注的焦点。

4 如何改变泛娱乐化趋向

1）树立正确的价值观。市场经济条件下更要遵循新闻真实性和社会主义荣辱观大方向，应该牢牢记住媒体是政府的喉舌，同时加强自身的社会责任感，媒体从业人员更应该意识到自己的身份和地位，用正确的价值观引导大众，为中国的媒体创造健康的积极向上的媒体环境，是每一位传媒人的

责任。

2）政府在政策上加强节目的监管力度。2011年的国家广电总局发布的“限娱令”，对娱乐节目的播出时段，播出内容，节目质量上严格把关，良好的政策是使得各媒体走入正轨的重要途径。

3）注重社会效益和经济效益的双赢。媒体制作者要牢记经济效益和社会效益双丰收才能得到社会主义的大发展，大繁荣。

参考文献

[1]王璐.论新闻娱乐化的辩证剖析[M].北京：中国人民出版社，2007.

[2]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].桂林：广西师范大学出版社，2004.