媒介融合所引发的新闻传播变革探讨

乔然

摘 要 以“媒介融合所引发的新闻传播变革”为主要研究对象，分别从新闻传播主体、载体以及工作流程三个角度论述了具体的变革表现。希望文章的论述能够促使当前从事新闻传播的工作人员，更加清晰地认识到这些变化所在，从而采取有针对性的措施，变革传统的新闻传播路径和传播方式，促进其在媒介融合的客观环境下，取得更好的发展与进步。

关键词 媒介融合；新闻传播；信息科技

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）08-0015-01

随着信息科技的不断进步，以及多样化的互联网技术与现代传媒技术融合于传统的新闻传播媒介当中，我国如今的新闻传播处在一个多样化的媒介融合时代。在这样一种局面和形势下，传统的新闻传播正面临着一场由内而外的变革，本文中，笔者就将对这种融合背景下的变革趋势进行细致的阐述与说明。

1 新闻传播的主体发生变革

传统新闻传播的主体主要局限在特定的从业人员或相关管理机构当中，甚至在某些区域还呈现出垄断的趋势，由政府、特定机关或职业通讯员与记者来作为新闻采编以及信息发布的工作人员，对外进行权威式的信息发布。而且从新闻来源的渠道来说，很大程度上新闻内容来自于各种信访以及电话热线等方式，其在广度与深度方面呈现出明显的局限性，尤其是在一些突发性的事件的报道上，亦呈现出一定的制约和滞后性。但是随着信息科技的快速发展，各种社交软件以及网络平台逐渐走向更为广泛的受众平台，这样一种变化，导致传统新闻传播路径中的受众开始拥有一种全新的身份，承担着新闻二次传播的重任。互联网平台上一则全新的消息一经发起，便以迅雷不及掩耳的速度在整个网络空间快速传播与弥漫，这在一定程度上冲击传统新闻媒介的权威性，也给新闻工作者如何朝着更快、更好、更深的报道方向上带来不言而喻的挑战。同时随着传统受众视野的不断开阔，其也会在进行新闻二次传播的过程中融入一定的主观思维与判断，换言之其不是被动接受新闻、接收信息的机械式传播，而是主观、积极、有所针对地融合信息传播与制作的过程。

2 新闻传播的载体发生变革

媒介融合背景下，互联网开始成为新闻传播的又一个重要阵地，相对于传统电视、广播以及电视等广为大众所熟知的新闻来源和报道载体，互联网呈现出更多的灵活性与便捷性。换言之由于互联网的虚拟性，导致新闻传播可以不依托固定的报刊、电视或者广播来进行新闻的发布，新闻推送亦可以不在固定的时间与空间内进行。

而且就整个社会的发展现状来看，传统媒介所进行的新闻传播秉承的是信息源—新闻媒介—受众，这样单向的新闻传播思路，受众是被动的接受信息，也是信息传播的最终指向与终结者；但是在媒介融合的背景下，新闻传播开始呈现辐射式的轨迹与思路，更多的受众可以参与到新闻传播的路径中来，广泛利用多样化的社交软件进行新闻传播、发布、互动与讨论，这不仅突破了时间与空间上的局限，也促使新闻传播开始更广泛地与受众之间进行互动和融合。因为多样化的载体相伴的必然有各种华而不实的报道和有违社会发展价值观的内容。在这样一种局面下，普通民众会对传统和官方媒介抱有更多的依赖性与信任感，促使传统的新闻工作者必须要不断提升对于多方信息渠道的拓展和信息的采集能力，不断提升综合技能积极适应激烈的市场竞争，提升个人的新闻报道和文字加工能力，更好地迎合当今媒介融合的全新发展趋势。

3 新闻传播的工作流程发生变革

传统的新闻传播其工作流程和形态较为单一，其中可以采用的技术手段也较为有限。以传统纸媒为例，其版面上所呈现的内容仅有文字和图片两种形式，电视新闻相对则要丰富一些，在图文基础上增加了视频和语音类的内容，但是与这两种传统媒介相比，媒介融合模式下的新闻传播拥有更加多元化的表现方式，其不仅可以全方位地运用多种媒介技术、不同的媒介形态和介质来进行新闻传播，整合流程与资源，还能从根本上改变一期一报、各自为营的散漫式的新闻报道状态，实现不同媒介、信息传播流程上的高效整合与利用。

以传统报业为例，其在展开新闻传播时，不仅拥有传统的纸质载体，同时还可以构建官方微信平台、网站以及微博公共账号。传统纸媒可以按照每天一期、定期发行的思路来进行编辑设计与出版，官方网站也可以定期对纸媒的图文电子版进行定时上传，方便网络预览和阅读；同时，纸媒还可以将本期报纸当中的重点报道和策划内容进行编辑整合，在微信公众平台上进行统一推送、扩大自媒体的社会影响力；而当社会上出现突发事件或出现急需新闻工作者跟踪与报道的事件之时，新闻工作者可以在第一时间将需要报道的内容，以简短的文字形式，发布在微博官方账号上，引起受众的重视，并以连载的方式持续关注。这样做不仅有助于提升与报业相配套的自媒体社交软件的公众影响力和关注度，同时还能在第一时间发声，吸引受众，引发社会范围内的广泛讨论，提升媒介的受众影响。

4 结束语

对于广大新闻工作者而言，在如今的社会发展形势下，其更应该注重媒介融合所引发的新闻传播变革，并在不断基于此而展开的有关人才吸纳和人才培养的方式上，进行适当调整与改革，使之更符合当今社会以及媒介传播的变革趋势，推动其不断向前发展，让媒介产生更为积极的社会影响力，成为新闻传播的重要渠道与阵地。

参考文献

[1]赵锋.媒介融合背景下新闻编辑改革分析[J].新闻研究导刊，2015（22）：119.

[2]逯玉盈.媒介融合背景下传统保媒的发展之路[J].新闻世界，2015（6）：14-15.