浅析平面广告创意对品牌市场营销的影响

摘要：随着市场经济的快速发展，企业间竞争愈发激烈，在这个弱肉强食的市场中，市场营销显得十分重要，平面广告是市场营销的主要手段，是企业建立品牌认知的重要方式，因此企业的成败受市场营销的影响，市场营销业绩中广告是核心，平面广告的创意可以有效提高品牌的价值，因此平面广告创意对品牌市场营销有着十分重要的作用，本文将围绕平面广告创意对品牌市场营销的影响展开论证。

关键词：平面广告；创意；品牌

平面广告作为一种现代市场营销手段，对于企业经济起调控的作用。企业如何建立品牌认知，树立企业形象成为市场营销中的重要任务，本文从分析平面广告创意对品牌市场营销为着重点，开展了对平面广告创意和品牌市场营销的关系的分析，希望为学者在研究平面广告创意和品牌营销二者之间的关系时，可以提供有效的参考依据。

1.平面广告设计对商业品牌市场营销的价值与意义

一个广告缺少了创意就相当于丢失了灵魂，平面广告创意不但满足人们的审美需求，同时在阅读广告的时候也可以加深印象，树立企业形象，进而激发顾客的购买欲望。市场竞争激烈的今天，一套具有创意的平面广告对企业品牌的认知，企业形象的树立都有着极其重要的作用。

2.品牌市场营销战略下平面广告创新思路和形式建议

2.1 不断提升设计师专业技能

包豪斯曾说过：“广告为大众生活而设计”平面广告设计师是企业营销的重要工具，平面广告的创意可以有效提高品牌的价值，平面广告的设计应该具有促进功能、劝服功能、增强功能、提示功能、欣赏价值。因此，培养平面广告设计师专业技能，提高设计师的创新能力在企业品牌市场营销中显得十分重要，企业领导应该注重平面设计人员专业知识，不断完善其专业技能，优秀的平面广告是企业品牌市场营销的核心，成功的平面广告技术，是决定品牌营销成功的关键，怎样使品牌推广中，产品广告信息更吸引人，平面广告设计人员应该注意以下几点，注重广告语言的使用，其二，要注重广告内容的排版，和创新具有劝服功能、艺术欣赏价值，成功有效的平面广告，是企业建立品牌认知的有效手段。

2.2 增强平面广告设计人员的培训

平面广告相比较多媒体广告在互交性、视觉上、和时效性上都不如多媒体广告，所以对平面设计中广告创意的要求更高，因为要在3秒钟抓住消费者的心。因此企业应该增强平面广告设计人员的培训，提高平面广告设计人员的专业水平，鼓励培养其积极探索与创新精神，对企业品牌营销有着十分重要的作用，加强平面广告设计人员的培训教学，企业可以定期邀请在平面广告设计领域上比较优秀的老师或技术人员，对公司平面广告设计师进行培训教学，针对平面广告设计人员，要构建完善的管理机制，制定相应的考核制度，不断完善设计师的专业技能，定期进行平面广告设计师专业知识的考评，增强平面广告设计人员的培训，在根源上鼓励并提高平面广告设计人员善于创新与学习的精神，同时也是培养平面广告设计人员具有探索与创新精神的有效的手段。

2.3 引入艺术广告的概念

信息产业飞速发展的今天，传统的营销手段已不能满足企业与消费者的需求，艺术常常被用在平面广告的设计中，具有艺术欣赏价值的平面广告逐渐成为企业品牌宣传模式中的宠儿，艺术型广告抓住了人们对美的追求，对艺术的欣赏，为广告赋予了灵魂，平面广告设计者借助艺术实现企业品牌的有效传播，艺术型广告是将图形、排版、布局设计得非常具有艺术欣赏价值，比如，书法广告与美术机构的宣传广告，消费者在进行平面广告阅读的同时也是在欣赏一种艺术，企业将商品资料声色并茂地展现在消费者的眼前，艺术广告形式利用这一特点，将企业品牌信息，产品资料，及时有效的将信息传达给每一位消费者，进而建立品牌认知，提高企业营销效率。

2.4 紧随消费流向，注重消费习俗

风俗习惯是人们长期以来对美好生活的向往和生活习惯的积累，为了更好地建立品牌认知，树立企业形象，加快营销速度，平面广告设计师应该提高消费观念，注重消费习俗，习俗是一个地域的人们长期以来形成的一种习惯和认知，消费者常常会因为习俗的影响而去购买某一种商品，然而生活时代的进步，经济的快速发展，新的生活方式往往会与传统的消费理念与消费习俗产生一定的冲突，因此平面广告设计师应该积极探索一种与当代消费理念相适应切与传统习俗不矛盾的平面广告宣传模式，从而使消费者的消费理念转变成消费行为，在这一点上，金六福酒业、可口可乐的经验就非常好，例如可口可乐海报上的“年年有余”品牌宣传的同时不忘与消费习俗相结合，不论从视觉上还是心理上都能让消费者产生愉悦感，另一方面，针对消费流行因素来讲，设计师抓住消费者的消费流行也是影响品牌市场营销的重要因素，绝大部分消费者有着相似的消费行为，这种行为短时间内又被其他消费者进行效仿，这种消费行为即是消费流向，平面广告设计师把握好消费流向也是提高品牌市场营销效率的有效手段，举个例子，随着生活水平的提高，人们更加追求健康饮食，王老吉凉茶恰恰抓住了这一特点，紧随消费流向，每次春节的海报上都会有这样一条广告：“180年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉！”王老吉不但抓住了消费流向，同时成功地将品牌进行了有效的宣传，再比如脑白金，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”等等都是比较成功并且有创意的广告。

结论

综上所述，平面广告是市场营销的主要手段，在现如今的消费社会，平面广的创意，直接影响着企业品牌的认知，是推动企业市场营销的重要手段，因此积极探究平面广告中影响品牌市场营销的关键因素，提高平面广告创意，对提高企业品牌营销效率，推动市场经济发展有着十分重要的意义。

参考文献：

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[2]李晶.针对女性消费心理的平面广告创意表现研究[D].浙江工业大学，2012.

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