浅析新媒体环境下品牌的自媒体传播策略

周琴

摘   要：随着互联网技术不断发展，自媒体越来越深入我们的生活。作为网络媒体发展的新形式，使更加复杂和多元的网络传播格局产生。本文在品牌传播理论的基础上结合自媒体独有的属性及其传播特点，浅析品牌的自媒体传播策略。

关键词：自媒体;品牌传播;互联网

中图分类号：G206      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）27-0242-01

自媒体应用的普及不仅扩展了传播的深度和广度，尤其是提高了网络平台用户参与传播的热情，每个人都有独立的话语权，同时又是信息的传播者和受众。自媒体作为新兴媒介凭借着它优于传统媒介的交互性和自主性的特点，使品牌传播的形式和环境都产生了非常大的变化。

一、品牌传播与自媒体概述

1.品牌传播。品牌传播是与目标受众不断进行沟通，使得品牌资产最优化的过程。赢得品牌传播的重点是充分利用在这一个过程中能够掌握的传播资源，不同的媒介资源包含广告、公关关系、口碑传播等是品牌传播的主要方式。

2.自媒体。“自媒体”由专栏作家丹.吉尔默在2002年年底第一次指出，他提出，网络空间以及博客为首要的互联网新技术的产生，影响了固有的新闻传播路径。不断发展的新媒体环境为社会化媒体提供了更具通达和包容的平台。以博客、微博、微信及视频网站为主的自媒体应用层出不穷，Papi酱这一类关注粉丝超过几百万甚至上千万人的自媒体网红用户越来越多。在激烈的网络环境竞争中，自媒体抢夺注意力有更明显的传播优势。

二、品牌的自媒体传播价值

（一）品牌传播的困境与机遇

1.新媒体环境下的品牌传播。新媒体不仅改变消费者接触媒体的行为，而且影响了传统媒体在全体社会中的身份。媒介市场和受众市场的改变必然影响企业主的整体传播策略，尤其是品牌传播策略。

2.传统媒介环境下品牌传播的困境。传统的营销沟通就是不断的宣传、告知和劝服受众，而受众只能被动接受信息。随着各种形式的新媒体蓬勃发展，品牌传播的媒介环境整体上发生了变化，沟通单向、传播强制性的传统媒体面临着不足和缺陷。

（二）品牌的自媒体传播优势分析

1.创新多样的即时互动形式。互联网新技术的诞生极大地改变了大众传媒单方面的传播形式，自媒体的出现使品牌传播的互动方式愈发丰富多彩，极大增加了品牌传播过程的互动因素。传播品牌信息时运用自媒体丰富多样的互动方式能够取得巨大的帮助。

2.注重用户体验与分享。提供信息、评论信息和分享信息是自媒体用户的三种运用功能，根据自媒体这样的特点，消费者在体验中与企业共分享的形式成为品牌传播的模式。因此，品牌拥有者为吸引消费者的注意力应设计他们喜欢的话题，鼓励消费者分享品牌体验。

3.简单快捷的内容传播。微时代的发展趋势，使品牌传播的营销信息能够更加快捷，并更好的达到品牌推广这一目的。另外，自媒体使用的便捷程度因为互联网与移动终端的相互交融大大提高了，人们发布信息和取得信息的能力也不断加强。

4.有序可循的受众群体。自媒体的发展一直是以人际关系为核心，用户可以通过共同的自我标签与具有相同爱好、兴趣、等标签的网友组成网络交友群体。这对企业来说是品牌营销传播的机会，他们能够按照各类因素针对用户进行有效的品牌营销信息传播。

三、品牌的自媒体传播策略

1.针对传播方式的策略。第一，互动体验传播策略。体验式品牌传播策略的关键是调动消费者的所有感官、思绪、情感，让消费者实实在在的参与其中。第二，个性化传播策略。个性化的消费时代已经到来，品牌传播者在传播品牌独有的属性时要运用具有创意的内容和独特表现方式。

2.针对传播者的策略。互动沟通是自媒体媒介环境的特点，品牌传播者在自媒体环境下应当真挚的与受众沟通交流。因此，品牌传播者应该从受众的角度进行品牌信息传播，从受众的视角来反映和评价品牌给他们带来的价值，及时的为他们提供所需的品牌信息。

3.针对传播内容的策略。第一，品牌信息与传播载体融合。自媒体有各式各样的信息传播特点和方式。一成不变的传统宣传模式并不适合在自媒体传递品牌信息时使用，根据传播载体的不同特征进行品牌传播;第二，有针对性地提供信息。自媒体传播环境下消费者不再被动的接受品牌传播的信息资源。为了更方便的与消费者交流，品牌拥有者对产品建立不同的信息板块，更加针对性地为消费者提供品牌信息资源。

4.针对消费者的策略。对品牌传播来说，自媒体丰富了消费者对品牌的声音，使人们表达对于品牌的感受、使用的评价、用户的意见可以越来越方便地表达、传播和交流。品牌传播者不仅要表现个性化、互动性、体验式等品牌服务特点的传播内容、传播方式，还要更加特别注重激发用户主动提供和分享品牌信息和利用意见领袖影响用户的消费决策。

四、结论

自媒体呈现了一种崭新的传播形式，一种崭新的媒体形态，向社会展示了一种更加灵活，更加个性化，更加快速，更加全面的未来媒介远景。准确认识和了解自媒体特有的属性对于品牌传播者而言至关重要，运用自媒体特有的属性使自媒体能为我所用，发挥其正面的、高效的品牌传播效应。

参考文献：

[1]婷婷.自媒体红利[M].成都：西南财经大学出版社，2015.