河北健身休闲产业的消费环境分析*

李　军　李荣薇

河北科技师范学院体育系，河北　秦皇岛　066004



河北健身休闲产业的消费环境分析*

李军**李荣薇

河北科技师范学院体育系，河北秦皇岛066004

摘要：本文采用文献资料、访谈、问卷调查和数理统计等方法，对河北省健身休闲产为的消费环境进行了研究，针对河北省健身休闲产业的的消费群体、消费需求及消费观念、主观机遇和发展趋势进行分析，旨在构建河北特色健身休闲服务产业体系，推动河北省产业结构升级。

关键词：河北；健身休闲产业；消费环境

健身休闲产业的消费主要是指参与型体验式消费，如健身房健身、户外运动体验[1]。健身休闲产业的消费离不开我们生活的各个消费领域，如场馆建设、健身设施建设、健身产品制造以及体育传媒，覆盖的领域相当广泛，都会产生很大的消费力。随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《河北省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》的出台，加快体育产业发展，构建河北特色健身休闲服务产业体系，推动河北省产业结构升级已成为热门话题。

一、河北现代健身休闲产业的特点

河北省地形较全，风景旖旎；与京津为邻，有明显的区位优势，且交通便捷；休闲旅游资源丰富，现有世界文化遗产3处，国家级历史文化名城5座、风景名胜区8处、森林公园9处、地质公园3处、自然保护区5处、爱国主义教育基地1处；体育文化资源独特，永年太极拳、沧州武术、吴桥杂技等名扬世界，张承地区的滑雪、坝上项目和少数民族传统项目；廊坊和保定地区的赛马、高尔夫球等健身休闲项目各具特色；秦皇岛的滨海项目、石家庄的红色休闲旅游项目等也已经广泛开展。

二、河北健身休闲产业的消费环境分析

(一)消费群体

由于今年来河北省的旅游业的蓬勃兴起，河北省健身休闲产业消费群体主要分为二类，一类是常住人口消费群体，一类是旅游人口消费群体。

表1　河北省消费群体以及消费情况

表1中可以看出，常住人口的消费情况为64.40亿元，消费数量达到467.77万人次，其中包括日常的开销，如衣食住行等方面的开支；而旅游消费群体的消费情况为48亿元，这48亿元以一种纯消费的姿态出现在河北省旅游休闲市场中，是一股不容小觑的消费能力。

(二)消费需求及消费观念

社会消费需求是任何一个产业的发展都无法离开，只有依附于社会消费需求存在的产业才能获得源源不断的生命力，一旦脱离了消费需求，那么这个产业就将失去原动力，最终成为转瞬即逝的昙花，健身休闲产业也不例外[3]。

表2　健身场馆的消费者需求

从表中可以看出，在健身场馆中参与健身的消费者以塑造形体为目的的为大多数，占比40%，旅游消费占比30%。表3显示大众健身设施参与者以锻炼身体为主要目的，占比65%。健身场馆倒闭的另一个重要原因，就是无法提供客户需要的服务。这导致很多消费者失去了再来该场馆消费的兴趣。利润最大化始终是经营性企业的最终目标，但目前大多数场馆在这方面做得不好，以在乎短期利益忽略长远投资为主要表现，如不注重广告推广、设施维护、员工的激情和忠诚度等软实力的投资。

表3　大众健身设施参与者健身需求

(三)主观机遇

对于目前的河北省健身休闲产业来说，处于刚起步阶段，在前期打好技术基础和客户基础尤为重要，无论是在上技术上还是在场馆设施上只要能做好市场的开发，必然会有很大的发展空间[4]。而针对市场营销方面对于大多竞争对手来说都还没有还不能够很深刻的认识到市场营销的重要性，因此，在这种情况下谁能最先接受并引入先进的营销理念，谁就能在竞争中脱颖而出抢占先机，将竞争对手甩在身后，占领市场的大多数份额。

(四)发展趋势

当前的河北省，无论从消费人群还是从地域上来说旅游业已经成重要的经济成分。独具河北特色的自然山水和文化是永远不会被淘汰的，因此河北的健身休闲产业只有与自身特色的旅游业联系起来，才能得到更长足的发展。在这种情形下，河北健身休闲产业如何科学高效的利用这些资源并使其充分循环可再生，成为了摆在河北省健身休闲产业从业者面前的关键问题，这将成为一种发展趋势。因此，把握健身休闲产业市场需求，看准其发展方向，就一定能在瞬息万变的市场竞争中取得最终的胜利。

三、结论

目前，旅游业正逐渐成为河北省经济增长点中的新亮点，随着产业结构的不断升级和改革的不断深入，第三产业将在河北省经济中扮演越来越重要的角色；随着人们生活水平和健康意识的日益提高，健身休闲产业也必将遍地开花，为河北省的经济发展和社会进步贡献更大的力量；河北省独具特色的人文和自然景观，与健身休闲的联系日益密切。组合带来的产业效应将不可估量，并且成为河北省迥异于其他地区的特色产业。

致谢：研究中得到河北科技师范学院休闲体育研究所的支持与帮助，在此谨表谢意

[参考文献]

[1]体育健身娱乐消费时代来临[N].中国经济时报，2014-11-07.

[2]徐本力.促进上海市体育服务业发展的若干对策研究[J].体育科研，2006，27(4)：29.

[3]体育产业指导中心“十一五”体育产业研究报告[Z].2009，04(23).

[4]朱旭红.我国体育产业可持续发展因素分析[J].西安体育学院学报，2005，22(2)：9-13.

[5]马兰.体育产业发展机遇分析[J].沈阳体育学院学报，2005，24(1)：32-33.

[6]胡春兰，赵仙伟.论休闲与休闲体育[J].体育与科学，2003，24(3)：34-36.

[7]胡小明，虞重干.体育休闲娱乐理论与实践[M].北京：高等教育出版社，2004.

中图分类号：G812.4

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)03-0045-01

**作者简介：李军(1979-)，男，讲师，硕士，研究方向：体育教育。

*河北省社会科学发展项目2015年项目(N2015040411)。