浅析如何写好电视新闻标题

李寅晓

一、写好新闻标题的方法

1.突出新闻价值。新闻价值是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和，是衡量客观事实能否

构成新闻的标准，能引起受众兴趣，体现出受众对当今的物质和文化的追求、选择和需求，所以制作标题时，就要优先考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显著性。因而，标题的制作必须体现，它是存在于新闻中最有价值的事实，用最有新闻价值的事实说话；它最能说明主题的典型事实，即新闻标题就是作品的主题。

2.突出新闻的鲜活性。《一脚油门刹到底》，这则电视新闻消息的标题是上世纪90年代海南台制作的，说的是

海南把公交收费等汽车行驶过程中的费用都打进汽油里。这一政策在全国率先执行，是对燃油税的一种新尝试，打破过去汽车各种税费分门别类收取的规定，事实本身的新闻价值不必细说，这则新闻本身具备了新鲜性。标题既体现新闻价值，又鲜明、生动、新颖。新闻的新鲜性当然还包括独特性和唯一性，像公鸡下蛋、骡子下驹都是特殊的现象，把这样的新闻制作出来，它的标题就应该体现出来独特唯一来。《阿右旗一八岁母驼产下龙凤胎》是一则奇闻，标题让我们一目了然，让最有新闻价值的事实说话。《四合木濒临灭绝》，四合木是一种遗存的古植物，目前地球上只有鄂尔多斯高原生长，它的存在是有特殊意义的，这则消息的标题本身就体现这一新闻的主题。

3.突出新闻的重要性。重要性是指新闻事实对群众利益、社会生活、国内国际发展形势有重要影响。制作这样

的新闻时，在标题中就应首先体现出来。例如，去年通辽市突降特大暴雪，对市民出行、交通、供水供电及对各种城市设施都造成了很大影响和破坏，然而对农业生产却非常有利。特大暴雪是通辽市民当时面对的重大事件，于是通辽电视台制作的一期特别节目《通辽突降特大暴雪，是利？是弊？各陈说》。特大暴雪有利有弊，记者采用进行时的方法，动态地报道雪中呈现出来的各种现象，通过采访不同的人，陈说了利害关系。手段新颖，形势创新，而报道过程是标题所规定的范围内，标题时采访前制作好的，体现了特大暴雪的重要性。

4.引起受众的关注新闻。社会上有影响的人物，商业巨子、国家领导人等，他们的一举一动，可以在社会上产生影响；某些名胜古迹、旅游胜地及一些在人们心中形象比较固定的自然地理景观，如高山、大湖、沙漠等如有大的变化和改变，都能引起人们的关注和兴趣。如《温家宝井下与矿工一起过年》、《姚明举办婚礼》等，名人的效应，能吸引起观众的眼球，产生轰动。这类消息的标题制作是越具体越好，把观众最关心的通过标题反映出来。那时温家宝即将当选国务院总理，他每天要做的事很多，而他下基层与煤矿工人一起过年，这是一条很有价值的新闻，如果把这则消息的标题制作成《温家宝下基层视察工作》，这是带有共性的概括和陈述，司空见惯，就没有《温家宝井下与矿工一起过年》好。这是借助了具体的事件，个性化的描述和表现，能激发观众的想象力和感受力，牢牢地吸引住观众渴望看下去。

二、标题语言的表达

1.标题语言要准确，新颖。电视新闻作品标题也要讲究语言凝练、精当、表现力强。“两句三年得，一吟双泪流”，

是对唐朝诗人贾岛作诗刻求准确、传神的真实写照，而“推敲”的典故更是体现了贾岛对文字的把握和斟酌的境界到了如醉如痴的程度，力求达意准确、生动、感人，如临其境。

古人作诗惜字如金，反映了古人做学问做事的态度和精益求精、孜孜以求的精神，为今人留下了千古诗篇。今天，我们制作电视新闻作品的标题，就要有惜字如金、孜孜以求的精神，才能使电视新闻作品全方位、多角度地达到传递信息、激励社会进步的作用。

上个世纪90年代，中央电视台曾到内蒙古自治区做过一个系列报道，是反映内蒙古经济社会发展的，给我们印象最深的是其中两集的标题：《煤在空中走》和《一两值千金》。分别说的是内蒙古有丰富的煤炭资源，现在已把这种资源就地转化为电能，通过输电线路滚滚不断地送往全国各地，支援全国的经济建设。标题制作得非常生动、新颖、形象，看后令人感奋。内蒙古的羊绒产量占全国的大部分，就地深加工，制成精美的羊绒服饰，成倍增值，《一两值千金》实在是不过分。曾有这样一则消息，说是大旱之年获得大丰收，内容列举丰收的举措，开始有人以这样一个标题《一样的灾情，不同的收获》这样的一个标题，大家都觉得比前一个好，同样都说了灾，说了丰收，后一个标题的表述就很新颖、鲜活。

2.适当的修饰标题语言。要想把标题制作得更生动形象，可以经营运用修辞手法，把标题的词句修饰得生动些、优美些、感人些，给可视性强的好新闻包装上可说性强的好标题。

不法商贩为牟取暴利，不惜采取各种手段制假售假，干扰了正常市场经济秩序，给人民身心造成极大危害，特别是表现在食品方面的弄虚作假，更让人们谈吃色变。2006年春季，通辽市有关部门一举查获了非法生产豆芽菜的黑窝点，其生产方式让人触目惊心，如果消费者食之将对身体造成伤害。一时，通辽市场豆芽菜无人问津，依法经营的商贩生意陷入困境。为了给这些人一个说法，让他们维持正常生产经营，技术监察部门为合格豆芽菜标上了质量监督卡，让市民放心地买，放心地吃。于是记者根据这条新闻制作了这样的标题《质量监督卡给豆芽菜上户口》，采用拟人的修辞方法，以菜拟人，说来亲切，充满关怀。我们前面提的两个标题《煤在空中走》，《产业跟着牛羊跑》都是采用了拟人的方法。内蒙古台在中央台播出的一则消息标题是这样的：《内蒙古做好‘加减乘除促进经济‘又好又快科学发展》。运用的是借代这种方法，不直接把人或事物的名称说出来，而是用和一个跟它有密切关系的名称或事物来代替，“加减乘除”是发展经济的措施，与算术的加减乘除做法相似，能引起观众的联想，增加标题的生动性。

当然，修辞方法有多少种，像比喻、对偶、排比、设问等等都可以用来制作标题，如果能运用得恰如其分，都能达到事半功倍的效果，生动、鲜明、准确、引人入胜。

另外，电视新闻标题在句式上也要讲究，要根据报道的内容选择适当的句式形成标题。常见的陈述式《蔬菜冬储鼓了农民腰包》，提问式《你在他乡还好吗》，抒情式《弘扬扑火精神保卫绿色森林》，概括式《发展循环经济让乌海市经济和环境实现双赢》，赞扬式《危难之中显身手》，揭露式《非法炼钢小树遭殃》。

总之，“鲜活的标题承载着丰厚的表意信息，是点染、开掘、深化新闻文本的重要手段”，我们要充分认识到标题的重要性，进而制作好电视新闻的标题。

（编辑/刘佳）