新媒体下气象影视服务的发展思路

刘莉坤

摘要：新媒体环境下，我国气象影视事业要想获得进一步发展，必须打破固有思维模式，充分利用新媒体来创新节目形式、提高服务质量。基于此，本文分析了新媒体下气象影视服务存在的问题及其面临的挑战和机遇，提出了新媒体下提高气象影视服务质量的几点思路，以期对气象影视事业的发展有所借鉴和参考。

关键词：新媒体；气象影视；发展思路

气象信息对人们的生活和工作有重要影响，是广大市民每天都要关注的内容之一。特别是随着现代生活节奏的加快，人们对气象影视服务的要求越来越高，简单的天气播报已经难以满足社会民众对气象信息的需求。而新媒体的出现，为气象影视服务提供了新的发展思路，如何借力新媒体来发展气象影视事业，成为亟待我们研究和探索的新课题。

一、新媒体下气象影视服务存在的问题

1.针对性不强

目前，我国各级气象影视中心所播出的气象节目都存在内容单一的情况，主要内容无外乎以下三点：一是天气实况报道；二是气象形势分析与预报；二是一些与气象相关的生活指数预报。此外，鲜少有气象节目能够根据不同受众群体的实际需求来提供个性化的气象信息服务，造成节目内容高度雷同，缺少特色与亮点，很难吸引观众的注意力。

2.可视性不高

气象信息具有较强的专业性，需要通过图文并茂、通俗易懂的形式将其呈现出来，才能被观所接受和理解。尤其是一些灾害性、关键性的重大天气预报，在播报时必须做到表达准确、讲解鲜活生活，才能让观众看得清楚、听得明白，从而针对性地做好天气预防措施。但现实中，多数气象影视节目只是简单地报一下温度、湿度、阴晴、霜雾、风向等方面的专业数据，并给出一些简单的提示和建议，不仅节目形式单调枯燥，观众实际能够收获的信息量也十分有限。

3.及时性缺失

气象信息与社会生产生活息息相关，应尽可能早地被公众所知晓，如果气象信息播报过晚，就无法发挥其预防指导作用，进而失去原有的意义和价值。但目前而言，一些基层气象部门即便预测到了雷雨、冰雹等恶劣天气信息，也只能在电视台的固定时间段播放，使公众错失了最佳的防范、避让时机，从而造成不必要的损失。

二、新媒体下气象影视服务面临的挑战和机遇

随着新媒体的迅猛发展，一些网络电视、天气APP、新闻资讯APP等都把目光瞄准了气象信息这块“蛋糕”，这些新媒体产品利用本身更新迅速、形式新颖的特点，配合音频、视频、图像、文字等更多媒体元素的融合运用，有效弥补了传统气象影视服务的不足，成为公众获取气象信息的重要来源，但同时也使得传统气象影视节目的受众群体大幅缩减，甚至面临无人问津的局面。

机遇总是与挑战并存，气象信息作为一种特殊的服务资源，对现代生产生活的重要性越来越凸显，这已是无可置疑的事实。而且，气象影视媒体经多年发展，已经积累了一定的技术、经验和专业资源，形成了一定的实力和规模，这是其他新媒体所不具备的，一旦与新媒体进行结合，将充分发挥两者的优势和潜力，为气象影视服务的创新发展提供强大的助力。

三、新媒体下提高气象影视服务质量的思路

1.提高节目质量

气象影视节目要重新进行自我定位，改变千篇一律的播报方式和播报内容，根据受众的不同需求，将气象数据和气象结论加工转化为面向特定受众群体的服务产品。例如，旅游类节目的主要定位就是为即将旅游的人群提供服务，其播报的重点应该放在未来几天，内容越细越好，不仅要提供当地各大景点的天气情况，同时也要提醒紫外线强度、沿线交通状况、气温高低等情况，真正为旅游爱好者的出行提供方便。

2.转变节目形式

目前，气象影视节目大都采用室内主持、演播室播报的模式，节目形态刻板、单一，为了摆脱这种单一形象的束缚，可以采取外景主持、户外播报的形式。例如，可以深入气象单位，直接采访气象工作人员；或尝试专家主持，用节目访谈的方式进行天气解说；或在播报当天的天气情况时，以户外采景形式让观众直观感受天气状况；又或是在遇到重大天气事件时，进行观众连线，在提高节目互动性的同时为人们答疑解忧。

3.提高服务理念

气象影视节目不能满足于特定时间段的播报服务，要打造自己的APP产品，或者开通微信公众账号、微博账号等，为用户提供更及时、详细的气象信息推动服务。同时开通信息反馈渠道，鼓励受众随时随地采集、反馈当地实际气象信息，经气象部门以专业视角进行诠释后，与更多受众分享，以弥补先前预报出现的偏差。另外，要加强影视设备升级，引进三维动画制作、非线性编辑等先进影视技术，并运用这些技术来加强节目的后期编辑制作，为受众提供更丰富、生动、清晰的节目画面。

4.加大人才引進

气象影视是一个专业性、知识性较强的行业，对人才素质的要求比较高。而新媒体环境下，要求气象影视人才不仅要懂气象、熟悉计算机，还必须具备更丰富的技能，如传媒运作，节目策划、新闻采编等。因此，气象影视节目要积极引进高素质、复合型的影视技术人才，同时定期组织内部人员进行业务培训，打造一支高素质的气象影视团队。

总结：

综上所述，新媒体时代的到来，对气象影视节目而言既是机遇又是挑战，为促进气象影视事业的可持续发展，各气象影视中心要提高节目质量、转变节目形式、提高服务理念、加大人才引进，从而实现节目的创新和突破，开创气象影视服务的新局面。

参考文献：

[1]林鹏.新媒体时代加强气象科普宣传的几点建议[J].科研，2015（24）

[2]依航，冯雪君，张黎.新媒体时代朝阳市公共气象服务现状及应对措施[J].现代农业科技，2015（20）