龙虎山道教养生文化资源产业化策略研究

黄 艳 胡振宇

(江西中医药大学 江西 南昌 330000)



龙虎山道教养生文化资源产业化策略研究

黄 艳 胡振宇

(江西中医药大学 江西 南昌 330000)

龙虎山道教文化底蕴深厚，丰富的道教养生智慧和的养生文化资源是的道教养生文化资源产业化开发的基础。本文从政府主导、坚持市场化，立足养生文化、打造特色品牌，创新驱动、人才保障三个方面探讨龙虎山道教养生文化资源产业化策略。

龙虎山；道教养生；文化资源；产业化；策略

道教养生文化资源产业化主要以道教养生文化资源为基本经济发展要素，通过文化传承与创新、文化内涵挖掘和文化要素整合等方式，将文化资源转化为具体的文化产品或文化服务，形成适应市场需求的文化生产方式以及运行方式并催生文化产业及相关产业形成和发展的经济活动。道教养生文化资源产业化并不是文化发展的最终目的，而是要通过产业化开发的方式产生经济、社会、文化效益，改善人们的物质生活和精神生活，使人们的生活更富有文化底蕴，实现弘扬民族文化的历史使命和促进社会经济发展和社会和谐的目标。

一、政府主导，坚持市场化

以龙虎宗正—道为中心的龙虎山道教在中国道教史上有着极为重要的地位。各级政府要充分认识到龙虎山道教的历史地位和重要性，在龙虎山道教养生文化资源的开发中应发挥其政策导向和规划布局的主导作用。首先，转变政府管理机制，按照文化产业的特性进行管理。以满足人们日益增长的物质文化需求为根本出发点和落脚点。实行政企分开、政事分开的管理方式，既要注重文化产品的数量又要注重文化产品的质量。鼓励文化产品生产企业提供多样性、差异性、高质量的文化产品。其次，要特别注意道教文化开发和保护问题。全面实施可持续发展战略。对龙虎山道教文化资源进行科学梳理、归类和评估，建立健全完善的分级分类保护体系。采取重点保护、专项工程保护和法制化保护相结合的多样性保护方式，真正做到在保护中求开发、在开发中促保护，保护与开发并举。最后，规划决定方向、发展和效益。政府必须制定科学的发展规划。最大限度克服文化资源产业化过程中的盲目性和趋同性所导致的重复建设、资源浪费和恶性竞争。推动文化产业的集群建设也是推动我国文化资源产业化进程的必由之路。发挥政府在经济运行中宏观调控的作用，利用经济手段对文化产业集群的初始形成提供政策扶持、用地保障、基本投资支持等。[1]加快养生文化产业园区和基地建设。

龙虎山道教养生文化资源开发要始终坚持市场化方向，以养生需求为出发点和落脚点。通过市场细分、市场定位、市场营销等方式增进道教养生文化资源的产业效益，开发大众喜闻乐见的道教养生文化产品。道教养生文化资源的开发，资金是最具活力和流动性的重要资源。通过招商引资，让投资者看到开发的前景和收益。广泛吸引民间资本、国外资本以独资、合资、参股、合作等方式参与基础设施建设、养生产业项目开发和生产经营。实现投融资渠道的多元化。

二、立足养生文化，打造特色品牌

自祖天师张道陵入龙虎山开创正一教以来，历代天师多长寿，在修炼传道的过程中总结多种养生方法形成系统的道教养生思想和养生体系。这些丰富的道教养生智慧和资源为龙虎山道教养生文化资源开发奠定了坚实的基础。龙虎山景区在科学规划开发时，应该把道教养生文化作为核心要素，深入挖掘文化内涵。把道教养生确定为发展龙虎山旅游的品牌，做大做强道教养生休闲特色旅游。结合龙虎山景区的道教文化特色和养生体验旅游的新特征，从道教文化、生态、运动、饮食、体验等方面开发道教养生旅游路线。以“龙虎山道教学院”为基地，以龙虎山道教养生研究协会为中心，培养道教养生人才，传播道教养生文化。[2]形成出版道教养生书籍、开发道教气功、道教音乐、道教舞台剧等系列道教养生文化创意产业。将道家养生长寿思想和方法与龙虎山优美的自然环境相结合，大力发展康复疗养院、养生养老机构、道教养生体验馆等医养结合的健康服务产业。在旅游商品开发也要结合天师养生的特色，打响天师茶、天师酒、天师八卦宴等具有健康养生功能的产品。将龙虎山打造成国内具有深远影响力的道教养生休闲度假基地。

三、创新驱动，人才保障

文化的命脉在于创新，而文化资源产业化的核心在于文化的创新。创新是文化产业的灵魂，是文化产业发展的动力源泉。创新也是充分挖掘利用文化资源、实现文化产业快速发展的必由之路。[3]道教养生文化资源产业化要紧跟技术变革和信息技术进步的潮流，利用移动互联网、大数据、物联网、云计算等手段推动道教养生文化资源价值提升，开发技术含量高，吸引力强的文化产品。龙虎山道教养生文化资源产业化开发的关键因素在于人才。人才是文化资源转化为文化资的决定性要素，是文化产品与创意生产和文化资源产业化开发的关键性资源和坚实基础。建立与文化资源产业化开发需要相适应的文化产业人事制度和文化产业人才选拔、使用和激励制度，并开展在职人员的各种培训。加快引进道教养生文化研究、旅游、文化产业研究等方面的技术、创意、经营管理和营销类人才，构建具有核心竞争力的专业人才队伍。可以通过与高校合作培养对口专业人才，将龙虎山景区作为毕业实习见习基地。利用高校的科研平台和科研人才，为龙虎山道教养生文化资源产业化开发和规划管理提供智囊团。

[1]姚伟钧,任晓飞,YAOWei-jun,等.论中国文化资源产业化发展方略[J].湖北大学学报(哲学社会科学版),2010,37(4):88-92.

[2]聂辽亮.龙虎山道教养生旅游开发对策初探[J].考试周刊,2014(55):32-33.

[3]王永章.如何将文化资源转化为产业资源[J].人民论坛,2008(9):14-15.

胡振宇

江西中医药大学2014年校级重点课题“中医养生在健康产业发展中的作用研究”(批准号:2014RW005)；江西中医药大学经济与管理学院研究生毕业课题“大健康视域下龙虎山道教养生文化资源产业化研究”