网络广告动画的互动创意策略与技术研究
2016-04-13姜明星
姜明星
(安徽国际商务职业学院信息服务系 安徽合肥 231131)
网络广告动画的互动创意策略与技术研究
姜明星
(安徽国际商务职业学院信息服务系安徽合肥231131)
文章通过对目前网络广告动画的应用现状分析,探寻网络广告动画互动创意设计的基本原则,并结合当前的技术发展,预测在移动互联平台和虚拟现实领域中网络广告动画的技术发展趋势,力求更全面地设计出符合当前用户需求的网络广告动画,对网络广告技术发展具有一定的指导意义。
网络广告动画;互动创意;原则;技术
网络广告作为一种新型的媒体广告,是基于网络技术发展而产生的电子广告,它融合了文字、图像、声音、视频等媒体信息,综合调用人的多种感官来传递信息。随着工程师对新网络平台的开发,设计师开始探索和研究交互式、体验式类型的网络广告,新设计出的网络广告投放准确,广告形式受到用户喜欢。
一、网络广告动画的互动创意策略
(一)互动创意设计遵循的原则。
1.信息传递准确的原则。网络广告动画本身是广告媒体形式,其目的是要向网络用户传达产品信息,所以准确传达产品信息是网络广告动画设计的出发点,一切的设计原则和思路都要建立这个基础上,不论采用何种交互技术和交互形式,表达产品信息一定要清晰准确,分析信息的主次重要性,保证产品信息的准确高效传递;再者结合产品客户和自身定位,开发设计合理交互形式。
2.美观易用原则。交互性是计算机的显著特征。不同的计算机用户,计算机操作水平差异较大,如何让绝大多数的用户理解,并能够按照用户意愿进行最快地交互相应,让用户通过交互操作体验到广告的信息和乐趣是网格广告动画设计必须考虑的因素。网络广告设计要以用户为中心,按照用户的要求来设计界面:广告中的对象名称要易懂,用词准确;广告中的同一功能或同一任务的对象,尽量放在一起,避免用户看不到;广告中的一些功能选项应支持常规快捷键的相运作,这样在不能使用鼠标时也能让相应用户操作。谈论到网络广告动画美观性时,界面大小要符合美学观点,长宽比例接近黄金点比例,同时界面布局合理,不宜太繁琐,也不能太空荡,合理使用界面空间。
3.功能性与艺术性结合的原则。网络广告动画设计时不但要重视广告本身传递信息的功能性,也要考虑到动画设计的艺术性。网络广告动画是计算机网络平台下的艺术设计,技术进步是交互发展的动力,有些作品只重视传递信息,忽视艺术设计的形式和美感,造成广告枯燥乏味。还有一些网络广告动画作品过度强调形式和艺术技巧,造成广告传递信息的实用性削弱,整体感觉不像广告,而像一个动画艺术短片。因此,在网络广告动画设计中要考虑功能性和艺术性结合。
(二)互动创意设计策略。
1.创意来源于生活。网络广告动画设计过程中同样需要创作灵感。创意是对生活的关注,灵感从何而来,需要大量的素材支持,同时赋予这些素材组合一个新的价值。设计师应不断地从生活体验中找寻创作灵感,设计新型的广告体验环境。这一方面国外设计师做得很好,例如谷歌公司推出的3D虚拟图书馆,让用户可以通过网页浏览直接感受到书架的存在,书架的旋转、图书分类、图书推荐等功能实现了图书查找和阅读的互动设计。
2.准确分析用户交互心理需求。视觉和听觉获得的信息,一般是最先引起人们注意的。同样,网络广告动画中,界面布局、动画人物、色彩、音效等都需要实现完美的融合,才能使用户获得全身心的体验。如果仅有好的创意,缺乏用户需求的交互效果,广告的价值也会大大降低。如何准确地了解到用户的交互需求?首先需全面认识用户视觉、听觉对动画交互的需求,而后科学组织和实施。在设计过程中,关注色彩的运用和界面互动的需求。色彩的选择和变化,直接影响到用户体验广告时的心理,不同的用户需求,对颜色和界面的要求也有较大的区别。
二、网络广告动画互动创意设计的技术支持
(一)HTML5技术。随着移动互联技术的发展,移动营销成为发展趋势,很多的广商开始关注和利用手机这一重要媒介,作为新型网络广告的推广平台。游戏、APP成为重要的网络广告载体,新的网页技术HTML5诞生了。HTML5是超文本标记语言的第五次重大修改,它改变了传统的网络营销观念,它的易用性、跨平台型和稳定性让它很快应用到移动终端程序开发和游戏设计中,同样也被应用到网络广告设计中。HTML5画图标签让设计师可以做到更多的互动设计,包括banner、插屏、全屏、活动推广等形式的广告互动效果,用户可以自主添加广告创意和策划,以达到更好的互动效果。同时,HTML5支持离线存储,能够将用户的资源保存在本地,从而实现离线访问页面的应用,也更准确地对广告产品做出定位,有利于广告互动信息的收集。[1]
(二)虚拟现实技术。2015年3月,韩国三星公司利用虚拟设备Gear VR发布了一支全新广告,它也是全球第一支基于虚拟现实技术的广告。虚拟现实技术,当然也包含增强现实技术,开始在广告设计中崭露头角,它通过摄像头、传感器的识别技术,利用流媒体技术实现与客户终端的同步播放,同时将虚拟的文字、图像和视频与现实的环境结合,增强视觉的互动体验技术。用户可以通过电脑或手机实时浏览广告信息,也可以戴上虚拟现实设备,体验到到三维动态视景和实体行为的仿真环境。有了虚拟现实,广告主开始尝试在虚拟空间中加入广告展板,或是广告界面。[2]比如,McCrea为《卑鄙的我》开展了一个宣传活动。在这个体验中,一个人可以漫步在虚拟模拟的城市中狭窄的小道上,然后偶然遇见《卑鄙的我》的一个巨大广告牌,还有以小黄人外形做的小飞艇在上空盘旋。虚拟现实技术刚刚开始盛行,广告商们就已经对通过这个非常强大的沉浸体验向人们进行宣传的前景垂涎欲滴。目前在网络游戏中,虚拟现实广告开始出现,沉浸式体验让用户感受到广告的新形式,也是新的感知革命。
三、结语
交互技术伴随着网络技术、新媒体技术的进步而不断发展,网络广告动画的艺术性和功能性的发展空间随着传播平台的变化而不断广阔,技术进步让信息传播更加高效,艺术追求让网络广告动画的艺术魅力突显。广告商、技术工程师、设计师等都在不断总结网络广告交互动画的特点和表现方式,采用更好的跨平台技术来分析和表现互动创意。
采用多种输入形式让用户在体验广告时,可以与计算机交互,实现互动交互的便利。在内容设计时,考虑到大众要求,也要加入更多的个性化的元素,这样才能让用户获得全面、个性、娱乐的广告体验。[3]同时,考虑到目前网络广告的营销已经不再局限于传统的互联网,更多地表现在移动互联网,广告投放、微信自媒体营销等,依靠广告形式多样,灵活计费模式等,跨平台整合营销已经发展到WAP和APP媒体资源,移动显示广告规则不断在改变。新的技术实现了传统的web广告页面,也实现了更多的社交媒体的互动广告,让人们开始认识到新的网络广告交互设计。新的媒体传播,必将使网络广告动画设计的技术和手段更加高效、先进。
[1]刘华玉.网络广告的创意设计研究[J].安徽工程大学学报,2015(6):83~84
[2]罗红梅.浅谈以互动为核心的网络广告创意[J].商业视角,2010(12):90
[3]王静.网络广告中交互动画的设计应用研究[D].西安:西安理工大学,2008:6
[责任编辑杨贺]
G202
A
2095-0438(2016)011-0104-02
2016-04-22
姜明星(1984-),男,安徽合肥人,安徽国际商务职业学院信息服务系讲师,硕士,研究方向:数字媒体、软件工程。
安徽省高校自然科学研究项目——云计算环境下协同过滤推荐算法在电商平台的应用研究(KJ2016A126);安徽省大学生创客实验室建设计划项目——基于用户体验的智能硬件终端APP设计与开发创客实验室(2015ckjh151)。