县级电视台面对新媒体冲击的生存策略

2016-04-13许海军

视听 2016年1期

□许海军

县级电视台面对新媒体冲击的生存策略

□许海军

摘要：随着新媒体的不断发展，特别是以互联网、微信、微博和多媒体信息互动平台等为代表的新媒体的兴起，让传统电视媒体失去了“独家报道”的优势。面对这些新媒体的冲击，县级电视台要想争取当地更多的受众，在激烈竞争中赢得一席之地，就要积极应对，与时俱进，既发挥自身优势，又借助新媒体提供的传播平台，实现自身的跨越发展。

关键词：县级电视台；新媒体；生存策略

目前新媒体的广泛发展，对于县级电视台而言既是发展的机会同时也面临着严峻的挑战。作为全国电视台的基层组织，县级电视台的发展受到一定程度的制约，但是作为与人民群众结合最紧密的电视系统，县级电视台仍然是人民群众收集和获取信息的主要渠道之一。在今天，新媒体如雨后春笋般出现，使得媒体竞争空前激烈，县级电视台必然面临诸多挑战。

一、新媒体时代县级电视台信息传播存在的问题

当前，在新媒体时代下，县级电视台在电视新闻信息传播中存在以下问题。

（一）缺乏与群众的沟通交流

目前，县级电视台新闻只是进行强制性的播报，对于一些热点议题，没有与群众进行一些有意义的沟通与互动。然而，在新媒体的新闻信息传播中，群众在观看新闻以后，可以通过手机、电脑等设备发表自己的观点，增强了媒体与群众之间的互动。由此可见，电视台在与群众进行即时沟通、对观众的观点作出回应等方面处于劣势。

（二）传播速度比较慢

对于电视台来说，传播一条新闻，需要经过精细的制作，这其中过程环节比较多，要经过一定的时间，最后才能在规定的时间、栏目内，传递给广大群众。然而在利用新媒体传播的情况下，互联网用户只要有自己的网络账号，即可发表自己对新闻的看法，并能在较短的时间内与广大群众进行交流讨论。不难发现，在报道热点新闻或突发事件上，新媒体是最直接高效的，直接冲击了电视新闻的传播。

（三）新闻传递方式、内容种类比较单一

县级电视台的新闻信息传播，在时间和内容上观众只能被动接受，不能合理地支配自己的时间。而对于新媒体，是观众自己来安排的时间，自由选择自己喜欢的新闻节目和播放时间。其次，在新闻内容选择上，电视新闻信息是由电视台制定的，群众没有权力进行选择性播报。而对新媒体来说，群众可根据自己的意愿进行选择性观看。

二、县级电视台面对新媒体冲击的生存策略

在新媒体时代，电视新闻媒体要充分发挥自身优势，不断提升新闻节目的竞争力，以保持传统主流媒体舆论引导的地位。

（一）发挥自身优势，提升电视新闻节目竞争力

新媒体环境开放，新闻的内容非常丰富与及时，但发布主体是多元和匿名的，这就导致新闻内容的真实性、准确性得不到确认。网络上的“公民新闻”常常受到失实、侵犯隐私的批评，这些新闻还经常充斥着大量另类观点和边缘态度，无法承担起权威解释和权威指导的责任。而传统电视新闻在信息采集、制作、编排和播出的全过程中，有着较为严格的审查、把关和监控，因此在公众中有较高的权威性和公信力，尤其是在一些重大新闻的发布方面，大多数人还是更倾向于相信电视的报道。复旦大学的“新传播形态下的中国受众”调查结果显示：中国电视新闻的影响力仍不可撼动，公信力高居第一。新闻产品是一种信任产品，保持权威性和维系公信力，是电视新闻节目在新媒体时代保持竞争力的关键，也是争取受众的最大法宝。

（二）重视节目内容，深度挖掘信息

新媒体的新闻传播速度非常快，可以说在事件发生的同时，新闻信息就可以被传播出去，但大都是简单的、片段式的、表象性的，不能满足公众深入了解事实的需求，而电视台专业性、职业化的新闻团队却可以在深度挖掘上大显身手，将新闻节目从简单播报向深度分析延伸，挖掘表象之后的新闻本质，“增值”新闻服务的供给，带给观众有别于互联网新闻的感受。近年来，新闻评述、深度报道和主题策划类新闻节目深受观众青睐，拥有较大的市场潜力。

（三）凸现地方特色，创造精品栏目

县级电视台要想在狭小的空间里求得生存和发展，必须根据自身优势彰显地方特色，创办几个叫得响的栏目品牌。栏目要立足本地，在“贴近性”上大做文章。在题材上将本地人、事、物的变迁充分纳入报道视域，让百姓充分了解和感知发生在其周围的事件，切实解决百姓关注的实际问题，在形式上符合本地观众的欣赏情趣和口味。讲述“老百姓的故事”，才能在市场上站稳脚跟，也才能获得良好的经济效益和社会效益。

（四）关注民生，关心民众，搭建强势宣传平台

县级电视台拥有群众易于参与、关心、观看并传递身边事等优势，要发挥这些优势，就要在定位上既能体现内容的包容性，又要充分展现各栏目的突出特色，使之既有时政大事，又贴近民生；既反映焦点热点，又有百姓普通生活所需；既严肃庄重，又不失轻松幽默，以聚集足够的注意力资源，搭建强势宣传平台。