我国电视节目收视率评估发展趋势研究

赵桂玲　苏祎成.内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　00050 .内蒙古新闻出版广电局　内蒙古　呼和浩特市　00050

我国电视节目收视率评估发展趋势研究

赵桂玲1苏祎成2
1.内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050 2.内蒙古新闻出版广电局内蒙古呼和浩特市010050

【摘要】本文主要阐述了电视节目收视率评估的意义，我国电视节目收视率评估存在的问题及发展趋势；同时阐述了电视媒体和相关部门加强电视节目收视率评估方式的创新，客观公正的评判电视节目内容，提高节目质量，为我国大众奉献出优秀的电视节目。

【关键词】电视节目收视率评估发展趋势

近年来，我国电视节目低俗化现象严重，收视率作为评判节目质量的重要标准在改进电视节目中发挥着重要作用。电视节目收视率评估要与时俱进，实现对节目质量客观、准确的反映。

1　电视节目收视率评估的意义

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的日益提高，人们产生了多样的精神文化需求，我国各电视台、栏目以及频道不断对节目推陈出新，以满足社会大众的精神文化需求，并依靠较高的收视率获得广告收益。电视节目收视率是对电视节目质量最直接的反映，因此电视节目收视率评估具有重大意义。

1.1提供科学决策的重要数据

随着互联网和计算机技术的快速发展，社会已经进入了大数据时代，通过对数据的筛选与分析可以有效掌握事物的特点及发展规律。国家相关部门通过科学完善的电视节目收视率评估体系可以获得客观的调查数据，从而客观的评估节目质量的优劣，进而依靠客观科学的数据对节目制作者进行管理，使节目制作方制作出符合社会大众精神文化需求的优秀电视节目，促进电视节目的快速发展。

1.2提升电视节目质量水平

具有较高收视率的电视节目说明其满足社会大众的审美心理和精神文化需求，但一些电视节目为了提高收视率不乏在节目内容中融入了一些低俗趣味；而收视率较低的电视节目则直接说明了节目质量较差。因此，电视节目收视率评估体系的构建可以促进节目质量的提高，同时促进各个媒体为实现社会效益和经济效益双丰收，不断增强自身实力，保障节目质量。

1.3推动电视媒体发展

收视率是电视节目质量优劣的直接反映，近年来随着数字电视、高清电视的快速发展，电视媒体越来越多，竞争也越来越激烈。电视节目收视率评估体系的建立，使得各媒体开始了公平的比较，可以促使各个电视媒体为了获得更多的受众从而不断提升节目质量，并加强创新推出更优秀的品牌节目。同时，电视节目收视率评估体系可以直接反映出媒体发展的整体实力并及时发现问题，推动整个媒体行业的发展。

2　我国电视节目收视率评估存在的问题

电视节目收视率评估意义重大，但我国电视节目收视率评估还存在众多问题，具体体现在以下几点：

2.1日记法测量容易和市场脱节

日记法是我国调查电视节目收视率的主要方法，其最大的优点就是成本低廉，但是在技术上却有一定的局限性。节目时长在15分钟以上且有效收视时间在8分钟之上才会被记录下来，但有很多优秀的电视节目不足8分钟，这就在收视率评估中受到了很大的影响。因此，评估超小节目的质量必须要借助电视调查、问卷调查等其他方法，而收视率只可当作参考，不能当作节目评估的重要数据。

2.2纵向比较容易产生片面性

众所周知，电视节目收视率是受众多因素影响的，评估电视节目质量的优劣仅仅以收视率数值为依据很容易导致出现错误的结论。近年来，随着电视媒体竞争压力的加剧，很多电视台对节目制作者的奖惩只是以收视率作为判断标准，但是节目收视率的高低除了与节目本身的质量有关外，它还与频道的增减、观众的分流、节目的增减。时间安排等因素有关，仅仅以收视率数值对节目进行纵向的比较，会造成众多优秀电视节目的锐减。

2.3误用电视节目收视率直接评判节目内容

通常来说，电视节目内容的优劣能够直接反映在收视率数值上，而收视率却不是判断节目质量优劣的唯一标准。近年来，电视媒体行业的竞争越来越激烈，一些电视节目为了提高收视率不惜降低节目品位，融入了大量低俗、恶搞的内容，这样的电视节目虽然可以获得较高的收视率，但是却对我国电视受众的审美趣味和鉴赏能力造成了一定的负面影响。而一些优秀的电视节目可能在特殊时期内受到了众多因素的影响而造成收视率较低，但不能仅以收视率来否认节目质量。因此，仅仅依靠电视节目收视率来评判节目内容只会造成对节目内容的误判。

3　我国电视节目收视率评估的发展趋势

随着电视媒体行业的快速发展，电视节目收视率评估体系也应与时俱进，近年来，其发展趋势主要体现在以下三个方面：

3.1电视节目收视率评估观念的转变

电视节目收视率是评判一个节目优劣的重要指标，但近年来随着电视媒体行业的快速发展，人们对电视节目收视率的应用态度发生了新的转变，评判电视节目质量的优劣不再以收视率作为唯一指标，人们正在努力构建一套综合性较强的电视节目评价体系，通过对节目各方面可量化的数据来全面的看待电视节目的优劣，如欣赏指数、满意度等。但是这种综合性的评价体系是建立在收视率的基础之上，是对之前单纯以收视率作为评价节目质量的一种修正，比如中央电视台，它建立了客观（收视率）、主观（不同人群对节目的评价结果）、成本（节目的投入产出比）三项指标来对节目实行“末位淘汰制”，这三项可量化的指标比重是5：3：2，也就是说收视率在电视节目质量评估中依旧占据重要地位。因此，电视节目收视率评估观念的转变只是对之前态度的一种修正而已。

3.2电视节目收视率调查方法的完善

随着互联网的快速发展和人们生活水平的日益提高，我国社会大众的娱乐方式更加丰富多样，消磨在电视机前的时间越来越少，这就直接造成了电视的开机率和电视节目的收视率越来越低。在此情形下，加强电视节目收视率调查方法的完善成为了必要工作。目前，流行着一种多因素的节目评价方法，它不再以节目收视率作为评判节目质量的之一标准，而是对节目进行趣味性、科教性、知识性等因素逐一评价，虽然这种评价方法可以全面综合的看出节目质量的优劣，但是由于评价因素众多，各个评价因素难以得到明确的回答，不利于该评价方法的推广和使用。除此之外，还建立了一种分众定性研究分析的电视节目收视率调查方法。目前，我国的电视应用人群主要集中在中低收入和低文化水平，而电视节目收视率数据主要被应用在广告商的广告投放上，电视节目依旧停留在“市场至上、商业至上”的观念上，难以吸引社会其他人群的观看。因此，电视节目收视率的调查需要对社会大众进行分类研究，同时还要针对特定的收视人群进行深度的定性分析，从而促进电视节目质量的提升。

3.3电视节目收视率调查应用技术的更新

目前，我国针对电视节目收视率的调查主要采用了频率测振技术，但随着调查方法和技术的快速发展，一些新的测量技术被应用进来，如人员测量仪技术、图像匹配技术、观众自动识别技术等，这些测量技术不再依赖于节目受众用电视遥控器加以确认，可直接在远端得到收视率数据，消除了认为因素的影响。随着电视技术的快速发展，数字电视、互联节目得到了广泛推广，收视测量技术也应与时俱进，紧跟电视技术的发展潮流，通过对收视测量技术的不断创新得到更精确的电视节目收视率数据，促进电视节目质量的提升。

综上所述，随着我国电视媒体的快速发展，人们每天面对着大量的电视节目，收视率作为评估电视节目质量的重要标准，其科学性和准确度受大了社会各界的广泛关注。电视节目收视率评估要树立动态、发展的观念，客观综合的评价电视节目，不断提升节目质量，满足受众日益增长的精神需求。

参考文献

［1］邹学麟.电视节目评价体系的构建元素［J］.东南传播.2007（12）［2

］王军功.电视和谐发展的评判标准——绿色收视率［J］.新闻知识.2007（09）［3

］郭克宏.理想与挑战：“绿色收视率”如何实现［J］.郑州大学学报（哲学社会科学版）.2007（04）［4

］邹霞，殷娟娟.建立多元化动态性评价标准——对完善广播电视节目评估体系的思考［J］.新闻记者.2007（01）

审稿人：徐振媛内蒙古广播电影电视科研所正高级工程师

责任编辑：王学敏

【中图分类号】G229.24

【文献标识码】B

【文章编号】2096-0751（2016）01-0017-03

作者简介：赵桂玲内蒙古广播电视台高级工程师苏祎成内蒙古新闻出版广电局工程师