真人秀节目中花字的视觉设计与创作

2016-04-12赵莹

视听 2016年11期

关键词：说明性字幕字体

□赵莹

真人秀节目中花字的视觉设计与创作

□赵莹

本文主要探讨大型户外真人秀电视节目中花字的包装设计，论述不同类型与功能花字的内容创作与视觉设计的方法与要点。主要体现在花字的字体选择、字号大小、配色方案、画面构图、出入场动画与音效等方面的视觉设计。

花字；视觉设计；真人秀

近两年，《奔跑吧，兄弟》《极限挑战》《一路上有你》《花样姐姐》等大型户外真人秀节目活跃于各大卫视荧屏并长期占据收视率榜首位置，节目的成功除了归功于节目新颖的形式与创意，画面的后期包装设计功不可没，花字的大量运用成为这类真人秀节目的特色与亮点。

一、花字的定义及分类

花字指的是电视节目中的花样式字幕，来源于韩国综艺节目。花字的设计包含字幕的文字内容和表现形式两个方面，表现形式具体包括字幕的字体设计、图形设计、动画设计和音效设计。目前，我国的真人秀节目中的花字运用主要有三种类型：1.说明性花字，主要用来介绍节目时间、地点、扮演角色、游戏环节、游戏规则等；2.强调性花字，通常出现在话题和笑点较多的地方，用来突显嘉宾的性格特征和渲染节目氛围；3.解释性花字，用来描述嘉宾的心理活动变化，让观众在理解嘉宾的内心独白之外，增强“笑”果。配合电视画面，不同的花字类型与功能有着不同的从内容到视觉风格的设计与表现方式。

二、花字的设计与制作

花字的设计与制作由图文设计团队来完成，一般的制作流程为拿到初剪后的节目就按照脚本结合画面来构思花字的内容，然后根据不同用途的花字来为其选择字体、搭配颜色、设计画面构图方式、绘制卡通元素、制作入场动画并选择合适的音效。

1.内容创作

在花字的内容创作上，对于强调性和理解性这两种需要构思表达内容的花字类型来说，要充分考虑观众目标群体的语言喜好。目前我国的真人秀节目的观众群体大部分为年轻人，80后、90后、00后喜爱并接受的电视语言已逐渐向口语化、符号化转变，热衷于网络语言、网络符号和当下流行的热门词语。因此，花字内容创作人员，要紧跟年轻人的思路和语言模式，不断学习当下热门的词语，并且实时关注网络头条与热门话题，能够及时把最新产生的热门词句融合到节目中。另外，创作人员还应与观众多互动，搜集观众对节目的评论，及时地把观众对明星的总结与评论金句搬上荧幕，创作出更“接地气”的花字内容。如《极限挑战》第一季播出后，明星张艺兴展示了乖乖男、温柔善良的性格特征，又因为他属羊，粉丝为他起绰号“小绵羊”。制作组搜集到这一信息后，在第二季中多次重复“小绵羊”这一标签花字，获得了观众的认同。而对于单纯交代信息作用的说明性花字在内容的设计上要做到高度的概括性和说明性，简短精湛简单易懂。

2.视觉风格设计

花字的视觉风格设计根据不同的用途与功能有着一定的差别。说明性花字为了准确清晰地传达信息，字体一般选择没有变形的普通字体，字号适中，字符间距排列整齐。字体颜色一般为单色填充，并为其添加描边，描边颜色与填充色多为明暗对比色。说明性花字通常注重信息传达，因而不必添加花哨的装饰元素，以免造成画面混乱。需要特别强调的文字通过颜色的对比或者添加几何形状的底色来处理。在画面的构图上通常位于画面中下方位置，以水平或垂直方向排列。花字的入场动画通常为简单的位移关键帧动画，并配有简短的提示性音效。说明性花字和普通字幕比较相似，主要依靠色彩的明暗、冷暖、互补的对比变换来进行装饰与强调，即美观又具备功能性。

3.图案设计

强调性花字多借助于卡通元素与符号图案来帮助渲染明星的情绪变化，如箭头作指示、速度线作强调、黑线表现尴尬，火焰字为情绪发怒、汗珠表示窘迫、感叹号惊讶、问号的疑惑等。字体多选择艺术字体，字号变化较大，经常为字号逐字变大排列。文字以清新明亮的单色填充并描边，装饰图案元素则常用警戒色如黄与黑、红与黑这样明度与纯度对比强烈的颜色一组搭配。花字入场多采用逐字出字关键帧动画和大小关键帧动画，画面活泼富有跳跃感。与镜头画面常常形成非均衡构图方式，帮助渲染不稳定、不和谐、紧张刺激、动荡不安的氛围。

4.文字运用与装饰设计

解释性花字字体多选取Q版卡通字体或者比较可爱的少儿字体，用粉、黄、蓝、绿色系的糖果色填充，并且配有情绪泡泡，同时大量运用小的装饰图案做点缀，例如心形、花朵、喜怒哀乐表情等卡通图案来展示明星心理，说明心意。明星内心的喜悦、悲伤、疑惑、自责、失望等，都可以借助情绪泡泡装饰的花字来进行抒发与营造。解释性花字多采用淡入淡出的出入场动画，多漂浮于镜头中明星的周围构图，与镜头画面形成点与面的对比与呼应。