绍兴市时尚产业发展现状分析

薛国琴

(绍兴文理学院　经济与管理学院，浙江　绍兴312000)



绍兴市时尚产业发展现状分析

薛国琴

(绍兴文理学院经济与管理学院，浙江绍兴312000)

在文献回顾的基础上，分析绍兴市时尚产业发展现状。绍兴市时尚产业总体处于发展基础好、发展前景广阔、发展水平低下等状态。发达国家时尚产业是制造业高度发达、经济转型升级背景下的选择，具有交通、信息等基础设施配套齐全，有专门的研究设计团队、营销队伍、时尚媒体等特点。两相对照，能给绍兴市时尚产业的发展提供不少启示。

时尚产业；研发设计；时尚媒体

当前，转变经济发展方式、增强消费对经济发展的拉动作用日益为人们所重视。2015年，绍兴市政府工作报告把时尚产业作为与智能装备、生命健康并列的新兴产业的一部分。绍兴市把时尚产业作为经济发展的新引擎。绍兴市时尚产业虽有一定发展基础，但时尚产业毕竟是发达国家、经济发达地区率先发展的。绍兴市时尚产业发展现状、发达国家时尚产业发展实践怎样？绍兴市发展时尚产业能从中获得什么启发？这是本文研究的出发点。

时尚产业也叫“美丽产业”，属于现代服务业范畴(赵磊，2007)。时尚一直在人们的生活中存在，而时尚产业则是社会、经济发展到一定阶段，人民物质生活水平日益提高之后，消费呈现多样化、创意化、个性化的产物。时尚产业具有充足的个性表现、功能价值、观念价值，但缺乏需求弹性，属于垄断竞争甚至寡头垄断市场等特征(赵君丽，2011)。时尚产业是都市型产业的典型代表，通过对人和人紧密相关的生活环境进行装饰和美化，使人的生活更加美好的产业(汪明峰等，2013)。时尚产业与后工业经济紧密相关，高度依赖于知识、创新和社会网络，可以划分为时尚概念与时尚样品、时尚再设计与生产、时尚产品宣传与消费体验三大模块，包含时尚产品的设计、生产和营销过程，而时尚产品是以服装为核心的，以鞋帽、皮草皮具、珠宝饰品、化妆品、香水为主要内容的产品体系(孙莹等，2014)。时尚产业有利于提升城市的品牌形象，重塑商业空间，从而吸引国内外游客集聚城市。

以上研究表明，时尚产业事实上是一种显现个性特征，以发达的制造业为基础，品牌价值较高的新兴产业。时尚产业极具发展潜力，本质上是都市产业，其形成、生存、发展依赖于都市资源，涉及传统制造部门、设计部门、销售部门等，包括核心层、扩展层、延伸层三个部分。核心层往往指个人时尚用品，扩展层主要指家居时尚用品部分，延伸层则是时尚社区、时尚街区，乃至时尚城市等。

一、绍兴市时尚产业发展现状

绍兴市制造业发达，特别是纺织业在全国具有规模优势、设备优势、信息优势、市场优势等。绍兴又是集聚经济、专业市场发达地区，大唐袜业、嵊州领带、山下湖珍珠等产业集聚不仅在国内具有60%-70%，甚至更高的市场占有率，而且在国际上也呈现出三分天下有其一的格局。中国轻纺城、嵊州领带城、华东中国珠宝城等专业市场客流量、交易量、市场规模等享誉国内外。

有较好的产业基础、产品基础、市场基础等，绍兴市较早开启了发展时尚产业的历程。在2003年出台的《关于大力推进先进制造业基地建设的若干意见》中提出了建设“以化纤为特色的国际纺织中心”这一目标，把品牌服装服饰作为发展重点。2005年，市委市政府高度重视商贸服务业的发展，认为城市品质的提升有赖于发展包括商贸服务业在内的三产服务业，认为“改善消费预期，提高生活品质”有利于经济提质增效。一些县市围绕这一工作基调进行谋划，如，诸暨市大力发展“品牌经济”，通过政府推动、骨干带动等途径，在国内外积极推介袜业、珍珠等名牌；柯桥区(当时的绍兴县)积极鼓励自主创新，应用新技术，大豆蛋白纤维、竹纤维等纺织服装产品知名度逐日提高。

绍兴市发展时尚产业尽管基础较好，起步较早，但一段时间内没有列入产业发展的重点。如，2008年出台的《绍兴中心城市产业发展和空间布局规划》中，把“提升做强先进制造业、提速做大现代服务业”等列为此后五年产业发展方向，但无论是在制造业还是在服务业中，都没有提到时尚产业的发展内容。2015年的政府工作报告，第一次明确提出时尚产业是与智能装备、生命健康等并列的、急需做强做大的新兴产业。时尚产业的发展提到了议事日程。

就目前来看，绍兴市时尚产业总体处于如下状况。

(一)具有一定基础

绍兴时尚产业的突破口无疑是纺织服装产业。纺织服装产业在绍兴市处于成熟产业的地位。以平均资产规模为例，绍兴市这个值是全国的2倍多，是浙江省的1.7倍，服装制造业平均资产规模也达全国的1.2倍。绍兴市纺织业凭借技术创新，占领市场，做到“三分钟出小样，三天上市场”，仿丝、仿麻、仿毛等仿天然织物逼真度全球独树一帜。良好的面料生产基础，为绍兴市纺织服装业引领世界时尚潮流争得话语权。同时，绍兴纺织服装设计业逐渐起步，浙江省现代纺织工业研究院、浙江省创意纺织产业研究院一直致力于时尚产业研究，在这些龙头设计部门的带动下，目前，柯桥区已集聚了近350家纺织创意企业、2400多名设计师服务企业，每月实现销售额10多亿元，并且以16%以上速度增长；诸暨市大唐镇对3000多家袜业企业进行整改提升，按照“智造硅谷”“时尚市集”“众创空间”三大区域进行调整、规划，并着手进行“袜艺小镇”建设。这些为引领袜业时尚奠定了基础。

不久前，与杰尼亚、D&G等品牌连续进行10多年创意合作的、位于时尚中心米兰的意大利创意组织落户柯桥区创意基地，成立意大利创意中心，为国内纺织企业提供创意服务，目前共有15名成员引进来，这为柯桥区直至绍兴市纺织服装业能紧跟国际时尚提供条件。

另外，柯桥区创意基地有韩国、德国、法国等多家外籍设计师工作室，带动、引导纺织企业开展创意创新活动，以创意创新提升面料品牌知名度，增强产品时尚性，有利于拓展国际市场。

(二)发展前景广阔

政府的推力、企业的努力预示着绍兴时尚产业具有较好的发展前景。在2015年绍兴市政府工作报告中，把做强做大时尚产业作为坚持稳中求进，全面促进经济提质增效的重要方面的同时，浙江省发展和改革委员会、浙江省经济和信息化委员会共同发布《浙江省时尚产业发展规划纲要》，把时尚服装服饰业、时尚服装制品业、时尚家居用品业、珠宝首饰与化妆品业、时尚消费电子产业等确立为浙江省发展时尚产业的重点领域。其中，时尚服装服饰业、时尚家居用品业、珍珠饰品业等是与绍兴联系密切、为绍兴发展时尚产业提供方向的三大领域。绍兴市抓住这一契机，提升纺织面料、服装产品的发展水平，完全有可能发展成为“中国时尚纺织面料中心、国内领先的时尚服装”基地目标；凭借绍兴现有家具、照明灯具、家用纺织品等基础，经过改进提升，完全有可能发展成为“国内重要的时尚家居、家电、工艺美术品基地和中国时尚厨具中心”；凭借山下湖珍珠现有品牌、发展规模、市场基础等，经过创意设计、保量提质等，完全有可能成为“中国流行饰品中心、国内珍珠首饰与化妆品知名品牌”。

(三)发展水平较低

绍兴时尚产业目前发展水平较低，主要表现在：设计研发能力不足；缺乏时尚设计专业人才，特别是设计领军人才；自主品牌影响力不足；品牌文化底蕴、企业历史积淀不足。绍兴市现有企业基本是改革开放以后成长发展起来的，大凡具有二三十年历史，而国外知名品牌的企业基本具有上百年历史。企业、产品品牌较短的历史积淀，导致企业、产品知名度不够，在消费者中难以产生认同感；时尚产业链各环节联动不足。创意设计、营销等环节与制造环节协作不紧密，教育培训、媒体宣传、时尚活动对时尚产业发展的支撑作用不强。

目前，绍兴市时尚产业的核心层处于缺位状态，扩展层也主要是家纺、家具用品，延伸层主要是一些购物中心。在经济转型升级的背景下，一些购物中心的生存、发展面临很多不确定性，就很难担当起作为时尚社区、时尚发布地的职责，因此，绍兴市时尚产业第三层次表现也几乎处于缺位状态。世界时尚中心，如纽约，具有设计师及时尚企业中心，批发贸易和商店的总部中心，时尚媒体、营销和零售中心等功能。纽约时尚中心的后两个表现说明浓厚的商业氛围、时尚街区是时尚产业发展必不可少的部分。

(四)缺乏软、硬条件

产业发展的软条件主要包括：制度、规则、商业氛围等，硬条件包括基础设施、要素条件、要素价格等。时尚产业需要城市为其提供相应的软、硬条件。时尚产业的主体——人，一方面是时尚产业的供给者，另一方面也是时尚产业的需求者。无论是供给者还是需求者，受着城市情景知识的感染，为时尚产品所吸引。纽约、伦敦、巴黎等时尚城市能够为身处其中的人提供良好的情境知识，这种知识源自当地的价值观和文化观，根深蒂固，难以被环境之外的人获得，在这种情景知识影响下，个人自然会成为时尚产业的引领者和追随者。绍兴市目前缺乏这种情景知识，这是发展时尚产业需要创造的重要软条件。时尚产业形成和生存都依赖于都市资源等硬条件，如便捷的交通(包括地铁、轻轨)、时尚媒体、金融资本、时尚市场、时尚展示等，这些在绍兴市也处于缺位状态。

二、发达国家时尚产业发展特征

美国、英国、法国、日本等发达国家，时尚产业发展时间早、发展水平高，纽约、伦敦、巴黎、东京是世界时尚之都。纵观这些国家时尚产业发展历程，具有一些共同特点。

(一)时尚产业是制造业高度发达、经济转型升级背景下的选择

二次大战前后，生产成本提高，纽约原先小作坊式的全产业链加工形式发展为规模化的部门生产，时尚设计受到重视，设计师队伍日益形成，大牌设计师集聚纽约、加利福尼亚等城市，纽约逐渐去工业化。20世纪60、70年代纽约时尚产业由生产——消费型逐步向服务型转变。目前，纽约时尚产业呈现出市内服装区进行设计、然后离岸生产，再进行全球销售的格局。20世纪70年代末，日本完成了工业化，紧接着面临着工资上涨、持续巨额贸易顺差、高额外汇储备、资产市场尤其是房地产市场存在泡沫、本币升值压力巨大等问题，日本作为纺织服装加工贸易大国的地位逐渐消失，1985年，日本纺织服装业的比重下降到3%，就业人数仅为8%。在此背景下，日本纺织服装企业开始把OEM部分转移到东南亚、中国等国家，集中精力发展服装创意设计产业，于是东京从服装产业中心转化为新的时装流行中心。

(二)交通、信息等基础设施配套齐全

时尚产业的发展与城市品位的提高、时尚消费者群体的形成密不可分。发达国家实践表明，城市品位提高，时尚品牌的旗舰店和展示厅以及众多商家集聚于时尚购物区，使城市本身成为国际城市，是时尚产业发展的重要条件。纽约、伦敦、巴黎、成为全球时尚和设计之都，不仅仅依赖其是产品生产基地，更重要的是这些品牌明显依附于这些特定的地方。对发展时尚产业来讲，城市基础设施最重要的是健全的交通设施、通讯设施等。以伦敦为例，一个城市不同方向分布着四个机场除外，地铁、公共汽车、火车等均十分发达。伦敦在1863年地铁开始运行，到目前，伦敦地铁四通八达、运行频繁，连接着周边地区，不仅方便人们出行，更重要的是增大了城市的经济规模、人口规模；伦敦市内公共汽车有700多条线路，17000多个公共汽车站点，每天约有6500辆公共汽车运行，周一至周五公共汽车平均5-10分钟运行1班，有的公共汽车是晚上运营的夜班车，在地铁关闭之前就开出，通宵运营；另外，还有2万多辆出租车、私车司机加入租车公司后的mini cab以及观光巴士等，这些共同打造了流畅、时尚、方便的伦敦交通。

城市信息化设施和技术的普及则是时尚产业发展的又一重要条件。先进的信息和通信技术既是时尚信息传播的载体，又是电子商务等新型购物方式必不可少的工具。特别对于时尚市场来讲，创新和差异化对企业和品牌经营的成功起到了关键性的作用。B2C的电子商务手段让消费者更多地了解产品，同时又降低购买成本，这在一定程度上使一些中小城市发展时尚产业成为可能。

(三)有专门的研究设计团队、营销队伍、时尚媒体等

时尚产业急需两个关键环节的支撑，分别是设计和推介。通过设计，提升产品的个众特征，满足个性化需求，提升产品附加值；通过推介，突破好产品“躲在深闺不为人知”的困境。发达国家通过专业研究设计团队专门研究如何使产品与消费者的个众特征对接，通过营销队伍、时尚媒体推介产品，更快更好地实现产品价值。美国时尚产业起步于19世纪末、20世纪初，中间经历了设计源自巴黎代加工生产、设计效仿巴黎半自主生产等阶段，半个世纪以后，即20世纪40-60年代，纽约开始注重设计，其时尚地位在国际上得到提升，产业内各部门加强合作(如材料商和设计师的合作)，时尚教育同时得到发展。在此条件下，低端产业逐渐迁出纽约核心区域。纽约着重发展与时尚产业相关的设计、营销等产业。日本时尚产业的发展也是设计从无到有、从弱到强的过程。20世纪6O年代中期，日裔的设计师已经注重设计的交流，开始发展自己在世界时装界的地位。1977年，日本服装设计大师森英惠正式加入巴黎高级时装店协会。20世纪80年代，日本服装设计师，如三宅一生、山本耀司、川久保玲等在世界时装舞台上不断走红，新作频出。与此同时，日本着力提升设计师的国际影响力，以此提高以纺织服装业为先导的时尚产业的国际知名度。

时尚产业的市场结构具有垄断竞争甚至寡头垄断市场的特征，这两个市场结构的特征之一是产品有差别，需要通过广告、宣传、包装等途径显示出不同品牌产品的特征。时尚媒体往往就是一个营销团队。如，美国的时尚媒体《women’s wear daily》定期通过对消费者进行问卷调查，排出品牌服装排行榜，结果一经发布，便是对女性服装时尚品牌的广而告之。英国时尚艺术杂志《i-D》、英国时尚协会等时尚媒体同时也对时尚品牌进行营销推介。

三、发达国家对绍兴市时尚产业发展的启示

通过对绍兴市时尚产业发展现状、发达国家时尚产业及特征的分析，得到一些启示。

(一)当前正是时尚产业发展的关键时期

当前，中国潜在经济增长率已调到7%，确实比以前下降，但中国的教育支出占GDP的比重、中国政府和企业的研发支出占GDP的比重分别为4%和2%，虽然与美国分别是5.5%和3%的水平有距离，但这一距离大大缩小，说明中国研发设计的力量在增强，具有发展时尚产业的基础。中国经济增长率下降，原因之一是宏观经济由外贸、投资驱动转为消费驱动，但消费的实力没有真正显现。发展时尚产业，消费的拉动力将不断增强。并且，当前国内制造业成本上升，环境资源的约束加大等倒逼产业转型升级，发展时尚产业具有必然性。

(二)制造业不仅不能削弱，而且要进一步增强其竞争力

美国、英国、日本等发展时尚产业的前提是具有发达的制造业，特别是纺织、服装、服饰等产业在国际上具有较大影响力。纽约、伦敦、东京的时尚产业基本是从纺织服装服饰业开始的。绍兴纺织服装业具有较好的发展基础，纺织面料设计是全国具有影响力的特色产业集群。今后，通过与国际一流设计师、设计团队的对接，并提升本土设计师的影响力；培育本土时尚媒体，实现时尚媒体与营销团队的互动，再通过纺织品国际博览会等途径，逐步扩大本土纺织服装业的国际知名度。

(三)建设大城市，加快基础设施建设

城市规模、人口总量代表城市能级和消费潜力。2013年行政区划调整以后，绍兴市下辖三区、两市、一县，行政区划面积8256平方公里，总人口440万人，位于大城市规模行列。今后，加大力度做到区域融合，增强中心城市的融合力，加快地铁等轨道交通建设，尽快与杭州对接，接受杭州都市圈对绍兴经济的辐射力。进一步增加公共汽车网店、班次，延长公共交通运行时间，让“夜经济”能够先启动起来，增强城市的时尚度。

(四)重新认识大型零售业态在发展时尚产业中的作用

发展时尚产业需要时尚社区、时尚发布地，就目前来看，大型零售业态是绍兴较为适宜的时尚社区、时尚发布地。绍兴市几家大型零售业态组成行业联盟，抱团出击，关注现实问题，分析存在的不足，寻找解决对策，探寻、商谈设计、生产、销售时尚产品的对策。政府通过观念引导、理念更新、政策保障为时尚产业发展打造平台，动员、鼓励组建大型零售业态行业联盟，吸引银行业、品牌制造企业加盟，集中优势企业、优势力量、优势资产和资金，走集团化、规模化经营之路。使其尽快担当起时尚社区的职责。

另外，加快实现城乡统筹，进一步缩小城乡差距，努力让农村居民融入发展时尚产业的氛围中，是相当长时间内发展时尚产业过程中需努力的方面。

[1]孙莹，汪明峰.纽约时尚产业的空间组织演化及其动力机制[J].世界地理研究，2014,23(1):130-139.

[2]赵君丽.日本纺织服装产业升级及中日比较[J].现代日本经济，2011a,(1)：72-79.

[3]赵君丽.时尚产业的经济学分析[J].云南社会科学，2011b，(3)：33-36.

[4]颜莉，高长春.时尚产业国内外研究综述与展望[J].经济问题探索，2011，(8).

[5]宋煜，胡晓鹏.浅析上海时尚产业发展路径选择[J].企业经济，2011，(10):130-133.

[6]赵磊.时尚产业的兴起与发展[J].上海企业，2007，()：50-52.

(责任编辑吕晓英)

Analysis of Present Situation of Fashion Industry Development in Shaoxing

Xue Guoqin

(School of Economics and Management, Shaoxing University, Shaoxing, Zhejiang 312000)

On the basis of literature review, the paper analyzes the present situation of the fashion industry development in Shaoxing city. On the whole, Shaoxing’s fashion industry is solid in its developmental foundation, broad in its developmental prospects, yet low at its developmental level. The fashion industry in developed countries is characterized by highly developed manufacturing, selection under economic transformation and upgrading, complete infrastructure facilities concerning transportation and information, special research and design teams, marketing teams, and fashion media, etc. The paper finally comes up with some revelation.

fashion industry; research and development design; fashion media

F269.27

A

1008-293X(2016)04-0073-05

10.16169/j.issn.1008-293x.s.2016.04.012

2016-01-10

浙江省科技厅重点软科学研究项目，项目编号：2016C25048。

薛国琴(1968-),女，浙江上虞人，绍兴文理学院经济与管理学院教授。