动漫艺术在政务宣传工作中的运用

杨　成

(浙江科技学院　艺术学院，浙江　杭州310023)



动漫艺术在政务宣传工作中的运用

杨成

(浙江科技学院艺术学院，浙江杭州310023)

动漫艺术作为一种文化传播方式，在我国政务宣传工作中发挥着越来越重要的作用。新时期我国政务新媒体宣传工作中，常常采用漫画与动画两种艺术传播形式进行内容推广，动漫艺术的灵活运用不仅提升了我国政务宣传工作的效率、强化了政务宣传工作的创新性，而且也使政务宣传的内容变得更加直观易懂。在我国政务宣传工作中，动漫艺术的效果传播主要通过动漫角色的视角形象、动漫色彩的视角情感、动漫声音的视听语言三种传播形态予以完成。

政务宣传；动漫艺术；传播形态

新时期以来，移动互联网的全面普及以及大数据信息化广泛应用，给我国公共行政机关政务工作带来了诸多便利，一方面，政务行政机关实现了网络化办公，政务工作人员工作效率得以迅速提升，另一方面，多模态的新媒体使用使公务行政人员与人民群众的联系变得更为紧密和便捷。正因为如此，现如今基于移动互联网技术的政务新媒体平台建设在我国公共行政领域受到高度重视，其广泛应用对我国政府职能转型，建设新型社会政治公共关系，更好服务于民等方面发挥着愈来愈重要的作用。在当前，如何借助互联网政务新媒体平台服务和发挥好政府工作的职能，如何把握软性宣传与服务内容，适应时代要求，日益成为新时期我国政务新媒体工作建设的主要任务。动漫艺术作为一种新兴的文化传播样式，新世纪以来，发展迅速，其广泛的社会影响力、创新性与泛文化传播性为政务宣传工作的内容传播提供了较为便利的条件。所谓“动漫”，一般是动画(Animation)与漫画(Comics)的简称，漫画与动画是两个既有联系又有区别的概念，“漫画”指的是“一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画”；而从世界动画协会组织(ASIFA)对“动画”的定义来看，它指的是“利用真实动作以外的各种技术手段来创作活动影像的艺术”。[1]随着现代传播技术的发展，两者的联系日趋紧密，常被合称为动漫。动漫艺术集合了绘画、漫画、电影、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身，不仅是视听兼备的，更是动态立体的，在新媒体环境下的新闻传播中扮演了越来越重要的角色，在国家文化产业经济中发挥着日益重要的作用。

一、政务宣传工作中的动漫艺术

动漫作为一种政务传播方式，对我们来说并不陌生，事实上现如今许多政务宣传工作中常常采用动漫进行辅助推广，最早是以漫画形式出现在各种政务宣传栏、公共宣传海报、标识logo视觉传达系统中，如社区医疗卫生公共服务机构，采用甜美可爱的卡通动漫形象宣传环保、节约等理念，推广医疗卫生服务；公共交警系统在推广交通法律法规知识时，常常采用卡通化的交通警察做解说员，消防系统在社区张贴各种以动漫形象的推介海报和消防常识宣传单。2014年我国主流媒体先后发布了习近平总书记漫画形象图解作品《习主席的时间都去哪儿了》，这部作品中，中国国家领导人首次以卡通形象在网络上现身。随后，表现国务院总理李克强的漫画《图解2月26日国务院常务会议》相继发布，两部作品在网络上具有超高的转发率，这种政府高层认可并巧妙运用动漫这种百姓喜闻乐见的方式图解政策性知识，在以前是很少见的，其传播严肃内容，不仅亲民，更反映出我国新时期政治风气的宽容、活泼和中国社会的自信、开放。

近年来，随着互联网高速发展，采用动画艺术来阐释时政的作品也并不少见，如2013年5月一则介绍中国领导人选贤任能选举办法的动漫视频《领导人是怎样炼成的》动画短片就走红互联网，被海内外网友一致点赞，被誉为当年度十大热门网络动漫短片之一。2015年2月，北京朝阳工作室在优酷网发布了3个“群众路线系列”动画视频：《群众路线动真格了？》《老百姓的事儿好办了吗？》《当官的真怕了？》，在网络上一阵热传。而在随后的一个月，《中国新京报》新媒体在两会期间推出了以李克强为主角的动画视频“强哥下团组”，这个两分多钟的短片在腾讯视频的播放次数达8500多万次。[2]在网络上，民众对领导人卡通漫画动画纷纷赞以“萌”“可爱”，对于这种动画形式的政策宣传内容予以更多的支持和赞赏。不可否认，新形势下政务新媒体动漫艺术传播形式正日益显现出强大的活力，并逐渐成为我国政治文化生态的重要组成部分。

二、动漫艺术应用对政务工作传播的影响

随着动漫艺术的广泛应用，其对政务工作传播的影响日益明显，主要表现在以下几方面。

(一)动漫艺术极富亲和性的视听语言容易提升政务工作效率。

动漫文化虽然在近些年较为火热，但其发展史却与我国电影产业同步进行，我国早期动画发端于20世纪30年代，成熟于20世纪50年代，以上海美术电影制片厂为代表的中国动画学派创造了许多经典动画作品，在国际社会享有较高声誉，其极富艺术气息的视觉体验与轻松欢快的动画角色形象也浸染了我国几代人的记忆，20世纪90年代以来美日韩等动漫强国的动漫作品对我国的广泛倾销，动漫便日益成为我国公民特别是青少年耳濡目染的主流艺术文化形式，对公众而言，动漫艺术是幽默、休闲、亲切的轻松文化代表。在许多政府公共平台政务多媒体中，所宣传与服务的内容一般较为官方、正式，许多法律法规容易给人以刻板、僵化的客观感受，如果在政务内容宣传与传播形式上，借助动漫夸张、幽默的艺术形象，辅以轻松诙谐的语言，容易拉近政府事务工作与普通老百姓的关系，给人以亲切感，并容易较好的促进政务工作的落实与管理，提高工作效率。

(二)动漫艺术多元化的艺术方式顺应时代性，强化了政务工作创新性。

动漫是科技和艺术的结合，作为一种文化艺术形态，动漫表现手法多种多样，如二维平面形态、三维立体形态、材料定格形态等，其创作形式灵活多变，内容表现丰富多彩，较好地契合了现代人追求个性化、创新性的时代审美特征，从制作观念上看，目前无论是从动漫技术与艺术的开掘和还是从内容传播的创作方法及其创新的程度和理念阶段上，动漫艺术都在不断进行新的突破和尝试。事实证明，动漫在政务内容传播中的应用不仅改变了以往政务宣传传统的传播模式，而且可以给受众带来全新的视听审美体验，两者艺术与技术上的相互融合，更加丰富了政务内容传播的形象化、可视化和直观感，加强了政务宣传工作传播的创新性，从而充分体现政务宣传工作的宣传价值以及审美价值。[3]

(三)动漫文化直观性的艺术表达简化了政务工作流程。

动漫是一种综合性的视听艺术形式，动漫文化以通俗易懂的语言，夸张而简洁的艺术形式，容易将复杂的事物、内容原理进行剖析，以更浅显的视听语言展现给观众，对于这一点，我们从动漫的主要受众群体——青少年儿童对于动漫的痴迷便可见一斑。在政务多媒体实际工作中，管理人员对于具体事务的宣传与管理需要讲究实效性，这就要求政务工作的政策传播往往需要将复杂的事情简洁化，以更直观、快捷的方式告知公众，从这一点来看，动漫艺术形式更好地契合了政务多媒体的工作需求。[4]随着互联网、三维VR虚拟现实技术的广泛应用，动漫艺术以更为直观的三维虚拟现实与GPR动画形式模拟现实，以数据化的模型动画阐述复杂的文件内容，能轻松将政务管理者的政策意图及时、直观地传递给受众，从而大大简化了政务人员在政务多媒体中的工作流程，提高了政务工作效率。

三、动漫艺术在政务宣传工作中的传播形态

动漫是利用视觉和听觉的双重刺激向观众传播某种影像信息的，它以“随心所欲”的表现力和充满奇思妙想的故事情节供大众娱乐，同时它也有电影的艺术手段，利用镜头和镜头之间的组合来表达某种特殊意义，通过视听语言传播来阐述内容并表情达意，是一种从视觉、听觉到心理体验的综合艺术表现形式，[3]在具体政务宣传工作中，动漫文化传播形态主要表现往往有以下几点。

(一)以动漫造型为主体的动漫视觉形象传播。

动漫角色一般是指动漫角色与造型形象，它们是动漫文化的名片和图像符号代表。动漫形象具有鲜明的色彩、夸张的造型、简洁的表情符号和强烈的视觉冲击力，在对文化内容的传播过程中，动漫形象往往能起到关键作用。随着一部经典动画作品的热播，其主要角色形象便会建立一种广泛而持久的明星效应，受到熟悉观众的普遍欢迎，随着世界动漫文化的发展，为公众所熟知的动漫形象也层出不穷，如机智的黑猫警长、勇敢的葫芦娃、善良的千寻、美丽的白雪公主等等。由于不同动画、漫画类型的区别，动漫角色形象有正面、反面、甜美、魁梧等造型特点，给人的视觉感受也各不相同。[5]在政务宣传过程中，结合不同的政务宣传内容考虑搭配不同类型的动漫形象，便能起到良好的信息传播效果。如在少儿安全教育普法知识宣传中，采用喜洋洋与灰太狼进行安全知识讲解，就能使少儿更易于接受所宣传的内容，起到事半功倍的效果。

(二)以动漫色彩为背景的动漫视觉情感传播。

动漫色彩在政务宣传工作中也具有情绪化的引导作用。色彩是一种情绪化的视觉语言，不同色彩能给人不一样的视觉感受，如红色给人以热烈激情的感受、绿色给人以安定平和的感觉、蓝色给人感觉深沉稳重……作为一种极为重要的动漫视觉要素，动漫作品中的色彩往往非常明快，纯度较高，色彩组合也丰富多彩，如日本宫崎骏动画作品中常见的茂密森林绿与深邃的天空蓝，总能给人一种自然朴实、安详平和的情绪，传达了环保与和平的创作理念。这种多元化的动漫影视作品色彩往往给观众带来愉悦、积极的心理影响。因此，动漫色彩的视觉传达特性在政务内容的宣传过程中，也适用于视觉情感的传达，如在对防火防洪等危险公共内容进行宣传过程中，可以运用动漫作品大面积红色的警示意义强化对公众的提醒告知。在宣传环保政策、提倡公众环保方式的动漫宣传内容中，采用大面积绿色也会对观众起到更好的视觉心理效果。

(三)以动漫声音为依托的动漫听觉语言传播。

动漫中的声音元素包括动漫对话、动漫音乐和动漫音效，其中动漫语言对话即人物对白，背景语言等，动漫音乐是指动漫中的背景音乐，有的贯穿整个动漫作品始终，有的着重强调剧情，烘托节奏。在我国，动漫受众群体主要是青少年儿童，其动漫语言与对白积极率真，具有鲜明的时代特色，优美的动漫音乐与幽默个性化的动漫语言设计能够积极调动观众的情绪，拉近与观众的心理距离，在观众群体中有较好的信息传达效果。随着移动互联网的高速发展，现如今，各种网络化口头语言以及幽默个性化的词汇表达出现在影视动漫作品中，体现了我国社会语境的时代化特点。而在我国政务公共部门，其政务工作宣传内容往往涉及各种法规、行政条例等，一般比较严谨而枯燥，如果能紧密把握时代语言特点，借助动漫艺术形式，在动漫人物语言对白设计上灵活运用，强化语言的口语化、个性化，将会收到更好的宣传效果。此外，音乐也是动漫声音的重要组成部分，经典的动漫音乐在人物情绪引导层面具有重要作用，政务宣传视频中加以动漫音乐的配合，对于调节气氛，增加宣传内容的情绪感染力也能起到良好效果。

综上所述，在互联网经济与社会快速发展的当下，动漫艺术的传播效应日益显现，并在我国政治文化领域发挥着越来越重要的角色，随着当前我国政治文化领域政务新媒体的空前发展，新兴的动漫艺术借助“两微一端”等政务新媒体正日益成为我国行政管理部门重要的推广宣传新模式，其个性创新、沟通便捷、亲民人性的特点受到公众的普遍欢迎，极大地适应我国社会公共服务文化新形势、新需求。[6]有理由相信，这些富有创新精神的动漫宣传方式伴随着政务电子信息多媒体公共服务平台的全面推广与应用，将极大地提升政府事业单位社会服务的效能，充分推进我国政府职能的时代转变和新时期政治经济文化的社会全面进步。

[1]赵路平.浅析新媒体环境下动漫在新闻传播中的应用[J].当代电影，2012(6).

[2]程丽仙.从《群众路线动真格了?》到《跟着大大走之博鳌篇》[EB/OL].[2015-3-30]中国文化传媒网.http://www.ccdy.cn/wenhuabao/wb/201503/t20150330_1080136.htm.

[3]邱芊.动漫在新闻传播上的应用研究[D].陕西科技大学，2013(6).

[4]陈尧.探寻中国动漫的新媒介传播出路[J].今传媒，2012(7).

[5]王正祥.政治传播中的“萌”宣传现象探讨——以“群众路线”系列动漫为例[J].绵阳师范学院学报，2015(10).

[6]金婷.浅析政务新媒体的发展现状、存在问题及对策建议[J].电子政务，2015(8).

(责任编辑吕晓英)

Application ofAnimation Art in Government Publicity

Yang Cheng

(School of Design, Zhejiang University of Science and Technology, Hangzhou, Zhejiang 310023)

As a mode of cultural transmission, the animation art is playing an increasingly important role in China’s publicity. In the new period, the two art forms of communication, i.e. comics and animation, are frequently used as new media in our country’s government publicity. The flexible use of animation art not only enhances the efficiency of government publicity in China and strengthens the innovation of the work of government publicity, but also makes the publicity of government affairs all the more intuitive and easy to understand. In the publicity of our government affairs, the animation art achieves its effects by means of the cartoon characters’ visual image, the visual emotion of cartoon color and the visual-audio effect of cartoon sounds.

government publicity; animation art; communication form

J954

A

1008-293X(2016)04-0069-04

10.16169/j.issn.1008-293x.s.2016.04.011

2016-05-31

杨成(1980-)，男，湖北黄冈人，浙江科技学院艺术学院讲师。