遂宁市安居区乡村生态旅游市场调查分析

李巧义（四川职业技术学院　四川　遂宁　629000）



★文化产业★

遂宁市安居区乡村生态旅游市场调查分析

李巧义（四川职业技术学院四川遂宁629000）

【摘要】本文通过对遂宁市具有代表性的安居区乡村生态旅游市场进行调查分析，对这些景区旅游市场的基本特征、景区知晓度、游客消费行为、游客对景区满意度调查等方面做了详细的统计和分析，可以为遂宁市安居区旅游市场开发提供一些参考信息，以促进遂宁市安居区乡村生态旅游经济的快速发展。

【关键词】安居区旅游市场调查分析

一、遂宁市安居区基本概况

安居区隶属于四川省遂宁市，距遂宁市城区23公里，处于成渝经济区的交界和成渝经济圈的腹心地带。全区面积1258.2平方千米。该辖区共有21个乡镇，502个行政村，总人口80.65万人，其中农业人口70.17万人，是典型的丘陵农业大区。近年来，随着农村产业结构的调整，乡村旅游成为结构调整的最佳切入点。安居区凭借其有利的区位条件，良好的生态环境，在全市率先开发乡村生态旅游，打造了一批批著名的乡村生态旅游地。

二、遂宁市安居区乡村生态旅游市场调查

（一）调查地点

遂宁市安居区具有代表性的乡村生态旅游景区，主要包括：黄峨古镇、七彩明珠景区、跑马滩风景区等。

（二）调查方法

通过走访安居区的旅游局收集相关资料，了解安居区的旅游资源和旅游收入状况，以及政府为推进旅游发展所采取的相关政策措施。同时，在上述调查地点随机发放调查问卷共400份，回收问卷380份，其中有效调查问卷366份，调查问卷有效率为91.50%，符合调查的要求。

（三）调查时间

为了使调查能够客观地反映出遂宁生态旅游市场的实际情况，调查分为三轮进行。第一轮在春季：2014年3月20-25日；第二轮在秋季：2014 年10月1-5日；第三轮在冬季：2014年12月20-25日，整个调查时间共计15天。

三、遂宁市安居区生态旅游市场调查分析

（一）客源市场基本特征统计分析

1.客源地构成

此次调查分析统计，来安居旅游的乡村生态旅游者主要以本地和省内游客为主，占74.16%，外省游客只有25.83%，主要来自重庆、贵州地区。大多数外省游客并非直接以安居区乡村生态旅游景区为目的地，少数以安居为单一目的地的游客也多是以探亲和商务为由。因此安居区必须加强自身景区的等级及品位建设，才能吸引更多的游客。

2.游客性别构成

在回收的有效调查问卷中，参加生态旅游的女性占调查人数的45.51%，男性占54.49%。说明遂宁市安居区乡村生态旅游市场还需加强对女性客源市场的宣传，针对女性市场开发产品。

3.游客年龄结构

经调查，目前前往安居区的乡村生态旅游者年龄构成中14岁以下、15—24岁、25—44岁、45—64岁、65岁以上所占比例分别为2.25%，41.01%，44.94%，10.67%，1.13%，青年人是最主要的人群，占85.95%，中小学生以及65岁以上的中老年人比例很小。因此要加大老年市场和青少年市场的宣传和开发，比如本地学生春游、秋游或老年徒步一日游等项目。

4.游客职业构成

安居区乡村生态旅游者主要包括学生、教师、企事业管理人员、公务员、专业技术人员和其他职业，所占比例分别为22.47%、18.43%、16.85%、13.67%、5.99%和22.59%。其中学生比例较大，特别是高校的学生。因此安居区乡村生态旅游还需加强对其他职业人员的宣传推广。

5.游客家庭收入状况

从安居区乡村生态旅游者的收入调查发现游客可支配收入在500元以下的占32.3%，其中29.8%为学生。可支配收入在500—1000元的占16.5%，1001—2000元的占23.6%，2001—3000元的占15.2%，3001以上的占12.4%。其中，可支配收入在1001—5000元之间的占51.2%，说明安居区乡村生态旅游市场以一般工薪阶层为主，对价格比较敏感，比较注重景点特色，而对接待设施要求不高。3000元以上多属于自驾游游客，这部分游客消费能力强，但眼光较高，因此安居区乡村生态旅游要吸引这批高消费游客，还需增强景区吸引力，建立高品位、高档次的生态旅游基础设施。

（二）游客对景区知晓度分析

在调查中显示，有86.7%的游客了解4A级景区“中国死海”，66.7%和63.3%的游客了解宗教文化寺庙广德、灵泉风景区，但对安居区乡村生态旅游资源知之甚少。因此政府和旅游行业各部门应高度重视对生态旅游产品的宣传，提高生态旅游产品的知晓度和美誉度。

（三）生态旅游者的消费行为特征分析

1.游客了解旅游地的途径

此次调查显示：旅游者通过亲朋好友了解的占8.13%、通过广播电视了解的占35.39%、通过书报了解的占19.66%、通过互联网了解的占30.34%、通过旅行社了解的占6.48%。上述数据说明了游客了解安居区乡村旅游景区的途径主要是通过互联网和电视广播，而通过口口相传和旅行社的很少。因此，在生态旅游发展过程之中需注重以下方面：一是在黄金地段树立旅游广告牌；二是政府和旅行社可以多参加国内外旅游交易会，增设遂宁驻外旅游办事机构推广安居区乡村生态旅游；三是可以多邀请各方人士来安居区考察旅游，召开学术讨论会。此外，举办一些国际性民间活动，如美食节、莲花节等，以提高城市知名度。

2.游客旅游动机

来遂宁市安居区的生态旅游者中，观赏花卉的占30.56%，休闲度假的占25.36%，强身健体的占2.92%，采摘水果占36.18%，其他的占4.98%。说明乡村生态旅游者的旅游偏好主要在于观赏花卉、休闲度假和水果采摘。因此生态旅游产品要充分把握市场需求，体现本土特色，增强乡村生态旅游文化内涵建设。

3.游客出游时间

调查中显示，游客最喜欢到遂宁市安居区旅游的季节是春季，其次是秋季，冬季和夏季游客较少，尤其集中在周末、“五一”、“国庆”等节假日。这一结果表明安居区应该加强其他时间段项目的开发。

4.游客出游方式

来安居区旅游的游客中有42.13%是与朋友结伴而行；32.47%是与家人一起旅游；15.85%属于单位组织活动，包括学校学生春游和秋游；仅有9.55%的游客是单独旅游。数据表明来安居区旅游的游客仍以散客为主。基本没有旅行社组织发团，所以安居区乡村生态旅游还应加强对旅行社的宣传推广，开发团队市场。此外在所调查的游客中，自驾车旅行者所占比例达53.82%，可见，自驾车游将是一个很大的市场。

5.旅游地停留时间

旅游者旅行时间的长短受旅游目的地和旅游活动的性质影响较大。在调查统计中，来安居区旅游的游客中当天返回的占68.09%，本地一日游占59.27%，外地一日游占8.82%，多是遂宁当地游客或是临近省市如重庆、绵阳等地区的自驾游客。停留2-3天的游客最多占到统计比例的20.94%。4天以上游客则比较少，停留在4-5天、6-7天、7天以上的游客分别为5.73%，4.06%，1.18%。这部分游客多是来探亲、休假或科研的游客。说明安居区乡村生态旅游景区的吸引力不够大。

6.游客旅游费用

游客人均花费小于100元的占38.99%，花费100—200元的占24.61%，200—300元的占18.54%，300—500元的占10.97%，500元以上的占6.89%。其中花费在两百元以下的基本上是本地一日游游客，200—500元间的大多是外地一日游游客，500元以上的就是过夜游客。

7.消费构成

在统计中显示，游客的主要消费支出在吃、住、行、门票及娱乐方面，安居区乡村生态旅游景区都是开放式景区，不收取门票，游客消费主要在农家乐餐饮以及一些娱乐项目中，如水果采摘、骑行自行车等。

8.游客生态旅游环境保护意识

此次调查中，我们将游客关于乱扔垃圾的行为作为考察游客对生态旅游环境保护意识的一个指标。统计显示，具有环境保护意识的人占多数，达到98%以上。其中80%的游客认为不应在景区乱扔垃圾，34%的游客认为看到被扔的垃圾应该主动拣起来，维护环境卫生，13%的游客认为遇到别人乱扔的情况会主动上前阻止劝说，而只有2%游客回答当作没有看到被扔的垃圾。分析说明游客环境保护意识很强，比较喜欢纯自然的乡村生态旅游景区，在旅游过程中体现了爱护自然，保护自然的意识。

（四）游客对景区满意度调查

在对景区的评价上，50%的游客认为景区基础设施不够完善，43.8%认为旅游服务设施不够完善，63.5%认为景区商品吸引力不够强，另外有24.2%的游客认为景区吸引力小，有23%的游客认为景区服务水平和服务态度一般。因此安居区生态旅游景区一是要做好基础设施和旅游服务设施的建设；二是要组织培养高素质的旅游服务人员，进一步规范和提高旅游服务水平；三是做好景区景观设计和规划；四是打造景区特色商品和产品，增强景区吸引力。

总之，通过调查发现，遂宁市安居区乡村生态旅游客源市场有待于进一步完善，要充分利用“田园城市，美丽乡村”的称号，依托区内乡村特色，提升自身产品的档次，完善旅游服务设施，加强旅游宣传，才能不断开拓旅游市场，推动安居乡村旅游的发展，打造四川乡村最佳旅游目的地。

【责任编辑：张伟】

参考文献

［1］百度百科［EB/OL］.http：//baike.baidu.com.

［2］赵旭.遂宁市安居区乡村旅游资源的特征及开发战略构想［J］.四川地质学报，2007（9）：208-210.

［3］遂宁市旅游局.遂宁市乡村旅游发展规划［Z］.2006-2015.

［4］遂宁市安居区旅游局.遂宁市安居区城区周边扶持农家乐（乡村酒店）产业发展实施方案［Z］.2015.

【中图分类号】F59

【文献标识码】A

【文章编号】1008-8784（2016）02-14-3

收稿日期：2016-03-01

基金项目：本文系2013年度四川省教育厅人文社会科学（一般项目）课题（课题编号：13SB0066）的研究成果。

作者简介：李巧义（1982—），女，四川乐山人，四川职业技术学院讲师，硕士，研究方向：旅游管理。