“象征”在中国设计史中的影响——以龙凤纹样为例

王文卿　（湖南工业大学　包装设计艺术学院　　412007）



“象征”在中国设计史中的影响——以龙凤纹样为例

王文卿（湖南工业大学包装设计艺术学院412007）

摘要：对龙凤纹样进行研究，简述了龙凤纹样的起源与演变过程，以及其纹样在古与今的艺术创作中的影响，还调研了龙凤纹样在现代包装中的运用。龙凤纹样是人们在继承与创新中国传统文化的艺术特征，使之找到契合点，象征美好的寓意，渗透到生活的方方面面。

关键词：龙凤纹样；起源与演变；传统文化

一、简述龙凤起源及演变过程

1.原始图腾时期

中国史前文化灿烂而悠长。在远古时代，中国文明已初露曙光。在物质上，工具的产生与使用标志着人与物的基本区别，远古人类使用石器已看出他们对物的外形有了初步的感受。在精神上，追溯到山顶洞人，他们的穿着都被赤铁矿尽染过，当人死去后，他们会在尸体旁撒红粉，代表着对生灵的敬畏表达着某种特殊的含义，这就以说明巫术代表着某种符号的象征。这样，巫术文化就已潜藏在图腾活动之中。

2.龙凤纹样的变形过程

谈到图腾文化，我们通过流传下来的远古神话、小说中已对图腾含义名见经传。其中最为流传广泛代表着中华文化的要数女娲伏羲了吧。在远古人们观念中，他们的形象是人首蛇神，远古氏族把他们当做神的化身，图腾的符号。

“古老的东方有一条龙，它的名字叫中国，古老的东方有一群人，他们全都是龙的传人”一首歌曲《龙的传人》，诠释出我们华夏儿女是龙的传人，龙，象征着中国。闻一多也多曾指出，作为中华民族象征“龙”的形象，是蛇加上各种动物而形成的。它以蛇为主体，“接受了兽类的四脚，马的毛，鬣的尾，鹿的脚，狗的抓，鱼的鳞和须”。从氏族的流传与融合，对蛇的图腾也在不断演变，成为了“龙”的形象。

在龙的图腾出现后，相继一种鸟图样成为东方文化的另一图腾。它与女娲传说相似，在《山海经》中记载，也是人首鸟身，相传是五彩羽毛，会自歌自舞，是种神灵的化身。从各种史料文献记载，应该是历史的变迁氏族的融合与斗争，各部落相继保留自己的种族图腾。

如今我们看到的龙凤图案大都是明清以后奠定的纹样。在当时是皇家贵族的象征，“龙”代表男性，是最高统治者，“凤”代表女性，成为当时最高权力的附庸者，龙与凤代表着统治阶层而不是寻常百姓的象征了。如今，新中国成立后，人民成了国家的主人，龙凤纹样不再是官候将相的象征，而是又有了新的寓意在里面。随着中华文化的发展，人民的民族意识不断提高，也成为了一种独特的民族精神，民族象征。

综上所述龙凤起源与发展，它的发生对艺术风格和艺术创作有着不同的影响。在古代，它曾大量出现在宫殿楼宇、服装、青铜器皿上，造型各异，形态逼真。在当今人们对传统文化继承与创新的意识越来越高的情况下，龙与凤象征着祥瑞和美好，它已渗透在老百姓生活的方方面面。

二、龙凤图样在生活中的体现

龙与凤作为远古流传下来的纹样，自然继承了美好与祥和。自古有语：龙凤呈祥、龙飞凤舞。例如：一对新人的结合，室内装饰上张贴婚俗龙凤呈祥的窗花，床上铺盖龙凤图样的床上用品，新人穿龙凤嫁衣等，象征着生活幸福，夫妻美满、比翼双飞等寄予美好的愿望。

在南方一年一度的传统节日端午节，赛龙舟是其习俗，也是汉族重要的民俗活动之一。在一些南方地区每逢端午之际他们将龙头挂上红布挂在寺庙里祭拜，龙头硕大精美，高昂有神，之后再将龙头安于船头竞渡，既拜龙神，又祭奠屈原。来祈求来年风调雨顺，去灾镇邪，万事如意。可见，龙的象征所寓意的美好。

三、龙凤纹样在现代包装中的运用

当今的设计朝着多方面发展，传统元素在包装设计中也是推陈出新，内容丰富。在现代包装设计中结合传统文化，是“取其精华，弃其糟粕”赋予了包装从物质形式到功能形式。把传统图样运用到合理的包装之中，不仅能为设计锦上添花而且还表达民族情结。

1.烟草包装设计

如诞生于1997年的龙凤呈祥烟草包装，外包装上的龙凤纹样很好的继承与发扬了我国的传统文化。外包装主色调为中国红和金色搭配，有采用了传统元素的龙凤吉祥元素，这些元素的本身既喜庆又高贵，使人眼前一亮，很好体现其内涵使之产生购买欲。如图1，所以，通过图形本身的寓意来恰到好处地体现出了与商品有关的文化内涵，具有间接的象征性艺术特征，而从另一个侧面反映出商业设计的表现手法从“硬”销售转向了“软”销售。

图1

2.酒包装设计

北宋文学家苏东坡任职凤翔签书判官时,在今凤翔东湖喜雨亭“举酒于亭上”,畅饮柳林美酒(即西凤酒),酒后留下了惊世名篇《喜雨亭记》,并用“花开酒美曷不醉,来看南山冷翠微”的佳句盛赞柳林酒。可见，西凤酒悠久的历史了。由于色彩是最明显的反应最敏锐的视觉符号，因此西凤酒结合中国传统经典色，如图2，使用不同的颜色来代表不同的定位，表达地域文化和情感。瓶身印有凤鸟的纹样，向消费者传递品牌特征也象征着生活幸福美满。

四、结语

从远古的图腾演变为今天传统纹样，清晰地认识到其起源与演变过程，并找到契合点把它运用在包装中，领悟了具有象征性的内涵及寓意。中国人讲究“形”“意”双重意指，所以自龙凤纹样诞生起，就被人们广泛应用于生活的方方面面，古从建筑楼宇、雕梁画柱、器皿、服装到今天的衣服、首饰、生活用品、商品外包装，人们都一直沿用其寓意进行继承与创新，来表达吉祥如意、幸福美满，对美好生活的追求。

参考文献：

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[3]孙昕，吴李玥，李琰君.龙凤纹样在现代包装设计中的应用分析[J].包装工程，2008（8）：196-197.