外版图书占主导的儿童绘图本市场

苏晶

儿童绘本是少儿类图书的一种，主要读者为0-7岁儿童。目前，中国大陆儿童绘图本市场是外版引进绘图本一统天下的局面，当今世界儿童绘本的主流在美国、日本和欧洲，外版儿童绘图本大都由这些国家引进，并已形成一定的格局。

热词：儿童绘本 外版引进 品牌效应

目前，少儿出版物的市场占有率不断提升，其中，儿童绘图本（主要读者为0-7岁儿童）在少儿类图书中又占有很大比例。当今世界儿童绘本的主流在美国、日本和欧洲，我国的儿童绘图本大都由引进自这些国家，并已形成一定的格局，具体表现为以下四大特征：

1.著名品牌的绘图本已深入人心，是家长的首选。形成知名品牌效应的绘图本系列：“蒲蒲兰绘本馆”[由北京蒲蒲兰文化发展有限公司授权出版，该公司是由日本规模最大的儿童专业出版社：白杨社（Poplar Publishing Co.，Ltd.）于2004年7月在北京成立的中国子公司]，“爱心树绘本馆”（由新经典文化有限公司授权），“耕林精选世界经典图画书”[由北斗耕林文化传媒（北京）有限公司授权]，“信谊系列”（由台北上谊文化实业股份有限公司授权，包括“信谊世界精选图画书”“信谊图画书奖系列”“ 信谊原创图画书系列”），“启发精选”系列（由台湾麦克股份有限公司授权，包括“启发精选世界优秀畅销绘本”“启发精选美国凯迪克大奖绘本”“启发精选国际大师名作绘本”系列）等。

2.这些知名品牌绘本系列基本代表了当下世界绘图本的流行趋势，世界著名的、获奖的、有影响的绘本图书都被精选进来。如“蒲蒲兰绘本馆”的《恐龙温馨故事系列》《小熊宝宝绘本》等；“爱心树绘本馆”的《爱心树》《可爱的鼠小弟》《小房子》《小黑鱼》等；“信谊世界精选图画书”的《猜猜我有多爱你》《母鸡萝丝去散步》《逃家小兔》等；“启发精选国际大师名作绘本”的《楼上的外婆和楼下的外婆》《安娜的新大衣》《外公》《我们要去捉狗熊》等；“启发精选 美国凯迪克大奖绘本”的《奥莉薇》系列、大卫系列绘本等。这些经典图书一直常销不衰，堪称代代相传。

3.同一品牌资源由多家出版社共享。如“蒲蒲兰绘本馆”分别授权二十一世纪出版社、明天出版社、未来出版社、译林出版社等出版发行；“启发精选”系列分别授权河北少年儿童出版社、河北教育出版社、北京联合出版公司等出版发行；“耕林精选世界经典图画书”分别授权浙江少年儿童出版社、希望出版社、连环画出版社、河北少年儿童出版社等出版发行；“信谊世界精选图画书”分别授权明天出版社、少年儿童出版社等出版发行。上述品牌的绘图本进一步成就了二十一世纪出版社、接力出版社、南海出版社、河北教育出版社、明天出版社等出版社，这些出版社是当下中国儿童绘图本品牌出版社。

4.这些品牌出版社拥有大量签约的国际著名作家及其作品，新经典文化有限公司的绘图本在南海出版社出版发行，目前拥有谢尔·希尔弗斯坦、李欧·李奥尼、大卫·夏农、琼·穆特、彼得·雷诺兹、上野纪子、长新太、安野光雅等100多位重量级作家的近500部作品的简体中文版权。

这种格局的形成与现状，使中国孩子们阅读的流行绘图本基本上都是引进的外版图书，具有中国文化元素的经典很少。可喜的是中国出版人也已关注这一市场，并进行了有益的探索。如“信谊原创图画书系列”《花木兰》（北朝民歌，图/蔡皋），《求雨》（文/汪曾祺，图/岑龙），《夜莺》（改编/心珑，图/李璋），《宝儿》（改编/心怡，图/蔡皋），《烟花》（文·图/邓正祺），还有中国少年儿童出版社的“经典中国 国际出版工程项目” 之《梧桐小猪》（高洪波著，李蓉绘）等，但并没有形成一定的图书市场规模与效应。

中国大陆的原创绘图本，现在偏重一条腿走路，内容大多是改编自中国传统文化与名家名著，如《北京的春节》（文/老舍，图/于大武），《北京——中轴线上的城市》（文/图 于大武），《从百草园到三味书屋》（文/鲁迅，图/大钧）。未来，我们需要努力朝着两条腿走路的方向发展，既改编名家名著，又从现实生活中出发，让绘图本来自鲜活的生活，走进孩子的世界，从孩子们的情趣、心理、视角、认知来原创属于孩子们的绘图本。并希望中国儿童绘图本的海外版权输出也越来越多，让世界儿童在启蒙阶段就能接触中国元素的文化，这有助于中国文化走向世界。

（作者单位系中国文联出版社）