蜀锦艺术在茶叶包装设计中的应用和探讨

梁文婷

（四川师范大学服装与设计艺术学院，四川成都 610101）

蜀锦艺术在茶叶包装设计中的应用和探讨

梁文婷

（四川师范大学服装与设计艺术学院，四川成都 610101）

蜀锦是四川地区优秀的丝织品，这种艺术形式不仅具有着悠久的发展历史和丰富的文化内涵，而且也是四川劳动人民智慧的结晶，反映着四川社会文化以及民族审美发展的进程。将蜀锦艺术应用到茶叶包装设计中，对于茶叶包装设计审美性的提升以及蜀锦艺术的传承与发展都具有重要意义。本文在对蜀锦艺术在茶叶包装设计中的应用价值做出论述的基础上，对蜀锦艺术在茶叶包装设计中的创新应用策略进行了研究与探讨。

蜀锦艺术；包装设计；实用价值；创新应用

蜀锦是我国丝绸艺术中的瑰宝，它不仅具有多样的表现形式、丰富的文化内涵和悠久的发展历史，而且具有浓郁的地域色彩。这种根植于中华传统文化的艺术形式，能够展现出独特的民族文化魅力。将蜀锦应用到茶叶包装设计中，不仅能够强化现代茶叶包装的文化性、民族性并提升现代茶叶包装的附加价值，还能够对蜀锦艺术做出更好的传承与发展。

1　蜀锦艺术在茶叶包装设计中的应用价值

1.1蜀锦的风格特色

蜀锦的历史可以追溯到公元前316年，秦朝在成都设置了专门管理锦绣的锦官，成都因此又被称为“锦官城”，并且这一名称在汉朝时期得到了延续。汉朝时期的蜀锦艺术相当发达，其时的蜀锦通过丝绸之路，已经传至古罗马帝国与古波斯。到了三国时期，蜀锦更是成为当时社会中锦罗绸缎的主流，得到了广泛的生产与使用。宋朝山谦之曾通过自己的作品《丹阳记》对蜀锦做出了这样的评价：“历代尚未有锦，而成都独称妙，故三国时魏则市于蜀，吴亦资西蜀，至是乃有之。”由此可见，在我国传统的丝织工艺中，蜀锦具有最为悠久的发展历史，同时也具有深刻的社会影响。正是凭借自身悠久的发展历史，蜀锦见证了四川本地历史与文化的演变，反映着四川历朝历代的社会状态、生活状态乃至政治状态，同时，这种承载着四川社会大众情感与审美的丝织物，以独特的色调、织法与技艺等，在我国织物历史上始终占据着领先地位，并与南京云锦、江苏宋锦和广西壮锦等并称为我国的“四大名锦”。

蜀锦凭借自身细腻的织造工艺、富丽堂皇的色彩运用以及别具一格的图案设计等，体现出了卓越的艺术审美价值，并在明清时期步入了繁荣时期。在四川博物馆中，收藏了多种蜀锦精品，蜀锦上的图案构成极其丰富，图案的来源包括历史故事、山水人物、神话传说等，即便是当前社会中，蜀锦中所使用的花鸟纹、几何纹、龙凤纹等都依旧是社会大众喜闻乐见的纹样形式。当然，在蜀锦的图案中，大部分都反映出了社会大众在生活中所具有的精神追求与美好愿景，这种“凡锦样必有寓意”的特点，让蜀锦反映出了浓郁的精神文化内涵。

从一个事物收藏价值的构成要素来看，具备较高收藏价值的物品所具有的特征主要体现在这几个方面：第一，这一物品的材质取自天然，或者是由手工完成，亦或具有极其复杂的制造工艺；第二，这一物品具有较高的审美价值与艺术成就；第三，这一物品具有悠久的发展历史和深厚的历史文化内涵；第四，这一物品具有明显的地域特色，并且具有珍贵非凡的特征。这四个特征被称之为收藏品的“四极”，一般的事物具备“四极”中的一点或者两点，就证明具有较高的收藏价值，而蜀锦则兼具“四极”，这正是蜀锦的难能可贵之处。当前，社会经济的发展以及许多艺术品的文化魅力造就了收藏市场的潜力，这也让收藏行业得到了社会大众的广泛关注，包括蜀锦在内的各类藏品，其自身价值随着收藏市场供需关系的变化以及时间的推移而呈现出了不断上升的趋势。特别是在2006年，蜀锦被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录之后，这种织造技艺更是具有了不可估量的价值。

1.2丝、茶结合的理由

与蜀锦一样，我国茶叶同样具有悠久的发展历史，它们的原产地都在中国，而且均为天然原料制作而成。丝、茶二者都是蜚声海外的中国产品，二者具有天然的有机联系。因此，蜀锦艺术在茶叶包装设计中的应用，与茶文化所具有的历史文化气息十分契合，这让它们的结合能够呈现出相得益彰的效果。另外，蜀锦所具有的发展历史，决定了蜀锦艺术在茶叶包装设计中的应用，能够极大提升茶叶包装的历史文化附加价值，并可以让茶叶包装在彰显自身文化底蕴、推动茶产品销售的基础上，对蜀锦文化做出传承与弘扬。

从蜀锦艺术在茶叶包装设计中的应用来看，首先，蜀锦图案具有的强大生命力，让蜀锦具有了应用于现代茶叶包装设计中的可行性；其次，蜀锦图案对社会大众共同精神追求与美好愿景的反映，决定了蜀锦能够很好地适应现代社会大众所具有的审美倾向与审美需求。同时，蜀锦艺术本身所具有的这些艺术价值，能够有效提升茶叶包装设计所具有的审美情趣，并带给消费者美的感受，这对于消费者消费行为的引导发挥着重要的作用。将蜀锦艺术应用到茶叶包装设计当中，能够让蜀锦艺术实现与现代审美趣味的结合，这对于提升蜀锦的现代情趣以及茶叶包装的收藏价值都具有重要意义。虽然二者的结合，并不一定会让消费者以收藏为出发点进行消费，但是这种收藏价值对消费者消费心理与消费行为所发挥的引导作用却是不容忽视的。

2　蜀锦在茶叶包装设计中的应用探讨

蜀锦艺术在茶叶包装中的应用价值，不仅体现在包装材料本身方面，而且体现在蜀锦所具有的地域文化特征方面。将蜀锦艺术运用到茶叶包装设计中，能够让茶叶包装具有独特的地域色彩，因此，在包装设计实践过程中，不仅需要追求包装所具有的易用性、适应性以及审美性，而且也需要追求包装所具有的文化性、创意性与创新性。在这样的要求下，蜀锦艺术在茶叶包装设计中的创新应用可以从以下几个方面入手。

2.1地域文化的融入

蜀锦本身具有鲜明的地域文化审美色彩，因此，将蜀锦艺术应用到茶叶包装设计中，可以提升茶叶包装的文化审美内涵与文化附加价值，而这也决定了，突显茶叶包装设计中蜀锦元素的地域文化，是将蜀锦艺术应用到茶叶包装过程中需要特别关注的内容。地域文化体现在物质与精神两个方面，其中物质文化包括生产文化、建筑文化、服饰文化上以及饮食文化，而精神文化则包括哲学、信仰、民俗、艺术、文学等。以地域饮食文化在蜀锦茶叶包装设计中的融入为例，蜀地潮湿而多雨，因此蜀人习惯使用具有“麻辣”特点的食物进行驱寒祛湿，这是蜀地饮食文化中最为明显的特点，因此，在将蜀锦艺术应用到茶叶包装设计的过程中，可以将火锅、辣椒等元素添加到包装设计当中，也可以使用红色来对这些饮食文化进行抽象的表达，从而使茶叶消费者对这种鲜明的饮食文化特点留下深刻印象；再以建筑文化在蜀锦茶叶包装设计中的融入为例，受到多元民族文化的影响，蜀地民居建筑表现出了丰富的结构形式，诸如彝族民居、羌族民居等这些具有鲜明装饰特征的建筑元素，都可以融入到蜀锦包装的设计当中，从而让蜀锦在茶叶包装设计的应用过程中发挥出文化传播的功能，并让茶叶包装展现出独特的地域文化色彩与文化审美价值。

2.2包装主题的多元性与系列性

从当前蜀锦艺术在茶叶包装设计中的应用现状来看，包装主题表现出了过于传统的缺陷，即在利用蜀锦艺术开展茶叶包装的过程中，重视体现蜀锦这一包装材料的文化底蕴，但是却忽视了对不同受众多元化审美需求的满足，因此，蜀锦茶叶包装设计，需要在对受众需求作出细分的基础上，对包装主题作出多元化的定位，既要具有传统包装即视感，也要具有现代包装即视感。一方面，可以针对消费者类型来设计。如年龄较大且关注茶叶包装人文内涵的受众，可以将我国传统的图案元素应用到蜀锦包装当中，而年龄较小且关注茶叶包装时尚性的受众，则可以将几何图形、大块图形甚至Q版人物形象、动漫形象等图案元素融入到设计过程中，从而迎合这些受众的审美趣味，推动茶叶产品的销售。另一方面，则根据茶叶本身的特质来设计。现今该类茶产品多用纸类包装，包装时效有限且不宜彰显茶叶的本身价值，将蜀锦应用于茶叶包装，与其他包装材料相比，除了其较强的艺术性外观，还具有可以长时间保存的功能性和可生物降解的环保性，因而蜀锦可以大量运用在年份保存时间较长的茶叶品种的包装上，如饼茶系列中的福鼎白茶和安化黑茶等价值较高的产品，特别是高档礼盒的包装。包装宜先采用具备透气恒湿的丝缎内袋，再以蜀锦作为外包装，以免丝线的染色剂对茶饼产生化学作用。

在蜀锦茶叶包装设计中，体现包装设计的系列性，能够构建起完善的包装体系，并为产业品牌的打造构建基础。蜀锦茶叶包装设计可以围绕传统文化打造四大美人系列包装、梅兰竹菊系列包装，围绕地域文化打造四川传统服饰系列包装、四川传统美食系列包装。当然，设计者也可以围绕茶叶产品进行周边产品的开发，并进行组合包装，如茶叶与茶具的组合包装、茶叶与茶知识书籍的组合包装等，在这种包装设计中，蜀锦艺术的文化价值可以得到进一步的突显，而茶叶包装也可以实现自身系统性进一步提升。

2.3包装辅助材料的选择与改良

由于蜀锦属于织物制品，因此，在将蜀锦艺术应用到茶叶包装设计的过程中，必须使用一些辅助材料来对蜀锦进行支撑，而这些辅助材料的选择需要满足一些特定的要求，首先，在包装主题方面，辅助材料、蜀锦以及茶产品之间，需要具备“内外一致”的特征，即所选取的辅助材料，需要与蜀锦和茶产品具备遥相呼应的精神内涵与文化内涵，体现出文化品位的一致性；其次，在包装造型方面，辅助材料应当具有轻便且可以设计出各种造型风格的特点，从而确保能够让蜀锦茶叶包装体现出多元化的造型特点以及更高的审美性；最后，包装材料不仅应当具备审美性与耐用性，同时也应当具备环保性，从而体现出蜀锦茶叶包装设计与绿色设计理念、原生态设计理念的契合，在彰显出蜀锦茶叶包装设计所具有的现代审美追求基础上，丰富蜀锦茶叶包装设计的人文内涵。从当前蜀锦茶叶包装的辅助材料选择来看，各类木材得到了较多的应用，如花梨木、鸡翅木等，这些木材虽然符合蜀锦茶包装设计辅助材料的选用要求，但是过高的成本会抬升茶产品的价格进而制约茶产品的销售。相对而言，竹材作为四川的特产之一，同样具有明显的地域文化色彩，将竹材应用到蜀锦茶叶包装设计中，不仅能够体现出茶叶包装的环保性，而且能够实现辅助材料与蜀锦文化内涵的一致性，特别是低廉的价格决定了这种辅助材料可以推动蜀锦茶叶包装能够被大部分消费者所接受，并实现蜀锦茶包装设计的普及化与大众化。

3　结语

蜀锦艺术的风格特点和功能价值，决定了蜀锦艺术在茶叶包装设计中的应用，能够有效提升茶叶包装设计的审美性与附加价值，而在将蜀锦艺术应用到茶叶包装设计的实践过程中，应当重视地域文化的融入、主题多元性与系列性的彰显以及包装辅助材料的合理选择与改良，从而充分体现出茶叶包装设计中蜀锦艺术的民族性与现代性，并充分发挥出蜀锦艺术在提升茶叶包装设计文化内涵、审美价值、环保价值、保存时效等多个方面的功能。

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梁文婷（1982-）女，四川泸州人，硕士，讲师，研究方向：服装设计与工程。