茶叶包装设计中中国传统图案的运用研究

胡娅静

（河南工程学院艺术设计学院，河南郑州 450051）

茶叶包装设计中中国传统图案的运用研究

胡娅静

（河南工程学院艺术设计学院，河南郑州 450051）

本文以茶叶包装设计为主题，探讨中国传统图案在其中的运用问题。首先结合中华文化、文明史对中国传统图案进行了简要概述；主要从图腾、文字、花卉纹样、云纹等方面展开具体说明，重点讨论了传统文化的形式表达，在现代茶叶包装设计中的灵活运用与审美趣味。希望通过本文初步分析，可以引起更多的关注与交流，同时，希望可以为该方面的理论研究工作、设计实践工作，提供一些有价值的信息，以供参考。

茶叶；包装设计；中国传统；图案

中华文明延续的较为长久，经过五千多年的文明演绎，构建起了庞大的文化体系，但在其表现形式上，有实物、文字、图案、技艺等等，其中，图案是最为直观，最具象征力与表现力的东西，艺术化程度也高，从当前各种设计中的应用来看，真是取之无尽、用之不竭，它能激发创造力，给各种设计带来灵感，并且，与中国人的审美趣味与审美习惯相符合，更重要的是，中国文化中的综合性强、包容性大，因而，每种艺术中都有对整体文化理念、元素、底蕴的表达，以下就对传统图案在现代茶叶包装设计中的运用进行具体分析。

1　图腾或龙纹的运用

在中国，传统图案品类多、构图精良、寓意美好，比如，龙、凤、花、鸟、文字、云等，具体如下图1所示；另一方面，中国人自称为“炎黄子孙”，又称“龙的传人”，这不仅仅体现了中国人对于传统文化的意识，也强调了“龙”这一“见首不见尾”的神物；在古代中国，长以“龙”作为图腾，如下图2所示的正龙，即是其中之一；从现在的考古发现来看，新石器时代就已经出现其雏形，龙纹，代表着吉祥、神圣、神秘，青铜时代，龙形象已经完备，比如夔龙纹，就是多种动物形象的结合体，原形以蛇为主，还存在“龙蛇互化”之说，颇有影响力；而且，盘古、女娲、伏羲、神农，这些排在中国起源处的始祖级人物，多以人首蛇身见长；据说，龙是由蛇、马、牛、鹿、虎、象、驼、兔、鱼、鹰多种动物形象共同构成，并且，在很早的时期就有“乘龙升天”之说，龙构成了图腾崇拜的中心；在现代茶叶包装中，大多采用飞腾的赤金龙作为设计元素，四爪张开、威严雄健、直冲云霄，代表着平安、吉祥、幸福，比如有的就会添上一个印章，上面写道“天下太平、求财求寿”等，在现代茶叶包装设计之中，灵活运用的现象很多，而且，增加了诸多混合元素，比如，底纹、书法、龙纹、文字等等，最主要的是突显一种“向上的精神”，显然带有中国人那种“吃得苦中苦，方为人上人”、“天下第一”等刚健性格，加上金丝、绸缎、黄金色彩的应用，整个的档次明显提升，品味显然提高，其中的雍容华贵之感，易激起人们强烈的购买欲或占有冲动。

图1　中国汉字及其他图案样式

图2　正龙图

2　文字或书法的运用

黄仁宇先生的《中国大历史》、余秋雨先生的《长寿之谜》等作品中，都提到了文字在中华文明延续方面的功能性，另一方面，中国人独特的文字书法艺术，得到了世界各国人民的喜爱，鲁迅先生就曾经赞美中国文字，说其具备“形、神、意”三美，可见中国字，这种独特的象形文字，对中国人的影响之深；经过五千多年的发展、变化、演绎，从仓颉造字到王羲之、王献之，到张旭、怀素、柳公权、颜真卿，再到宋代的苏、黄、米、蔡等，可谓人才辈出；从甲骨到金文，从准篆书到隶书，再从行草到楷书等，书体多变、丰富，一系列的变化真可谓多端，共同筑构起了具有民族统一风格的书法艺术，而且，视觉冲击力极强；另一方面，茶文化也是中国文化之一绝，通过书法表达，茶字本身就透出一种古朴黄雅的格调，将书法、文字运用到现代的茶叶包装设计之中，充分的融合了中国书法艺术与茶文化，更好的表现了民族文化的传承，以西湖龙井为例，它有“狮子、龙、云、虎”四大品类，当前的品牌多达20多个，而且，一直位居中国茶品牌的榜首，其包装中，就很好的运用了书法这一独特的艺术表现形式，具体如下图3所示。

3　花卉纹样的运用

花、草、虫、鱼、梅、兰、竹、菊、松等，皆是中国人审美体验中的具体实物，然而，中国人根据对这些生物的特征分析，往往会为其赋予诸多内涵，而且，必要时，会选择“裁剪、修整”，使其适用于某种品格的象征；但在茶味包装设计之中，对于花卉纹样的应用较多，这也可能是由于其它植物、动物，都被赋予了太多的内在底蕴，而变得固式化，因而，不易被人接受，将其嫁接或转借于其它方面；但是，花卉不同，其本身所具备的色彩多、形态各异，而且，风姿随时间推移会做出各种动态变化，加上从种子到生根发芽，再到开花、结果，都寓意一种深厚的“增殖”信念，深受国人的喜爱；在各种设计中，花卉图案，易表达各种情绪、情感寄托，也能够更好地体现包装方面的精美、贵族气质，这方面，多以国外的设计师见长，比如在JAYS茶叶外包装的设计中，设计师就非常懂得如何巧妙的运用综合元素来表达自己的设计理念，具体如下图4所示。在花卉装饰方面，西方国家的审美需求较高，本图以黑色打底，配上红、蓝色花卉纹样，用金线半边，纹样形态表现丰富，在风格上趋于多样，面明线条简单、明晰，形象逼真、特征鲜明，大度、大方、简洁装重，更好的从形上、从气质上，透露出那种高贵、绵远之意，整个设计给人的感觉，极具观赏性，而且，价值应用性极高。

图3　西湖龙井茶叶包装

图4　JAYS茶叶包装

4　云纹的运用

德国人，喜欢将云朵称之为理想、空想之类的东西，而在中国人看来，云朵更多的被想象为“祥瑞之兆”，表达了对装饰图纹样的象征化、意象化审美，通常的文字记录中，多称“祥云”，就连《西游记》这本小说中的孙悟空，也是驾云而行，一去十万八千里，可见，在中国人的深层心理之中，对“云”的喜爱之深；另一方面，在古人的想象中，云外有仙，云外有九重天，上面即是神仙的居所，所以饱含着一种神往之情，加上“升天”之类的传说，更增加了人们对此的迷信意识，以中国古典哲学为例，这种想象与“心物合一”的哲思想，二者共同作用，构成了对“云纹”的独特理解，逐渐演变到了今天国家队队服设计也以“祥云”为主；当然，在茶叶的包装设计中，运用这种云纹的也不少，最为典型的就属“铁观音”，这种传说、典故、意象、神话之间，都以此作为媒介，比如，铁观音这个茶叶的名字，就寓意深邃，因其与菩萨、观音有关，加上色彩、重量，再加上茶树的由来传说，观音居住于茫茫南海之神话等等，共同促进了这种设计灵感的出现；铁观音是我国十大名茶之一，属乌龙茶类，介于红、绿茶之间，又是半发酵茶类，归属于黑、黄、白、青、红、绿六大类之中；铁观间在运用云纹样方面的的创意具体如下图5所示。

图5　铁观音茶叶包装

图解：从图中可以看出，色彩取黑白两色，既大方又得体，而且那种水墨笔法的运用“自然化开”成为背景，类似以典雅的茶具摄影图片，加上云纹的那种飘逸、灵动、圣洁、祥瑞之气，既带来了清新雅致之感，又使包装设计得到了层次的提升，那种传情、含蓄、细腻性，通过简化、夸张的构图，加上穿插、扩散、打散等手法，既使传统图案得到了应用，又在其之上进行了创新，使其焕发出了新的光彩，并且为其赋予了新鲜的活力，继承传统的同时又进行创新发展，是传承古典文化与艺术的上乘手法，艺术手法也非常高超。

可以看出，中国传统文化与艺术表达中，存在着千丝万缕的关联，真可谓：“牵一发而动全身”；每一种表现形式、表现手法都透露出中国文化那种庞杂、交融，致使观者如同堕入云雾一般，既找不到头、又看不见尾，但那种艺术效果，却给人以鸿蒙初开、混沌初生的感受，最终的冲击造成了生命内在能量的释放，如同重生一般，让人看到了中国图案在现代茶叶包装设计中的创新发展与灵活运用，同时，也能够让更多的中国传统意识、文化元素进驻的产品之中，表达出那份厚重的民族自豪感与荣誉感；另一方面，中国传统图案中的设计元素流传至今，作为一笔巨大的文化遗产，其中，不仅仅蕴含着力量和潜力，而且，存留着文化的温热与灵感，若有志之士，有才之人，可以继承中国传统图案中的设计元素精髓，并融合西方设计文化中先进的理念知识，在其基础之上，不断进行一些新的创新与发展，那么，在未来，必将把中国的设计事业推向一个新的高度。

5　结束语

总而言之，在中国文化所承载的中华文明之中，有着丰富、多样的传统图案，这些图案的纹样受欢迎程度与其经过万里挑一传至现在，完全具有统一性，其中有吉祥的寓意，也有图腾的标识，有对万事万物的描绘与状摹，还有对历史事件的演绎等等，可谓庞杂、宏大、无所不包，又细致入微，深入浅出，充分体现了中华文明的独特性、包容性；另一方面，在茶叶的现代包装中，融入传统图样，既可以更好的诠释茶文化与中华文明间的关联性，又能突出茶这种东西的民族性，最主要的是易使设计走向品质化的路径，提升了商品的文化承载力、宣传力，更加促进了顾客的购买欲望。

［1］李仕科.多功能多用途茶叶包装设计的新思考［J］.包装工程，2006 （6）：350-352.

［2］张文莲.中国茶文化与现代茶叶包装设计［D］.苏州大学，2007.

［3］李久来.浅谈茶叶包装设计中的三个问题［J］.茶叶科学技术，2006 （2）：33-34.

［4］周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究［D］.湖南师范大学，2013.

胡娅静（1977-），女，河南郑州人，讲师，硕士，研究方向：包装设计，平面设计。