《大话通信》系列图书带来的启示

作者│刘洋

《大话通信》系列图书带来的启示

作者│刘洋

针对目前竞争激烈的图书市场，专业科普图书要想吸引读者，内容的选取、语言风格的采用、内容深浅的把握等至关重要。

专业科普类图书的出版，是图书出版领域中一个非常重要的方向，从国家层面，到新闻出版主管部门，都曾多次强调，做好科普图书出版工作，服务“科教兴国”战略，提高全民科学素养，提升从业人员的专业技能。本文以笔者参与策划和编辑出版的《大话通信》系列图书为例，思考专业科普图书的出版工作对行业人才培养的作用和价值，以及如何从题材的选取、行文风格的确定、漫画插图的运用、内容深浅程度的把握等多方面入手，做出受到广大行业读者欢迎和认可的专业科普图书。

通信科普图书的出版价值

说到科普图书，很多人会比较容易联想到《十万个为什么》。确实，这是一套非常经典的科普图书，可谓是国民科普，影响了我国几代人的成长和对科学的认知。具体到通信领域的科普图书，比较有代表性的作品是曾任人民邮电出版社总编辑的陈芳烈先生创作出版的一系列图书，比如《人类怎样通信》、《现代电信百科》。通信图书常见的几种形态，要么是技术图书，要么是科研专著，再或者就是教科书，当然还有一类是词典。不管是哪种形态，针对的都是细分人群，无法做到对整个领域的全面覆盖。通信科普图书，以其通俗易懂的写作手法，降低了读者理解专业技术内容的难度，可以跨越技术人群与非技术人群、行业从业人员和高校师生、通信专业与非通信专业背景。对想学习了解通信专业知识的读者来说，做到了尽可能全面广泛的覆盖。从这个角度来说，通信科普图书是一个非常重要的细分门类，是广大行业读者迫切需要的一类产品，对于通信行业和整个社会的发展也具有非常重要的推动作用。

行业的需求和人才培养

作为耕耘通信图书出版领域已有60余年历史的人民邮电出版社，一直与通信业界保持着密切的联系，不管是高校科研院所，还是电信运营商、设备商，或是设计施工和建设单位，都有着全面深入的合作。在与这些单位交流中了解到，之前已出版的图书，尚没有特别适合用来进行新员工培训，或者普及“扫盲”的入门图书。很经典的《通信原理》、《数字信号处理》等书，理论性太强，不太适合工程一线的技术人员阅读。人民邮电出版社曾经出版的经典系列《通信工程丛书》，又由于是“大部头”，更适合作为手册进行查询或进阶人群使用。对于通信行业的非技术人员来说，这些专业书更如同“天书”，无法满足他们对行业基础知识了解的诉求。

另外，根据调研反馈的信息得知，高校师生对目前的教材也有所诟病。作为通信工程的学生，从大一开始就要学习各种理论课程，比如《模拟电路》、《数字电路》、《数字信号处理》《通信原理》等。但对于学到的各种理论和公式，如何在实际的通信系统中应用，并没有全面系统的阐述，导致理论与应用之间产生了一定程度的脱节。在这方面，日本的OHM大学理工系列图书给我们带来了很不一样的感觉，专业技术和公式阐述尽可能深入浅出，便于学生进行学习，是我们可以借鉴和参考的案例。

总体来说，通信行业的从业人员，无论是技术岗位，还是非技术岗位；不管是通信专业出身，还是非通信专业出身，都对普及型图书有强烈的渴求，希望对通信行业和专业知识基础有整体的了解。高校通信及相关专业的师生，也希望能有浅显易懂并结合实际应用的图书面世，以与目前现行的教材配合使用，甚至期待可以替代现有的教材。

《大话通信》系列图书的策划

基于对通信科普图书的理解和认识，以及对行业的广泛调研和了解，我们从2008年开始，在我国的3G牌照颁发前，就着手准备策划一套与现有图书不一样的普及丛书。我们从如下几个方面来把握这套书的核心价值。

首先是内容的选取。内容一定要尽可能广泛，具有基础性和普适性，满足尽可能多读者群的需求，尽力覆盖到各个细分群体和层次。比如《大话通信》一书，就是选取了通信领域最基础的内容，从通信发展史、通信网基础、数据通信、移动通信、通信业务等各个方面向读者宏观介绍通信的全貌，让读者对这个行业有一个整体的认识。不求多么深奥，但求面面俱到。随后出版的《大话无线通信》、《大话物联网》、《深入浅出4G网络》等书，都具有这个特点，而且还体现了与时俱进的特征。《大话通信》一书出版至今已近7年，累计印刷近30次，销量5万多册，经久不衰，被奉为经典图书。《大话无线通信》出版超过6年时间，累计印刷25次，销量超过4万册……这些数据都很好地说明了我们选择内容的精准，才能够经得起时间的考验。

其次是语言风格的确定。以往的专业图书都是以科技严谨的形象示人，语言风格也是比较刻板。在这套科普图书的策划中，我们希望语言风格要与以往有较大的不同。也就是说，我们不希望继续用呆板的语言去讲述枯燥的技术，让读者产生敬而远之的想法。我们希望本套书的风格是轻松活泼的，语言是通俗易懂的，尽可能用“白话”阐述相对深奥的内容。当然，这点对作者来说是一个相当大的挑战。能写出这样的书，除了需要具备深厚的技术功底，还需要有相当好的文采，同时还能用简单的文字讲清楚复杂的技术，这样的作者不可多得。因此我们通过发掘既有的作者资源、BBS论坛、主动招募等多个渠道，逐步扩大作者队伍，最终形成了丰富的图书产品线。

再次是漫画插图的运用。漫画插图是本套丛书非常重要的一个特色。在以往的专业图书中，很少有漫画插图，一般都是中规中矩的流程图、线框图。为了保证漫画的质量，我们聘请了专门从事漫画创作的人士进行绘制。另外，也为了能够让漫画更好地体现出文中内容的精髓，我们组织编辑、作者和漫画师在一起进行沟通，反复讨论和修改，最终呈现出图文相映成趣的产品特点，给读者带来了轻松愉悦的阅读体验。特别值得一提的是，《实战无线通信应知应会》一书的漫画，具有完整的故事情节，精彩诠释了书中的内容，对其进行“可视化”呈现，极大地降低了读者的理解难度，受到了广大读者的好评。

最后是内容深浅程度的把握。作为专业科普图书的定位，对内容深浅程度的把握非常重要。要写到哪个层面，既便于读者学习专业内容，又不给读者带来理解深层次技术问题的负担，是我们需要拿捏好尺度的。就拿《大话移动通信》这本书来说，经过编辑和作者的多次反复讨论沟通，并通过BBS论坛向广大网友征求意见和建议，最终决定不按照传统的移动通信类教材的架构来组织，而是根据移动通信的发展脉络，梳理了从2G、3G到4G的通信系统，帮助读者从整体上把握移动通信的关键技术和发展趋势。这样的定位受到了行业读者和高校师生的普遍欢迎。很多高校直接采用这本书作为《移动通信》课程的教材，不少企业拿这本书直接做新人的培训用书。

如何更好地策划满足市场需求

《大话通信》系列图书出版至今已有7年多的时间，也不断有新品在补充完善。随着时代的发展和科技的进步，可供我们“大话”的题材也是越来越多，比如当下大热的5G、人工智能等。另外，在载体和介质方面，也不再局限于纸版图书，电子版图书也是读者一个重要选择。同时，我们也可以开发与书配套的音频和视频教程，以及供教学和培训使用的电子课件等材料，让书变得更立体化，更好地为使用该书的人提供全面丰富的知识和信息服务。

除了在内容策划方面下功夫外，在营销和渠道建设上，也需要与读者走得更近。比如针对有批量购书需求的高校和企事业单位，出版社和作者应更加积极主动地“拥抱”他们，为他们提供更加全面系统的解决方案。只有这样，用户的黏性才会越来越强，忠诚度才会越来越高，我们产品的品牌才会越来越坚实，影响力也会越来越强，最终收获更多的“粉丝”和销量。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn