体验经济模式下的茶文化旅游发展

李坤（郑州财经学院，河南郑州450000）



体验经济模式下的茶文化旅游发展

李坤
（郑州财经学院，河南郑州450000）

摘要：体验经济是社会经济发展的重要阶段，是为了满足客户需求而出现的一种经济类型。茶文化旅游本身是一种体验活动，将茶文化旅游与体验经济理论相结合，不仅能够挖掘出茶文化中的各种体验功能，同时对体验经济的发展有一定的促进作用。

关键词：体验经济；茶文化旅游；文化体验

体验经济是社会经济发展的重要阶段，是为了满足客户需求而出现的一种经济类型。在体验经济出现之前，社会发展先后经历了农业、工业、服务等经济类型。作为现代经济发展的重要类型，体验经济将成为未来经济增长的基础和保障。体验经济的核心内容是“体验”，即消费者为各种难忘的经验而付费，使消费者能够获得身心的满足。当这种体验活动能够带给消费者更好的心理感受时，人们往往会忽视价格带来的敏感度，也就是说，消费者为了能够获得更好的情感体验和精神愉悦，愿意付出更多的费用。旅游项目其实就是一种体验活动，是体验经济中的重要组成内容。这种体验的目的是使游客通过不同的旅游经历使自己的身心获得愉悦，而这种体验有效地促进了旅游业的发展，也是经济时代发展的重要体现。茶文化旅游是文化生态旅游的重要内容，相比其它旅游产品，茶文化旅游的核心内容是文化体验，即强调游客在旅游中获得丰富的文化信息和精神体验，这种体验产品，能够满足不同游客的需求，使他们对茶文化有更深入的了解，具有一定的现实意义。

1 体验经济概述

体验经济是指通过商品和服务等方式，为消费者创造一种难忘感受的经济形式。在这种经济模式中，消费者获得的不仅仅是商品或服务，更多是一种精神的体验和情感的愉悦，这种难忘的经验能够为消费者提供更多的享受，使他们的身心获得满足。尽管这种体验形式是无形的消费模式，但却能够获得更丰富的体验价值。

体验经济的发展有效地促进了旅游的体验式发展模式。在体验经济的大环境下，消费者的需求也发生了较大变化，他们已经不再满足于商品和服务的提升，而是更希望从消费活动中获得丰富的体验，这种体验更能够激发他们的活力，使他们获得更高的精神体验和审美情趣。旅游体验是体验经济的产物，游客花费一定的时间到景点游览，在参观的过程中形成了个人感知和印象以及购买的产品等。

2 体验经济与茶文化旅游

2.1 体验经济的特点

2.1.1 参与性

体验主要强调消费者在与活动的互动中获得的精神体验。在体验活动中，消费者不再是被动的接受者，而是产品的体验者，企业也不再是产品的生产者，而是帮助消费者获得难忘经历的引导者。只有消费者参与到活动当中，才能实现活动的体验性。因此体验经济的特点之一就是消费者的参与性，没有参与则不可能发生体验行为。

2.1.2 价值性

在体验经济发展的大背景下，消费者对体验价值有更高的需求和期待，为了能够获得更好的体验，使身心获得愉悦，他们宁愿付出更高的价格。对于产品的提供者来说，只有提供更丰富的体验活动，体现其产品的独特性，才能收取更高的费用。产品的体验价值应与费用成正比。

2.1.3 持久性

体验经济是消费者互动体验的过程，当这一体验活动结束时，消费者的经历仍然会长久地保存起来，对于每一个体验者来说，这种体验都是独一无二的、持久的。

2.2 茶文化旅游特点

茶文化旅游是茶文化与旅游相结合的一种旅游方式。茶文化旅游将茶叶生态环境、茶叶生产、茶事活动及茶文化内涵相结合，突出其文化体验特色。茶文化旅游也是体验经济背景下的典型旅游类型。游客在茶文化氛围的影响下，通过体验茶叶采摘、品茶等活动，获得感官的刺激，进而留下深刻印象。在观看茶艺表演等项目时，不同年龄、职业和性格的游客会有不同的体验，从中获得愉悦的审美体验，在茶文化旅游中所经历的各种活动体验能够在游客脑海中留下深刻记忆，这种记忆也是体验活动的价值所在。

茶文化有着丰富的文化内涵，茶文化旅游将这些文化内涵以鲜明的体验活动展现出来。相比其它旅游类型，茶文化旅游受自然条件的影响较小，由于茶叶种类丰富，四季都有不同的茶叶可以采摘和饮用。因此，旅客能够在任何时候都进行茶文化体验活动。我国的茶叶产区分布较广，不同地区的茶叶有着不同的地域特色和茶性特点，通过在不同地区的茶文化旅游体验，能够感受不同的茶文化内涵。例如白族的三道茶、闽南的功夫茶等，这些极具特色的茶文化旅游产品对游客来说是极其难得的体验，游客能够在茶叶景区感受自然的活动，也可以在品茶中体验精神的愉悦和满足，同时也能够获得更丰富的茶文化知识。可以说，茶文化旅游是体验经济下的重要表现形式。

3 茶文化旅游中的体验功能

3.1 休闲体验

随着社会的发展进步，人民物质生活日渐丰富，人们希望可以从现有狭小的生活空间中走出去，到更广阔的环境中去，与大自然亲密接触，使身心获得暂时的放松。在茶文化旅游中，游客能够在茶园中看到青翠的茶林，在采摘中获得体验的快乐，使心情得到放松，释放紧张的压力。

3.2 审美体验

游客在茶文化旅游中能够获得更高的审美体验。游客通过浏览自然景观，能够获得艺术的想象和享受，从中获得更好的审美情趣。旅游是欣赏的过程，是体验的过程，在茶文化景观中体验艺术审美的乐趣。优美的茶园风景，高雅的茶艺表演都能够给游客带来审美的享受，增加游客的茶文化体验。

3.3 健身体验

茶文化旅游为游客提供了一定的健身体验。茶园为游客提供了采摘等体验项目，游客能够参与其中，使身体得到适当的锻炼，身心获得放松。其次，茶叶中含有对人体十分有益的物质，游客在品茶过程中能够达到审美与健身的目的。

3.4 文化体验

我国茶叶产区分布较广，茶叶种类繁多，不同产区的茶叶有着不同的文化特色和饮茶风俗。例如白族的三道茶、蒙古族的奶茶、藏族的酥油茶等，从冲泡方法到饮茶方式都各具特色。在汉族地区，泡茶和饮茶方式也有所不同，茶艺表演方式也丰富多彩，游客能够在饮茶和欣赏茶艺表演中观看茶叶的制作工艺，在品茶、赏茶过程中感受中国传统茶文化的艺术魅力。

4 体验经济模式下的茶文化旅游发展策略

4.1 体现茶文化旅游主题特色

茶文化旅游是生态旅游的主要内容，具有鲜明特色的茶文化旅游能够给游客留下深刻的印象，使游客获得更持久的记忆。茶文化旅游可以创建不同的风格和主题，根据茶文化的特点设计更多样化的活动，使游客有更丰富的体验。例如举办茶叶品尝节以及各种茶宴活动，吸引游客到此消费品尝，突出中国传统茶文化旅游的主题特色，此外，可以设计茶文化特色旅游线路，景点要充分突出茶文化主题，使游客能够亲身体验一系列的茶旅游项目，留下深刻的茶文化印象。

4.2 开发茶文化旅游特色产品

在体验经济模式下，茶文化旅游特色产品也更重视消费者的个性需求，通过对消费者的生活方式和行为态度作为研究基础，充分发挥人们的感官体验，提高游客的生理体验，进而触动他们的情感体验，使游客在旅游过程中获得精神的愉悦和满足，从茶文化旅游产品中获得共鸣，最终实现购买行为。例如日本游客比较喜欢铁观音、普洱茶等产品，在茶文化旅游中，加强茶叶企业和游客之间的互动交流，使游客能够参与到产品的设计生产中，体验中国传统茶文化的思想内涵，进而使游客喜爱和购买茶叶产品。

4.3 营造茶文化旅游氛围

茶文化旅游要营造鲜明的文化氛围，为游客提供更真实的体验环境。在提供的体验环境中，要充分发挥茶文化旅游主题，将各种元素能够充分联系起来，使游客的感官得到刺激，在宽松愉悦的氛围中获得更丰富的体验。

4.4 挖掘茶文化旅游文化内涵

随着旅游市场的不断发展，传统单一的观光旅游逐渐向多元化的方向发展。人们旅游的主要目的是放松心情，缓解身心压力，感受不同的风土人情和文化特色。只有深入挖掘茶文化旅游的文化内涵，并将丰富的艺术元素融入茶文化旅游服务中去，才能够给游客提供更加丰富完美的身心体验。

4.5 创新茶文化旅游宣传模式

茶文化旅游的良性发展与茶文化旅游的宣传密不可分。旅游相关部门要充分运用各种媒介做好茶文化旅游宣传工作，对茶文化特色和内涵进行深入挖掘和推广，提升茶文化旅游的特色，激发游客的旅游兴趣，同时可以向游客发放茶文化纪念产品，使游客的茶文化体验印象更加深刻，留下持久的记忆。

4.6 培养茶文化旅游专业人员

茶文化旅游是茶文化与旅游结合的共同体。专业的茶文化旅游人员能够为游客提供更加专业周到的服务，提升游客的满意度，增加游客在茶文化旅游中的乐趣。茶文化旅游内容丰富，形式多样，茶文化旅游从业人员只有不断提高自身素质，深入了解茶文化内涵，才能有效提高茶文化旅游的品味，才能带领游客感受到茶文化旅游的艺术魅力，使游客获得更愉悦的身心体验。

5 结束语

我国茶文化内容丰富，形式多样，不同地域的茶文化各具特色。在体验经济的大背景下，消费者购买的产品和服务更多的是一种精神和情感上的体验。茶文化旅游作为体验经济下的重要形式，能够满足人们更丰富多元化的体验需求。因此，在茶文化旅游中，要充分关注游客的需求，使体验经济贯穿于整个茶文化旅游过程中，促进我国茶文化的传播与发展。

参考文献

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