基于茶乡风俗资源的旅游文化开发研究

宋　宁（河北建材职业技术学院，河北秦皇岛066004）



基于茶乡风俗资源的旅游文化开发研究

宋宁
（河北建材职业技术学院，河北秦皇岛066004）

摘要：随着旅游经济不断成熟，如今旅游产业发展已经形成了以文化融入为核心、以旅游元素融合为内容的“链条式”发展阶段。正是人们旅游需求被进一步激发，如今人们在参与旅游活动时，更加关注体验感与参与感。可以说，人们已经从简单的观光游转变为文化体验游，在这一背景下，融入风俗资源，实施旅游文化开发就成为当前旅游产业发展的方向。本文拟从旅游行业发展的方向和趋势出发，结合茶乡风俗资源的表现形式及独特价值，从而分析融入茶乡风俗资源实施旅游文化开发研究的具体实施思路。

关键词：茶乡风俗资源；旅游文化；开发模式；旅游产业

随着我国经济产业结构进一步优化，旅游产业作为第三产业的重要部分，在国家经济发展中的地位日益重要，可以说，在这一背景下，深化发展旅游产业就十分必要。深化产业结构，就必须从产业发展基础入手，充分结合自身资源，融入时代发展所需要的文化内涵，通过合理、有序开发，实现旅游开发目的。

1　旅游行业发展的方向和趋势分析

进行旅游文化开发研究，就必须对当前整个旅游行业的发展形式进行有效认识。充分认知和把握旅游行业发展的方向和趋势，是我们进行改革和创新的基础和前提。从当前旅游行业发展的情况来看，其方向和趋势主要为：

1.1游客参与者的需求是旅游行业发展方向

旅游是一种服务，也是一种特殊的产品，可以说旅游行业是一个体现服务的行业。以往游客在参与旅游活动时，更多是简单的观光旅游，游客的需求并没有被深度激发，无论是旅游活动，还是旅游消费，都未能深入。而随着旅游行业发展不断成熟，如今游客在进行旅游活动时，更加重视参与和体验，游客对旅游产品的内容有了更深要求。当前游客参与者的旅游需求决定了当前旅游行业发展中必须深度融入游客的需求，深化旅游文化内涵。

1.2旅游行业发展融入健康、养生理念

以往旅游的目的比较单一，仅仅是放松、散心，而随着社会发展，如今人们对旅游行业也有了更多、更新的要求，健康养生就是其中重要的理念之一。随着人们更重视健康、养生，茶文化的健康养生与旅游之间的融合点进一步明显，在这一背景下，将茶乡风俗与旅游文化开发相结合，符合时代发展要求，更是丰富旅游行业发展理念的客观要求。

1.3旅游内容呈现复合化、多元化、融合化新特点

如今旅游产品的内容已经突破了传统的单一元素特点，随着人们需求不断丰富，旅游产品已经无法停留在产品表面，产品多元融合、复合创新已经成为旅游行业发展的新要求。因此，在这一背景下，只有将旅游产品与其他相关元素紧密融合，才能满足旅游行业发展要求，满足当前人们的旅游需求。

2　茶乡风俗资源的表现形式及独特价值分析

茶乡风俗资源是一种特殊的资源，是自然资源在长期的历史生活中所形成的社会文化资源。旅游资源是该行业发展的基础和前提，更是一种必要的载体。茶乡风俗资源由于其独特性、历史性和娱乐性等一系列特点，更是其他旅游产品所无法复制的独有优势。

2.1茶乡风俗资源的表现形式分析

首先，该资源表现形式极为丰富。茶乡风俗资源中不仅包含了人们几千年来的风俗习惯，社会风貌，同时更是在反复的继承和发展中，形成了一种全新的文化。其丰富的表现形式，已经为该资源开发带来了巨大潜力。其次，不同区域茶乡风俗资源都有自身的独特性，其表现形式上的奇特，大大提升了该资源开发的竞争力。再者，该资源是在一定场合下形成的资源，有着极强的娱乐性，其表现过程中也能有效满足参与者的娱乐需求。最后，从某种程度上来说，该资源还具备一定教育作用。茶乡风俗资源中融入了家庭、社会等处事沟通的礼仪风俗，通过传承，能够有效教育人们。

2.2茶乡风俗资源的独特价值分析

在旅游产品开发过程中，最重要的是资源的充分利用。随着人们旅游理念进一步丰富，人们对旅游活动的要求更加全面，旅游产品的独特性已经成为影响旅游产品竞争的重要要素。如果能充分有效利用茶乡风俗资源，将能为旅游产品开发寻找到产品市场亮点。而这也可以说是整个资源利用的独有优势。此外，茶乡风俗资源还是一种融入了丰富多元因素的资源体系。在旅游资源日趋多元化的今天，资源的多样性能够为旅游发展提供强大支持。茶乡风俗资源能够为以此为基础的旅游文化开发提供强大动力和足够支持，通过发挥其复合作用，从而实现其独特价值。如果能将茶乡风俗资源与旅游市场和游客需求之间进行有效互动开发，必然能够发挥其最大价值。

3　融入茶乡风俗资源实施旅游文化开发的具体思路分析

无论是茶乡风俗资源本身的特点，还是结合旅游开发的方向和趋势，我们都必须认识到当前要想充分满足人们的旅游需求，完善旅游开发思路，就必须在融合茶乡风俗资源基础上，有效利用其独有价值和资源，结合旅游行业的发展方向和趋势，从而实现旅游文化的高效开发，在促进当地经济发展的基础上，实现资源利用与旅游开发的互动。

3.1充分认识、挖掘、综合利用茶乡风俗资源

茶乡风俗资源是基于自然资源形成的区域性的茶乡文化。在旅游文化开发过程中，只有将其与旅游资源开发有机融合起来，才能实现该资源的价值，同时实现旅游开发目的。而在这一过程中，就必须对茶乡风俗资源充分认识，有效挖掘，综合利用，同时在两者融合过程中，还要进一步丰富创新，通过有效发展，深度融合，实现茶乡风俗资源地旅游资源的有效开发。我们应该认识到茶乡风俗资源是一种乡土文化，是我国传统文化的重要组成部分。在提升旅游资源开发内涵过程中，需要深入挖掘该类资源的特点。只有对该文化进行有效继承，才能帮助我们在研究旅游文化开发过程中，实现对茶乡风俗资源的深度利用。

3.2旅游开发过程中要尽量保留茶乡风俗资源的“本来面目”

对茶乡风俗资源开发来说，必须保持的就是其本身的乡村特色和区域特点，这是该类旅游资源独有价值的最大表现，同时也是自身吸引力存在的重要表现。在进行旅游开发研究过程中，必须认识到不能简单将其他旅游资源直接添加到茶乡风俗资源中，同时茶乡风俗资源也不可能直接添加到旅游开发过程中，一方面要充分了解二者的内涵和特点，另一方面要最大限度的保持该类资源本身所具备的特点。在实施开发过程中，要充分尊重茶乡资源的“本来面目”。要在充分挖掘区域风俗资源的基础上，有效融合，在全面继承基础上，实现创新、优化发展。

3.3完善茶乡风俗资源的宣传及推广力度，提升游客的认知度

如今对旅游市场来说，一方面人们的需求被迅速挖掘，越来越多的人们希望能够参与到旅游活动中，通过相关旅游体验，满足个人追求。而另一方面在庞大旅游需求背景下，越来越多的地区完善旅游产品。在这一过程中，如何让更多的人来正确、全面地了解茶乡风俗资源就极为重要。从茶乡风俗资源的客观基础来看，该类资源属于“小众产品”，缺乏相应的市场知名度。可以说，在开发茶乡风俗资源时，应该清楚该资源的特殊性，使得我们必须充分完善资源宣传及推广力度，通过创新宣传方式，让游客更深刻的了解茶乡风俗。在茶乡风俗资源宣传推广过程中，应该充分结合资源特色，系统策划，体系化讲解，通过有侧重、有重点，结合相应的文化活动，打造具体区域特色的旅游文化品牌。对当前竞争激烈的旅游市场来说，想要提升自身竞争力，不仅要丰富产品内涵，有效继承，同时更要对当前旅游开发产品进行全面推广。通过特色宣传，实现游客的广泛认知。

3.4依托载体，精准定位，以产业融合推动形成旅游区域品牌

茶乡风俗资源是一个丰富的综合体，其内容多元，涉及产品复杂，因此在利用开发时，必须选择精准的产品定位，通过走差异化道路，实现高效开发。此外，在实施资源开发时，必须有效依托载体，打造有特色的旅游小镇，通过整体规划，以茶文化推广为核心，打造有特色的旅游品牌。同时，随着旅游发展复合性要求进一步提升，实现产业化融合尤为重要。在产业发展过程中，要结合旅游的关联产业，通过产业融合互动，丰富旅游产业链条，构造区域内有影响力的旅游品牌。

3.5茶乡风俗资源与旅游资源紧密融合，提升游客参与度

如今游客的参与度是决定旅游行业发展质量的重要标准。市场化发展程度不断提升的背景下，想要实现资源有效利用，就必须针对旅游市场的高中低层次需求，打造有差异的旅游产品，通过两者深度融合，从而为满足不同游客的旅游需求。游客的参与度是决定旅游产品开发方向的重要要素。在资源开发过程中，必须以游客需求为基础，充分考虑到旅游市场的变化，实现茶乡风俗资源最大价值的利用与开发。

4　结　语

在进行旅游开发时，提升旅游产品的文化内涵，增加旅游服务的多样性，就成为决定旅游开发成败的关键。正是饮茶理念的不断成熟与发展，如今茶文化也在健康的理念逐渐兴起下，被当做一种全新的旅游资源进行开发。如何将茶乡风俗资源与旅游文化开发有效结合起来，就成为当前旅游产业发展的新方向和重要思路。随着旅游行业竞争日益激烈，如今越来越多的游客对旅游产品有着更高要求，单一的资源产品已经无法满足游客需求。在融入茶乡风俗资源，实施旅游文化开发过程中，坚持以市场为导向，以客户为核心，实现旅游文化开发。

参考文献

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作者简介：宋宁（1981-），女，河北黄骅人，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游管理。