论数字技术在黑茶包装设计中的应用

宋馥利（西京学院，陕西西安 710123）

论数字技术在黑茶包装设计中的应用

宋馥利
（西京学院，陕西西安 710123）

黑茶包装既应该表现黑茶的行业特征、产品特征以及文化特征，还需要具有一定的商业诉求，在销售的过程中起到宣传的作用。我国传统的黑茶包装设计采用手工绘制的方式，存在许多弊端，数字技术在黑茶包装设计中的应用，能够实现虚拟化设计、动态化设计以及提高包装设计的多样化和开放性，同时还能够显著地提高设计效率，具有非常好的应用优势。文章针对黑茶文化进行了概述，并探析了数字技术在黑茶包装设计中的应用，以供参考。

数字技术；黑茶；包装设计；应用

1　前言

黑茶主要产于湖南、湖北、云南与四川等地，黑茶具有非常丰富的营养成分，主要包括各种矿物质和维生素等，具有预防心血管、降脂、解油腻、助消化等众多保健功能，已经成为国人非常喜爱的主要茶饮品之一。为了适应现代人的饮茶习惯，需要将黑茶制成饮用快捷、携带方便，并能延长饮用期限，如何做好黑茶的包装设计已成为困扰众多黑茶厂商的难点。传统黑茶包装设计采用手工绘制的方式，不仅设计流程长，而且设计效率相对较低，在尺寸、效果等方面也存在一定的误差，难以保证设计的整体标准。数字技术在黑茶包装设计中的应用，能够显著地提高包装设计的设计效率，丰富包装设计的审美特性，值得将数字技术广泛应用在黑茶包装设计中。本文针对数字技术在黑茶包装设计中应用的研究具有非常重要的现实意义。

2　黑茶文化概述

黑色在我国代表着神秘，黑茶中的“黑”不仅仅表示茶叶的颜色，还诠释了中国传统观念中黑色代表自然、健康以及肥沃等理念。黑茶产于我国的边陲地区，在自然、清新的环境中，黑茶沐浴阳光、雨露生长，再经过特殊的工艺，包括杀青、揉捻、渥堆、干燥等工艺，能够产生许多对人身体健康有益的维生素，不仅香味醇厚，而且具有降血糖、抗癌变以及抗氧化等功效。茶和水之间具有深厚的渊源，两者之间相互映衬、相互交融，黑茶是自然的恩赐，水是生命之源，两者的结合代表了健康、生命以及自然。因此，在进行黑茶包装时应该尽可能的选择代表健康、自然等元素。同时，黑茶具有明显的地域性色彩，具有浓厚的地域文化气息，在发展的过程中其加工工艺、包装形式等都在不断的丰富和完善，虽然传统的黑茶包装相对简单，但显示了劳动人民的聪明智慧和民俗特色。数字化技术在黑茶包装设计中的应用，并不需要传统黑茶包装设计所需要的墨水、剪刀、橡皮、量角器、直尺等辅助工具，并且在进行包装设计过程中还能够利用网络上的大量资源，同时还可以和其他设计人员进行沟通和交流，这样能够有效地提高黑茶包装设计的美观性、丰富性和效率性，为黑茶文化的传播和发展提供巨大的便利。

3　数字技术在黑茶包装设计中的应用分析

3.1数字技术在黑茶包装设计中的应用优势分析

传统的手绘包装设计方式，设计流程跨时非常长，工作量巨大，并且很容易出现重复作业，影响设计效率，再加上包装设计尺寸方面存在的误差，会直接影响黑茶包装设计的美观性和整体设计效果，亟待采取有效的措施进行处理。数字技术在黑茶包装设计中的应用，为设计师提供了方便、统一的设计平台，其应用优势主要表现在以下几个方面：

3.1.1实现虚拟化设计。现阶段，随着网络购物、电子购物的快速发展，在虚拟世界中能够完成购买行为。数字技术在黑茶包装设计中的应用，能够实现真实设计与虚拟化设计的结合，设计人员能够从产品包装的造型设计、结构设计以及其他设计进行全方位的设计与展示，显著的提高黑茶包装设计的美观性。

3.1.2实现动态设计。传统的手绘设计方式实际上是一种静态的设计方式，数字技术在黑茶包装设计中的应用，能进行动态展示和设计，主要包括GIF动画、影像视频展示、多媒体互动、虚拟产品展示、三维动画等，这样能够动态、全面地显示黑茶包装的种类、特征以及结构等，形式更加生动、形象，包装设计所包含的信息量更大，帮助消费者理解传统包装设计所不容易理解的内容。同时，随着数字化技术、多媒体设备广泛推广和应用，显著的提高了黑茶包装设计中产品设计和宣传的互动性。

3.1.3提高包装设计的多样化和开放性。数字技术在黑茶包装设计中的应用，特别重视包装设计的审美特性，充分地利用数字技术、多媒体技术进行黑茶包装的设计，能够有效的提高包装设计的审美特性，从触觉、味觉、听觉以及视觉等多个方面进行设计，显著提高了黑茶包装设计的多样化。同时，利用数字技术能够在虚拟环境下进行设计，对包装的各种空间进行任意组合，能够有效的提高黑茶包装设计的相对独立性、流动性、可变换性以及开放性。此外，充分利用各种软件能够为设计人员的交流和设计制作提供便利、开放的平台，有效的降低重复劳动，显著提高设计效率。

3.2数字技术在黑茶包装设计中的应用流程分析

数字技术在黑茶包装设计中的应用，不仅仅只是简单地对草绘方案的重现，而是一个二次艺术再加工的过程，在设计的过程中需要考虑包装制作的各种规范、细节等内容。同时，数字技术的应用也是设计人员进行再次艺术创造的过程，要求设计人员充分的运用自身的设计理念以及各种设计手段，将黑茶文化以及产品的各种信息融入到包装设计中，以此将所要表达的信息准确的传递给消费者。此外，为了保证自身的黑茶产品能够快速的融入消费市场，还应该基于自身对黑茶市场以及黑茶文化的了解，对产品进行科学的定位，在明确了黑茶包装设计流程之后，再利用数字化技术进行加工和制作，这样能够有效的避免出现反复设计的现象，显著提高了黑茶包装设计水平和效率。数字技术在黑茶包装设计中的应用流程主要表现为以下几个方面：

3.2.1包装定位技术分析。在进行黑茶包装设计之前，需要做好充分的准备工作。主要是因为一个脱离了市场需求和黑茶文化的产品包装，其结果不言而喻。因此，在应用数字技术进行黑茶包装设计时，应该应用数字技术对整个黑茶市场、黑茶文化进行详细、全面的分析，制定一个整体、科学、详细的设计规划，对黑茶包装的各种元素进行分析，进而形成相应的包装设计思路，明确黑茶包装设计所需要的图案以及其他元素，为数字化设计做好充分的准备。当然，设计人员可以根据设计需求或者市场要求，对设计元素进行扬弃、改动以及添加等，以此保证所设计的包装能够适合黑茶产品的自身市场定位。

3.2.2品牌标志与设计元素的数字化设计。获得设计元素的数字化手段众多，例如扫描仪、数码相机等，可以将已经印刷或者设计的元素导入到计算机中，设计人员根据自己的需求自由应用上述所有设计元素。同时，还可以利用数字化图形软件绘制自身所需要的设计元素，例如条形码、产品名称以及企业标识等。在进行品牌标识设计时，通常上述元素都是平面类的，例如立面图、平面图等设计图稿，通常采用平面设计软件进行设计，只有一小部分需要标示详细的尺寸。现阶段，品牌标志数字化设计最常采用的CoreIDRA软件进行设计，主要是因为CoreIDRA软件具有调整方便、操作简单等优点，在品牌标志的数字化设计中具有很大的优势。

3.2.3黑茶包装容器结构与造型的数字化设计。不同产品包装结构与造型的设计存在差别，主要是因为产品分类存在差别，例如，粉质产品和流质产品的包装存在明显的区别。在进行黑茶产品包装造型与结构设计时，无论是产品包装的开启方式、包装容量还是包装造型等，在进行设计时不仅应该重视黑茶文化元素的设计，还应该重视美观性设计。在实际设计的过程中，应该考虑销售区域、销售对象等众多影响包装设计的因素。黑茶包装容器结构和造型的设计主要包括三个方面，即界面设计、便携式包装袋设计以及包装容器设计，先利用度量工具和造型工具在CoreIDRA中进行黑茶包装的辅助图形、立面图以及结构的设计，并以JPG的格式进行导出，同时还可以应用三维技术进行设计，导入PS文档中，能够设计出具有三维效果的包装结构和造型，显著地提高黑茶包装的设计效果。

3.2.4黑茶界面包装的视觉设计分析。黑茶包装的界面设计是包装设计的重要环节，也称之为表面设计，主要指的是将黑茶的信息设计在黑茶包装上，设计人员在进行设计时需要运用数字设计软件对平面图以及辅助图形等进行科学的设计和编排，充分的利用有限的空间，让消费者尽可能多的获得可汲取、可信赖的信息。同时，还应该合理的应用CoreIDRAW平面设计软件进行制作，对于具有特殊要求的图形，还可以充分发挥想象和创意，采用手绘的方式进行绘图。

4　结束语

综上所述，数字技术在黑茶包装设计中的应用，为设计人员提供了一个统一、虚拟、动态的设计平台，在该平台上各种网络资源，为设计人员之间的沟通和交流提供了便利。在网络技术、数字技术快速发展的时代背景下，设计人员在应用数字技术进行黑茶包装设计时，既应该重视传统的继承，也应该重视包装设计的创新，基于中华文化的大背景，淡化黑茶文化的地域性，进而创造出传统和时尚、静态与动态相结合的品牌包装形象，以此达到包装形象、品牌塑造的效果，这对于黑茶产品销售以及黑茶文化的发展具有非常重要的作用。因此，值得将数字技术广泛的推广和应用在黑茶包装设计中。

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2015年陕西省教育厅科研项目"动漫设计在西安城市形象推广中的应用研究”，编号：15JK2182。

宋馥利（1981-），女，陕西西安人，硕士研究生，讲师，研究方向：数字化艺术设计应用。