浅析茶叶包装袋上的平面设计

2016-03-29包琳嘉兴学院设计学院浙江嘉兴314001

福建茶叶 2016年8期

包琳（嘉兴学院设计学院，浙江嘉兴 314001）

浅析茶叶包装袋上的平面设计

包琳
（嘉兴学院设计学院，浙江嘉兴 314001）

我国既是茶叶的发源地，也是茶叶的消费大国。近年来，随着我国市场上茶叶的需求量的逐年增加，茶叶企业间的竞争也逐渐开始加剧。好的茶叶包装就能使得一款茶叶在市场上脱颖而出。茶叶的包装袋不仅是承装茶叶的工具，还作为茶叶销售的一部分，需要企业加以重视并研究。本文通过对平面设计的发展阐述以及对茶产品特性及包装类型的分析，总结提出了不同类型茶产品包装袋的平面设计要点，目的是为茶产品的包装设计提供思路和借鉴。

茶叶；包装袋；平面设计

产品的包装一方面体现着产品的质量，另一方面还能起到引导消费的作用。也就是说，任何一种产品的包装设计都既要考虑到产品包装的设计是否与产品的质量和价值相匹配、是否符合消费者人性化的需求，也要考虑到产品的设计是否能够对消费人群起到引导消费的作用。茶叶的包装也不例外，不同茶叶包装袋的平面设计除了能够体现茶叶不同的质量和价值，还能传递茶叶代表的企业文化和传统文化。

1　平面设计

茶叶作为我国自古以来的大宗消费品，既承载着中华民族的悠久历史，又代表了淳朴自然的健康生活理念。茶叶的这两个代表性特征也是茶叶产品包装设计的两个主要的思路。近些年茶产业的迅速发展和兴起，使得茶叶包装的平面设计的必要地位逐渐凸显。

平面设计主要就是通过图像和色彩在二维空间内传达视觉上的信息，它的沟通方式有很多种，可以是线条、图片等等，设计的美感打造需要结合很多的元素，比如创意符号、文字和美工，其中的传播方式是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。平面艺术的内涵就是为了展示、说明某些事物的特性而表达出来的一种设计。进行创作的时候，不需描摹，也不需要惯性思维。设计者的思想和表达的情感需要利用字体编排、版面技术来使产品设计达到预期效果。平面设计主要应用在商业宣传和服务大众的方面，商业价值和艺术价值的一种设计活动或设计作品及成果的统称。

1.1平面设计的发展现状

平面设计作为一门专业性的技艺出现的起源可以追述到文艺复兴时期的皇家艺术教育学院课程中，当时，其与绘画专业技艺于雕塑专业技艺并成为三大造型艺术，也就是我们所说的设计。我国现代的平面设计起步较晚，直到1980年左右才出现了现代平面设计的萌芽，才真正得以兴起。随着我国经济的逐渐发展，越来越多的企业意识到产品的营销不仅需要好的产品质量作为依托，还需要让消费者耳目一新的包装来将产品的信息直观的传达出去，产品包装平面设计的地位也就日益提升，其将科技、人文、艺术和产品特性及企业文化有机结合起来，成为了新的时代条件下人们瞩目的焦点。

1.2产品外包装上的平面设计

产品包装出现的初期，仅仅是单纯的为了满足保护产品或使得产品便于携带的功能；后来，一些经营者逐渐在包装上添加产品商标等用来美化包装，包装设计自此登上历史舞台；再往后，随着科学技术的不断进步，包装技术也有了长足的发展，更多形式的包装出现，同时，产品的包装也越发的精美。现在我们生活中的包装随处可见，多种多样的包装也给了消费者更多的选择。

产品包装的设计与其他的艺术设计不同，其除了要在视觉上给人一种美的享受外，还要向产品面对的消费者传递一种消费观念，因此，在产品包装的平面设计中，需要通过平面设计的创意、构图和色彩三要素进行巧妙的安排、配置和组合，向消费者传递出产品信息和企业文化。这就需要产品的包装不仅能够传递出产品的功能和相关信息，还需要产品的包装具有一定的品牌识别度。

2　茶产品的包装

国外主要茶叶生产、销售国家如英国、印度、日本等，都已经发展并形成了较为完善的茶产品包装的特色和风格。例如印度的木质包装、日本的胶囊包装和英国的信封包装都能够代表其独特的文化特征。因我国包装的平面设计起步较晚，茶产品的包装也较其他国家相对落后。虽然我国无论是茶叶种植面积、茶叶消售量还是茶叶产量都居世界前列，但为人所熟知的茶叶企业却寥寥可数。这和大多数茶叶企业并未认识到包装设计的重要性有较大的关系，现在市面上的茶叶包装大多大同小异，没有各自的特色，对茶叶品质的描述也不甚清晰。另一些茶叶企业虽然认识到了包装的重要性，却没针对包装进行深入的设计开发，造成了过度包装的浪费现象。因此，茶产品的包装将成为我国茶叶产业未来发展的落脚点之一。

2.1茶产品的特性

茶产品因其发展的特殊性，同时具有了自然特性和历史人文特性的双重特性。茶叶作为世界上著名的三大无酒精饮料（茶叶、咖啡和可可）之一，其提神醒脑、养生润肺的天然功效也是人们青睐茶叶产品的重要原因。茶叶的绿色健康的特性被世界人民广泛认可。同时，中国是茶叶的故乡，也是茶文化的发源地，茶文化距今已有将近四千七百多年的历史。茶文化既融合了我国儒教、道教和佛教的传统文化思想，也是中国历史文化的缩影。茶文化已经在我国人民心中留下了深深的烙印。

2.2茶产品的包装类型

茶叶包装的类型是多种多样的，硬包装的有铁罐、瓷罐、木盒等，软包装的有纸袋、塑料袋、真空袋等，半硬包装的还有各种硬纸盒。茶叶包装根据其材质的不同，大体可分为以下五个种类：一、金属罐（盒）包装，一般的罐装将脱氧剂封入罐中，使其脱氧，密闭的罐装可通过充气和真空来达到包装要求；二、衬袋盒装，这种包装是一种内层为塑料薄膜层或涂有防潮涂料的包装盒，这种既能防潮防湿，又能兼具纸盒包装的保护性能；三、纸复合罐装，这种包装在茶叶包装中较为常见，是用纸板作为罐体、金属作为罐的上下两盖的一种包装罐，既有轻便和保鲜的双重效果；四，复合薄膜袋包装，这种包装形状多样，能够防潮保香，多用于茶叶的简易包装；五，纸袋包装，即袋泡茶，这种包装为商旅人士和办公室白领所青睐，其设计也更加时尚多变。

2.3几种常见的茶产品包装袋设计

茶产品的包装，其主题可为传统文化与茶文化，或两种文化的结合和变形。包装袋上的字体多以软笔书法为主，其设计也多借以古诗词、古书画表现茶文化的古朴浑厚，达到感染消费者的目的。

一些具有地域特色的优质茶叶，其包装也相应的具有地域性的特点，这一类茶叶在包装设计上也多运用当地的风景名胜作为特色元素，同时与茶文化的旅游产业相结合，与当地的旅游景点相辅相成，共同提高辨识度和知名度。

还有的茶叶包装袋应用了一些民间传说作为主要设计元素，利用当地的年画、剪纸、皮影等我国宝贵的民间艺术财富，表现当地的民间文化，对茶叶产品品牌效应及产品附加值的提升都具有积极的作用。

3　茶叶包装袋的平面设计

茶叶的包装袋不仅要满足储藏、运输茶叶的功能，同时，还应满足中国茶文化的推广和弘扬的功能，不仅触发消费者的情感共鸣，还起到树立茶叶企业品牌、引导茶叶消费理念的作用。这就要求茶叶包装袋的平面设计不能固守原有的设计思路和风格，千篇一律，使得市面上茶叶的包装同质化程度过高，反而对茶叶的营销起不到有利的作用。所以说，茶叶包装袋的平面设计需要在继承传统文化、理解传统文化的同时，将传统文化与现代科技创新有机结合，在茶品包装的层面上促进茶文化的发展。

3.1不同包装袋种类的平面设计

茶叶的包装袋根据其容量，大体有大中小三个量级的区分。不同规格的茶叶包装袋能够进行设计的面积也是各不相同。大包装的茶叶包装袋可以进行更多的茶文化、茶道茶艺、茶产地等等的渲染和设计；然而，对于中等大小的包装袋来说，设计时就只能根据其版面所限，涉及到一至两个特定的设计元素；而小包装或者一次性袋泡茶的包装就只能将品牌标识和茶叶品类明显化，做到简单直观即可。

3.2不同茶类包装袋的平面设计

对于不同的茶类，茶叶包装袋的平面设计是不同的。主要体现在平面设计的配色和特征元素的选用上。

绿茶：绿茶是我国产量最多的一类茶叶，也是最主要的出口茶类。绿茶总的品质特征是清汤、绿叶，有着提神醒脑，排毒养颜的功效，绿茶系列包装以清新淡雅的绿色调为主。选用的特征元素也多为茶园、茶叶。红茶：红茶是由茶树的新茶经过多道工序工艺制成，其茶色以红色为主色调，故而，红茶的包装袋设计用色多以红棕，黄棕等暖色为基调。可以以茶具、茶汤等作为设计的特征元素进行设计。花茶：花茶又被叫做香片。其用玫瑰、茉莉等食用的鲜花和各类茶叶为原料，窨制而成的茶叶。花茶的包装袋设计一般运用相应的花朵作为特征元素，并运用花色的相应配色进行设计。