四川茶文化旅游资源特色及开发策略研究

张娟（四川商务职业学院，四川成都 611131）

四川茶文化旅游资源特色及开发策略研究

张娟
（四川商务职业学院，四川成都 611131）

本文通过对四川茶文化旅游资源的现状和问题分析，提出了四川茶文化旅游资源开发策略，不仅要建立网络互动平台，通过特色体验与新媒体的有机结合推动茶文化旅游的发展。

四川；茶文化；旅游资源

1　旅游开发的时代变革

随着社会的发展进步以及人民生活水平的不断提高，人们对于旅游资源的需求逐渐提升。随着现代信息技术的创新发展，传统的电视、广播、报纸等媒体也逐渐向新媒体转变。所谓新媒体是指以移动网络技术、现代数字技术为依托，通过博客、手机电视、搜索引擎等获取、发布信息的媒体资源，这些新媒体创新了信息发展模式，也推动了其它行业的共同发展。

任何行业都离不开媒体的辅助与推广，旅游资源作为一种公共资源，与媒体的关系更加密切，新媒体的发展与创新直接影响着旅游业的发展。随着现代信息技术的快速发展，旅游资源开发越来越依赖于媒体，人们对于旅游资源信息的了解首先需要通过媒体来获知，从去哪儿到如何去，怎么安排行程，线路选择等等，都离不开媒体。新媒体的出现与发展为游客提供了更完善的选择。例如游客可以通过新媒体实现网络预订旅游，旅游线路、住宿安排等通过网络完成，旅行归来，还能够将自己的照片和视频等信息上传至网络空间、论坛、微信等平台，为其它旅游者提供信息和指导，以吸引更多游客的关注与参与。新媒体作为一种全新的宣传营销手段，不仅有效地拓宽了旅游资源影响力，而且也促进了旅游业的可持续发展。茶文化旅游是旅游的重要内容，只有充分利用新媒体资源，才能发挥当地的旅游资源优势，促进当地茶旅游的良好发展。

2　四川茶文化旅游资源的现状

四川是我国最早种植茶树的地区，以盛产茶为名。在西汉时期，这里就发现了野生茶，并开辟了茶园种植茶树。可以说，四川不仅是最早发现茶树的地区，而且具有丰富的茶文化资源。茶叶产业已经成为四川重要的种植业之一。从蒙顶山茶文化，到峨眉山的禅茶文化再到成都的茶馆文化，四川茶文化已经享誉海内外。四川有着优越的地理自然环境，极适宜茶叶种植生长，这里形成了成片的茶园风貌，不仅生态环境优越，而且也成为茶文化旅游的重要资源。例如名山县就有茶企业1000余家，该县也推出了以茶业为主的旅游发展战略，形成了独特的茶文化旅游，从种茶、采茶、卖茶到看茶，一系列的茶文化旅游项目不仅吸引了国内外的广大游客，同时也成为四川独特的茶文化风景。四川的茶文化旅游主要包括茶文化博物馆、茶乡生态观光、茶文化遗址、茶艺茶俗等丰富内容，四川的茶文化旅游开发基本形成了规模，取得了一定实效。

3　四川茶文化旅游资源的问题

四川茶文化对旅游开发的影响越来越大，四川茶文化旅游已经显现出一定成效，但是对于四川茶文化旅游的可持续发展来说还远远不够，还存在一些问题和不足，主要体现在以下几方面。

首先，四川茶文化旅游与新媒体衔接不够。四川茶文化旅游的推广营销一直依赖传统的电视、报纸、户外广告等方式，虽然有一定宣传效果，但随着近年来新媒体的快速发展，这种传统的营销手段显出局限性。例如在一些新媒体中很少能够见到关于四川茶文化旅游的推广，国内一些大型旅游网站，例如途牛网等，与四川茶文化旅游都没有开展合作。这些新媒体相比传统媒体，有更多的优势。新媒体有更强的针对性，传播速度更快，能够形成与游客的互动体验，提升游客的主动参与性。尽管近年来四川茶文化旅游与电子商务之间的合作越来越频繁，茶商建立自己的茶叶旗舰店，一些茶企业也建立了自己的网上商店，但是这些网店的经营效果却并不理想，不仅从网页设计上缺少当地的茶文化特色和内涵，而且对于茶叶的制作、冲泡等技术宣传也不够，使消费者对四川茶叶的了解不够，影响了四川茶叶的推广和销售。

其次，缺少特色茶品牌支持。四川茶企数量较多，有的一个县就有上千家茶企业，但是这些企业规模较小，各自为政，没有形成规模化经营，因此只能在中低端市场中生存发展，这对当地茶企业的影响力和竞争力形成了制约。四川的贡茶曾是中国十大名茶之一，但是如今早已没了身影，在当前众名茶品牌的竞争局面下，四川蒙顶茶也失去了它原有的辉煌，而被福建、安徽名茶所替代。四川的茶企业中大部分以生产绿茶为主，但是由于缺少特色的茶品牌，在国内的茶叶市场中竞争力不足，地位甚微。同时，由于茶企业各自经营，并没有形成集约化的企业规模，对于茶文化的推广与参与度也不高，导致了当地的茶品牌缺失。虽然茶文化旅游一直被当地人所提倡，但真正实现起来情况却并不乐观，很少有人将茶文化旅游作为专项旅游，以此挖掘和推广茶文化，因此，茶文化旅游还需要进一步的推广和发展，以加强四川茶文化品牌的力度，提升当地茶企的影响力和竞争力。

最后，缺少特色茶文化体验内容。当前，四川茶文化旅游内容仍然停留在传统项目上，例如茶景观浏览观光、举办茶文化节等，或者在节庆活动上会举行茶艺表演、茶事比赛等，这些旅游节目缺乏新意，也没有真正有效地体现出茶文化特色和内涵，因此，游客的参与兴趣不高，时间短，互动性差，相比国内其它地方的茶文化旅游内容还有一定的距离。此外，在一些地区的茶文化旅游活动中，只是一味地注重茶叶销售环节，而忽视了茶文化旅游推介，因此影响力较小，只能吸引周边的消费者，而很难将影响力延伸到全国及更远的地方，这对当地的茶文化旅游发展也造成了不小的制约。所以，创新多元化的茶文化旅游项目对于四川茶文化旅游来说是至关重要的内容。

4　四川茶文化旅游资源的策略研究

对于四川茶文化旅游资源开发来说，不能仅停留在传统的宣传营销模式上，这种方式已经与时代发展需要不相符了，只有充分利用新媒体的优势作用加强四川茶文化旅游开发，搭建更有效的网络平台，才能真正促进四川茶文化旅游的长效发展，提升其市场竞争力，使四川茶文化得到更有效的推广和发展。

4.1建立社区网络平台

随着人们生活水平的不断提高，对于旅游的需求越来越高。越来越多的旅游者在出行前都会先在网络上搜集相关旅游信息，他们往往会选择一些知名的网络社区中的旅游版块进行分析归纳，在这些网络社区中发帖人讲述自己的旅游经历，并进行客观的评价，同时还会发一些图片或视频，不仅内容丰富，而且非常具有说服力和吸引力。一些冷门的景点往往会先在网络上被炒热，随着越来越多的人前往，也逐渐成为热门景点。因此，四川茶文化旅游可以充分利用网络平台的优势，尤其是一些国内知名的旅游网站，通过在网络社交平台组织各种丰富的茶事活动，实现茶文化旅游资源的推广和营销，使更多人对四川茶文化旅游有所了解和认知，并前往观光游览，提升四川茶文化旅游的知名度和影响力。

4.2建立微信互动平台

随着人们运用手机网络的覆盖面越来越大，微信也成为人们及时传播信息的重要平台，用户通过建立个人社区，传播文字、图片等内容，实现了信息分享。微信已经不再是一个简单的手机应用软件，它已经成为人们日常生活中的重要工具。微信用户呈现跳跃式增长，用户覆盖面越来越多。此外，各个品牌的微信公众号总数已经超过了800万个，可见，微信的使用范围之广，这种传播优势是任何传统媒体都无比相比的。因此，四川茶文化旅游可以运用微信平台实现茶文化品牌推广和营销，不仅能够有效地提升当地的茶文化旅游知名度，而且也迎合了时代发展需要。可以通过与普通游客的问答形式，与旅游专业人士或名人形成合作互动，使微信公众号受到更多人的关注。通过与旅游部门的合作，既可以参与到实际的旅游活动中，进一步宣传和推广当地的茶文化旅游品牌，同时也能使茶文化品牌得到更积极有效的传播。

4.3实现特色茶文化旅游与新媒体的融合

旅游开发已经成为当前经济发展的主要产业之一，传统的旅游形式已经不能满足当今的市场需求，消费者的期望越来越远，只有打造更具体验优势的茶文化旅游模式才是当今时代发展的需要，才能获得更有效的营销效果。四川茶文化旅游可以特色旅游方面下功夫，以体验式旅游模式吸引消费者，使游客在这里不仅能够参观游览茶文化景观，同时也能亲身参与到丰富多彩的民俗旅游活动中，例如可以打造免费学习制茶工艺、免费体验采茶活动，通过新媒体平台实现游客互动等，这些特色活动能够吸引游客的关注，使他们乐于参与其中，提升游客数量。四川有着丰富的茶文化资源，只有真正做好活动的推广和宣传，才能开展丰富的茶文化体验活动，以吸引游客前往。

总之，四川茶文化资源丰富，历史悠久，茶文化旅游资源的开发已经取得一定效果，在些基础上，要充分认识和利用新媒体的优势，针对市场和消费者的需求，转变经营理念，寻找更具时代性和特色化的茶文化旅游推广营销模式，以促进四川茶文化旅游的良好发展。

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