论茶文化旅游区的可持续发展

李霞（郑州旅游职业学院，河南郑州 450009）

论茶文化旅游区的可持续发展

李霞
（郑州旅游职业学院，河南郑州 450009）

茶文化与旅游产业之间具有很深的联系。我国作为茶叶的发源地，这也就使得我国越发注意到茶文化旅游区发展的意义和重要性，这就需要对茶文化旅游区的可持续发展加以保证。本文主要通过对茶文化旅游区的发展意义和发展现状进行分析，提出可持续发展的战略意见。

茶文化；旅游区；可持续发展

随着我国经济的不断发展，人们对生活质量的要求也越来越高，不再仅仅追求物质文化的发展，同时还对精神文化给予重视，旅游作为精神文化存在的一种，发展成为了一种必然。人们对精神文化的追求，推动了旅游行业的进步和发展。近年来我们将茶文化运用到旅游行业中，有效地促进了旅游区的经济发展。

1　茶文化旅游区可持续发展的条件

随着我国社会经济的不断发展，人们对精神文化的追求也就随之增加，大规模的旅游需求不断显现，在这种现代都市的快节奏生活中，人们对自然环境的需求也就不断增加，回归自然放松心情，是社会发展的必然趋势，而茶文化旅游区恰好满足了人们这一需求，事实上我国的旅游业的发展也需要新的动力给旅游业注入发展的新生机。

其次，我国具有十分丰富的茶文化旅游资源。我国作为茶文化的发源地，具有十分悠久的茶文化历史，对茶的鉴赏与品味已经成为了修身养性的一个必要的环节。我国的茶文化旅游区较多，这些旅游区优美风景，给游客带来十分强烈的视觉上的享受和冲击。同时，我国茶文化旅游区的茶园种植面积往往较大，茶文化的旅游给大众带来了全新的体验，加深了人们与自然间的接触和沟通，因此也就得到了市场发展的认可。具有很强的市场经济价值。

2　茶文化发展的意义

茶文化旅游区的可持续发展具有很大的价值和意义。茶文化与旅游行业的结合使得两者之间相互促进，共同发展。

2.1开拓茶叶市场

茶文化旅游区发展，可以加强人们对茶叶的认识，加强对茶文化的修养，养成了爱茶品茶的习性，促进了茶叶市场的发展。茶文化旅游区发展给游客提供了更加丰富的茶文化知识与修养，让游客感受茶文化的美感和韵味，在茶文化中感受茶的效益，从而爱上茶叶，这也就促进了茶叶的销售，拓展了茶叶的市场。

2.2推进了茶产业和相关产业的发展

茶文化的旅游过程通常利用一条旅游线路将茶文化旅游区的景观、购物、饮食、娱乐以及住宿等相互串联起来，形成一条稳定的产业链条，带动了茶产业及相关产业的共同发展，这不仅仅促进了茶叶的发展和销售还增加了其他产业的效益。

2.3具有广泛的社会功能

茶叶本身具有多种功能，茶中含有的元素和物质都已经广泛得到了人们的关注，人们对茶叶的关注度也就越发提升。人们的文化理念也在不断进步，更加倾心对自然的回归和融入自然的生活，而茶文化的旅游区发展正好迎合了人们这一需求。茶文化旅游区给游客提供了广泛的服务，更加休闲的独特价值和服务充分迎合了社会的需求，具有很强的社会功能。

3　存在的问题

在我国，对茶文化旅游的发展尚且不足，还处于探索的阶段，虽然近些年来取得了一些成绩，但是仍然存在很多的弊病，其中主要包括以下的问题：

3.1对茶文化旅游的内涵认识不足

目前，由于茶乡的发展处于初级阶段，茶乡发展的效益不高，这也就出现了大量的追求经济效益的现象，大部分的开发商受到经济利益的驱使，对茶文化旅游存在很多的误解甚至对茶文化旅游的文化价值和社会价值造成了很大的破坏，严重的影响了经济效益和发展进程，无法得到可持续的发展。

3.2活动的内容没有特色

虽然我国具有很多的得天独厚的优势，然而我国对茶文化旅游区的发展往往受到了很大的局限，活动内容大多在于游园、采茶等几个方面，没有一个具有很强的茶文化特色的项目和线路。

3.3茶文化与游客之间缺乏沟通

事实上，茶文化旅游更加重视的是对游客的物质的享受之外的精神的体会。而我国目前对导游的培训工作往往并不到位，大量的导游缺乏专业的素养，素质低下，导游对该地区的历史文化的了解并不深刻，没办法给游客带来足够的引导，讲解无法融入到茶乡的茶文化中，旅游只停留于对景物的游览过程，这就需要对茶文化专业素质人才进行培养。

3.4宣传的力度不足

事实上需要对茶文化进行大力的宣传，以加强人们对茶文化的了解。然而目前我国对茶文化的宣传力度不足，导致群众对茶文化旅游区的文化价值和社会价值的认识不足，无法使茶文化旅游达到足够的效果。

4　发展策略

我国目前茶文化旅游区的可持续发展正处于初级阶段，这就需要找到合适的发展策略，对茶文化旅游区的发展加以辅助，其中包括：

4.1采取科学合理的规划

对茶文化旅游区进行布局和设计的过程中，要结合市场的发展状况和当地的交通情况进行综合性的分析，确保该旅游区的道路通畅。对于茶文化旅游区的发展，需要加强对当地的民俗风情的了解，结合当地的特色对茶文化旅游区进行布局，保证每一个旅游项目的合理性，利用当地的文化和特色，开发出具有鲜明特色的茶文化旅游，同时要对周围的旅游景区进行整合，发挥群体的优势，实现旅游资源的互补，促进共同的发展。在对茶文化旅游区进行规划的过程中需要积极的对国内外的经验进行借鉴，确保旅游区的发展能够与时代的发展需求相结合，保证长久性的可持续的发展。

4.2发挥茶文化旅游区资源的优势

由于我国茶叶的种植面积较广，这也就使得我国具有极为丰富的茶文化资源。我国对茶文化的研究也就不断地增加。我国对茶文化的研究不仅仅局限于对茶叶的种类等进行研究，还包括对茶叶著作，典故，工艺等各种内容进行研究，对我国茶文化的优势进行合理利用将会带来更广阔的旅游前景。

4.3考虑市场的需求

我国很大一部分的茶区仍然采取传统的发展模式，这种模式往往利润低，销量小。这就需要茶区根据市场的需求进行适当的调整，在经营的过程中多花费心思进行构思，保证景区的全面发展，其中可以对茶区的花草树木进行适当的销售，也可以销售一些充满茶乡文化的韵味、具有纪念意义的工艺品。同时对茶文化旅游区的茶叶质量要有保证，茶叶是茶乡的发展根本，只有保证茶叶的质量才能真正促进茶区的旅游发展。

4.4加强对旅游区的环境保护

茶叶的生长环境，包括对土壤、空气等各种自然环境的要求较高，同时茶叶的生长还在很大程度上受到气候等因素的影响。因此要想保证茶叶的高品质，就需要对该地区的环境进行有效的保护，减少环境的污染，保证空气的质量和水土的质量，给茶树提供最优质的生长条件。这不仅仅需要当地的居民注意对生态环境进行保护，还需要开发商以及游客对环境给予重视和爱护，在每一个人的心中树立起环境意识，同时需要设立监管部门对该地区的环境进行管理和监控，确保环境适宜茶树的生长。

4.5加大宣传力度

为了有效地推行茶文化旅游区的发展，就需要在市场中占据一定的地位，采取相应的营销手段，其中包括对产品的宣传。对于茶乡而言，其产品自然就是茶叶，这就需要茶乡加强对茶叶的宣传力度，增强品牌效应。开发商可以适当地与宣传媒体进行合作，借助媒体对品牌的宣传力度。可以适当开展茶文化节或茶文化博览会，通过这些途径提高知名度，保证可持续的发展。

［1］郑惠星.安溪茶产业可持续发展存在的问题与对策［J］.福建轻纺，2011（8）：51-54.

［2］张耀武，龚永新.宜昌历史茶文化资源及其旅游价值［J］.重庆文理学院学报（社会科学版）.2010（6）：85-87.

李霞（1983-），女，回族，河南郑州人，硕士研究生，助教，研究方向：旅游可持续发展、旅游策划。