网络语境下的自出版模式探析——以豆瓣阅读为例

陈念秋



网络语境下的自出版模式探析
——以豆瓣阅读为例

陈念秋

［摘 要］自出版在西方国家已经有一定的历史，且渐渐成为图书出版的主导模式。近年来，京东、当当、豆瓣等网络平台先后启动自出版计划且发展迅猛，豆瓣阅读虽说小众，但因其高品质的用户使用群体以及优质的UGC内容，发展前景不容小觑。

［关键词］网络语境；自出版；豆瓣阅读

［作 者］ 陈念秋，武汉理工大学。

一、自出版的基本概念

作为网络语境下发展最为迅猛的新兴出版业态之一，自出版在西方国家已经有一定的历史，且渐渐成为图书出版的主导模式，但在国内自出版仍处于探索阶段。有关自出版的定义，学术界尚未给出确定统一的说法，近年来在国内外出版业及相关研究和传媒报道中，“自出版”专指作者利用网络平台实现图书出版（纸质或电子）或其他多媒体产品传播的行为①张波：《论自出版模式的演变及其发展》，《编辑之友》，2015年第7期。，重点强调作者在出版过程中拥有较强的自主性，深入参与编辑和出版发行等各个出版环节，在网络语境下就体现为充分利用网络平台和数字技术，通过网络渠道进行互动和交流以及发行销售。

二、网络语境下的自出版模式

（一）我国自出版模式的演变及发展

目前我国的自出版模式尚不成熟，特别是2007年之前的自助出版业务大多和按需出版挂钩，这两者的概念也极易混淆，在此稍加辨析：按需出版的核心是“即需即印”，而自出版的核心是“人人出书”②丁新湍：《自助出版研究》，河北大学硕士论文，2014年。，前者仅是在出版流程中的印制环节更加自由，后者则是为作者创作初期到最终的发行销售整个出版流程提供最大限度的自由。

随着2011年Kindle自出版模式的成功试水——美国作家约翰·洛克在2011年的5个月内通过亚马逊自助平台KDP卖出了100多万本电子图书，国内网络平台纷纷投身自出版，传统出版社在这一热潮之下也跃跃欲试。

2011年，豆瓣阅读开始试水自出版领域，被公认为是国内最早尝试依托网络平台运营自出版业务的行为。2014年3月，京东推出“京东出版”系列图书，以《大卫·贝克汉姆》一书进军自出版领域。同年4月，网易云阅读平台上线“自出版书”栏目，其中自出版是重要开发领域。2015年年初，当当网计划推出自出版平台，重点协助与投资100家数字内容、图书策划工作室。

除了上述网络平台大步迈进了自出版领域，传统出版社也不甘落后。时代出版传媒股份有限公司在2013年打造的自出版平台“时光流影”即提供“一键成书”自出版平台，支持用户上传一定数量的图片和文字后，通过系统实现自出版并打印成书，并提供有偿印刷和送达服务③张波：《论自出版模式的演变及其发展》，《编辑之友》，2015年第7期。。知识产权出版社也在2014年3月推出了“来出书”平台，不同于一般的网络平台自出版，“来出书”以学术论著为主要出版方向，每一种正式出版的图书“来出书”都会同步出版纸书和电子书在线上和线下同步销售，实现小库存或零库存图书管理。学林出版社在2014年8月上线“人文社科学术著作自出版平台”，与知识产权出版社类似，只是将学术论著更加细分为人文社科学术论著，该平台最大的两个特点是“图书出版众筹众包系统”和“自出版按需印刷系统”。

（二）网络语境下的自出版新态势

首先，在网络语境下，基于大数据的定制式出版方式大大降低了图书出版发行的风险。上文提到京东试水自出版推出的首本自出版图书为《大卫·贝克汉姆》，此书从选题到出版发行都与传统出版模式大相径庭。单从选题来看，《大卫·贝克汉姆》是京东通过对1700万用户的搜索、浏览以及购买频次进行大数据分析，才最终将目标读者锁定为中青年男性并推出了《大卫·贝克汉姆》一书，前八个月销量即超过了1.5万册。

互联网与大数据技术运用有效提高了市场数据的及时性与准确率，电商与出版机构的深度合作也有助于出版方确定更符合读者和市场需求的选题，上文提到的当当的创投行为即为电商与出版社合作的模式。该模式下，由出版社提供书号以及编辑加工的支持，甚至包括销售渠道上的互帮互助，如当当与山西教育人民出版社的合作中，编辑、校对等工作由山西教育人民出版社主要负责，当当则在各个环节从市场、顾客的角度提出建议。在发行上，线上渠道主要依靠当当网广阔的网络销售体系和庞大的用户基础，线下则依靠出版社的影响力来销售发行。

另外，网络语境下的自出版服务平台还为作者提供傻瓜式的编辑、自动排版、一键上传等服务，形成“所见即所得”的排版优势和“零成本表达”的出版优势。在此开放式的写作和一体化的出版背景下，名不见经传的优秀作者亦可找到自己的舞台并最终脱颖而出，例如美国畅销青春文学作家阿曼达·霍金在成名前曾将自己的作品邮寄给多家出版社，结果均是石沉大海毫无回应，后来她利用Kindle的出版系统制作了4部电子书并以每本0.99美元的低价在亚马逊网上出售，之后在20个月内的销售量竟高达150万本。可见网络语境下的自出版绝不会埋没真正有才华的作者与优秀的作品。

三、个案分析：豆瓣阅读自出版模式

（一）豆瓣阅读的自出版流程

豆瓣阅读2012年5月在豆瓣网正式上线时只有两个主要栏目——“原创作品”和与出版社合作发行电子书的“电子图书”，2013年底新上线“连载”和“专栏”两个栏目，随后又增添了译者项目即“同文馆”。

在豆瓣阅读自出版平台上，任何人都可以申请成为作者或译者。在申请时附上自己的作品链接或者选段，通过审核后即可成为豆瓣阅读认证作者或译者并签署“数字阅读授权合作协议”。

成为签约的作者后即可在个人的作者中心开始发布作品，根据豆瓣排版系统的提示进行内容编排、制作封面等，随后作者就可以提交作品，由编辑审核，通过审核的作品即可在豆瓣阅读的平台上架进行销售。在豆瓣阅读自出版平台上，“短作品”的自助出版和小众化阅读是豆瓣阅读计划的主要战略，作品字数一般限定为3万～5万字的中篇或组合而成的短篇作品合集，启用统一的1.99元的定价模式。长篇作品则采用多级定价模式，由作者根据作品的内容、长度来自由定价，当然作者有足够的权利和编辑商讨定价。

通过豆瓣阅读器的销售所得，豆瓣和作者进行三七分成，作者获得七成收入，豆瓣获得三成，按月通过作者绑定的支付宝账号将收入汇给作者，这种自助式的出版模式将成本几乎降为零，同时缩短了出版时间，为作者带来了即时效益。

（二）豆瓣阅读自出版平台优势分析

豆瓣阅读上线伊始，只有300部自出版作品售卖，而截止到2016年1月10日，已有15234位作者在豆瓣阅读写作，6438部独家作品在豆瓣阅读售卖。豆瓣阅读的作品数量在四年间的增长速度远不像国内网络文学网站那样惊人，作为一种小众的文学自出版平台保留并发展至今，豆瓣阅读的确有其自身的优势和发展空间。

首先，豆瓣网长期积累下来的社区化阅读模式无疑是豆瓣阅读自出版平台的最大优势。豆瓣网距2005年创立至今已有近11年历史，作为一个慢公司，豆瓣前期花了很长的时间去服务用户，从而形成了几百万高质量的用户群体和数据库。在进行作品推广宣传时，系统会基于用户的阅读与收藏行为，精准地根据“用户喜好”进行推荐，将每一部新上线的作品在第一时间放在“最可能喜欢”的读者面前，提高其被购买的概率。

其次，高效的读者互动模式能够最大限度地保留既有读者群体。对于自出版平台上的图书，读者同样可以评论、推荐，未阅读过的读者可以在购书前进行试读、查阅评分和读者评论，阅读过程中可以查看其他读者留下的批注以及随时随地添加自己的批注，同时可以就阅读相关问题与作者进行探讨。这种互动阅读模式大大升华了读者的阅读体验。

最后，基于高质量的用户群体形成的豆瓣评分制度是自出版作品的“照妖镜”。豆瓣的核心用户群大多是具有良好教育背景的白领及大学生群体，他们对生活的各个方面都有着自己的见解和独立观点，豆瓣阅读的读者群也大多由这一高质量的用户群体转嫁而来。豆瓣评分在8.0以上的作品已属优质，9.0以上的作品更是少之又少，因此豆瓣阅读自出版的作品是百经锤炼后才呈现在读者眼前的优质内容，更经得起市场检验。

四、结语

本文将自出版限定在网络语境下，主要梳理了国内自出版的发展脉络和网络语境下的发展新态势，基于大数据的精准分析提高了选题的执行率、电商与出版社的深度合作为传统出版的转型提供了新方向、傻瓜式的自助出版系统则大大解放了编辑也充分挖掘了大量的优秀作者。

豆瓣阅读依赖豆瓣网长期积累下来的高质量用户群体，基于大数据分析用户习惯和需求，重视内容和推广，在为读者提供便利的阅读渠道和优质的阅读体验的同时也为作者提供了更广的平台和盈利条件。

虽然中国的自出版业尚处于起步阶段，有关自出版对传统出版业的冲击也是目前自出版发展的一大隐忧，但随着人们对文化创造的渴望日益强烈以及自出版相关技术的进一步发展，自出版也逐渐成为未来出版的一个趋向，我们有理由期待自出版为我国的出版业带来一次创造性的革新。

【参考文献】

［1］王欣．互联网时代的自出版平台研究——以豆瓣阅读为例［D］．合肥：安徽大学，2014．

［2］李苏彬．小众化时代数字阅读平台运营模式研究——以豆瓣阅读为例［D］．合肥：安徽大学，2014．

［3］冯静．豆瓣阅读的自出版模式及其文化意义［J］．编辑之友，2013（11）：33-35．

［4］李红澄，杨霞．豆瓣阅读“自出版”模式的特点及发展前景探析［J］．出版广角，2015（5）：106-109．

［5］张波．论自出版模式的演变及其发展［J］．编辑之友，2015（7）：22-26．

［6］钱叶琴，王欣．国内自出版平台现状初探［J］．出版广角，2015（11）：29-31．

［7］刘婵．自出版：眼下的现实以及未来的趋向［N］．中国文化报，2014-03-14（7）．

［8］陆彩云．自出版：出版企业从观望到涉足［N］．中国出版传媒商报，2015-06-19（7）．

［9］丁新湍．自助出版研究［D］．保定：河北大学，2014．