浅析澎湃新闻的优点与不足

摘 要：澎湃新闻作为纸质媒体转型的先例，在公众的注目下，一时间产生了“澎湃现象”，它的出现对于新闻传媒学界业界都具有很高的研究价值。本文浅析了其特色及其成功原因，同时也指出了一些不足及可能遇到的阻碍，期望对报业转型有一定的借鉴意义。

关键词：澎湃新闻；纸媒转型；时政新闻

作者简介：李彤（1993.6-），女，黑龙江大兴安岭人，汉族，研究生，研究方向为新闻理论与实务。

[中图分类号]：G21 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-09--01

2014年7月22日这天，澎湃新闻的网站、客户端全面上线，这是上海报业集团对于新媒体的一次探索和尝试。从午夜到凌晨，微博和微信上都被“我心澎湃如昨”刷屏。在当天，澎湃新闻客户端的ios平台下载量就已经位居同类第二名。不难看出，不仅仅是业界、学界给予了澎湃新闻热切的关注，公众对于上海报业集团的这一次尝试也是寄予了厚望。目前，澎湃新闻开通了客户端、网页版、微博、微信等各个平台，360度覆盖网民的信息网络，一时变成一种“澎湃现象”，从而引起了广泛关注。

一、澎湃新闻的优点特色

1.话题内容垂直化

时政新闻是澎湃新问内容上最大的特点。因时政类新闻这一话题的特殊性，个人公众号不便发表，而澎湃新闻的出现让人眼前一亮，它标榜做好时政类、原创新闻。这一点紧密贴合了十八大以来的时政新闻热潮，成为了澎湃新闻的差异特色。以至于现在一提起澎湃新闻，时政新闻是它最显著的标签。从一开始成立，澎湃新闻便力图在可控制的范围内，去最大程度地满足受众对政治的关心與好奇。实际行动也在履行着当初的承诺。“一号专案”“打虎记”“中南海” “知食分子”“港台来信”这些栏目都让人印象深刻。

2.界面设计独特化

“澎湃新闻”客户端的主界面每条新闻都是以大幅新闻图+宋体的组合进行编排的，中间都会穿插一些热点新闻的标题集合。用户向左右两侧滑动时，能调取侧边菜单内容，界面切换时会带有3D折叠动画，呈现出独特的视觉效果。相比较其他新闻客户端的界面设计是一种创新。

3.信息发布定制化

“澎湃新闻”客户端为用户提供了定制化的信息，用户可以对某些特点类型的文章进行关注，关注的文章类型将会显示在澎湃新闻客户端主界面上。“澎湃新闻”提供了“新闻”和“思想”两个类别（分别用蓝色和黄色进去区分）共计50个栏目，为用户提供个性化的信息服务。澎湃新闻用颜色区分“新闻”和“思想”就避免了过于细分，同时又给受众创造了“看自己想看的”的机会。

4.功能定位差异化

新闻追问、新闻跟踪是“澎湃新闻”客户端的创新功能，能够对新闻进行深入挖掘。这种差异化定位又有利于树立澎湃新闻独特的品牌形象。理论上讲，“追问”与“跟踪”能最大程度上满足人们关心新闻事件后续的天性，同时也能满足人们对于新闻事件深度的挖掘。更好地利用了传统媒体的“深度新闻”“系列新闻”“连续新闻”“专题新闻”等，又发挥了新媒体传播的传播优势。

5.渠道传播多方位化

“澎湃新闻”客户端的分享功能很便利，在特定位置设置分享按钮，用户可以根据自己的社交重心把信息分享到微博、微信等社交媒体中，形成更广的传播效应。澎湃新闻借助微博这个广阔的平台，使很多独家新闻得以传播。从开通至今，澎湃新闻的微博粉丝不断上涨，很多新闻是通过微博吸引了众多粉丝的转评赞互动，从而扩散开来。

二、澎湃新闻的争议不足

1.高水准原创内容少

“澎湃新闻”推出了其计划的47个标签，但原创的时政报道较少。据专业人士统计，拿比较活跃的3个时政类标签“澎湃国际”、“一号专案”、“中国政库”举例，其原创率仅仅大约为百分之十几。一些报道加入了“澎湃新闻获悉”，其实是在发布之前其他媒体已经报道，类似情况还不少。标签虽多，原创率也高，但每日发布的数量却是极小。而如果想要制作大量高水准的原创内容，需要大量的采写和编辑人员，更需要强大的财力支撑。这对于澎湃新闻确实是一大挑战。

2.内容定位风险大

有媒体业内人士预测“澎湃新闻" 有可能成为黄浦江边的《环球时报》，又或者另一个版本的凤凰卫视。澎湃新闻如何在最敏感的话题领域拿捏尺度把握平衡，舆论环境能否对政经突发事件或敏感话题提供足够的报道空间，将是对澎湃新闻的最大考验。考验之处在于，澎湃新闻不仅要面对读者，还要面对其政治上的各级宣传监管部门。从一开始，澎湃新闻给自身这样的定位就使得它将不可避免地面临一定的言论风险。

3.新闻追问、跟踪用户未必买账

澎湃新闻试图重视与读者的互动，因此设计了“追问”和“跟踪”功能，并努力做新媒体一直尝试的----让UGC（用户生成内容）与媒体提供内容具有同等地位。然而问答量个位数字的文章其实仍占据了很大比例。如今，在网民已经习惯在微博平台上进行快速评论互动、然后得到回应的，在这个形势下，澎湃的“新闻问答”怎样吸引用户进行迁移，用创意化让信息互动更有效率，仍是澎湃新闻要思考和探索的重要问题。

4.盈利模式受到质疑

根据上海报业集团的构想，澎湃新闻的运营模式是通过优质原创内容吸引流量，依靠海量用户获取广告收入。然而上海报业集团旗下拥有地产行业、上市公司等资产，它必须正视盈利的问题，不能靠烧钱、“吃老本”生存下去。通过金融手段运作上海报业集团的已有资本，恐怕才是上海报业集团长期的生存之道。

参考文献：

[1]澎湃新闻的移动战略研究.《新闻研究导刊》.2014.

[2]陈昌凤 . 澎湃和纽约客的客户端探索之路：信息聚合与挖掘.《新闻与写作》.2014.

[3]澎湃新闻有多新：原创内容竞争恐后劲不足.光明日报.2014-8-23.