政治传播中非语言符号在编解码过程中的非同步性变化

邓野+于楠

摘 要 本文通过资料分析、历史对比、数据统计等方法尝试分析电视时政新闻非语言符号系统形成的历史背景、发展规律以及反馈渠道，结合现代受众解码能力、解码意愿、解码的成本等现实因素，从历史与现实两个层面探讨如何让非语言符号在编码和解码2个系统中实现动态平衡。

关键词 时政新闻；非语言符号系统；编码；解码；动态平衡

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）163-0001-01

在电视新闻的时政报道中，各级领导人的形象很大程度上需要通过非语言符号来进行表现。然而，在对符号进行意义赋予的编解码过程中，受政治要求、技术规范、时代背景等因素的影响，容易产生编解码两端的非同步变化，传播者与受众的符号契约被打破，意义流失由此产生。

研究领导人的媒介形象是政治传播学的一个重要内容，中西方不少政治传播学者都曾把它作为重要的研究课题，特别电视媒介以电子技术为传播手段，凭借声音、画面双通道传播的形象性、直观性以及强烈的现场感、真实性在当今领导人形象的传播中，有着无可代替的强势地位。

然而在传播实践中我们经常可以发现，经过记者、编辑精心编码设计的图像符号，在受众中并没有引起特别关注。现在的普通受众也不会像几十年前一样热衷于从电视中某一个领导人画面的细节去推测时局的变化，反而需要许多网络媒体或者网络谣言进行二次解码，即所谓解读，由此造成了在某种程度上语义系统的流失。

根据霍尔德编解码理论和非语言符号的传播特点，我们不难从这个现象中发现，当前领导人非语言符号编、解码两端如下一些截然不同的变化趋势。

从编码者的角度来看：

霸权式编解码传统：按照我国长期的政治要求和习惯，在电视新闻中传授双方的编解码长期依赖“主导—霸权式解码”（He-gemonicReading）。这种解码方式即是政治上的要求，同时也是受当时信息条件闭塞，观众在没有其他媒体选择的情况下只能选择付出大量精力（注意力成本）去接受霸权式解码。

规范的编码技术要求：我们从2008年至今中央电视台《军事报道》栏目的时政新闻中，每年抽选出20条领导人到部队视察的新闻画面进行分析，我们可以得出以下一些规律：画面顺序通常是按照领导人职务顺序排列，画面时长、画幅等均按职务有严格的要求，而画面颜色通常会根据新闻主题进行特殊处理，例如，慰问、调研通常以暖调为主，而较为严肃的会议则选择冷调为主。根据统计我们得以发现。在电视新闻中，近10年的领导人形象的技术要求是固定的，编码者在编码时通过技术标准在画面中附加了相当多的语义元素。

由以上2个特点我们不难看出，在编码端，领导人的非语言符号系统具有外缘性的稳定性，且并不需要与解码段有语义交流，所以在漫长的发展过程中变化是相对比较小的。

从解码者的角度来看：

解码选择多样性：当代传媒迅猛发展，日新月异，新的样式不断出现，例如，博客作者与回应者、“角色参与”式互动游戏。这些互动性文本的传播需要产生了全新的“创作式解码”。这就打破了原有的霸权式解码的垄断的地位。例如，在2014年全军政治工作会议的连续报道中，国家领导人的出镜画面、现场同期声和采访都严格按照相关技术标准，特别突出姿态表现军人作风。然而，新闻画面中许多精心设计的编码被观众忽视，取而代之的是，让许多编码者无法想到的“创作式解码”。例如，当时微博转发量、评论量的前3条相关内容为：1）无为李爷#习近平在全军政治工作会议期间向毛泽东像鞠躬#转发量255评论量84；2）人民网#习近平在福建#《福建日报》连续3天头版刊文，记录习近平在福建工作17年间的点点滴滴。人民网盘点了习近平在福建生活工作期间照片，以飨网友。转发量251评论量12；3）毛猴大哥#古田会议展览厅内，一幅幅红军留下的标语触目惊心：打土豪，分田地。各位参加全军政治工作的代表不敢驻足观看，掩面而过。#转发量251评论量12。

解码选择的经济性：从普通观众的角度看，如果在原有含有大量附加语义的非语言符号系统内解码需要具有一定的政治、文化、历史知识背景的要求，更需要有热切关注政治的必要，这就使得编码的成本逐渐提高。当前社会节奏越来越快，信息量也逐渐在以数量级别增加，过高的解码成本势必造成观众去选择其他解码手段。同时加之电视媒介的不可重复性，几秒钟的附加语义势必被观众忽略。

解码的历史背景变化：改革开放30多年来，随着社会经济发展和我国社会主义政治文明的进步，亲身经历过重大政治事件的普通群众已经越来越少。人们从媒体的附加语义（包括文字内涵，画面隐含意义）等的需求不再像过去一样，人们也并未接受过大型的政治训练，所以，本身的解码能力和意愿都有所降低。

综上所述，在政治传播中，领导人的电视形象在编解码两端符号规则上的变化上是不一致的。同时根据我国现在的政治要求，想通过调整编码规则进而符合解码习惯的做法几乎是不可能的。因此，由编码者本身进行的二次编码就显得尤为重要。

值得注意的是，2016年的两会报道中，央视新闻客户端就结合两会新闻热点对总理、部长和新闻发言人制作了多个表情包。这些表情包形象丰富、幽默，放大了部分编码端的附加语义，方便了解码者进行解码。但这种表情包仍停留在静止图片的维度上，对画幅大小、颜色、动作、神态等静态编码规则可以进行解读。但却无法对于画面编码系统内的，如时长，前后连贯性等符合性编码规则进行解读，这也是今后解决编解码非同步变化的一个方向。