基于五大发展理念探析全媒体时代我国文化软实力构建*

2016-03-28罗婷，梁佳

长春教育学院学报 2016年12期

罗婷，梁佳

罗婷，梁佳

全媒体环境下的文化软实力构建具有开放性与包容性，传播渠道多样性，隐蔽性与强渗透性，不易控制性等特点，其中蕴含的创新、开放、协作、分享等精神与五大发展理念深度契合。目前我国的文化软实力建设成果显著，但也存在着许多困难与问题。在全媒体时代，存在着大众文化泛滥、文化传播不平衡、不良信息与西方社会思潮滋生、文化帝国主义、数字鸿沟等。相应的，我国文化软实力的构建在创新、协调、健康环境、开放、共享等方面也存在着不足。因此，应该遵循五大发展理念的指导方向，构建强大的文化软实力。

全媒体时代；五大发展理念；文化软实力；构建

文化软实力指的是一个国家或地区基于先进文化并且在传播中形成有效的作用，从而使文化产生软实力的作用。国内外理论界对文化软实力相关问题的研究成果丰富，但是系统研究全媒体背景下中国文化软实力的学术成果较少，尤其是运用中国共产党的科学理论对全媒体时代我国文化软实力的构建研究更少。国内学者与专家多从文化软实力的内涵与构成要素、现状问题、提升路径、中外对比等角度进行研究。正是基于这一研究现状与文化软实力的作用日益重要的全媒体时代背景，把中国文化软实力建设与全媒体时代背景相联系，并运用五大发展理念构建我国文化软实力的宏观方法，能更有利地促进国家文化软实力建设。

一、全媒体时代文化软实力构建的新特点

全媒体（omnimedia）是随着时代与技术发展而不断变化的概念，全媒体不是单一的媒介相加或单指网络新媒体，而是指各种媒介的巧妙融合。它受到技术的制约，是一个开放的系统，倡导创新、开放、协作、分享等互联网精神，因此，全媒体环境下的文化软实力构建具有新的特点。

1.开放性与包容性。从全媒体时代文化软实力构建平台的开放性来说，移动互联网、智能便携终端、云计算等互联网技术的迅猛发展，带来了传播媒介的开放性，任何人都可以通过网络论坛、微博、微信、APP应用等多种新媒体形式发表个人看法、传播意识形态，因而文化实现了便捷、广泛的传播，而这些广泛的传播势必会引起不同国家间的文化与思想的交流与碰撞，从而提升国家文化软实力。从全媒体时代文化软实力构建平台的包容性来说，首先体现在对文化的包容上，即本国的或国外的、高雅或低俗的任何文化思想都可以在网络中共存。其次体现在对传播主体的包容性上，任何身份的人在虚拟的全媒体时代都是平等交流的主体，从而为多元的思想交流与文化传播提供了一个多样化且广阔的载体空间。

2.即时性、互动性与多样性。传统媒体时代，文化软实力的构建大多靠运用旅游产业的发展、文化产品的出口等漫长、见效慢且互动性弱的方法。而全媒体时代文化软实力构建可以具有即时性，即全媒体时代新媒体突破传统媒体的技术局限性，通过以秒为单位的网络信息传输速度，可以在世界上任何地方快速进行信息传播与文化软实力体系构建等。此外，全媒体时代文化软实力构建还可以具有很强的互动性，任何人都可以对信息进行反馈和发表看法与建议，且全媒体时代的信息接收者与传播者的身份是双向的。可以通过传统媒介或网络新媒体等各种媒介或视频、电影、文化产品等不同表现手段进行巧妙融合的全方位媒介传播体系，因此，国家构建文化软实力的渠道和方式也更加的多样化。

3.隐蔽性与强渗透性。从全媒体时代文化软实力构建的主体来看，以互联网为基础的网站、微博、论坛等信息传播具有开放性与虚拟性，任何人都可以通过匿名或虚假身份的方法进行信息传播，因此信息发布者的身份无法准确辨别，因而全媒体时代文化软实力构建主体具有一定的隐蔽性。从全媒体时代文化软实力构建内容来看，可以通过图片、电影、广告、生活信息以及动画等隐形意识形态方面的内容来构建文化软实力。文化软实力作用的发挥依靠的是有意或者无意的预先渗透，全媒体环境对人类社会各个方面产生了巨大影响，可以通过广告、微博、微信、书籍等全媒介进行即时、大范围乃至全球化的文化软实力构建与传播，从而对人类的各个方面都进行潜移默化地强力渗透和影响。

4.不易控制性。在全媒体时代，网络传播的虚拟性和缺少“把关人”等特点，给国家文化软实力建构带来机遇的同时也在考验着国家对意识形态、多元价值观、文化传播主体、强势文化以及恶意文化侵袭的控制能力。例如，网络一方面成为网民发表言论的途径和宣泄情绪的泄压阀，另一方面也加大了国家对意识形态、多元思想等的控制难度。人们在海量的互联网信息面前可自由选择。当其他国家利用网络技术手段进行强势的文化输出时，必然会导致国民对主流意识形态认同的弱化以及政府的不易控制。而对国家主流意识形态、文化传播主体，强势文化以及恶意文化侵袭等的控制能力是一个国家文化软实力构建的重要内容。因此，在全媒体时代，必须采取切实可行的方法应对这些不易控制因素。

二、五大发展理念是全媒体时代我国文化软实力构建的科学理论

全媒体时代所提倡的创新、开放、协作、分享等精神与五大发展理念所包含的“创新、协调、绿色、开放、共享”深度契合，因此，五大发展理念是做好全媒体时代我国文化软实力构建的根本指南和科学理论。

1.创新发展理念是全媒体时代我国文化软实力构建的核心要求。全媒体时代，先进文化没有创新的人才与传播方式将永远被信息洪水所淹没，文化内容不进行创新改造终将会被时代所淘汰，因此，创新是我国文化软实力保持活力与持续发展的核心要素。当今我国文化创新能力与发达国家相比仍有不小的差距，存在文化产品内容与形式同质化严重、优秀传统文化软实力转化能力不足等问题。要突破这些难题，其根本的出路在于坚持创新发展，把创新摆在文化软实力构建全局的核心地位。

2.协调发展理念是全媒体时代我国文化软实力构建的内在要求。我国文化软实力的构建只有牢固树立协调发展理念，才能使文化软实力构建发展中各要素优势互补，不断提升文化软实力的整体影响力。在全媒体时代，我国文化软实力构建也存在不平衡、不协调等问题。例如文化软实力的文化属性和商业属性的平衡问题，“信息鸿沟下”区域文化信息传播不平衡问题，文化软实力构建中新媒体与传统媒体简单融合问题，民族文化与外来文化的平衡问题等等。所以要想维持我国文化软实力的持续健康发展，必须坚持协调理念。

3.绿色发展理念是全媒体时代我国文化软实力构建的本质属性与时代要求。绿色发展理念即协调人与自然和谐发展的方式和理念，文化软实力构建中的许多因素，如文化产业、传统习惯、民族文化、国家制度等从其生产方式来说，本身就是绿色发展方式，因此可以说绿色发展理念是全媒体时代我国文化软实力构建的本质属性。此外，在全媒体时代我国文化软实力构建面临着不健康的环境，例如，目前如火如荼的网络直播文化产业，其中涉及许多低俗的“美女眼球经济”内容。所以政府制定了相关的网络直播法律法规来规范网络主播行为，净化网络环境，从而使直播网络文化产业朝着健康的方向发展，最终起到提升我国文化软实力的作用。因此，可以说绿色发展理念是全媒体时代我国文化软实力构建的时代要求。

4.开放发展理念是全媒体时代我国文化软实力构建的必由之路。在全媒体时代，网络新媒体的出现打破了传统媒体信息传播的时空限制，形成了“地球村”的世界格局，而“开放发展理念，核心是解决发展内外联动问题，目标是提高对外开放质量、发展更高层次的开放型经济”。这与全媒体时代的开放精神不谋而合，因此对于全媒体时代而言，开放理念是我国文化软实力构建的唯一出路。要积极与其他国家进行文化交流，传播好中国特色优秀文化，才能把自己的文化传播出去，从而构建强势的文化软实力。例如，我国在世界范围内所建立的孔子学院，让许多国家都知道了古代伟大的思想家孔子和传统文化的博大精深，在无形当中传播了我国的文化与思想价值观，从而促进了文化软实力的提升。

5.共享发展理念是全媒体时代我国文化软实力构建的终极目标。习近平指出：“共享发展就要共享国家经济、政治、文化、社会、生态各方面建设成果，全面保障人民在各方面的合法权益。”因此，我国文化软实力的构建目标也是为人民群众服务，满足人民群众的文化多样化需求，保障其文化权益，让人民群众共享文化软实力的构建成果，因此，共享发展理念是全媒体时代我国文化软实力构建的终极目标。在全媒体时代，人们更加喜欢分享信息，形成一种“我为人人，人人为我”的互联网共享精神。互联网的共享思想与共享发展理念当中的全民共享思想在一定程度上也有着相通之处，因此，我国文化软实力的构建也应该顺应时代潮流，坚持共享发展这一互联网精神，才能不断提升文化软实力的影响力与号召力。

三、全媒体时代我国文化软实力构建存在的问题

我们拥有着五千年的文明史和辉煌灿烂的历史文化传统，由于党和政府的高度重视，文化软实力建设成果显著，但也存在着许多困难与问题。全媒体时代所提倡的创新、开放、协作、分享等精神与五大发展理念所包含的“创新、协调、绿色、开放、共享”有着相似相通之处。在全媒体时代，如何运用五大发展理念更好地提升文化软实力，必须重点探讨全媒体时代我国文化软实力构建中存在的问题。

1.大众文化泛滥，文化创新能力不足。大众文化具有复制性、流行性、商业性、娱乐性、大众传媒依赖性等特征，因此，文化发展必然具有“媚俗”倾向，一味迎合大众低级的趣味和流行的生活方式，而不致力于文化的创新与进步。同时，大众文化的大量复制性，容易导致大众文化泛化，平庸而缺乏深度，这也不利于文化创新。全媒体时代的文化产品日益丰富，但基本上都是模仿其他国家或者国内受欢迎的文化产品。这种缺乏创新力的文化产业产生的必然是极度缺乏自身独特个性的文化产品，自然对我国的文化软实力构建没有良性作用。

2.文化传播不平衡，文化整合力低。由于各省经济发展中不平衡、不协调现象均较为突出，文化软实力建设也面临着不协调的问题，主要表现在：第一，传统文化内部之间信息传播的不平衡。大熊猫、中国功夫等传统文化资源被国内外所熟知，但是唢呐等优秀传统文化资源的传播数量极少，人们对优秀传统文化了解不全面、不深入；第二，传统文化与现代文化信息传播的不平衡。文化软实力构建过分倚重于传统文化，而忽视了现代化的中国特色理论等方面的信息传播；第三，文化传播与商业化、娱乐化信息传播的不平衡。全媒体时代，商业化与娱乐化浪潮更加迅猛，各种商业与娱乐信息铺天盖地，而像《百鸟朝凤》等民族文化却少人问津；第四，文化传播与国外文化信息传播的不平衡。全媒体时代，不同国家、地区的文化传统、价值观念等在各种媒介平台上交流与碰撞，在很大程度上拓展了人们选择的空间，也在某种意义上挤压着我国文化软实力构建的空间。

3.不良信息与西方社会思潮滋生，导致我国文化软实力构建空间污染。一方面，由于新媒体用户素质不一、主体多元且政府在新媒体传播中“把关”滞后等原因，以微博、微信、网络论坛等为代表的新媒体传播手段也成为各种错误、不良信息滋生的温床。网络舆论暴力、网络谣言、各种错误思潮、低俗信息等导致网络文化的质量难以得到保证，网络文化的草根性问题突出。另一方面，一些新自由主义、历史虚无主义等西方社会思潮通过全媒体方式传入中国，使得国民主流文化认同动摇。相反，国家主流价值观的传播却在全媒体平台环境中传播遇冷，甚至还成为调侃的对象。主流意识形态和核心价值观是一个国家的思想基石，只有保持其稳定性和恒定性才能稳定精神文化建设，提升国家软实力和综合国力。由此可见，打扫全媒体时代不良信息与西方社会思潮的滋生空间，净化主流意识形态和核心价值观也成为提高我国文化软实力的一大基本任务。

4.文化帝国主义兴起，文化软实力国际竞争力弱。随着全球化进程的不断加速，西方发达国家自由地把本国文化作为一种软实力向其他国家渗透，从而形成一种新形式的帝国殖民主义。全媒体时代文化帝国主义主要表现在：首先，西方网络巨头垄断全球网络舆论话语权。以美国为代表的西方发达国家借助经济与技术的双重优势抢占网络阵地，将本国文化产品进行世界范围内的广泛传播；其次，西方发达国家垄断媒体舆论场，网络国际议题常由西方设置，中国的话语权受到挑战。以美国为首的西方发达国家借助媒介实力，散布“中国威胁论”“一党专政”等不实言论，许多国家对中国都存在刻板印象和疑虑，进而排斥和打压中国国家形象的构建、民族文化的认同和国家软实力的提升；最后，各项核心科技都在使用英语，导致很多中国学生过于重视英语的学习而忽略了母语能力的提高，一定程度上造成了更多人认同西方文化理念和价值观等，进而对本国文化产生怀疑。

5.“数字鸿沟”导致文化共享范围不全面。“数字鸿沟”（Digital Divide），即在网络时代信息资源拥有的贫富差异。从国内来看，由于东中西部、城乡、区域内部经济、文化发展水平具有较大的差异，其文化软实力也具有差异，“数字鸿沟”同样也存在于不同素质的国民之间。例如，少数贫困西部山区的交通与通信设施还没有完善，不能及时分享精神文化成果，思想自然较东部沿海城市保守；从国外看，西方发达国家与发展中国家也存在着“数字鸿沟”的差异。对于西方发达国家而言，中国声音或是沉默的或是扭曲的，即使处于以互联网为核心的全媒体时代，对于非洲、朝鲜等国家而言，中国声音也很少能够到达。

四、全媒体时代基于五大发展理念构建我国文化软实力的对策

在全媒体时代，我国文化软实力的构建在创新、协调、健康环境、开放、共享等方面也存在着不足。“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念是我国发展的根本指南和科学理论，因此，我国文化软实力的构建也应该遵循五大发展理念的指导方向。

1.以创新发展理念打造我国文化软实力构建新优势。文化创新是全媒体时代构建文化软实力的核心，直接关系到国家文化安全和民族文化兴衰。要坚持创新发展的理念，一是要培养文化创新人才，树立文化创新发展的价值观，只有强大的人才资源与观念的创新才能够为我国的文化软实力构建提供不竭的动力源泉。二是提升文化原创力，提高中华优秀传统文化资源的转化能力，同时建立优秀传统文化创新体系。三是“全媒体”视角下的文化软实力提升需要整合运用多种媒介形式，因此，要着力推进“文化+产业”“文化+科技”“文化+旅游”“文化+创意”“互联网+文化”等融合发展创新策略。

2.以协调发展理念提升我国文化软实力的整合力。只有牢固树立协调发展理念，才能解决文化发展中存在的不平衡、不协调问题，不断增强文化发展的整体效能。因此，要以协调发展理念提升我国文化软实力的整合力，首先，要协调丰富多彩的传统文化资源的传播，让传统文化资源呈现出来；其次，坚持传统文化与特色的现代文化并重，让中国特色的现代文化“走出国门”；再次，坚持文化产业发展的社会效益与经济效益的协调发展，让文化成果的社会效益最大化；最后，要积极建设国内强势媒体品牌，创新文化内容与传播途径，缩小与西方发达国家的文化实力差距，增强国际话语权。

3.以绿色发展理念净化我国文化软实力构建的空间。推动文化软实力构建的绿色发展，实现中华文化持续健康发展。我国文化软实力构建空间还存在诸多不合理的问题，需要做出进一步努力，首先，要净化网络空间，加强对微博、微信、移动客户端等全媒体平台的监管，强化对各种有害信息和网络谣言的管控，进一步改善网络舆论生态环境。然后，借助全媒体平台，创新文化内容与形式，推送受众喜闻乐见的文化信息；其次，始终坚定不移地坚持社会主义核心价值观，坚持用社会主义先进文化规范约束社会思潮的发展，把各种社会思潮的积极方面与社会主流意识形态相结合，形成社会思想共识。同时，还要对各种社会思潮的消极方面进行批评，防止其对人民思想的腐蚀，从而发挥我国主流价值观的凝聚力。例如，运用大数据监控技术，对网络新媒体上故意散布危害国家文化安全的思想进行拦截，并对相关人员加大惩罚力度。

4.以开放发展理念延伸我国文化软实力的大格局。西方发达国家凭借在全媒体时代的技术与经济优势将本国的文化产品在世界范围内进行广泛传播，从而形成文化霸权和强权传播。在全球化的浪潮中，我们要坚持开放发展理念，让具有中国特色的声音走出去，着力解决好内外宣传联动问题。首先，要注重自身传统文化与当代中国特色文化的继承与发展，不断提升传统文化与中国特色文化的影响力。同时，要积极吸收与借鉴国外优秀文化成果，去粗取精，促进我国文化发展，让文化反作用于政治、经济，使之成为建设社会主义文化强国的重要支撑点和落脚点；其次，从外部环境来看，必须意识到世界各国之间的联系对各国发展的必要性。因此，要积极搭建国际文化交流平台，扩大对外开放的形式与内容，积极推进中国文化走出去，来提高中国文化在世界舞台的影响力和国际理念。

5.以共享理念彰显我国文化软实力构建的强时效。“数字鸿沟”的存在使得我国文化共享范围无论在国内还是国外的范围都是不全面的。国内区域文化软实力呈现由东到中再到西的梯度发展态势，另一方面城乡文化发展“二元结构”突出，而中国特色社会主义文化发展的本质是让人民群众共建共享文化成果。为此，应该牢固树立共享发展理念，全面落实“文化共享发展政策措施”以及“文化惠民工程”，从而使得文化能够实现区域协调发展、城乡文化平衡发展，最终使人民群众在文化繁荣发展中有更多获得感，真正让文化发展成果普惠共享。此外，文化也是世界的文化，特别是在以互联网为核心的全媒体时代，“地球村”让文化共享更加便利，因此，要坚持文化世界共享的理念，做到“联接中外、沟通世界”，让具有中国特色的声音走出去，强化全球文化交流。

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责任编辑：何岩

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