刍议新媒体视域下的新闻传播时效与新闻伦理冲突问题

陈奕文

(常州市广播电视台 江苏常州 213003)

刍议新媒体视域下的新闻传播时效与新闻伦理冲突问题

陈奕文

(常州市广播电视台 江苏常州 213003)

新技术的日新月异，使得新媒体成为当下新闻传播的炙热平台，其数字化、多元性、碎片化、快捷化、个体性等特征凸显了新闻传播的时效与效率根本属性。而新媒体的这种追求快捷化、高时效的新闻传播属性带来了真实性维度打折、新闻责任弱化、内容同质化、新闻职业道德缺失等新闻伦理问题。新闻传播时效与新闻伦理冲突问题需要从宏观上加强新闻舆论工作的意识形态意蕴、体制机制上规范新媒体运行、推进社会公正建设，从微观上深度打造新媒体专业队伍、大力培养大众新媒体专业素养等方面着力推进新媒体建设工作。

新媒体； 新闻传播； 时效性； 新闻伦理

近年来，随着信息技术的迅猛发展，微博、微信、客户端等智能新媒体深入社会生活各方面当中，新媒体早已超出其日常的技术与媒介功效，其新闻传播的属性与社会道德领域的新闻伦理之间越来越呈现出一种矛盾冲突，如何最大程度发挥新媒体的新闻传播功效，又能解决其带来的社会负面效应，在当下是一个不可忽视的重大课题。

1 新媒体的概念和特质决定其新闻传播时效的根本属性

新媒体(new media)概念最初是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(R.Goldmark)率先提出。随着信息技术的不断进步和发展，目前大家比较认可的新媒体概念，是指由于数字技术，尤其是互联网技术在信息传播中的应用所产生的新的传播模式或形态。事实上，新媒体在现代传媒产业中发展迅猛，尤其近几年，微博、微信、手机客户端为代表的智能新媒体发展势头强劲，迅速占据现代传媒的主阵地。概括起来，数字化为基础的新媒体主要有如下特征：

首先，数字化与多元性结合。新媒体技术的数字化的本质特征，使得信息在新媒体中传播呈现多元性，它不仅具有声响载体、文本载体、画图载体、视频载体等多种媒介传输形式，而且实现了多种媒体的兼容和跨越时间空间的交流，多元与交互性极强。其次，快捷化与碎片化同在。由于数字化和多元化的特征，信息的交互性极强，在新媒体环境下，信息传播的效率非常高，这种快捷性也带来了信息传播的碎片化。正如美国尼葛洛庞帝在《数字化生存》中所言，在后信息时代中，大众传播的受众往往只是单独一人，所有商品都可以订购，信息变得极端个人化。最后，个性化与社群化合流。新媒体的便捷与碎片化不可避免地带来新媒体时代网络受众的个性化，多元的信息、多面的媒介、中心价值的碎片化，使得网络上各种看似千奇百态的现象充斥网络新媒体场所。另一方面，不同的个性又组建成此类共性的群域，从QQ群、微博粉丝群，到微信群等，这几乎自发式组建的某一共同属性的个性群体在网络新媒体社会随处可见。

新媒体的数字化、多元性、碎片化、快捷化、个体性特征，对新闻传播本身属性产生了重大的影响。众所周知，新闻的真实性、时效性、新鲜性、开放性是其重要属性，而在新媒体的数字化、多元性、碎片化、快捷化、个体性特征冲击下，时效性或者新闻传播效率变成了新闻传播的唯一根本属性，因为只有快捷有效的传播才是新媒体赖以生存的根本条件。从某种意义上说，新媒体的新闻传播实际上就是与时间的一场赛跑，时间就是新媒体新闻的生命。而这种新闻传播的时效性，不再倾向于宏观层面上的新闻时代感和时代特征传播，而是更多地倾向于碎片化的微观层面，精确到分秒的第一时间传播效应。

新媒体的时效性，不仅使得“时效”内涵体现在对事件零时差、零距离进行报道的“即时”性方面，更体现为全天候、全过程、全方位的“全时”性方面。这样，新闻传播的效率和时效问题成了新媒体人最基本的共识，错过了新媒体时效，某种程度上讲新闻将变得一文不值。客观地说，新媒体时代的新闻传播时效性对新闻或者信息受众而言，的确享受了便捷的新闻快餐，第一时间掌握了全天候的新闻食粮。然而，新媒体争分夺秒式的新闻传播效率不可避免地会带来新闻真实性、严肃性等要素的相对缺失，进而带来新闻传播本身的伦理问题和社会问题。

2 新媒体新闻传播时效对新闻伦理的挑战

2.1 新媒体新闻传播时效挑战新闻真实性基本维度

众所周知，真实性是新闻的本质特征，真实是新闻的基本生命，亮出事实、说出真相是新闻最基本和最首要的任务。然而，在新媒体时代，由于过于追求新闻的时效与效率，或者一些新媒体平台为了制造空前的新媒体效应，把新闻真实性的本质属性让位于时效性了。尤其一些网络大V的个人自媒体用户，为了涨粉丝、刷阅读量、吸引眼球，根本对新闻的真实性置若罔闻，新闻真实性大打折扣，对新闻的权威性和公信力带来了巨大负面作用。

具体说来，新闻真实性维度挑战一方面是由于新媒体快节奏工作中客观形成的失实新闻造成的，也就是存在新闻客观事实根据的，但在新闻的细节方面出现偏差错误的新闻。这种情况往往由于新媒体刻意追求时效和效率，压缩新闻采写时间等造成。另外一方面，更为严重的是，一些新媒体出于经济利益或其他非法考虑，不但不重视新闻真实性，而且主动策划和制造虚假新闻，完全置新闻真实性和事实不顾，直接走向真实新闻的对立面。这样，微博、微信、客户端等新媒体在面对失实新闻和虚假新闻时，都必须面对新闻本质属性真实性的基本拷问。

2.2 新媒体新闻传播时效弱化新闻责任

新媒体时代新闻传播的几近爆炸式传播效应，使得信息传播“先入为主”，在其网络粉丝群中更是“一呼百应”。而其中很多的新媒体热度新闻由于在新闻真实性基本原则上没有把好关，有些甚至故意制造虚假新媒体新闻吸人眼球，不顾及新闻所带来的社会舆论反应，极大地冲击了原本正常的社会道德和制度秩序。新闻舆论所倡导的讲好中国故事、传递正能量的正面宣传效果被这种负面和虚假新闻严重扰乱。

2.3 新媒体新闻传播时效极端化导致新闻同质化严重和质量下降

由于新媒体特有的争分夺秒般的时效性特征，一则热度新闻素材一旦出来往往发布以分秒计算，传统新闻制作所需要的选题、采写、加工、编辑、成稿等流程被大大缩减，往往最需要的采写流程被忽略和压缩了。因此一个热度新闻在新媒体中，往往被飞速转载，不但造成真实性保障不够，而且同质化严重，新闻质量也大打折扣，而作为受众打开各新媒体网站时，虽然看上去有五花八门的新闻信息，但仔细看来，千篇一律，了无新意。

2.4 新媒体传播时效挑战传统新闻职业道德素养

新媒体时代，由于微博、微信、客户端等新媒体平台迅猛发展，“人人都有麦克风”，为了达到新媒体特有时效性，许多传统职业新闻工作者转型新媒体工作后，对新闻真实性、严肃性等要求有所放松，而新媒体背后的资本和利益诱惑不断增加，导致原本一些传统媒体工作者，转型新媒体后，新闻职业道德素养有所下滑。另一方面，作为一批新兴新媒体工作者，尤其一些几乎未经任何新闻专业培训的人员，为了纯粹的利益诉求，参与新媒体工作，他们的新闻职业道德素养缺失问题在效率和利益面前显得格外明显。

3 如何解决新媒体新闻传播时效与新闻伦理冲突问题

3.1 加强新闻舆论工作的意识形态意蕴，提升新闻工作者职业道德水平

习近平总书记指出，新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。在新媒体背景下，新闻工作者首先要在思想意识形态上认清新闻舆论工作的重大意义和本质，而不是纯粹为了利益或娱乐置国家利益和社会道德不顾，这既是一个与人们生活息息相关的日常问题，也是关系到国家和社会安定的重大议题。一旦为了纯粹的炒作热度新闻而损害了新闻传播的正常氛围，扰乱本该正常的社会秩序，最后的新闻从业整体环境势将遭到破坏，最终大部分的新闻个体从业人员定然也将受到很大影响。

3.2 规范新媒体新闻传播制度，确保新闻传播机制顺畅

客观地说，造成新媒体新闻传播效率与新闻伦理冲突问题既有新闻工作者主体的主观原因，因此需要从新闻舆论工作的意识形态意蕴的主体反思和改进，同时也有新媒体技术发达的市场资本和利益的客观原因，这就需要新媒体新闻工作者理性和客观面对新媒体时代现状。在市场经济下，新媒体新闻工作者往往会出现“两难选择”，到底是坚守传统的尊重新闻事实、敬业奉献的职业道德，还是更加偏向于市场，走快捷化、盈利性新闻道路。不得不提的是，从事网络新媒体的工作人员大多数为年轻人，有些刚大学毕业不久，他们有文化、有理想、有抱负，但往往在生存现实面前，很难抵制新媒体快捷化运作，有时甚至简单粗暴运作却带来丰厚的利润诱惑。而一些规规矩矩坚守传统新闻职业操守的新闻人，往往由于错失新媒体时效和网络影响力，被市场所遗忘，这不得不让人深思。这就需要国家和社会层面从制度上保障坚守新闻职业道德的利益，同时大力打击非法和扰乱社会秩序的虚假新闻事件，诸如前两年国家大力打击网络上一批造谣、颠倒事实的网络大V。另一方面，要在机制上促进一大批新媒体人在坚守职业道德基础上，面对网络新闻媒体市场化环境，发挥新媒体效应，做到新闻和市场两不误。

3.3 推进社会转型中彰显公平正义，打造新媒体新闻传播的坚实社会基础

从某种意义上说，目前的新媒体新闻传播时效与新闻伦理冲突问题不仅仅是新闻学领域本身的问题，而且是转型中的社会领域总体范畴的缩影。转型中的中国社会，在市场经济深入发展和新技术不断进步的双重因素下，经济、教育、城乡、地域、行业等一些领域不公平现象屡有出现，这给某些网络新闻媒体一些相对极端的新闻伦理失范提供了条件。因此，国家和社会在发展当中要进一步凸显社会公正，不断加强社会道德建设，不断弘扬社会正能量，这样，网络新媒体在凸显新闻传播的效率同时，也会更多带来社会正面舆论效应。

3.4 深度打造新媒体专业队伍，大力培养大众新媒体专业素养

以上三点，更多从宏观上探讨新媒体新闻传播时效与新闻伦理冲突问题，那么从微观上看，深度打造新媒体专业队伍，大力培养大众新媒体专业素养非常紧迫。事实上，新媒体时代，由于新媒体技术的日新月异，新闻的生产方式与以往相比，早已发生翻天覆地的变化。毫不夸张地说，如果一味拘泥于传统的采写思维和技能，传统新闻人很难跟上新媒体行业的步伐。只有既懂得传统新闻的新闻采写技巧和新闻规律，又了解新媒体技术的特质，懂得科学运营新媒体团队，才能在新媒体时代占有新闻阵营的一席之地。而对于一般的大众而言，虽然不是专业的新媒体工作人员，但是由于新媒体发展的迅猛，他们不可避免地卷入新媒体生活当中，那么他们作为参与新媒体的主体，也必须掌握一定的新媒体专业素养，诸如基本的新闻知识、基本的法律常识、基本的政治和社会判断能力，否则一不小心，便会陷入新闻伦理的困境，甚至触犯国家法制还浑然不觉。比如，近些年一些新媒体网络大众不明不白地转发了一些造谣是非、颠倒黑白的微博、微信等新媒体信息，对社会和当事人产生了极大的负面影响，有些当事网络大众最后受到了法律惩治。

4 结束语

新媒体技术的发展带给新闻传播翻天覆地的变化，给新闻传播在时效性、快捷化、影响力等方面带来便利，然而其过于追求新闻传播的时效与效率带来的新闻伦理问题已逐渐引起了新闻工作者乃至全社会的关注。作为政府和社会，从宏观上，加强新闻舆论工作的意识形态意蕴，规范新媒体运行体制机制，推进社会公正建设；作为新闻工作部门，从微观上深度打造新媒体专业队伍，大力培养大众新媒体专业素养，提升新闻从业者新闻道德品质，这是当前新媒体视域下净化新闻舆论工作的必经之路。

[1] (美)尼葛洛庞帝.数字化生存[M]．胡泳，等，译．海南：海南出版社，1997： 235．

[2] 胡正荣， 唐晓芳， 等．新媒体前沿发展报告(2014)[M]．北京：社会科学文献出版社，2014： 181.

[3] (英)尼克·库尔德利. 媒介、社会与世界：社会理论与数字媒介实践[M]．何道宽，译．上海：复旦大学出版社，2014： 55.

[4] 苏玲，阳波．网络新闻媒体伦理失范的原因与对策[J].南华大学学报(社会科学版)，2013(6)： 34-38.

[5] 焦阳．自媒体时代新闻伦理问题探析[J].河北科技师范学院学报(社会科学版)，2015(6)： 124-128.

[责任编辑：李娟]

Analysis on Conflicts between News Communication Timeliness and News Ethics from the Perspective of New Media

CHEN Yiwen

(Changzhou Radio and Television Station, Changzhou 213003, China)

The rapid development and change of new technology contributes to the popularity of new media in news communication. The basic prosperities of the timeliness and effectiveness of news communication include digitization, diversity, fragmentation, rapidity, and individuality. In the meantime, the pursuit of rapidity and efficiency of new media leads to some ethical issues such as the discount of authenticity dimension, weakening of news responsibility, homogeneity of news content and the absence of news professional ethics. So, it is important to focus on strengthening the ideology of the public opinion direction on a macro level, standardizing the operation of new media in system and mechanism, pushing forward the construction of the social justice, establishing the professional team of new media on a micro level, and developing the specialty of public new media so as to promote the construction of the new media.

new media; news communication; timeliness. news ethics

2016-10-20

陈奕文(1987-)，男，播音员，主要研究方向：新媒体发展

G 210

A

1672-2434(2016)06-0075-04