永州影视文化资源开发与传播探析

雷代利 章东东

永州影视文化资源开发与传播探析

雷代利 章东东

永州拥有深厚的文化底蕴和独特的文化内涵，为永州影视文化开发与传播创造了良好的基础和条件，但永州影视文化资源开发缺少文化基地、影视文化资源开发量小，传播范围以永州本地为主，全国范围的传播较少，传播内容形式单一，需要统一规划，与永州高校、永州旅游以及永州文化遗产保护相结合，进行多形式的开发与传播。

永州；影视文化资源；资源开发

[作 者]雷代利，硕士，湖南科技学院传媒学院讲师；

章东东，湖南科技学院传媒学院。

影视文化的示范性和导向性，具有良好的社会教育功能和文化传承功能，是地方文化传播的有效途径，能够引导地方正确认识自身文化，实现文化自觉到文化自信的目的。[1]影视文化是文化产业的重要组成部分，在一定程度上反映地区的文化产业发展水平。永州独特的历史文化为永州影视文化提供了大量的文化资源，为永州影视文化资源的开发和传播提供基础。

一、永州影视文化资源

根据历史记载，永州古称零陵，系湖南四大古郡之一，至今已有2100多年的历史。尤其是隋唐之后，文人志士寄情于永州山水，开创了永州独特的山水诗文化，为永州影视文化开发和传播提供了丰富的文化资源。

（一）物质文化资源与非物质文化资源

永州物质文化丰富，既有九嶷山舜帝陵为代表的中华道德文化，也有玉蟾岩为代表的世界稻作农业文化；既有以柳子庙为代表的柳子文化，也有以萍洲书院为代表的书院文化；既有以上甘棠、周家大院为代表的古村落文化，也有以瑶寨为代表的瑶乡文化。

永州拥有众多非物质文化，江永女书、瑶族长鼓舞、祁剧、祁阳小调、舜帝祭典为国家级非物质文化遗产，瑶族长鼓舞、祁剧、祁阳小调、舜帝祭典、盘王大歌、串春珠、瑶家坐堂歌、道州龙船赛、零陵花鼓戏为省级非物质文化遗产。这些本土的物质文化和非物质文化遗产项目，每一项非物质文化都有独特的文化体系，为永州影视文化开发与传播创造了良好的基础和条件。

（二）文化名人资源

永州历史上人才辈出，为中华民族的文化繁荣做出了突出的贡献。从后汉到民国，从零陵郡到永州，有蒋琬、刘巴、刘先、黄盖、刘敏、杨怀、李颌、怀素、周敦颐、何绍基、李达、陶铸等。另外，唐朝时期，时任道州刺史的元结，唐宋八大家之一的永州司马柳宗元，为古代永州经济文化的发展和繁荣做出了重要的贡献。每一个永州的历史文化名人背后都有许多动人的故事，这些故事都成为永州影视作品的素材来源。

二、永州影视文化资源开发现状

永州深厚的文化底蕴和历史经验，使永州拥有独特的文化内涵，但永州运用文化资源进行文化开发的程度还比较低。

（一）缺少影视文化孵化基地

从党的十七大就明确提出，要加快振兴文化产业，以文化创意、影视制作等为重点文化产业，建设产业园区和基地等基础设施，打造文化创意、影视制作、动漫等产业示范基地，支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业群。影视基地是地方文化孵化基地，影视文化是文化产业的突破口，能够带动和延长文化产业链，推动永州影视文化资源开发与发展，提高永州市文化产业水平。

永州在2010年规划建设永州影视文化中心，进行文化产业投入和文化资源开发，但未成功落实。2015年，永州规划建设文化艺术中心（永州大剧院）项目，用以集中展示永州文化，打造教育与文化宣传的重要阵地。但是，永州文化艺术中心主要功能在于展示和宣传，无法满足影视作品摄制要求，更不能实现永州文化影视产业化发展。

（二）影视文化企业布局分散、规模小

根据永州市统计局发布的统计数据，2013年末，全市共有文化及相关产业（以下简称文化产业）法人单位1208个，规模以上文化企业（从业人数在50人及以上或年营业收入在1000万元及以上的服务业企业）较少。通过114企业黄页查询，永州关于影视与文化的企业在网上能查询到的有70家，分布在永州市冷水滩区、零陵区以及各县，从业人数大多在50人以下。[2]

永州文化产业缺乏统一规划，空间布局不合理，企业规模小，缺少核心竞争业务。永州的影视制作力量集中在冷水滩区，尤其以永州电视台周边范围为高密度集中地段，发挥电视台的影视辐射作用，利用地处中枢区位优势，依托信息、科技、人才资源优势，发展影视创作、创意设计、广告会展等文化服务业和文化创意业。影视市场主体“小、弱、散”，经济效益和产业集约化程度不高，总体上缺乏竞争力。

（三）影视文化资源开发量小

永州拥有丰富的物质文化、非物质文化以及历史名人文化，但进行影视产品开发利用较少。2008年，在永州江华县大圩镇拍摄电影《永州故事》，讲述瑶寨老奶奶用特殊的文字——女书，记录下自己与土地有关的特殊情感和故事。2011年上映的《雪花秘扇》，以江永女书为题材，表现女性之间深厚的情感。2013年，谭盾创作的微电影交响诗《女书》，通过女书与音乐的结合来表现女书的娟美秀丽。另外还有电影《柳宗元在永州》、电视连续剧《周敦颐》、专题片《发现上甘棠》等作品。

永州已开发的影视文化资源，占永州优秀的影视文化资源的比例还很小。主要开发利用了女书文化、柳宗元文化、周敦颐理学文化，以及瑶族民族文化。而且在已开发的永州影视文化中，只是表现文化的某一或某几方面，缺乏系统性展示文化特色。

三、永州影视文化资源传播现状

永州影视文化资源传播范围较窄，以永州本地为主，全国范围传播较少。传播媒体以永州电视台为主，湖南省级电视和中央电视台传播较少。传播内容和形式都比较单一，缺少多样化的传播。

（一）传播范围以永州本地为主，全国范围的传播较少

永州影视文化传播以永州电视台为依托，其大型文化类栏目《品读永州》，从2012年到2014年，共播出近300期，分为物质文化专题、非物质文化专题、古村专题、历史人物专题、文化艺术专题、饮食文化专题、农耕文化专题等，介绍永州历史、自然和人文。永州影视文化传播的传播范围以永州本地为主，传播对象也主要是永州本地受众，缺少优秀的影视文化作品面向全省和全国传播。

省级电视台以湖南电视台和湖南教育电视台为中心，其中传播优秀文化的频道主要是湖南国际频道、湖南公共频道、湖南经视、湖南教育频道。一些有影响力的文化类节目如《我们从哪里来》《越活越来神》《汉语桥》《千年论坛》《湖湘讲坛》等涉及永州文化较少。中央电视台关于永州文化的传播非常少，只有《走遍中国》栏目之《永州 穿越生命的瑶歌》和《潇湘溯源》、《地理 中国》栏目之《鬼崽岭寻奇》、《消费主张》之《女书故地柚味清香》、《记住乡愁》之《湖南涧岩头（零陵周家大院）》、《美丽中华行》之《潇湘明珠——醉美祁阳》等几部反映永州文化的作品。

（二）传播内容少，形式单一

永州影视文化传播以电视传播为主，传播内容只占永州文化非常小的一部分，而且内容缺乏文化深度挖掘，传播时间也比较短。其中，对女书文化的传播展现女书的神奇，主要集中在女书的书写上，缺乏对女书产生的文化背景、历史意义以及传播价值的展现。对湘南民居周家大院、上甘棠的传播主要展示建筑的结构、建筑理念以及家族名人思想传统，缺少对建筑产生的历史文化背景、建筑与人和谐、建筑与自然和谐以及风俗习惯中优秀的文化传承者的探索。对祁阳、道县、江永等地文化传播以当地名人为主，传播各名人在各阶段创作的文学作品，从文学作品来剖析当地的文化特点，缺少对名人所处的历史还原，不能让观众感受到当时的永州民间文化情况，以及永州人对名人文化和民间文化的传承。

永州女书文化传播方式相对丰富一些。《雪花秘扇》用电影展示女书传人的故事；在《天天向上》脱口秀节目中邀请音乐大师谭盾、女书文化研究者以及女书传人做访谈交流，现场展示女书书法；谭盾还创作了一部《女书》微电影交响诗。其他的永州影视文化传播方式以纪实性专题片为主，展示永州文化内涵，讲述历史事件背后的故事。以主持人行走探索、采访永州文化研究者为主要表现形式，展现潇湘文化源头美丽的自然风光和风土人情。总体上，永州影视文化传播方式较单一，缺少互动、情景再现等表现形式。

四、永州影视文化资源开发与传播建议

影视文化是地区文化产业发展的重要链条，可以带动和拉长文化产业链的发展。发展永州影视文化产业，从文化资源开发与传播做起，将本地一切可利用的文化资源打造成为影视文化品牌，从而塑造永州影视文化特色，提升永州影视文化在湖南省乃至全国的知名度和影响力。

（一）与高校文化研究相结合，加强影视剧本创作

高校尤其是地方高校的定位主要是服务地方，强调产学研相结合。如怀化学院谭伟平教授研究和平文化，将其研究中的怀化“芷江战役”这段历史文化资源进行策划，积极与影视公司合作开发，拍摄创作大型历史剧《最后一战》，在湖南经视和中央电视台电视剧频道传播，获得非常好的传播效果。《最后一战》在怀化洪江市黔阳古城拍摄，不仅展示了在怀化最后一次抗战这段历史文化，还描绘湘西地区多彩的民族风情，推介怀化特有的地域文化。

湖南科技学院是永州唯一的一所本科高校，建立了一批永州文化研究所，如湖南省舜文化研究基地、柳宗元研究所、永州民间文化与瑶文化研究所、永州方言与女书研究所、潇水文化资源开发协同创新中心。永州影视文化资源开发传播与湖南科技学院相关的文化研究进行合作，利用高校培养一批优秀的编剧人才、策划人才、编导人才，加强永州影视剧本的创作水平。

（二）与永州旅游开发相结合，建立影视文化产业

影视与旅游相结合，一种新的文化消费方式，为影视文化资源开发与传播带来积极的影响。随着人们的文化层次和要求上的提高，已不再满足于影视产品所带来的感官享受，而是更希望亲身体验影视中展示的文化。同时，在旅游中更多感受到的是地方的物质文化，但是对于这些物质文化和非物质文化的一些表现形式、内涵意义并不理解，配合影视作品将更加有助于旅游者领悟到地方文化的深刻内涵。例如，丽江旅游制作《印象丽江》宣传片，浓墨的色彩、精美的舞蹈、绚丽的民族服饰、多样的民族仪式，展示丽江的民族文化和地域风情。

永州旅游业发展迅速，但是缺少有影响的旅游品牌，将永州影视资源开发传播与永州旅游业相结合，制作一批有文化内涵的旅游与影视相结合的旅游影视作品，建立具有永州旅游文化特色的影视文化产业。例如，创作柳宗元古街宣传片，展示古街风貌、柳子庙、柳宗元文学作品以及书法，将柳宗元文学作品中的故事和形象通过影响再现，结合古街舞台表演，让旅游者亲身体验和领悟到柳宗元文化的内涵。

（三）与地方文化传承相结合，提高传播力度

文化是一个地方的性格和标志，是生活在其中的人的精神，是融入人们血液的根，是区别于其他地方的符号。在经济发展的今天，地方都越来越注重地方文化的保护和传承。影视文化作品以巨大的包容力，吸收了多种艺术因子作为艺术创作的基本元素，并融合新的媒体艺术形式，使之成为最易接受也最直接面向人的地方文化传承方式。

永州有大量的物质文化遗产、非物质文化遗产和名人文化资源，传统的文化资源保护手段以文献资料、实物保护为主，缺乏影视再现和保存手段。目前，永州文化遗产缺乏系统的影视作品，急需创作一套完整的与永州文化遗产、文化名人相关的影视作品。例如，祁剧专题片创作，完整的记录祁剧发展历史、祁剧传承人的故事，祁剧现存剧目；祁剧宣传片创作，将祁剧作为永州形象的代表；祁剧相关的微电影创作，讲述祁剧人物故事等。将文化遗产保护与影视手段相结合，在城市户外传播媒体、省市级电视媒体、中央电视媒体以及互联网新媒体上进行传播，提高文化传播力和影响力，更好的传承和保护地方文化。

五、结语

目前永州影视文化资源开发量小，传播范围窄，传播力弱。此外，永州经济发展较差，能够在影视文化资源开发和传播方面的资金投入少。因此，加大永州影视文化资源的开发和传播力度，需要与高校文化研究相结合，加强影视剧本创作；与永州旅游开发相结合，建立具有旅游特色的影视文化产业；与地方文化传承相结合，借助文化遗产保护和传承的平台传播影视文化作品，提高传播力度。（本文系湖南科技学院校级大学生研究性学习和创新性实验计划项目成果）

[1]费孝通.全球化与文化自觉[M].北京：外语教学与研究出版社，2013.

[2]湖南统计信息网.永州国民经济与社会发展统计公报[R].2014.