新时期出版社图书选题策划的实践探讨

杨熙越

新时期出版社图书选题策划的实践探讨

杨熙越

选题是出版社工作的基础和源头，是编辑人员根据市场和读者需求，对出版社进行科学定位、突出特色、实现营销的过程。选图策划直接关系着出版社的经营和发展，对一个出版社来说是至关重要的。文章通过分析图书选题策划对出版社的重要性，提出在选题策划时应当注意的问题，并对如何优化选题策划进行探讨，为出版社的图书选题策划提供一定的借鉴。

出版社；选题策划；图书出版

[作 者]杨熙越，北京华章图文信息有限公司编辑。

选题策划是一个出版社各项工作的基础。在综合经济社会发展要求、市场变化和读者需求等各项因素的基础上，通过确定优质、竞争力强、受读者欢迎的出版资源，使出版社把资源集中在有特色、有影响的编辑和出版工作上，从而不断推出优质图书，提高出版社市场竞争力。当前，随着文化市场的不断发展，出版行业的竞争也越来越激烈，出版社要求生存和发展，就必须通过选题策划，明确定位，制订营销计划，保持优势。

一、出版社图书选题策划应注意的问题

近年来，随着人们对精神文化生活要求的不断提高，出版行业迎来快速发展的时代。但当前一些出版社还存在规模有限、图书品种不多、编辑人才缺乏等问题，这些问题制约着出版社的快速发展。根据在出版社多年的选题策划工作经验，笔者认为出版社图书选题策划中应注意以下问题。

（一）加强选题策划特色化

“特色”是选题策划的关键所在。好的选题要有特色、富创意，特色是一个出版社区别于其他单位的亮点，是让读者在浩瀚的书海中坚定不移地做出选择的法宝。目前市场上金融经济类图书在选题上没有特色，重复选题，盲目跟风所谓的“热点”“热销”，像《资本论》《经济学原理》《国富论》等著作，每一本书就有很多版本，出版社过于注重数量而忽视质量，选题粗糙，没有差异化和独特风格，市场的同质化造成消费疲惫，只有选题策划有特色才能提高出版社的市场认知度和识别度。

（二）提高选题策划科学化

要提高选题策划的质量就必须坚持科学、合理地进行选题策划。一是选题策划要精确。选题策划前要确定实施方案，对整个策划过程进行统筹安排。要从出版资源、出版社定位、竞争优势等各个环节提前进行准确的安排。统筹安排可以有效避免市场投放的盲目性。二是选题策划要贯穿整个过程。选题策划是一个连贯的过程，既包括策划前的市场调研，又涵盖选题的过程，同时还要对营销推广和售后反馈与服务等策划前、中、后的整个过程。在实际工作中，有些出版社往往只关注于策划的中心环节，而忽略了策划前的调研和策划后的服务。如果策划过程不完整，将会大大影响最终的策划效果。

（三）突出选题策划品牌化

跟随“热销”的选题效果在短时间内可以快速显现出策划效果，能形成一股“热潮”，但短平快的选题，主要紧跟时代的步伐，特别是在网络和信息时代快速发展的新常态背景下，选题更新速度快，但如果没把握好主题和方向，将很快被淘汰，造成资源的浪费。而品牌化的选题策划是更注重长效性和发展的可持续性。在选题策划时，应多选择有内涵和文化价值的方向，将经济价值和社会价值结合起来。如新华出版社从1979年创刊，通过不断积累和创新，成为一个以时政、新闻为主的综合性出版社。新华出版社已打造成为一个品牌，成为激烈市场竞争的有力手段。

二、出版社图书选题策划的实践探讨

在新形势下，选题策划不仅要追求经济利益，更要弘扬社会主旋律，传递正能量。笔者结合自己在出版社多年的工作经验，认为出版社图书的选题策划归根结底就是选题的开发和整合利用。

（一）出版社图书选题的开发

1.明确选题策划的工作理念。选题策划是一种文化的编辑、设计和引导，通过出版社为读者提供有文化价值和社会效益的阅读资源。出版社承载着传播文化知识、弘扬文化、丰富精神世界的重要社会职能，出版社的目标受众既有专业的技术人员，也包括普通的百姓群众，不管目标受众属于哪个层面，选题策划都是为了让更多的读者读到更好的书，为读者提供更全面、更贴心的服务。因此，选题策划必须从读者的需求出发，不能急功近利，出版社必须使经济利益和社会效益二者兼顾。

2.找准选题策划的定位。出版社一般都有一个图书的主要类别和方向。作为一个“门外汉”，不能准确地分析和鉴别图书的质量，更无从谈起为读者推荐。编辑应在自己熟悉和擅长的领域进行选题策划，应该秉承着少而优、质量第一的原则，找准选题策划的定位，为读者提供高水平的阅读资源，解决读者的需求。

以金融经济类方向为例，作为编辑，首先必须对金融经济的专业知识熟悉了解，只有这样才能了解经济领域内的当下热点，来确定选题的方向和策划内容。金融经济类的选题方向，不仅要具备丰富的经济基础知识，还要有较强的分析能力和敏锐的嗅觉，及时把握行业动态和信息，这样才能使选题策划更准确，受众的需求更明确，才会形成特色品牌。

3.创新选题角度。首先要从社会的实际需求来选题。随着市场经济的不断完善和发展，经济学领域的很多问题都成为急需解决的问题。经济类问题不仅关系国民经济的发展，也与群众的日常生活密切相关。选择社会中需要解决的、有实际需求的角度出发来进行选题策划，使读者能从推介策划的图书中解决自己的实际问题，并为推动经济社会的发展发挥一定作用。其次，选题要“接地气”。所谓的“接地气”就是号准读者的脉搏，跟着市场走。选题策划必须走“群众路线”，特别是金融经济类图书，如果选题过于“高大上”，不接地气，专业术语过多，读者会感觉晦涩难懂，那销量肯定上不去。再次，选题策划必须紧跟国家步伐。图书是宣传党和政府政策的重要载体，出版社是政府发声的“喉舌”，因此编辑必须要有高度的政治意识，必须有较强的使命感和责任感。在选题策划时，要从国家大局和政策导向出发，如《互联网＋》《中国制造2025》《分享经济》《供给侧改革》等图书的选题，都是紧贴中央步伐和社会发展的大趋势，有较强的指导性。

4.捕捉选题策划的有用信息。一个成功的选题策划离不开信息的收集和充分的市场调研。要捕捉并利用到有用的信息，要求编辑有敏锐把握社会热点和市场卖点的能力，对大量的市场调研数据进行分析和整理，进行比对和研究，发掘亮点，从而确定选题策划的切入点。捕捉有用信息的前提条件是进行充分的市场调研，可以通过网络调研，利用电子问卷或参考京东、当当网等网络书店的销售排行情况来进行调研，也可以进行实体调研，对书店畅销书的设计、纸张、内容、装帧等进行考察和研究，借鉴可取之处。

（二）出版社图书选题的整合

通过明确理念、找准定位、创新思路和把握有用信息等措施进行选题策划的开发，在此基础上进行整合，可以大大提高选题策划的有效性。

1.把握取向，优化结构。随着计算机网络和信息通讯技术的快速发展，人们的阅读习惯和方式也在不断发生变化，编辑必须不断适应新形势的变化和发展，从新的角度出发，随时调整选题策略以适应社会的变化，保持在同类型书目中的市场份额。如一些内容丰富的经典书目，随着受众对装帧要求的不断提高，在进行选题策划时，可以通过丰富图片资料，通过电脑制作等技术进行资料的还原和彩印，对版面进行再加工，通过精良的装帧和设计，改变以往呆板的形式，图文并茂地满足读者新的阅读需求。

2.把握周期，参与营销。把握周期是指通过将旧的内容进行翻新，根据市场和读者的需求，把那些经典的、有市场需求的旧作再通过重新制作和改版进行翻新。这种经典的图书出版资源，成本较低且时效性较强，是很好的营销资源。此外，要充分做好选题的推广和营销工作，营销是选题策划适应市场经济发展的新课题。随着出版市场竞争的加剧，营销工作的好坏、力度的大小，将直接决定着一个选题的市场命运。因此，编辑必须改变以往“推广就是宣传与发行的事，与选题没什么关系”的传统观念，要树立大营销的观念，要善于捕捉卖点，对一些知名作家的作品可以通过召开新书发布会、作者签名会、微信微课堂等形式吸引受众关注。

选题策划是图书出版工作的源头和重心，选题策划工作是否到位关系到图书的成书质量和市场反应的好坏。选题策划是一个系统的过程，既包括前期的市场调研，也包括选题确定和计划，同时还必须参与营销推广中来。选题必须有创意、有价值并与读者的要求相匹配，最大化地满足读者多样化的需求，通过开发与整合，充分发挥选题策划的“田间管理”作用。

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