河北体育产业与“互联网+”融合模式研究

邓 雪



河北体育产业与“互联网+”融合模式研究

邓 雪

（邢台职业技术学院，河北 邢台 054035）

为响应党中央提出的“互联网+”发展战略，同时进一步加强河北体育产业的升级发展，提出了 “互联网+体育”的融合发展模式研究。对此，笔者首先对“互联网+”的内涵进行了深入的分析和阐述；其次，对河北体育产业与“互联网+”融合的内驱力进行分析；再次，提出河北体育产业融合模式；最后提出融合模式的保障措施，以此保障该融合模式的运行，进而促进河北体育产业的长远发展。

体育产业；融合模式；APP；互联网+

自国家提出“互联网+”行动计划构想以来，我国互联网产业就逐步同其他产业相互融合。而之所以制定这一具有重大意义的战略举措，目的是让传统产业在新形势下得以转型和发展，并且期望在传统产业同互联网产业的融合过程中可以培育出新的促进经济增长的动力来。而河北作为京津冀一体化的重要组成部分，其体育产业尚处在一个十分落后的发展状态，还不能做到同互联网产业顺利融合，这在很大程度上制约了该区域体育产业的升级转型。基于此，本文从产业融合这一视角出发，深入探析了“互联网+”环境下，体育产业在河北省发展的新模式，旨在找到河北省体育产业发展的新的增长点。

一、“互联网+”的内涵

“互联网+”指的是一种新的社会形态，即以大数据、物联网、移动互联网等新一代信息技术在社会、经济中的扩散、应用及深度融合的过程，让传统产业实现在线化与数据化，从而给社会带来巨大而深远的影响。而“互联网+”中最关键的是怎样去“+”，这一过程不能看作是两个产业的简单融合，必须要在充分了解传统产业实际情况以及互联网发展水平的前提上，让二者互为补充，取长补短来完成整体上的交融。在不断的发展中，互联网显现出独特的优势，比如说体验为先、客户第一，并且其在管理、商业还有营销等模式上都有其创新性，从而拓展出云计算、大数据等新技术。在传统产业中充分应用互联网技术进行创新与优势培育之后，必然会对其科研、营销、运营等工作产生实质性的改变。

二、河北体育产业与“互联网＋”的融合驱动力

1.大众体育的兴起为河北体育产业与“互联网＋”的融合奠定了基础

京津冀地区在2008年北京成功举办奥运会之后收获了极为宝贵的遗产，那就是全民健身热潮。据相关统计资料，河北省十二五期间进行体育活动的人数高达2 000万，并且70%以上的社区以及63%的行政村都配备了完善的体育锻炼设施。另外，北京与张家口在2015年7月成功申请举行2022年冬奥会这一盛举，再一次点燃了河北人民健身锻炼的热情。因此，在不久的将来，体育产业在河北省会迎来新的增长期。

2.河北体育产业巨大的潜力亟待进行挖掘

从现实情况来看，河北省体育产业发展相对滞后，不过随着改革开放政策的实施，也具备了一定的实力，呈现出一定的规模。河北省体育产业在“十二五”期间的产值，总产出超过230亿元，并且体彩事业在全省发展迅速，销售额高达288亿元，同比增长了近2.5倍，净增为205亿元。参照河北统计局的数据，在2015年，体育产业在总产值中占据了3.9%的份额，比2012年要高出1.9%。河北省人民政府在2015年5月颁布的《有关加快体育产业发展推进体育消费的实施意见》中明确提出，2025年时全省体育产业规模要实现3 000亿元人民币，体育锻炼人数达到2 700万人。可以看出，未来河北省体育产业会面对更多的机遇，发展潜力巨大。

3.互联网的发展为河北体育产业与“互联网＋”的融合提供了可借鉴的模式

现如今，人们传统的生活方式随着互联网技术的发展，特别是移动互联网技术的完善发生了巨大的变化，互联网同金融、零售等行业的融合引发了颠覆性变革。目前，互联网应用中同体育有关的手机使用程序也被开发出来，比如说微信公众号、APP等。尽管体育产业在河北省同“互联网＋”的融合依然处于初始阶段，不过一定会借助不断壮大的革命浪潮，从困境中解脱。

三、河北体育产业与“互联网＋”融合模式的平台构建

依托上述分析，提出一种APP的新型体育生态圈模型，具体见图1所示。

图1 河北体育产业与“互联网+”融合平台

根据“互联网+”的内涵，其关键点就在于传播速度和给人们带来的便捷，由此通过这种广泛的传播，构建起了人和人之间的联系，并最终形成了网络效应。因此，在图1的构建中，体育产业作为发展的主要目的，是该APP构建的基础，也是核心；其次，作为传播的重要媒介，结合数据追踪、网络传播等方式，让河北的不同类型的人参与到体育产业中来。该平台发挥效应的具体的核心就是借助网络的传播效应改变体育产业过去传播方面被动的问题，借助互联网主动的将信息传递给广大的体育爱好者。如通过该APP的传播，让关注体育健身的人能够找到附近的体育设施，并找到志同道合的爱好体育运动的朋友，从而一起参与到体育锻炼活动中。APP大大丰富和拓展了传统的体育运动方式，也赋予了体育社交的功能。然后，将体育产业的内涵进行拓展，不再局限在体育俱乐部，还包括登山、旅游、体育产品购物、赛事活动等。这样，就完成了对河北体育产业与互联网的深度融合，实现了在河北居民中进行体育宣传和强化体育活动的目的。

四、河北体育产业与“互联网＋”融合平台的保障措施

1.加强互联网背景下的思维创新，增强服务意识

要想实现平台的良好运行，并让体育产业和“互联网＋”实现有效融合，首要的是要改变传统体育的发展思维。从本质上看，“互联网+”就是一种新型的经济发展模式，是在广泛的行业中将互联网工具带入，从而让生产与服务越来越智能化，并且能够把差异化的产品服务提供给用户，最终帮助企业实现虚拟化经济形态。为此，河北省体育产业经营单位一定要用互联网思维代替过去的传统思维，并且要在产业的研发、营销管理等工作中借助该思维实现创新，进而建立全新的生态系统。

2.创新河北体育产业与“互联网＋”平台的合作模式

互联网模式开启之后，产业的跨界合作成为最典型的特征。以电子商务为例，阿里巴巴借助对乐视、新浪等体育企业股份注入的方式，使得各个行业被互联网触及，从而让阿里巴巴的影响力获得了较大提高。对于河北省来说，其体育事业也必须要充分利用互联网优势，在合作模式不断创新的过程中促进产业结构的调整与完善。不同的体育产业，内部的不同行业有所区别，根据这一差异可以创新体育产业的模式。其类型包括：

（1）“互联网+”体育商城模式

当前，通常提到的“互联网+”体育商城模式指的是“O2O”模式。而“O2O”模式意思是把互联网业务同线下业务联系起来，以便让用户通过互联网即可达成交易。不过从实际的成交操作上看，一般是通过线上—线下联合的方式实现。该模式主要应用在体育用品制造企业中。所以，河北省体育用品企业可以把产品完全放置到互联网网站上，通过用户在实体商城的体验营销来完成交易。

（2）“互联网+”体育传媒合作模式

这一合作模式的核心是采用互联网思维，完全用网络方式来开展传统体育媒体的宣传。目前是移动互联网已经占据主导位置的时代，大多数的信息都要依靠笔记本、手机等智能终端来获得。所以，乐视体育在该趋势下充分认识到互联网今后的发展方向，对体育资源进行整合，足球、篮球等体育赛事被上传到网络，这样一来，用户要想收看比赛，只需要下载相关的手机APP即可，在节约时间的同时提高了收看率。河北体育传媒企业也需要借鉴经验，充分利用大型网络媒体，比如网易体育、腾讯新闻、新浪体育等来对体育新闻进行播放，从而让广大居民更便捷、更及时的收听收看。

3.加强技术创新，提供个性化的服务

在互联网影响下，人们的生活方式发生了巨变，与此同时，使用者对互联网也提出了更高的要求。以云计算、大数据、物联网为代表的新技术引发了制造业的颠覆性革命，例如在对大数据进行不断探索的过程中，就能够更清晰地了解用户有哪些偏好习性，以便企业在营销时找准定位。所以，河北省互联网运营企业必须要从技术创新方面多下功夫，只有做到这一点，消费者的实际产品需要才会被企业获知，从而促使企业根据这些需求制造出差异化的产品或服务，让客户更加满意，让数据模式按照用户+终端+服务+数据的方式开展。

4.不断完善相关法律，加强人才培养

在互联网环境下，要想实现产业间的融合不能缺少政府的支持与帮助，也就是要具备完善的法律法规。所以，河北省人民政府要做好两方面的工作：首先要充分考虑省内实际，设置有关的数据开发管理条例，以便让大数据得到合理的应用；另外，还要考虑地区情况创设出和谐的氛围。只有借助互联网下的信息监管制度，对于信息泄露行为给予严厉惩处，河北省体育产业才能具备同“互联网+”融合的良好氛围。

此外，互联网专业人才的培养也是不能忽视的问题。河北省体育产业同“互联网＋”的融合必须要依靠大量网络人才的支撑，特别是体育服务人员、体育经纪人等。河北省在培养该类人才的工作上一定要投入足够的人力物力，才能更顺利的促进体育产业同互联网的融合，最终实现其转型和升级。

五、总结

总之，对于“互联网＋”下的体育产业发展，笔者认为只有深挖互联网的本质和内涵，才能更好的利用互联网这个工具；而也只有结合互联网的本质，才能实现河北体育产业与互联网的深入融合，促进河北体育产业的快速发展。

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（责任编辑 鲍东杰）

Integration Mode Research of Hebei Sports Industry and "Internet +"

DENG Xue

（Xingtai Polytechnic College, Xingtai, Hebei 054035, China）

In response to the development strategy of "Internet +" put forward by CPC central committee, and further strengthening the promotion of Hebei sports industry, the author puts forward the integration development pattern of "Internet + sports". Based on this, the author first analyzed and expounded the connotation of "Internet +"; Secondly, the drive of the mode is analyzed; thirdly, the integration mode is put forward; finally some safeguard measures are suggested to guarantee the integration mode of operation, promoting the long-term development of Hebei sports industry.

sports industry; integration mode; the APP; internet +

G80-05

A

1008—6129（2016）06—0072—04

2016—09—08

2016年度河北省社会科学发展研究课题——“河北体育产业与‘互联网+’融合模式研究”，项目编号：201604040121。

邓雪（1982—），女，河北邢台人，邢台职业技术学院，讲师。