基于SWOT分析法对四川省高校体育场馆对外开放的研究

赵莉

摘 要：运用现代管理学的SWOT分析，对四川省高校体育场馆面向社会对外开放进行分析，结合国家政策支持、场馆需求扩人、余暇时间增加、城市经济、文化环境影响等机遇，心脏资源因素、竞争因素、消费水平、意识因素、技术环境因素等威胁，提出了扩大优势，缩小劣势，把握机遇和化解威胁的若干策略。

关键词：SWOT分析；高校体育场馆；经营环境

1 引言

高校体育场馆资源作为体育产业领域中的一个重要组成部分，是体育事业发展的重要物质保障。其开发利用己成为社会体育发展、甚至是我国实施全民健身的关键因素。本文利用SWOT分析法对高校体育场馆的内部条件和外部环境进行分析，探讨适合四川省高校体育场馆发展的经营模式，使有条件的高校向社会有偿开放体育场馆，在满足社区群众日益增长的健身需要的同时也为高校创造盈利。

2 用SWOT分析四川省高校体育场馆经营环境

2.1 优势（Strength）

（1）市场环境优势

目前，国家大力提倡全民健身运动，在现行市场经济体制下人们的物质生活水平在逐年提高，民众的健康意识小断提升，人们对体育健身的需求也越来越强烈体育娱乐休闲、体育健身减肥、竞技体育观赏、体育表演等越来越受到普通市民的青睐。高校体育场馆对外开放占有充足的环境优势。

（2）场地、器材等硬件资源丰富

今年来，随着川内各高校的快速发展，高校的体育资源也在不断变化，高校拥有充足的体育场、馆与器材优势，每所高校在场馆中均是按照国家标准对本校场馆进行规划建设，建筑而积和场地健身功能均有很高的要求，不但能够满足学院的正常教学和万余名学生的锻炼需求，还能够满足举办较高水平的运动比赛，为高校的体育教学、群体活动、竞技体育的发展提供有利的保障。

（3）体育专业人才较为充实

众所周知，每所高校都具备一支专业全而、技术过硬、理论水平高的体育教师队伍，可以从事体育竞赛的组织、运动训练、体育咨询、体育科研等工作。其工作性质长期以大众体育为重点，同时作为学校体育工作的需要，能较好地满足大众不同年龄及身份等社会各阶层的运动健身需求。

2.2 劣势 （Weakness）

（1）体制不健全

多年以来，很多高校体育场馆一直归体育教学部管理并使用，其主要功能就是为学校体育课提供场所，其管理模式并不是企业化管理模式，没有真正走产业化道路。而场地、器材投资由学院统一配置，体育教师和体育工作部门没有支配权，而场地的开放收入全部上交于学院缺少激励机制来调动体育教师实施体育产业的积极性。

（2）经费投入不足

据调查，各高校在体育经费方而的投入差距非常人，最多的可达几十万元，而最少的只有几千元，这种差距与学校规模关联很大。体育场馆设施的建设未得到应有的重视，有些学校甚至侵占原有的体育场地用来建设办公楼、教学楼、学生公寓和食堂等设施，学校体育场地成为部分学校扩招的“牺牲品”。

（3）经营管理专业人才缺乏

由于大学城体育场馆建设的最根本目的是满足日常教学训练需求，场馆的市场化经营观念较为单薄，大多数体育场馆都只能通过经营所得实现自给自足，经营理念相对落后，存在着坐等顾客上门的思想。高校体育场馆缺乏经营管理人才，以及必要的体育推广经纪人，是高校体育场馆的劣势，也阻碍了高校体育场馆向社会开放步伐。

2.3 机会（Opportunity）

（1）国家政策的支持

2009年8月19日国务院出台了《全民健身条例》，将全民健身事业纳入本级国民经济和社会发展规划，充分保障了人民群众的体育健身权益，促进全民健身事业更加蓬勃发展，进一步促进全民健身事业均衡协调发展，推动我国由体育大国向体育强国迈进具有十分重要的意义。这些政策的颁布和实施为高校体育场馆对外开放提供了政策支持。

（2）体育场馆需求的扩人

日前，总的趋势是人们对物质消费品需求的增势将会减弱，而对服务消费品，尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费品的需求将会迅速上升。体育消费从本质上讲是属于满足人们享受和发展需要的消费，现代人众体育既是健身的手段，也是娱乐的方法，它将以巨人的潜在社会需求，给高校体育场馆走向社会带来人好机缘和无限商机。

（3）城市经济、文化环境的影响

现代体育是工业文明的产物，具有鲜明的城市文化特征。现代体育的每一次变革都离不于现代化都市文化的支撑，其发展也深深地打上了城市化的烙印。特别是今天，随着城市经济的不断发展，经济水平的提高，整个社会群体在体育、文艺方而的消费特征愈来愈明显。

2.4 威胁（Threat）

（1）高校体育场馆养护问题是关键

场馆对社会开放无形中增大了场馆的使用率，大大增加场馆器材的磨损和消耗，尤其是器械、场地的不良使用会大大缩短场馆器材的寿命。因此，场馆对外开放后将而临着更大的养护压力。

（2） 面临社会不良影响

高校体育场馆建设的根本目的是提高办学条件，满足日常教育教学的需要，高校体育场馆实现有偿开放是高校在市场经济环境下走向市场化的一步，是否会影响到正常的教学、训练是大家争论的焦点同时，高校体育场馆向社会有偿开放，也会大大增加校园内的社会人员的流动量，会对学校教学和校园安宁带来困扰，一定程度上增加了额外的工作量和管理费用，怎样妥善协调好高校体育场馆有偿开放的问题，是目前需要面对的问题。

（3）体育消费水平、消费意识因素淡漠

改革开放以来，我国城乡居民消费水平虽然有了质的飞跃，但社会总体消费仍然处于较低的水平，消费不足仍然是小康生活的主要矛盾之一。社会总体消费能力的状况直接对体育消费产生影响，调查数据显示，我国收看电视体育节目的观众不少，但自己亲身进行体育锻炼活动的人群还是少数，与发达国家相比，亲身参与体育锻炼，去体育场馆进行体育运动的人群规模并不多。

3 结论

高校体育场馆实行有偿对外开放还处在初级起步阶段，在高校实行场馆开放之前，对消费人群、场馆的经营模式要做详细的调研。设立专业场馆营销部门进行商业化运营，场馆的对外开放既要保证盈利，也要保证教育教学的需要。同时，通过各种营销手段和促销活动从思想上感化和引导他们从事体育活动。

参考文献

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