新媒体环境下地市级电台的探索

宋德荣，徐 钰湖州广播电视总台，浙江湖州 313000



新媒体环境下地市级电台的探索

宋德荣，徐 钰
湖州广播电视总台，浙江湖州 313000

摘 要在新媒体、融媒体的形势下，探讨地方电台如何通过改变，主动调整，紧跟时代发展的脚步，让广播保持强劲的竞争力。

关键词互联网；新媒体；品牌；人才

在如今的互联网时代，智能手机、iPad等移动终端逐渐改变了我们接收信息的方式，甚至严重改变了我们的作息习惯和生活方式。同时，中央台、省台借助综合优势迅速抢占各地方电台的地盘，挤压地方台生存空间。地方台不得不自我转型，适应新的媒体形式，寻求新的突破，湖州电台在新媒体、融媒体形势下，主动调整、自觉适应不断地探索和寻觅广播新的发展出路。

1 发挥广播传统优势，注重品牌节目的培育

从广播诞生到现在已有100多年的历史，随着近几年汽车保有量的增加，给了广播新的生命力。如何发挥广播的传统优势，巩固原有的收听群体，用新的方式守住主战场，主动求变，着重在以下几个方面进行改变。

1.1 精细化编排节目

在不同的时间，不同的环境，不同的区域，人们对广播节目的收听是有选择性的，我们可以精细化的结合本区域观众的特点个性化编排，有更多的针对性和更强的临近性，以符合本区域听众的收听习惯。如在早上7点到8点的上班早高峰，人们对资讯类节目比较感兴趣，我们编排《大话新闻》，快餐式告诉听众昨晚国际、国内和湖州本地发生了什么；在选择资讯时淡化政治性新闻、侧重突发性和财经类信息。在下午5点到6点的下班晚高峰，人们经过一天的劳累，大多已经很困顿，我们编排了《乐活二人行》栏目，节目内容以娱乐和调侃为主，让经过一天劳累和堵在路上听众放松一下。《大话新闻》和《乐活二人行》的收听率一直都比较高，说明听众还是认可这两档节目的。

1.2 打造节目品牌，注重对优秀节目的培育

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，同时品牌也是一种精神象征和价值理念，总之是品质优异的核心体现。节目也是需要品牌的，只有打造一个品牌节目，让它有一定的影响力，才能在众多的栏目中脱颖而出，最终牢牢抓住听众，巩固传统优势。如何打造品牌节目呢？我们认为可以从以下几方面入手。首先，找准节目定位。理念是灵魂，定位是坐标。作为任何一档节目，都要有清晰、准确的定位。其次，有选择性、有重要点打造节目。地方台受各方面条件的制约，不会也不可能把每档节目都当重点去培育，只能挑选口碑好的、听众喜欢的节目去重点打造。再次，重视对品牌节目的推广和宣传。要想宣传好别人，首先要宣传好自己。栏目是电台节目的体现，主持人则是栏目的代言人，有影响力的主持人能提升栏目的影响力，有影响力的栏目也能提升电台节目的影响力，所以要对优秀的品牌节目和主持人进行宣传和推广。湖州电台这几年经过努力，培育了如《小张交通热线》《行风热线》《小雨车友会》等一批优秀栏目，在收获良好的社会效益的同时，也得到商家的青睐，从而吸引更多广告创收，形成良性的生产循环。

2 发挥人才优势，注重优秀主持人的培养

“21世纪什么最重要，人才”，这句电影台词从另一方面说明了人才的重要性，许多问题归根到底都是人的问题，所有的竞争说到底也是人才的竞争。主持人话筒前表现的优劣决定了节目的成败，可以说地方电台的成败，很大程度在于具有一支素质良好的主持人队伍。湖州电台在主持人队伍建设采取了“提老引新，以赛代训，首席为辅”的方针，通过持之以恒地推进主持人品牌化建设，最终外化于行，打造出品牌主持人。

“提老引新”中提老就是对原来的老主持人进行新媒体能力提升，要求主持人一定要有全媒体的概念，积极接触新媒体，转变传统的播报观念，将主持人与听众紧密联系起来。引新就是通过多种形式引进新主持人。可以招聘一部分具有初步播音主持能力的年轻人充实到播音主持岗位，新毕业的主持人能更好的适应新媒体的需求。“以赛代训”是用比赛的形式代替以往的培训模式。无论是采用请进来还是走出去，传统的培训方式取得的效果并不明显，但通过比赛有时能取得较好的效果，通过比赛能给主持人更大的压力，对于比赛结果较好的主持人给予一定的奖励，这样主持人就有压力、有动力去学习和思考相关专业知识，最近几年我们采取培训和比赛相结合的方法，效果有了明显提升。“首席为辅”就是通过设立首席制，让一部分优秀的专业技术人员通过公开竞聘，成为相关专业的首席，并以首席为核心组建创新团队，给予一定补贴和创新经费，全面提升业务能力和创新能力，充分发挥榜样的作用和力量。

3 主动迎接新媒体，注重新媒体的应用

在新媒体融媒体时代，广播人要以发展的眼光来看待新媒体，变被动为主动，积极迎接和应用新媒体。在传统媒体中广播是互动性最强的媒体。短信、微博、微信……这些平台丰富了广播节目的内容和形态，增加了听众的参与感，提升了粉丝的忠诚度和对节目的黏合度。广播的互动已经突破了文字和声音的参与，图像、视频的即时传递，让广播不仅能听也可以看。目前湖州电台的微信公众号现有用户数量接近20万人，这是我们新媒体下所发展起来的忠实听众，是一笔宝贵的财富和资源，我们一定要保护好和利用好。

在互联网时代，湖州广播积极调整，立足于做权威的节目、做好听的节目、做能赚钱的节目，取得了社会效益和经济效益双丰收，据赛立信公司的收听率调查，我们湖州广播三套频率的收听稳居湖州地区的广播收听率前三，我们的创收每年以30%的比例在递增，这些都是来之不易的成就。在媒体大变革、大转型时代无论广播的业态如何改变，可以肯定的是，未来的广播传递的将不只是声音。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）03-0095-02

作者简介：宋德荣，高级工程师，研究方向为广播管理及技术。