我国网络脱口秀的特点及其在新媒体环境下的发展策略

2016-03-16潘霄雅

文教资料 2016年12期

关键词：发展策略特点新媒体

潘霄雅

（南京师范大学文学院，江苏南京 210097）

我国网络脱口秀的特点及其在新媒体环境下的发展策略

潘霄雅

（南京师范大学文学院，江苏南京 210097）

摘要：我国网络脱口秀节目具有表达内容与时俱进、主持风格轻松有趣、制作过程简单朴实、传播途径多元便捷、互动形式有效新颖等特征，有着很大的发展潜力。本文对我国网络脱口秀节目的特点、存在问题及新媒体环境下的网络脱口秀的发展策略等方面进行探讨，以期为网络脱口秀节目寻找更好的生存方式。

关键词：新媒体网络脱口秀特点发展策略

一、引言

脱口秀，英文中叫做US-Talk Show，或者Brit-Chat Show，指的是一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。脱口秀节目形式最早出现在二十世纪二十年代的美国广播节目中。它把谈话作为节目的主要形式，涉及经济、政治、文化、情感、生活等诸多方面的内容。主持人在主持时一般不需备稿，依靠自己的临场应变能力脱口而出，与现场的观众、嘉宾一同讨论，所以港台地区形象地称之为“脱口秀”。

我国脱口秀节目起步较晚，但是发展速度较快。1992年上海东方电视台一档《东方直播室》节目，在中国电视发展史上首开先河。此后，我国的脱口秀节目不断发展，节目策划和制作不断完善，涌现出一批广受好评的脱口秀节目，如《天天向上》《今晚80后脱口秀》《金星撞火星》这些兼具知识性和娱乐性的节目受到了观众的极大欢迎。近年来，随着互联网的兴起、网络视频的发展，网络脱口秀成为脱口秀节目新的阵地。2007年1月搜狐推出的“中国互联网第一档个人网络脱口秀节目”《大鹏嘚吧嘚》播出后迅速在互联网上走红，成为国内互联网界最成功的网络节目之一。互联网的低门槛也为众多草根阶层搭建了发声的平台，网友自制脱口秀随之异军突起。

二、我国网络脱口秀节目的特点

互联网具有传播速度快、传播范围广、具有即时性、交互性等特征，涵盖人际传播、群体传播、大众传播等不同传播领域，融合文字、图像、视频、音频等不同传播形态，传统脱口秀与网络结合后，具有以下特征。

1.表达内容与时俱进

互联网背景下“内容为王”仍是节目传播效果好坏的一条不变的准则。网络的海量性与即时性，使得无论哪一档网络脱口秀节目话题都与当时的热点新闻、流行事件紧密联系，大到国计民生，小到街头巷尾的事件都能成为其素材，表达内容多样化。说历史、评人物、聊八卦、论文化、谈热点均来自高晓松，青楼、科举、镖局、航海、战争、足球、电影、音乐、旅行等众多方面的内容脱口而出，什么都能说，正是《晓说》高人气的原因。《罗辑思维》以“有种、有趣、有聊”为口号，最大的优势就在于节目内容的扎实与独特，主持人罗振宇博学、睿智的个人魅力搭配轻松的节目风格，观众不仅能获得轻松休闲的听书享受，更能在视频中学到许多东西。

2.主持风格轻松有趣

互联网时代的一大特点就是它的平民化，网络脱口秀节目的风格就是以主持人的侃侃而谈为主，节目的核心就是它的主持人。《大鹏嘚吧嘚》内容轻松，标榜“我们的生活不能没有娱乐”，节目以主持人大鹏点评娱乐圈八卦新闻为主，节奏感强，通俗流畅又不失思想性，节目过程中有时穿插主持人自编自导的带有无厘头味道的搞笑短剧，有时会有主持人自己填词的“歪唱”，气氛轻松活泼，娱乐性强。在主持人大鹏的嬉笑怒骂中，整个节目的气氛轻松愉悦，散发着休闲和亲切，就像是和网友在面对面拉家常，不时语出惊人，网友也会被大鹏的妙语引得捧腹大笑。高晓松的《晓说》节目中夹杂一些诙谐的语言，自嘲性的调侃话语，加上丰富的面部表情，给人以轻松愉悦之感，瞬间吸引了大批铁杆粉丝。

3.制作过程简单朴实

网络脱口秀节目在各方面所受限制较少，制作的门槛和成本较低，不需要传统的电视脱口秀那样从整体节目类型、节目受众、节目播出、主持人，以及节目选题、稿件编写、舞台设置、嘉宾选择等各方面进行策划、制作的过程，完全可以由一个脱口秀者、一台摄像机制作完成。如爆红于校园的《麻辣书生》，就是主持人林白凭借一部台式机，一个笔记本，一个摄像头，一台DV，外加一个切换器，单枪匹马地在他的34号楼博士生公寓独自完成的一个双机位视频节目的全部编播工作。罗振宇摒弃花哨的视觉制作手段，奉行极简主义，《罗辑思维》常常一个镜头到底，而电视台制作播出动辄几台甚至十几台机位相比，还需要八到十人的工作级。这种“简单”的制作方式有别于传统电视媒体节目制作的繁琐，为网络自制脱口秀节目市场的 “百花齐放”提供了前提条件。

4.传播途径多元便捷

互联网的发展为网络脱口秀节目提供了传播速度快、传播范围广、传播方式多样化、传播领域多元化的途径。网络可以使人们通过爱奇艺、优酷、土豆这样的视频网站，以及微博、微信、QQ等社交工具，方便快捷、即时地获取脱口秀节目信息，随时移动地建产起一张巨大的人际关系网，形成了一种微传播的方式，并且实现了宣传与受众的互动交流。《罗辑思维》这档自媒体脱口秀节目，从开播之日起就同步开通了微信公众号，主持人罗振宇每天都会向受众推送一条长60秒的语音，一方面拓展节目内容信息，另一方面和受众互动宣传。

5.互动形式有效新颖

互联网时代的网民本身具有强烈的参与意识和创作意识，网络节目一方面是信息的提供者和发布者，另一方面是以平等交流的姿态与网民进行沟通的对话者的形象。《大鹏嘚吧嘚》的互动形式十分新颖，主持人大鹏通过微博对所有网友留言的一一回复，网友为节目爆料或者提供建设性的意见。每期节目结束时，大鹏都会提出一个问题进行飞信有奖问答，每期产生一名幸运观众，它的免费和简单操作让很多网友积极参与进来。通过搜狐说吧成为网友七嘴八舌讨论的地方，也成为网友和节目级、网友间交流的阵地。“脸盆帮”的成员是一些自愿加入其中类似粉丝团队的热心网友，成为节目的坚强后盾。

三、我国网络脱口秀节目存在的问题

我国网络脱口秀节目通过大众传播、媒体资源整合，如今已经初具规模，涌现出《晓说》、《逻辑思维》、《大鹏嘚吧嘚》等优质的网络脱口秀节目，获得了超高人气和上亿点击率，取得了可观的成绩，但由于网络脱口秀节目还处于发展的初级阶段，因而同时也面临着发展的困境。

1.节目形式缺乏创新

网络的发展和快捷传播，带来了可复制性和模仿性的弊端。目前我国网络脱口秀节目有很多是引进国外节目版权而没有实现形式创新，没有将国外版权节目与国内观众的喜好相结合，使其优化成为具有本土化特色的节目，有的甚至是直接抄袭国外的脱口秀节目形式内容。如《东方夜谭》模仿美国《今夜秀》，《我们是不一样的》克隆《台湾康富来》等。美国《柯南脱口秀》节目主持人柯南曾吐槽称自己节目被中国某网络节目抄袭，甚至连片头的动画都一模一样。这种内容相似，模式雷同，选材面狭窄，内容缺乏深度、民族文化特色网络脱口秀节目，时间长了容易流于表面，如果不加以创新，就易使观众产生审美疲劳。

2.节目内容低俗化倾向明显

由于网络平台的准入门槛低，网络脱口秀节目制作成本低，相关的规范和制度不完善，以及民众的公共话语表达权的放开，造成了网络“脱口秀”节目的开放性和随意性，往往容易使节目的制作者、传播者水平参差不齐，进而导致节目的质量难保证。网络脱口秀节目市场鱼龙混杂，节目的内容从缺乏深度与品位，滑向肤浅与流俗，拉低了节目档次。有些制作团队打着“超前”的旗号制作“恶搞”、“重口味”的节目，低俗无下限内容层出不穷。有些节目一味追求点击率，噱头虽多，但并没有艺术价值。这些给受众的选择造成了一定的困扰，也易造成不良的社会风气和影响，尤其是对于身心发展还不成熟的青少年来说更是一个危险的领域。

3.网络优势发挥不充分

PHam网络脱口秀作为传统电视媒体的延伸，具有实时性和更新速度快的特点，加上在制作和播出上成本较低，可以有更丰富的主题内容和更宽广的发展空间。但在目前多数网络脱口秀节目中，多是以名人谈热点、名嘴访嘉宾为主要内容，没有充分展现出比电视脱口秀更注重细节、更贴近当下和现实生活的丰富性。

现有大多数网络脱口秀没有通过互联网的其他互动平台增强其互动性。网络脱口秀节目的互动大多只局限于观众观看节目之后的反馈，而录制之前没有在微博或微信等平台上搜集网民对于相关话题的问题，并在节目中获得解答，在录制过程中没有通过网络平台让网民直接参与进去，满足受众话语权的表达，实现亲临现场感受。

四、新媒体环境下我国网络脱口秀节目的发展策略

新媒体的环境对于网络脱口秀节目既是机遇又是挑战。过去传统的电视脱口秀节目以标新产异，直言不讳在众多节目类型中脱颖而出，为大家所喜爱。而随着网络新媒体的出现，更多的人开始自由地在网上发表言论，更多的新奇事物出现了。同时新媒体环境更适合脱口秀生存与传播，因此，要摒弃过去的陈旧思维，给网络脱口秀注入更多的新思想、新元素。

1.创新网络脱口秀节目模式

新媒体环境下，创新我国网络脱口秀节目与跨媒体之间的传播形式的融合，既保留谈话节目的基本节目形态，又借鉴谈话节目的表现手段，节目的场地也可以灵活多变，可以在工作室、在家里、室外等更贴近生活、贴近大众的场合，使节目更有情景感；在节目内容上应该不断融合多种不同元素，让网络脱口秀节目更加丰富多彩，在节目形式上不仅停留在谈话的形式，还可以兼容纪录片、新闻片、演出实况等样式和录像、演示、图片图表、三维动画、特技等形象化手段。在追求节目内容新颖的前提下力争形式的创新，而不是一味追求点击率。只有将节目本身的质量提高，产足自身鲜明特色，才有机会形成固定收视群，获得不可取代的市场地位。

2.融合中国传统文化

脱口秀节目作为大众文化的产品，其文化根源应是我国的传统文化。如果不顾我国的文化内涵和国情，只对国外的此类节目加以模仿，甚至是生搬硬套，其结果只能被观众摒弃与遗忘。新媒体环境下，我国网络脱口秀节目应该在吸收国外自媒体脱口秀节目中的精华的基础上，去除其中不符合我国实情和受众收视习惯的部分，用新媒体的制作与传播手段使其和中国的传统文化相融合，与中国的国情相和百姓的生活实际相融合，实现节目的本土化，创产属于我国文化特色的脱口秀节目，真正将民族文化的精神融于脱口秀节目中。只有如此，网络脱口秀节目才

能在我国有着长效持久的发展。

3.提升主持人的内在修养

在新媒体环境下，主持人不再是传统媒体上的单一形象，其媒体形象更多元化、个性化。新媒体所处的网络空间，话语环境相对自由，更具有公信力和传播优势，这一点对于网络脱口秀主持人自身来说尤为重要。网络脱口秀主持人平时必须敦促自己，提升包括政治水平、知识储备、文化底蕴、语言表达等方面内在修养，这样在面临新的内容时，才能从容应对。广泛涉猎，有丰厚的知识储备，主持人才会更加自信和睿智，才能使节目满足不同收视群体的观众的需要。此外，无论是节目制作者还是专业视频网站，都应不断加强自己的职业素养和专业能力，增强自己的责任意识和自律能力，切实发挥“把关人”的作用。

4.开展节目整合营销

新媒体环境的新元素创造更多的机会，形成网络脱口秀独特的视频营销模式，为广告商提供完整的营销方案，包括传统的冠名、赞助、口播、字幕，还包括更适合网络平台的以“病毒式宣传”为例的新宣传形式等。随着手机的普及，各个功能各异的APP成为受众生活中更常接触到的东西，要选择观众更常用更喜欢，更便利的方式提供服务。互联网媒体、微博、微信等，在这样的大众传播的平台上能够让所有类型的明星、名人加入，与普通的民众进行互动交流，开拓了网络“脱口秀”节目粉丝经济营销新模式。运用新媒体对脱口秀节目进行宣传与营销能够达到事半功倍的效果。